□陳明慧 艾維依

新媒體時代下新疆形象的建構(gòu)和傳播

□陳明慧 艾維依

新疆形象是國家形象的一部分，在新媒體快速發(fā)展的時代，我們不僅要堅持利用報紙、電視這些傳統(tǒng)媒體，還要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、范圍廣、受眾群體龐大的特點來建構(gòu)和傳播新疆的形象。本文通過分析目前新疆形象建構(gòu)中存在的問題，提出建構(gòu)和傳播新疆形象的路徑。

網(wǎng)絡(luò)媒體；新疆形象；建構(gòu)；傳播隨著“一帶一路”的實施，新疆的發(fā)展受到越來越多人的關(guān)注，新疆形象顯得越來越重要。由于“7·5”事件在國內(nèi)產(chǎn)生了極大的影響，在一定程度上嚴(yán)重抹黑了新疆的形象，因此，我們亟需對新疆形象進(jìn)行建構(gòu)和傳播。我們要做的是最大限度地挖掘傳統(tǒng)媒體的潛能，充分利用新媒體的特點，構(gòu)建和傳播新疆形象，讓更多的人了解真實的新疆，

把新疆的熱情傳遞出去。

一、被扭曲的新疆形象

自古以來，新疆就是我國不可分割的一部分，是史上“絲綢之路”的重要通道，是國家能源資源戰(zhàn)略基地，新疆的發(fā)展對全國來說有重要意義。新疆所處的特殊的地理位置，給新疆的信息傳播造成了一定的影響，新疆本土媒體的報道范圍很難輻射到內(nèi)地去，國內(nèi)其他地區(qū)媒體的新聞報道對新疆產(chǎn)生的影響不大。長久以來，新疆的對外交流較少，這就造成了內(nèi)地受眾對新疆了解不夠，甚至造成誤解。自“7·5”事件發(fā)生以后，受眾對新疆的認(rèn)識都集中在暴亂和沖突之上，過于放大“新疆問題”，傳播的都是新疆的負(fù)面形象。此外，西方媒體或組織利用“新疆問題”制造話題，扭曲對新疆的報道，起到了推波助瀾的作用。

新疆形象的對外構(gòu)建和傳播不僅對新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，而且對國家的安全穩(wěn)定、對實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興都具有重要的意義。新疆形象被扭曲，與新疆自身的地理位置有著很大的關(guān)系，這導(dǎo)致新疆與外界的交流不頻繁，使受眾難以對新疆有一個完整的了解。所以，構(gòu)建和傳播新疆形象是勢在必行的事情，這對新疆的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展都有重要的意義。

二、新疆形象的建構(gòu)和傳播存在的問題

2009年“7·5”事件以后，在廣大受眾看來，新疆一直處于動亂不安的狀態(tài)，而作為新疆形象對外傳播窗口，媒體發(fā)揮的作用顯然不夠，并沒有在一定程度上改變受眾對新疆的刻板成見。我們必須認(rèn)真思考在新疆形象的建構(gòu)和傳播過程中出現(xiàn)的一系問題。

其一，對新疆形象的傳播力度不夠，傳播的渠道較少。對于新疆形象的構(gòu)建與傳播不是一朝一夕的事情，必須要做好長久的打算。疆內(nèi)的媒體對于新疆形象的建構(gòu)與傳播并沒有展現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢，疆內(nèi)媒體的受眾更多只是在疆內(nèi)生活的人，并沒有與疆外的媒體進(jìn)行合作，從而加強(qiáng)對新疆形象傳播的力度。疆外的媒體對于新疆的報道更是少之又少，除了新華社、人民網(wǎng)等大型媒體有對新疆的報道，其他的媒體很少對新疆進(jìn)行報道，像“今日頭條”“網(wǎng)易新聞”這些用戶比較多的手機(jī)新聞客戶端，只有在新疆有重大事件發(fā)生時才會傳播新疆的信息。這樣一來，受眾長期以來形成的對新疆的“刻板成見”不會減弱或者消除，而會一直存在，這對新疆形象的建構(gòu)與傳播是非常不利的。美國記者沃爾特·李普曼提出“刻板成見”的概念，他認(rèn)為，很多人都是憑借自己的固有印象來評價一個事物。也就是說，大多數(shù)受眾沒有來過新疆，他們傾向于用已有的固定觀念來認(rèn)識新疆，因此，要想成功地建構(gòu)和傳播新疆形象，就必須讓他們更多地了解新疆。

其二，對新疆形象的傳播內(nèi)容單一，缺乏深度報道。目前，疆內(nèi)的媒體對于新疆形象的傳播都比較單一、內(nèi)容枯燥，缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容。例如，天山網(wǎng)對新疆的報道內(nèi)容很空泛，都是對新疆安全進(jìn)行報道，內(nèi)容單一，并不能完全呈現(xiàn)出新疆的概況。而對于新疆各方面的發(fā)展，如科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、旅游資源的介紹等有價值的新聞報道卻很少。要想構(gòu)建和傳播好新疆形象，必須解決當(dāng)前存在的諸多問題。新疆形象的構(gòu)建與傳播，本來就存在著一定的難度，這其中有一些因地理環(huán)境造成的無法改變的因素，但是我們要充分發(fā)揮人的主觀能動性，盡最大努力構(gòu)建和傳播新疆形象。

三、新疆形象的建構(gòu)與傳播路徑

近幾年，新疆的形象一直是停留在暴恐、沖突、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的層面上，這種刻板印象的形成與受眾的認(rèn)知有限性有一定的關(guān)系，但是更多的是傳播新疆信息的力度不夠，所以加強(qiáng)對新疆形象的對外建構(gòu)和傳播是當(dāng)務(wù)之急。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合，實現(xiàn)多種渠道的建構(gòu)

對于新疆形象的構(gòu)建與傳播，我們不能只是依靠傳統(tǒng)的報紙、電視，只報道有價值的新聞，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)對新疆形象進(jìn)行建構(gòu)和傳播。在盧因的“把關(guān)人”理論里明確指出傳播者的重要性，重點闡明了傳播者對傳播內(nèi)容、信息流量和信息流向以及受眾的反饋起著控制作用。所以在新疆形象的建構(gòu)和傳播中，必須要多種傳播渠道相結(jié)合，不能只是采用單一的傳播模式?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，我國的網(wǎng)民人數(shù)越來越龐大，而新疆地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在逐年提高，截至2015年12月，新疆有1262萬網(wǎng)民，普及率為54.9%，位列西北地區(qū)之首，全國各省區(qū)市排名第九。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民基數(shù)大，而新疆的網(wǎng)民數(shù)量也很龐大，受眾越來越習(xí)慣用網(wǎng)絡(luò)與外界取得聯(lián)系。因此，除了在報紙、電視上來構(gòu)建和傳播新疆形象以外，我們還必須要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的利用，可以建立專門的新疆信息傳播的網(wǎng)站，加大對新疆形象的建構(gòu)和傳播。

（二）豐富媒體建構(gòu)新疆形象的話題

1972年，M.E.麥庫姆斯和D.L.肖提出大眾傳媒的“設(shè)置議題”理論。該理論認(rèn)為，在進(jìn)行新聞報道時，傳播媒體可以通過強(qiáng)調(diào)信息的不同程度，對人們判斷身邊的事物產(chǎn)生影響。也就是說，大眾傳播著重強(qiáng)調(diào)某些問題，給公眾的議事日程提供參考意見，那么媒體對公眾輿論就會產(chǎn)生影響。雖然大眾傳播媒介對人們怎樣進(jìn)行思考不起作用，但是它可以為人們提供一些意見，強(qiáng)調(diào)最重要的問題。因此，當(dāng)大眾傳播媒介在對某個問題進(jìn)行報道時，這些問題或事件就會特別引起受眾的注意。我們在對新疆形象建構(gòu)和傳播時，媒體可以著重強(qiáng)調(diào)新疆好的方面，例如經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、地域文化、風(fēng)土人情等方面，從而淡化受眾對新疆的刻板印象。媒體在對新疆形象進(jìn)行建構(gòu)與傳播時，不僅要在橫向上豐富報道的議題，在縱向上也要加強(qiáng)對新疆形象的建構(gòu)和傳播。

（三）通過學(xué)生“走出去，引進(jìn)來”傳播新疆形象

文化傳播對人們認(rèn)識事物產(chǎn)生的影響是無形的，但是在生活中能起到很大的作用。所謂“走出去”，就是讓疆內(nèi)的同學(xué)在去內(nèi)地求學(xué)的過程中，無形中傳播新疆的形象。最好的交流方式莫過于人際交流，通過人與人之間的面對面交流，能夠傳遞關(guān)于新疆各方面的信息，從而建構(gòu)和傳播新疆的形象。這種方式能最快地讓接受者從傳播者傳達(dá)的信息中對新疆有大體的了解，進(jìn)而消除對新疆的成見。而“引進(jìn)來”就是讓更多的內(nèi)地學(xué)生來到新疆求學(xué)，只有走進(jìn)新疆，才能更好地了解新疆。他們通過在新疆的學(xué)習(xí)和生活，能夠真正認(rèn)識和切身體會新疆的社會治安、風(fēng)土人情，從而消除對新疆的偏見。而他們把自己在新疆的所見所聞告訴家人、朋友，把新疆的信息傳遞出去，這在一定程度能夠促進(jìn)新疆形象的構(gòu)建與傳播。

四、結(jié)論

在新媒體時代，對于新疆形象的構(gòu)建與傳播來說，是一個可遇不可求的機(jī)遇。對于新疆形象的建構(gòu)，必須要有更多的人來參與，這不僅僅是政府的事情，更是與廣大的群眾相聯(lián)系。塑造新疆良好的對外形象，對于新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高都會產(chǎn)生積極的影響。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體如此發(fā)達(dá)，信息傳播速度飛快，如果能夠把新疆形象的構(gòu)建與傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體完美結(jié)合起來，充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體來傳播新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、旅游文化，這對整個新疆形象的建設(shè)和新疆的長遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生巨大的推動作用。

1.盛冠楠.“十三冬”新媒體報道對新疆形象的建構(gòu)與傳播——以天山網(wǎng)為例[J].視聽,2016(8).

2.焦若薇，賀翔宇.新疆形象建構(gòu)分析——基于“天山網(wǎng)”數(shù)據(jù)[J].新疆財經(jīng),2015(5).

（陳明慧：新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院2016級碩士生；艾維依：新疆職業(yè)大學(xué)）

本文為新疆自治區(qū)“新疆農(nóng)村宣傳思想文化覆蓋面與影響力研究”（編號：2015BXW091）、新疆財經(jīng)大學(xué)科研創(chuàng)新團(tuán)隊項目“互聯(lián)網(wǎng)思維下的文化產(chǎn)業(yè)研究”（編號：2016XTD002）的研究成果。