程春鵬

（金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江·金華 321000）

跨境電商對傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的影響及對策研究

程春鵬

（金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江·金華 321000）

跨境電商屬于一種全新的商務(wù)模式，它對傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)如果想要在市場中占據(jù)一定的國際市場，就需要通過對信息技術(shù)的充分利用來改變傳統(tǒng)的貿(mào)易手段，進(jìn)而加強(qiáng)對跨境電商的認(rèn)知，積極培養(yǎng)外貿(mào)跨境電商的優(yōu)秀人才，促進(jìn)我國外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文首先分析了中國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上，分析了跨境電商對傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的影響，并提出了相應(yīng)的解決對策。

跨境電商；傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)；影響；對策

處于全球經(jīng)濟(jì)一體化背景之下的外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)面臨著激烈的價(jià)格競爭、市場的持續(xù)低迷以及交易風(fēng)險(xiǎn)過大的發(fā)展劣勢，而跨境電商是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易技術(shù)自由的基本要求，能夠有效的實(shí)現(xiàn)買賣雙方低成本、高效率的交流和合作，進(jìn)而促進(jìn)我國外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文主要分析了跨境電商對外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的影響，進(jìn)而提出具有針對性的對策。

一、中國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀

近些年，我國傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展速度逐漸放慢，但跨境電商依舊呈現(xiàn)出快速上升的發(fā)展趨勢。根據(jù)商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，我國跨境電商的交易額在2011年達(dá)到了1.5萬億元，同比增長了32%；我國跨境電商的交易額在2012年達(dá)到了2萬億元，同比增長了24.5%，但我國外貿(mào)發(fā)展速度僅僅增長了5.4%?？缇畴娚烫N(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，是我國外貿(mào)發(fā)展速度增長的重要影響因素。根據(jù)商務(wù)部的估算，我國跨境電商的交易規(guī)模將會在2013年突破3.2萬億元，到2016年時(shí)會達(dá)到6.7萬億元，每年平均增長速度能夠達(dá)到將近30%。根據(jù)目前的市場發(fā)展格局能夠看出，外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)在我國的跨境電商中占據(jù)主要的地位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為我國跨境電商提供了重要的發(fā)展空間，尤其是在近些年，已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，并且形成了一定的交易規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集聚。隨著我國國內(nèi)貿(mào)易趨勢的不斷變化以及 “一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展，我國跨境電商發(fā)展環(huán)境得到了進(jìn)一步的優(yōu)化。我國跨境電商已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)搶占商機(jī)的重要市場，例如京東、阿里巴巴、亞馬遜、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等等。根據(jù)粗略估算的數(shù)據(jù)顯示，我國的跨境電商平臺已經(jīng)多達(dá)了上萬，產(chǎn)業(yè)聚集和交易規(guī)模都逐漸擴(kuò)大，現(xiàn)已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易格局的重要組成部分。與此同時(shí)，政府也開始越來越重視跨境電商的發(fā)展。海關(guān)總署、商務(wù)部等相關(guān)部門也在近些年發(fā)布了一系列的支持政策，進(jìn)而推動了我國跨境電商更進(jìn)一步發(fā)展。

二、跨境電商對傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的影響

外貿(mào)企業(yè)一共分為生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)以及流通型外貿(mào)產(chǎn)業(yè)兩種類型，其中主要的不同是流通型外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營的是各種技術(shù)和各類商品的進(jìn)出口，而生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營的是企業(yè)自身生產(chǎn)的產(chǎn)品。相比較而言，跨境電商的發(fā)展對我國外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)具有更大的影響，跨境電商在改善我國外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的管理、經(jīng)營以及生產(chǎn)的同時(shí)，還改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式和生產(chǎn)方式，貿(mào)易機(jī)會的增多是其明顯的標(biāo)志，貿(mào)易成本的降低帶動了貿(mào)易效益的增加?？缇畴娚虒鹘y(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）對企業(yè)生產(chǎn)和營銷方式的影響

消費(fèi)者的個(gè)性化需求隨著全球經(jīng)濟(jì)化、消費(fèi)一體化、互聯(lián)網(wǎng)等的迅速發(fā)展逐漸增加，這就向外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求，需要充分發(fā)揮自身的設(shè)計(jì)以及定制加工的能力，以及人才和資源的巨大優(yōu)勢，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。世界各地的公司以及生產(chǎn)企業(yè)主要是通過網(wǎng)上虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)直觀的協(xié)調(diào)、設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)，進(jìn)而將生產(chǎn)力的發(fā)展打破時(shí)間和空間的約束，讓外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)能在不出國門的情況下向國外的客戶提供相對應(yīng)的國際服務(wù)。與此同時(shí)，外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)還可以在足不出戶的條件下接收不同國家下達(dá)的業(yè)務(wù)，關(guān)于日程安排以及國際旅費(fèi)等問題可以不必再擔(dān)心，進(jìn)而達(dá)成全球化的營銷模式。

（二）對企業(yè)管理方式的影響

跨境電商的主要核心系統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)，通過信息技術(shù)的利用改變傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的傳統(tǒng)貿(mào)易經(jīng)營方式，為國際貿(mào)易的順利開展形成一個(gè)具有完全信息的市場發(fā)展氛圍，優(yōu)化配置跨國界的生產(chǎn)要素和資源，進(jìn)而促進(jìn)市場機(jī)制充分發(fā)揮自己的有效作用。

（三）對企業(yè)收益的影響

跨境電商有效地減少了外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的整體成本。互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)間以及空間的約束和限制，并且不需要很高的成本，所以有效地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了間接出口的包干費(fèi)、代理費(fèi)以及營銷管理費(fèi)用，同時(shí)由于海關(guān)電子口岸的應(yīng)用和普及，促使外貿(mào)流程向電子化的形式發(fā)展，進(jìn)而使外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)在減少一定的收益成本的同時(shí)，有效提高企業(yè)自身的工作效率。

（四）對貿(mào)易方式和貿(mào)易主體的影響

外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)開始由傳統(tǒng)的銷售模式，例如進(jìn)出口代理公司或是銷售人員，向自營進(jìn)出口轉(zhuǎn)變，主要是由于跨境電商模式的網(wǎng)上談判、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上訂貨等等都開辟了國際貿(mào)易的全新發(fā)展方向。用戶、消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間主要是通過網(wǎng)上的聯(lián)系進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)的“零庫存”生產(chǎn)以及供貨制度，促進(jìn)商品流動更加流暢，進(jìn)而使互聯(lián)網(wǎng)成為了最重要的中介，同時(shí)以進(jìn)出口商作為國家間商品買賣媒介的傳統(tǒng)國際貿(mào)易形式也受到了一定的影響，開始逐漸使用企業(yè)直接參與進(jìn)出口貿(mào)易的形式。隨著信息流所產(chǎn)生的技術(shù)、商品等生產(chǎn)要素的快速流動，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迎來了迅速崛起，大大加強(qiáng)了基于互聯(lián)網(wǎng)跨境電商環(huán)境下各國之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作和聯(lián)系。

三、促進(jìn)我國外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)跨境電商發(fā)展的對策

與流通型外貿(mào)企業(yè)相比較，外貿(mào)生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)更加需要重視跨境電商的發(fā)展，主要是由于外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)自身產(chǎn)品具有一定的局限性，只能夠經(jīng)營關(guān)于自己所生產(chǎn)產(chǎn)品的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。跨境電商手段自身具備的高效率、低成本的特征為外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展跨境電商的主要措施有以下幾點(diǎn)：

（一）正確認(rèn)識傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)與跨境電商的關(guān)系，提高對網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐認(rèn)知水平

外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的傳統(tǒng)商務(wù)模式與跨境電商是有所聯(lián)系的。傳統(tǒng)的外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的經(jīng)營已經(jīng)積累了很大的經(jīng)營規(guī)模和資金，并且形成了較為良好的銷售服務(wù)以及供貨渠道，合理調(diào)整線上與線下的途徑，避免出現(xiàn)渠道沖突的現(xiàn)象，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)模式與跨境電商相結(jié)合。與此同時(shí)，我們還應(yīng)注重提高網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐認(rèn)知水平，主要是由于大部分的外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)對跨境電商沒有建立起一個(gè)正確的認(rèn)識，并且缺少先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備，進(jìn)而導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和辦公自動化。此外，傳統(tǒng)外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷還不夠了解，雖然一部分的企業(yè)已經(jīng)成立了屬于自己的網(wǎng)站，但是只是一味地注重對文化活動和企業(yè)簡介的宣傳。企業(yè)應(yīng)樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌以及成立營銷型的網(wǎng)站，注重推廣企業(yè)文化和營銷手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球化營銷目標(biāo)，加強(qiáng)企業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)合作，建立起企業(yè)內(nèi)部的資源共享。

（二）構(gòu)建跨境電商管理體系，積極擴(kuò)展新興市場

外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)不斷完善和建設(shè)企業(yè)信息系統(tǒng)，加強(qiáng)企業(yè)的信息化水平。企業(yè)應(yīng)不斷加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)使用能力以及跨境電商的應(yīng)用水平，不斷建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)站和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，完善企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)和工作流程，同時(shí)加強(qiáng)對國際貿(mào)易手段的不斷創(chuàng)新，完善國際貿(mào)易的成本結(jié)構(gòu)。除此之外，外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)還應(yīng)積極擴(kuò)展新興市場，主要的實(shí)現(xiàn)途徑是構(gòu)建并充分利用跨境電商平臺，例如谷歌等，通過關(guān)鍵字的搜索去競價(jià)排名等的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營手段，吸引客戶的好奇心，發(fā)展新客戶。與此同時(shí)，還應(yīng)充分研究國外市場的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法律，確保技術(shù)貿(mào)易壁壘的防護(hù)工作。

（三）積極完善跨境電商的相關(guān)法律，加強(qiáng)培養(yǎng)外貿(mào)跨境電商人才

首先，政府應(yīng)積極完善和制定跨境電商的相關(guān)法律和政策。我國到目前為止還沒有頒布正式的跨境電商法律，只是發(fā)布了電子簽名法，現(xiàn)階段的跨境電商不僅僅是根據(jù)國際電子商務(wù)示范法制定。企業(yè)在外貿(mào)領(lǐng)域涉及到很多個(gè)部門，例如稅務(wù)機(jī)構(gòu)、銀行、海關(guān)、貨運(yùn)代理、保險(xiǎn)公司以及工商部門等等，政府應(yīng)出臺相關(guān)的電子商務(wù)法，或是給予跨境電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、跨境電商技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)一定程度的補(bǔ)貼政策，進(jìn)而為外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。與此同時(shí)，政府還應(yīng)推動外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)商務(wù)電子化的進(jìn)程，重視企業(yè)自身順利運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)信息化，主張企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營思維和網(wǎng)絡(luò)文化培訓(xùn)的改革。其次，加強(qiáng)校企合作，注重培養(yǎng)優(yōu)秀的外貿(mào)跨境電商人才。外貿(mào)跨境電商人才是具有企業(yè)管理、英語能力、電子商務(wù)、國際貿(mào)易等專業(yè)能力的綜合型人才，而這種人才的培養(yǎng)需要通過政府與企業(yè)之間的良好合作機(jī)制來實(shí)現(xiàn)和建立，進(jìn)而向?qū)W校傳遞外貿(mào)生產(chǎn)型企業(yè)的人才需求，進(jìn)而建立起一種供需鏈接，高?？梢酝ㄟ^訂單班的形式向企業(yè)按照人數(shù)進(jìn)行學(xué)生培訓(xùn)，并且選擇適合人的場合，根據(jù)學(xué)生的特征和情況來制定相應(yīng)的課程，為外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)提供了符合需求和標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)跨境電商的人才。

結(jié)語

跨境電商是進(jìn)行國際貿(mào)易的主要手段之一，同時(shí)也是全球經(jīng)濟(jì)一體化和計(jì)算機(jī)電子技術(shù)相互滲透的必然發(fā)展趨勢，隨著全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨境電商逐漸在我國發(fā)展起來。雖然這為我國外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提供了一定的空間和機(jī)遇，但是也同時(shí)面臨著一定的挑戰(zhàn)。

[1]覃偉斌.廣西外貿(mào)企業(yè)面向東盟開展跨境電商的問題與對策.[J].廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2015,(06),487-492.

[2]黃冬梅，湯天啊.浙江傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的瓶頸及對策研究.[J].三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015,(04):100-102.

[3]王雨朦，韓雪怡，王靜，王鴻燕.跨境電商產(chǎn)業(yè)園對傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的影響——以安徽（蜀山）跨境電商產(chǎn)業(yè)園為例.[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）,2016,(09):96-98.

F724.6

A

1009-8534（2017）05-0014-02

程春鵬，金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士。

責(zé)任編輯：徐向陽

審 稿 人：夏 莉