葉 林

設(shè)計歷史

設(shè)計人的熱情與責任心
——福建省設(shè)計事業(yè)的回顧

葉 林

閩山閩水，人杰地靈！

海峽西岸，春潮涌動！

這是一方文化底蘊深厚的水土，靈感和創(chuàng)意之花從來不缺澆灌。

八閩文化燦爛，歷史悠久。五千年來閩越先民在創(chuàng)造曇石山文化之后，又以其智慧的頭腦及勤勞，在一代代繁衍并與中原文化交融中，創(chuàng)造了無比豐富且特色獨具的文化，如海洋文化、船政文化、客家文化、閩商文化、朱子文化、媽祖文化、畬族文化等，為中華民族的發(fā)展和繁榮做出了不可磨滅的貢獻。

當今，全球經(jīng)濟進入了以知識為核心競爭力的時代。在中央提出“建設(shè)文化強國”號召的歷史機遇下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)來臨。暖風勁吹著沃土，設(shè)計正走在路上。不知不覺，我們在設(shè)計行業(yè)已經(jīng)走過了30多個年頭，30多年來她經(jīng)歷了4個大階段的社會變化，與整個國家的命運息息相關(guān)。今天她迎來了國家的創(chuàng)新時代，前景一片光明。

民間交流階段1975-1980

1965年前，福建的設(shè)計行業(yè)主要在輕工業(yè)部門，其中最重要的是1964年成立的輕工研究所，由輕工業(yè)部門所屬幾個企業(yè)、大廠及研究部門組成的跨專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)，由輕工系統(tǒng)負責人韋立任所長，4個部門組成約30人左右。設(shè)計任務(wù)通常采用任務(wù)下達，會戰(zhàn)或分區(qū)集中的形式進行。當時福建的設(shè)計人員多為廈門工藝美校培養(yǎng)，包括一定數(shù)量師大等大專院校的畢業(yè)生，以及各專業(yè)企業(yè)或工廠長期從事專業(yè)設(shè)計的基層設(shè)計師構(gòu)成，輕工研究所為當時福建省輕工業(yè)部門產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)作出了重要貢獻，并為日后福建省設(shè)計事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

上世紀6、70年代，由于商品經(jīng)濟不夠發(fā)達，我國的內(nèi)銷商品根本談不上包裝，包裝設(shè)計更是一片空白。由于看到了外銷商品包裝和國外的巨大落差，以及“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”的現(xiàn)狀，1971年周恩來總理做出了“要做好包裝工作”的指示。1975年，國內(nèi)開始從外貿(mào)與輕工行業(yè)領(lǐng)域入手，對我國出口商品包裝進行改進，設(shè)計事業(yè)從外貿(mào)包裝領(lǐng)域率先開始。雖然當時各省的設(shè)計力量相當薄弱，包裝改進工作主要是應(yīng)對生產(chǎn)和為外貿(mào)出口創(chuàng)匯服務(wù)，但是，國家對包裝的重視極大地激發(fā)了設(shè)計人員的積極性，這一階段大多是由各省相關(guān)部門半官方形式組織生產(chǎn)企業(yè)參與設(shè)計交流，各省民間也自發(fā)組織了多渠道、多層次的設(shè)計經(jīng)驗交流會，正式開始了設(shè)計界的啟蒙活動。

2011年第一屆福建之星設(shè)計評比

圖1 蜜餞包裝

圖2 設(shè)計委早期出版物

圖3 果汁軟糖包裝

隨著改革開放的發(fā)展，參與交流的省份增多，1979年，福州召開了兄弟省市輕工產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗交流會，福建作為東道主在全國設(shè)計界有了一定的名氣與影響。福建省當時在輕工、食品、工藝品等行業(yè)小有名氣，各行各業(yè)對參加設(shè)計交流、新產(chǎn)品的開發(fā)會戰(zhàn)以及設(shè)計評比開始重視。福建的設(shè)計在交流中嶄露頭角，并開始活躍于設(shè)計的專業(yè)領(lǐng)域。當時福建輕工業(yè)企業(yè)多集中在福州、廈門、泉州等，由此也就成為福建省設(shè)計的主力。福州鉛筆廠龔雄設(shè)計師以產(chǎn)品風格多樣、外貿(mào)適銷、商業(yè)觀念等在全國同行引人注目；保溫瓶廠施嘉彬設(shè)計師則注重造形與材料應(yīng)用，為前期的中國工業(yè)設(shè)計探索；搪瓷廠的朱家陸設(shè)計師、廈門食品廠的林容設(shè)計師使他們的企業(yè)產(chǎn)品在全國市場馳名。一些福州、廈門的印刷廠設(shè)計師如洪浩然、洪準南、吳瑞東、吳晉先、楊錫樂、廖柏藩、劉興淼等都為產(chǎn)品最終的研發(fā)投產(chǎn)作出了重要貢獻。

計劃經(jīng)濟階段1980-1995

改革開放對外交流的日益頻繁，包裝工作受到了越來越多的重視，很多商品包裝改進工作迫在眉睫。在設(shè)計行業(yè)中，包裝裝潢設(shè)計被優(yōu)先得到重視，成為設(shè)計業(yè)的領(lǐng)軍項目。上世紀80年代到90年代中，政府部門包裝管理機構(gòu)相繼成立，1980年12月我國第一個包裝行業(yè)管理組織--中國包裝技術(shù)協(xié)會（后更名中國包裝聯(lián)合會）隆重成立，緊隨其后，中國包協(xié)包裝裝潢設(shè)計委員會應(yīng)運而生。各行各業(yè)鼓勵、支持甚至由政府部門主導開展的設(shè)計評比活動轟轟烈烈，民間的自發(fā)活動開始進入有序管理。活動組織的經(jīng)費、獲獎人員的獎勵、設(shè)計人員的工作待遇、住房到職稱評定，都能得到優(yōu)待。

1983年，福建省包裝技術(shù)協(xié)會（現(xiàn)改稱包裝聯(lián)合會）成立，福建省包協(xié)設(shè)計委隨即成立，它是福建省包協(xié)最早成立的專業(yè)委員會，也是在中國改革大潮中較早成立的專業(yè)委員會之一。首屆主任由省輕工廳郭天榕擔任，黃維設(shè)計師設(shè)計了標志。隨著改革開放的發(fā)展，福建省設(shè)計委也不斷發(fā)展，在福建省內(nèi)所有地區(qū)都成立了分會，活躍于全國的設(shè)計界。

為了提高包裝裝潢設(shè)計水平，推動包裝工業(yè)的發(fā)展，當時全國劃分為東北、華東、中南等幾大片區(qū)舉辦包裝裝潢設(shè)計評比。兩年一屆的評比、名額的規(guī)定、經(jīng)費的撥款等，從立項到產(chǎn)品設(shè)計、投產(chǎn)市場甚至是否參賽都基本按計劃進行。這一活動基本是由各省政府主導、撥款與行業(yè)組織共同主辦。這一階段設(shè)計尤其是包裝裝潢設(shè)計被重視并得到較大發(fā)展。福建與山東、江蘇、江西、浙江、安徽、上海同為華東地區(qū)。華東大獎賽從1981年開始，舉辦了十屆，一度成為華東六省一市領(lǐng)導非常重視和專業(yè)參與度最高的重要設(shè)計賽事，獲獎作品代表著各省的最高設(shè)計水平。我省同行在全國及華東地區(qū)設(shè)計評比中取得了不俗的成績。第一屆華東大獎在山東濟南舉行。福建葉林設(shè)計師的《貝多芬唱片封套》給觀眾留下深刻的印象。第五屆華東大獎福建作為東道主，取得獲獎總數(shù)第二名的好成績，其中陳繆華設(shè)計師的《茶王鐵觀音》最終獲世界包裝組織“世界之星”獎，為福建省設(shè)計在國際獲獎開了先河。泉州設(shè)計師黃蘆生《鐵觀音烏龍茶》為日后福建茶文化在包裝上作了新的嘗試。

這階段被戲稱為設(shè)計的計劃經(jīng)濟時代。在這階段中，福建省奠定了在全國范圍內(nèi)以茶葉、食品、工藝品包裝設(shè)計為優(yōu)勢強項的基本格局，并推動了上述產(chǎn)品在市場的影響與知名度。

圖4 五洲按摩器包裝

圖5 唱片封套

圖6 蟠桃酥包裝

圖7 仙鶴茉莉花茶包裝

圖8 漆器包裝

圖9 白云山茶包裝

圖10 閩南風軟罐頭

圖11 鐵觀音烏龍茶包裝

圖12 煙花包裝

圖13 茶王鐵觀音包裝

圖14 滿園春坦洋工夫紅茶包裝

市場經(jīng)濟階段1995-2010

隨著經(jīng)濟體制改革的深入和商品經(jīng)濟的發(fā)展，政府逐步淡出市場。同全國一樣，福建省設(shè)計界遇到了體制改革的難題，沒有了國家的拔款與政府的介入，專業(yè)活動受到組織與經(jīng)費的困擾，一時難以完全按照市場規(guī)律來運作，設(shè)計活動受到了掣肘，設(shè)計界遭遇了一段艱難困頓時期。

從90年代中期到2010年，大多數(shù)設(shè)計同行與設(shè)計委都沒有較大的活動。盡管如此，福建省設(shè)計委與廣大設(shè)計同行依靠對事業(yè)的熱愛與執(zhí)著，仍參與舉辦了各種學術(shù)活動，參與了世界、全國及地區(qū)的設(shè)計活動，為我省在世界及全國評比中贏得榮譽。同時，更為注重設(shè)計的市場化、投產(chǎn)工藝等要求，設(shè)計更務(wù)實、更扎實，成為日后福建省設(shè)計行業(yè)堅持的優(yōu)良作風。福建設(shè)計人這種可貴的堅持，使福建的設(shè)計在產(chǎn)品包裝市場營銷上取得了顯著的成績，被全國設(shè)計同行譽為“福建設(shè)計人的熱情與責任心”。

國家創(chuàng)新階段2010至今

隨著我國商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，與之息息相關(guān)的包裝產(chǎn)業(yè)也生機勃勃，我國躍入了世界包裝大國之列。創(chuàng)新逐步成為國策，政府大力提倡和支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在新形勢下運用新方法舉辦專業(yè)學術(shù)活動，與企業(yè)、市場、高校的務(wù)實結(jié)合成為設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的動力，也是時代發(fā)展的必然。設(shè)計界同仁新老齊聚，本著對設(shè)計的熱愛與情懷，齊心協(xié)力搭建行業(yè)間相互學習、交流合作的平臺。福建設(shè)計行業(yè)重新崛起，設(shè)計界又煥發(fā)了青春。

2010年，福建省設(shè)計委啟動了第一屆“福建之星”設(shè)計評比。2013年設(shè)計委牽頭申辦了已停辦十多年的老牌賽事“華東大獎”，活動得到了中煙集團的鼎力支持，這屆賽事的參賽作品無論在項目范圍、設(shè)計水準、征集廣度、評選水平、獎勵程度等方面都達到了歷屆最高水平。2014年，第二屆“福建之星”評比如期舉辦，許多獲獎作品在隨后的“中國之星”評比中獲得更高的獎項，體現(xiàn)出本省賽事的含金量。省設(shè)計委連續(xù)舉辦了三屆設(shè)計評比，項目增加、范圍擴大、堅持高標準，引來眾多設(shè)計老前輩的贊譽與全國同行反響。

這一階段中，設(shè)計事業(yè)逐步轉(zhuǎn)為以院校、企業(yè)、專業(yè)公司為中堅力量，呈現(xiàn)以創(chuàng)意為主，學術(shù)領(lǐng)先、投產(chǎn)優(yōu)先的態(tài)勢。以張明教授為主的福大廈門工藝美院為歷屆學術(shù)活動提供了有力的支持，師生多次大面積豐收獲獎；廈大藝術(shù)學院戚躍春教授則以閩臺學界交流而譽滿兩岸；福建師大作為福建藝術(shù)教育的重點，翁炳峰老師多次對學術(shù)活動提出了建議。

“福建之星”評比與“中國之星”接軌、進而與“世界之星”承接，大大提高了學術(shù)活動的含金量。在歷次的學術(shù)活動中，福建省設(shè)計委堅持“投產(chǎn)優(yōu)先，適銷定位，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，字體設(shè)計”等原則措施，成為福建省設(shè)計水平衡量的特色，極大地提升了設(shè)計對產(chǎn)業(yè)、商業(yè)的促進作用，提高了福建省產(chǎn)品的銷售水平，得到市場、企業(yè)的支持。

30多年的發(fā)展歷程證明：設(shè)計組織必須由熱心的、有責任心、敬業(yè)心的人共同參與，才能興旺發(fā)達。在此，我們深切懷念曾經(jīng)為設(shè)計委生存發(fā)展作出貢獻的郭天榕、黃克富、廖柏藩等同志，向曾經(jīng)為福建設(shè)計行業(yè)辛勤工作的龔雄、童仁三、林容、黃蘆生、陳俊、潘美英、黃維、柯水生、楊錫樂等老前輩致敬。

圖15 金禧墻漆包裝

圖16 通仙茶葉包裝

圖17 長壽箸包裝

圖18 鐵塘溪水土鴨蛋包裝

圖19 肉松食品包裝

圖20 藏香茶葉包裝

圖21 金禧玉堂坦洋工夫禮品茶包裝

圖22 有心人春、夏、秋、冬茶包裝

圖23 極道茶葉包裝

圖24 省委禮茶包裝

圖25 匠心禮盒

圖26 津香露茶包裝

圖27 祥路碧海紅茶、綠茶包裝

圖28 蜂格爾系列文具包裝

圖29 巖韻

圖30 天下龍宮酒包裝

福建的設(shè)計事業(yè)，始終重視對企業(yè)與市場的服務(wù)，長期與本省的包裝企業(yè)相互合作，在設(shè)計、咨詢、包裝教育、商業(yè)領(lǐng)域為企業(yè)服務(wù)，因而設(shè)計事業(yè)也屢屢得到企業(yè)的支持。今后的發(fā)展我們將更務(wù)實化，為企業(yè)、市場、產(chǎn)品提供更好的服務(wù)；更學術(shù)化，依靠專業(yè)高校與設(shè)計機構(gòu)提高創(chuàng)新能力與培養(yǎng)新人；更國際化，擴大與中外同行的交流，與國際接軌，為建設(shè)包裝強省而努力！

設(shè)計暢想未來，我們相信：設(shè)計的春天已經(jīng)到來，設(shè)計之花將在八閩大地競相綻放！

注：圖1-3為1975-1980年間作品，圖4-13為1980-1995年間作品，圖14-21為1995-2010年間作品，圖22-30為2010至今作品。