堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、經(jīng)營(yíng)活臺(tái)、開放辦臺(tái)、素質(zhì)強(qiáng)臺(tái)、特色興臺(tái)”的辦臺(tái)理念和發(fā)展思路。牢記職責(zé)擔(dān)當(dāng)，把社會(huì)效益放在首位。建設(shè)綠色聲屏，停播藥品廣告。重點(diǎn)關(guān)注民生，強(qiáng)化民生宣傳。做強(qiáng)公益宣傳，公益廣告宣傳覆蓋所有媒體資源和全部時(shí)段。謀求合作共贏，實(shí)現(xiàn)資源效用最大化。實(shí)施資源整合。推進(jìn)開放辦臺(tái)。組建遼冀蒙金三角縣級(jí)廣播電視聯(lián)盟，共同合辦欄目、聯(lián)辦活動(dòng)、推進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)合作、組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)評(píng)選。推進(jìn)融合發(fā)展，打造全媒體傳播平臺(tái)。創(chuàng)辦建平廣播電視網(wǎng)，開通微信公眾平臺(tái)，開展“手機(jī)視頻新聞隨意拍”活動(dòng)，開通電視微信搖一搖系統(tǒng)，開通建平綜合廣播蜻蜓和喜馬拉雅在線播出系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣播在線收聽等等。建平廣播電視臺(tái)在不斷改革創(chuàng)新中悄然發(fā)生著變化，探索出一條適應(yīng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、符合縣級(jí)廣播電視媒體規(guī)律的縣級(jí)廣播電視發(fā)展之路。

永遠(yuǎn)在求索的路上

——建平縣廣播電視臺(tái)改革創(chuàng)新的思考與實(shí)踐

□建平縣廣播電視臺(tái) 張紅雪 劉 美 胡志剛 劉 秀

2011年7月，常聽建平廣播的退休干部老李，忽然發(fā)現(xiàn)建平電臺(tái)的呼號(hào)變了，由建平人民廣播電臺(tái)調(diào)頻104.3變成了建平廣播電視臺(tái)調(diào)頻104.3，過去的廣播人也玩起了電視；

2012年1月，關(guān)注建平廣播電視臺(tái)電視節(jié)目的人們，欣然發(fā)現(xiàn)電視屏幕不一樣了，電視欄目多了，反映建平本地發(fā)展變化的節(jié)目豐富了，原來充斥電視的煩人的藥品廣告沒有了；

2012年10月，好玩電腦上網(wǎng)的人們，搜到了一個(gè)“建平廣播電視網(wǎng)”，在網(wǎng)上就能收聽收看建平廣播電視臺(tái)自辦的各檔廣播電視節(jié)目，了解到建平本地發(fā)生的大事小情；

2014年6月，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大感到透不過氣來的建平廣電廣告人，突然覺得天地寬了，市場(chǎng)大了，依托廣播電視聯(lián)盟可跨省越縣去開展廣告營(yíng)銷了；

2015年10月，常玩手機(jī)的“低頭一族”偶然發(fā)現(xiàn)，對(duì)著建平廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道右下角的小手機(jī)圖標(biāo)搖動(dòng)手機(jī)，可以通過微信搖一搖系統(tǒng)參與到建平電視節(jié)目中去，評(píng)點(diǎn)新聞、提供線索、有獎(jiǎng)答題、搶取紅包，甚至線上購(gòu)銷；

2016年3月，過去要通過收音機(jī)收聽建平廣播電視臺(tái)綜合廣播節(jié)目的聽眾，現(xiàn)在進(jìn)入手機(jī)的蜻蜓或喜馬拉雅播出軟件系統(tǒng)，就可以非常便捷地在線收聽建平綜合廣播節(jié)目了；

同樣是今年的3月，關(guān)注建平廣播電視臺(tái)綜合廣播的老聽眾們，發(fā)現(xiàn)廣播設(shè)置的欄目變了，欄目的時(shí)間長(zhǎng)了，內(nèi)容更寬泛了，形式更加適合收聽習(xí)慣，更易于互動(dòng)參與了。

回顧五年多的發(fā)展歷程，建平廣播電視臺(tái)在不斷改革創(chuàng)新中悄然發(fā)生著變化，探索出一條適應(yīng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、符合縣級(jí)廣播電視媒體規(guī)律的縣級(jí)廣播電視發(fā)展之路。

2011年7月，建平縣委、縣政府貫徹中共中央、國(guó)務(wù)院和遼寧省委、省政府深化文化體制改革的意見和要求，改革局臺(tái)合一制，推進(jìn)管辦分離，將建平人民廣播電臺(tái)、建平電視臺(tái)從廣播電視局剝離出來，合并組建建平縣廣播電視臺(tái)，為縣委直屬科級(jí)事業(yè)單位，明確其新聞媒體的屬性，履行廣播電視媒體的職責(zé)任務(wù)。

組建伊始，建平廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)一班人就在思考，如何辦好縣級(jí)廣播電視媒體，更好地發(fā)揮新聞媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)方向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命；先后組織召開縣直機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、鄉(xiāng)村干部群眾、離退休老干部老同志、老廣播電視工作者、縣內(nèi)其他媒體和廣告業(yè)界等六個(gè)方面的座談會(huì)，廣泛征求社會(huì)各界對(duì)廣播電視宣傳工作的意見和建議，共征得意見建議11個(gè)大方面100余條。針對(duì)大家提出的意見建議，遵循現(xiàn)代廣播電視媒體的發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)現(xiàn)代廣播電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)，確定了“新聞立臺(tái)、經(jīng)營(yíng)活臺(tái)、開放辦臺(tái)、素質(zhì)強(qiáng)臺(tái)、特色興臺(tái)”的辦臺(tái)理念和發(fā)展思路。

牢記職責(zé)擔(dān)當(dāng)，把社會(huì)效益放在首位

注重社會(huì)效益，傳播正能量，維護(hù)公信力，是黨和政府對(duì)廣播電視媒體的要求，是各級(jí)廣播電視媒體必須履行的社會(huì)責(zé)任和應(yīng)有的職業(yè)擔(dān)當(dāng)。幾年來，建平廣播電視臺(tái)始終牢記媒體的職責(zé)擔(dān)當(dāng)，把社會(huì)效益放在第一位。

建設(shè)綠色聲屏。甫一合并組建，建平廣播電視臺(tái)就深切感受到社會(huì)各界對(duì)廣播電視媒體的“關(guān)注”，特別是對(duì)過度渲染、畫面惡心的藥品廣告的深惡痛絕。然而，那時(shí)藥品廣告的收入要占到廣播電視廣告全部收入的60%-80%。取消藥品廣告，對(duì)于收入不高、占比不低的縣級(jí)廣播電視媒體而言，是一個(gè)艱難的選擇。但是，主流媒體的職責(zé)擔(dān)當(dāng)和公信力，讓建平廣播電視臺(tái)下決心停播藥品廣告，全面凈化聲屏。臺(tái)屬所有媒體資源，包括三個(gè)電視頻道和一套廣播節(jié)目，到2011年末，一律停播藥品廣告。自2012年起，不再續(xù)簽新簽藥品廣告，不對(duì)藥品經(jīng)銷商出租時(shí)段和欄目節(jié)目冠名，打造純凈綠色健康的電視頻道和廣播頻率。

重點(diǎn)關(guān)注民生。圍繞百姓所思所盼，設(shè)置新聞欄目，反映群眾心聲，架起溝通政府和百姓的橋梁。《建平新聞》開設(shè)《家長(zhǎng)里短百姓故事》《走基層》《傾聽百姓心聲》《回音壁》《記者觀察》《不文明現(xiàn)象面面現(xiàn)》等子欄目，讓基層群眾成為新聞的主角?！睹恐荜P(guān)注》重點(diǎn)關(guān)注民生，成為建平臺(tái)的小“焦點(diǎn)訪談”?！蛾?yáng)光熱線》直播間讓各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和職能部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)廣播直播間，傾聽百姓心聲，回應(yīng)百姓關(guān)切，解決百姓難題。

做強(qiáng)公益宣傳。公益宣傳是廣播電視媒體履行社會(huì)責(zé)任和職業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)闹饕侄魏椭匾问健啄陙?，建平廣播電視臺(tái)注重加強(qiáng)公益宣傳。加大播出密度，公益廣告覆蓋全部媒體資源。每個(gè)電視頻道每年播出公益廣告平均在12000余次，平均累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)6000分鐘；建平綜合廣播每天在直播節(jié)目前后播出公益廣告28條；視頻廣播伴音頻道每天滾動(dòng)發(fā)布圖文公益廣告18條；建平廣播電視網(wǎng)和微信公眾平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)布公益廣告44條（位）；電視微信搖一搖互動(dòng)系統(tǒng)發(fā)布文明創(chuàng)建圖文公益廣告15條；在播出重大活動(dòng)的錄播節(jié)目中插播公益廣告，累計(jì)播出226條。突出公益屬性，廣告內(nèi)容覆蓋社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等九大系列：實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)系列；社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列；公共道德、公共秩序、公共衛(wèi)生、公共環(huán)境等精神文明建設(shè)系列；黨風(fēng)廉政建設(shè)系列；教育、衛(wèi)生、扶貧助困、公共文化、社會(huì)保障等民生系列；水土保持、植樹造林、環(huán)境保護(hù)等生態(tài)系列；食品安全、安全生產(chǎn)、交通安全、森林防火、安全使用煙花爆竹、消防等安全系列；重大紀(jì)念日和傳統(tǒng)節(jié)日溫馨提示祝福系列；縣內(nèi)重大活動(dòng)和各種名單等公示系列。九大系列公益宣傳為營(yíng)造濃厚的輿論氛圍和良好的輿論環(huán)境發(fā)揮了重要作用。加大制作力度，努力形成優(yōu)質(zhì)公益廣告品牌。集中各部門的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、播音主持、攝影攝像、編輯制作、設(shè)施設(shè)備的優(yōu)勢(shì)人才資源，共同參與公益廣告制作。面向全國(guó)舉辦廣播電視公益廣告創(chuàng)意大賽，廣泛征集優(yōu)秀音頻視頻公益廣告創(chuàng)意方案，提升公益廣告創(chuàng)作制作水平。幾年累計(jì)制作高質(zhì)量音頻視頻公益廣告68條。其中《關(guān)注民生 構(gòu)建和諧》《中國(guó)剪紙——心手相傳 生生不息》獲得遼寧省廣播電視公益廣告電視類優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)，《誠(chéng)信從信守承諾開始》獲得遼寧省廣播電視公益廣告廣播類優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)，《用文字滋養(yǎng)生命讓讀書成就人生》獲得遼寧省首屆全民閱讀公益廣告大賽電視類二等獎(jiǎng)。建平廣播電視臺(tái)被國(guó)家新聞出版廣電總局和遼寧省新聞出版廣播局評(píng)為2015—2016年度廣播電視公益廣告優(yōu)秀播出機(jī)構(gòu)，獲得廣播電視公益廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)類二類扶持項(xiàng)目。

謀求合作共贏 實(shí)現(xiàn)資源效用最大化

覆蓋面積相對(duì)較小、傳播力影響力較弱、財(cái)政投入嚴(yán)重不足、設(shè)施設(shè)備檔次較低、節(jié)目資源相對(duì)較少，這是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的基本現(xiàn)狀。但是，離受眾最近，又是其發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體資源效用的最大化？建平廣播電視臺(tái)的答案是：實(shí)施資源整合，推進(jìn)開放辦臺(tái)，增加自辦欄目，謀求合作共贏。

實(shí)施資源整合。2011年7月改革重組之前，電臺(tái)、電視臺(tái)兩臺(tái)分立，人員、設(shè)備等資源分別獨(dú)立運(yùn)行，內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)重疊，造成人力物力的浪費(fèi)，資源效用不高。兩臺(tái)合并組建廣播電視臺(tái)，雖然播出平臺(tái)不同，但是內(nèi)在的制作播出要求和宣傳報(bào)道規(guī)律是相同的。建平廣播電視臺(tái)正是把握住這一點(diǎn)，打破許多廣播電視臺(tái)表面上合并，實(shí)質(zhì)上還是兩套人員兩套機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)行的做法，對(duì)兩臺(tái)人員進(jìn)行實(shí)質(zhì)上的合并，打破兩臺(tái)和兩個(gè)播出平臺(tái)的界限，按照業(yè)務(wù)內(nèi)容設(shè)置內(nèi)部機(jī)構(gòu)，分別設(shè)立了綜合辦公室、總編室、新聞中心、專題節(jié)目中心、文藝中心、廣告中心、技術(shù)中心等，統(tǒng)一調(diào)配人員，一個(gè)機(jī)構(gòu)一套人員，既做廣播節(jié)目、又做電視節(jié)目，既做廣播新聞、又做電視新聞，既管廣播廣告、又管電視廣告，既為廣播提供技術(shù)服務(wù)、又為電視提供技術(shù)服務(wù)。一個(gè)人拳打腳踢，努力成為廣播電視“全能型”人才，實(shí)現(xiàn)了人力物力資源效用的最大化。

推進(jìn)開放辦臺(tái)。地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等節(jié)目資源十分豐富，而縣級(jí)臺(tái)人力資源卻十分有限。如何以有限的人力物力資源做出豐富的地方節(jié)目呢？建平廣播電視臺(tái)打破自視清高、畫地為牢、封閉辦臺(tái)的傳統(tǒng)做法，借力打力，借船出海，積極走出去，聯(lián)合社會(huì)力量辦節(jié)目。先后與縣委組織部、縣醫(yī)院、縣教育局、縣職教中心、農(nóng)口各單位、政法各單位、建平新聞網(wǎng)站、建平馨時(shí)代廣告公司合作，創(chuàng)辦了《先鋒頌》《健康有約》《教育視線》《新農(nóng)村》《法在身邊》《做客新聞網(wǎng)》《吃喝玩樂GO》等欄目；與縣文明辦、縣教育局聯(lián)合制作《美麗中國(guó)》《盧溝謠》《天耀中華》《感動(dòng)》四部“童心向黨”中國(guó)夢(mèng)MV，代表朝陽(yáng)參加全省展播，并選送中國(guó)文明網(wǎng)全國(guó)展播。特邀建平地方黨史專家胡廣志先生擔(dān)任主創(chuàng)，歷時(shí)5個(gè)月，歷經(jīng)10個(gè)?。ㄊ?、區(qū)），耗資10萬元，制作時(shí)長(zhǎng)180分鐘的九集大型紀(jì)錄片《滄海橫流》，全景式地反映了建平近現(xiàn)代波瀾壯闊的地方革命史。作品代表朝陽(yáng)市申報(bào)國(guó)家地方史優(yōu)秀研究成果。與富山街道、小塘鎮(zhèn)、縣文聯(lián)等共同拍攝制作微電影《借婆婆》《放牧青春》，獲得朝陽(yáng)微電影大賽最佳影片獎(jiǎng)和優(yōu)秀影片獎(jiǎng)。與縣委宣傳部、縣文明辦、縣總工會(huì)、團(tuán)縣委、縣婦聯(lián)、縣文體廣電局、縣教育局、縣文聯(lián)、縣文化館、朝陽(yáng)大可傳媒、天秀山景區(qū)等部門和單位共同舉辦建平縣春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、廣播電視文明禮儀大賽、建平縣十大杰出青年頒獎(jiǎng)晚會(huì)、感動(dòng)建平十大人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)、中小學(xué)生作文大賽、建平好聲音歌手選拔賽、漢字聽寫大賽、汽車博覽會(huì)暨車模大賽、農(nóng)民農(nóng)技知識(shí)大賽等大型文藝活動(dòng)和重大賽事活動(dòng)，組織快樂大沖關(guān)和相親活動(dòng)，極大地豐富廣播電視聲屏，形成了一批接地氣聚人氣的自辦節(jié)目，激發(fā)了百姓參與廣播電視的熱情，提升了廣播電視的收聽收視率。

謀求合作共贏。由于人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等方面的劣勢(shì)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到中央、省、市臺(tái)的擠壓。面對(duì)共同的受眾群體，縣級(jí)臺(tái)處于競(jìng)爭(zhēng)的下風(fēng)。如何克服競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，在共同的受眾群體中分得一部分受眾呢？抱團(tuán)取暖，規(guī)模擴(kuò)張，是建平與周邊縣級(jí)臺(tái)的共識(shí)。2014年6月，由建平、凌源兩臺(tái)倡導(dǎo)，凌源、北票、喀左、朝陽(yáng)縣、寧城、平泉、建平等七家廣播電視臺(tái)（中心、局），本著平等、互利、合作、共贏，權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的原則，在自愿的前提下，組建了遼冀蒙金三角廣播電視聯(lián)盟。聯(lián)盟的宗旨在于，整合廣播電視優(yōu)勢(shì)資源，提升廣播電視整體品牌價(jià)值，擴(kuò)大社會(huì)影響力；探索廣播電視發(fā)展途徑；發(fā)掘合作潛力；在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，把基層廣播電視做大做強(qiáng)。聯(lián)盟實(shí)行理事長(zhǎng)輪值機(jī)制，每年召開一次以上年會(huì)，共同研究交流合作項(xiàng)目。聯(lián)盟重點(diǎn)在合辦欄目、聯(lián)辦活動(dòng)、共同推進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)、組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)評(píng)選等方面合作交流。聯(lián)盟組建以來，聯(lián)合創(chuàng)辦了以反映各地歷史、文化、自然風(fēng)光、民俗、美食、物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容的電視欄目《風(fēng)物》，共同舉辦了“聯(lián)盟好聲音”電視歌手大賽、聯(lián)盟戲劇票友大賽、聯(lián)盟春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等大型活動(dòng)，對(duì)凌源百合花旅游節(jié)、百合谷音樂節(jié)、道須溝旅游節(jié)、龍鳳山旅游文化節(jié)等進(jìn)行了聯(lián)合采訪推介，組織了業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作。聯(lián)盟的組織優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)出來，資源效用正以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

推進(jìn)融合發(fā)展，打造全媒體傳播平臺(tái)

縣級(jí)廣播電視媒體，不僅受到來自中央、省、市廣播電視同質(zhì)媒體的擠壓，還受到傳統(tǒng)的平面報(bào)刊媒體，特別是來自網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端、QQ和微信公眾平臺(tái)等新興媒體的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體生態(tài)環(huán)境。媒體生態(tài)環(huán)境是客觀存在的，沒有選擇。退縮，將被動(dòng)挨打。與其如此，不如迎頭趕上，或可闖出一片新天地，適應(yīng)時(shí)代變化推進(jìn)融合發(fā)展。

變競(jìng)爭(zhēng)為合作。2012年，建平廣播電視臺(tái)與建平新聞網(wǎng)站合作，廣播電視臺(tái)提供音視頻內(nèi)容，新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)編輯，共同制作了《建平廣播電視網(wǎng)》網(wǎng)頁(yè)，開始試水新媒體。廣播電視節(jié)目有了新的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，打破了時(shí)空界限，能夠讓人們隨時(shí)隨地點(diǎn)擊收聽收看到建平廣播電視臺(tái)的自辦欄目，提高了傳播力和影響力。

經(jīng)這一年多的試驗(yàn)，積累了經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了不足。2013年末，建平廣播電視臺(tái)向遼寧省新聞出版廣電局和遼寧省互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理局提出申請(qǐng)，正式創(chuàng)辦建平廣播電視網(wǎng)，為建平廣播電視臺(tái)主辦的新聞?lì)惥W(wǎng)站，并獲得批準(zhǔn)，擁有了自己的一級(jí)域名和IP地址。增設(shè)內(nèi)部股級(jí)單位網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，負(fù)責(zé)建平廣播電視網(wǎng)的制作、運(yùn)行、維護(hù)。對(duì)建平廣播電視網(wǎng)進(jìn)行了全新改版，設(shè)置了“建平新聞”“國(guó)內(nèi)外新聞”“廣電動(dòng)態(tài)”“公示公告”等文字新聞板塊，“電視欄目——看電視”“廣播欄目——聽廣播”“大型活動(dòng)”等視聽節(jié)目板塊，“廣電之星”“建平驕子”“建平風(fēng)光”“拍客分享”“關(guān)于我們”等宣傳推介板塊，“便民服務(wù)”“違章查詢”“天氣預(yù)報(bào)”“客運(yùn)信息”“常用電話”“快遞查詢”等便民服務(wù)板塊，“提供新聞線索”“給我留言”等互動(dòng)交流板塊。2014年初，建平廣播電視臺(tái)注冊(cè)了本臺(tái)的微信公眾賬號(hào)，開通了微信公眾平臺(tái)。2016年3月，建平廣播電視臺(tái)開通了建平綜合廣播蜻蜓和喜馬拉雅在線播出系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣播在線收聽。

廣播電視由無線、有線傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播，這只是融合發(fā)展的第一步，是1.0版，還停留在傳播形式和渠道的簡(jiǎn)單擴(kuò)展上。媒體融合時(shí)代，廣播電視吸引受眾贏得受眾，就要把受眾當(dāng)用戶，從形式為王向內(nèi)容為王再向內(nèi)容服務(wù)為王轉(zhuǎn)變，把握用戶需求，讓用戶參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，進(jìn)入融合發(fā)展的2.0版。在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，建平廣播電視臺(tái)要求并且已經(jīng)做到，所有廣播節(jié)目主持人，開通并充分利用QQ和微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作全過程的交流互動(dòng)。組織開展“手機(jī)視頻新聞隨意拍”活動(dòng)，不論任何人，都可以用自己的智能手機(jī)，隨時(shí)拍攝自己認(rèn)為具有新聞價(jià)值的人和事，上傳到建平廣播電視臺(tái)電子郵箱。一經(jīng)采用，既支付稿酬，還參加季賽評(píng)比，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。這些做法，讓受眾由節(jié)目信息的接受者變?yōu)楣?jié)目?jī)?nèi)容的提供者和生產(chǎn)者，受眾由“局外人”變成“局內(nèi)人”。在節(jié)目的播出后續(xù)環(huán)節(jié)，建平廣播電視臺(tái)與廣州騰訊公司、武漢微搖科技有限公司合作，于2015年10月，在東北地區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)中，首家開通電視微信搖一搖系統(tǒng)。受眾通過微信搖電視系統(tǒng)，可以對(duì)建平廣播電視臺(tái)電視新聞綜合頻道播出的節(jié)目進(jìn)行新聞評(píng)點(diǎn)、有獎(jiǎng)答題、提供線索、搶紅包等，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶與電視的有機(jī)融合，吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注電視，參與電視節(jié)目制作。

注重人本因素，向管理和素質(zhì)要成效

與中央、省、市臺(tái)相比，人才和技術(shù)力量匱乏，科班出身的專業(yè)人員極少，業(yè)務(wù)能力普遍較低，治理結(jié)構(gòu)不完善，管理隨意化，是絕大多數(shù)縣級(jí)廣播電視臺(tái)存在的突出問題。因?yàn)楣べY待遇、生存環(huán)境、工作條件、晉升空間等方面的限制和影響，很難吸引到高端的專業(yè)技術(shù)人員加入。這一問題將長(zhǎng)期存在，難以徹底解決。必須眼睛向內(nèi)，注重現(xiàn)有人員的挖潛，通過有效地管理機(jī)制和素質(zhì)提升，化解這一難題。

完善治理結(jié)構(gòu)?？h級(jí)臺(tái)人員少，水平相對(duì)較低。克服這一不足之處，激發(fā)全員干勁，發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，至關(guān)重要。建平廣播電視臺(tái)特別重視治理結(jié)構(gòu)建設(shè)，注重形成有效的管理機(jī)制和管理格局。2011年，合并組建廣播電視臺(tái)之始，建平臺(tái)就組建了黨的總支部委員會(huì)，并在2014年10月，得到縣委、縣委組織部的大力支持，成立了廣播電視臺(tái)黨委。注重發(fā)揮黨委的政治核心作用和戰(zhàn)斗堡壘作用，組織開展“保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性”“群眾路線教育實(shí)踐”“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育、“亮身份、踐承諾、固堡壘、當(dāng)先鋒”等一系列主題活動(dòng)，引導(dǎo)全體黨員，圍繞中心和主業(yè)，發(fā)揮先鋒模范作用；組建工會(huì)、婦委會(huì)、青工委等群團(tuán)組織，充分發(fā)揮群團(tuán)組織在組織、教育、引導(dǎo)職工等方面的有效作用，圍繞全臺(tái)中心工作，開展“比學(xué)習(xí)、比業(yè)務(wù)、比紀(jì)律、比奉獻(xiàn)、比創(chuàng)新”的“五比”競(jìng)賽活動(dòng)，激發(fā)全體職工，特別是青年職工干事創(chuàng)新的熱情；按照媒體資源平臺(tái)設(shè)置廣播節(jié)目中心、電視節(jié)目制作中心、新媒體中心的同時(shí)，按照專業(yè)劃分組建了宣傳工作協(xié)調(diào)委員會(huì)（編輯委員會(huì)）、經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)、技術(shù)委員會(huì)和播音主持工作委員會(huì)等業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，形成“橫到邊、縱到底”的管理格局；建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，制定了涵蓋行政管理、后勤保障、綜合服務(wù)、技術(shù)與設(shè)備管理、新聞宣傳、隊(duì)伍建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域的規(guī)章制度25項(xiàng)；制定并組織實(shí)施了《建平廣播電視臺(tái)年度崗位目標(biāo)管理責(zé)任制》，從而搭建起科學(xué)有效的治理結(jié)構(gòu)體系。

多措提升素質(zhì)。在利用管理機(jī)制激發(fā)人們干勁的同時(shí)，還要在主觀上讓職工想干愿干能干會(huì)干。幾年來，建平廣播電視臺(tái)在全臺(tái)職工中深入開展新聞職業(yè)精神、職業(yè)道德、職業(yè)紀(jì)律教育活動(dòng)，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，“學(xué)先進(jìn)，找差距”活動(dòng)，“改革創(chuàng)新，提質(zhì)發(fā)展”討論實(shí)踐活動(dòng)，“遠(yuǎn)學(xué)毛豐美，近學(xué)錢學(xué)余，新聞戰(zhàn)線學(xué)高思杰”活動(dòng)，記者節(jié)期間，組織新聞工作者送文化走進(jìn)萬壽街道城關(guān)社區(qū)、建平鎮(zhèn)古山子村、建平國(guó)際酒店。通過一系列活動(dòng)，解決全體職工想干愿干的思想動(dòng)力問題。組織實(shí)施質(zhì)量提升、隊(duì)伍培養(yǎng)、管理創(chuàng)新三大工程。2014、2015連續(xù)兩年參加國(guó)家新聞出版廣電總局舉辦的市縣臺(tái)長(zhǎng)創(chuàng)新培訓(xùn)班，赴浙江溫嶺廣播電視臺(tái)參觀考察，選派業(yè)務(wù)骨干參加總局舉辦的縣級(jí)臺(tái)編輯記者、播音主持、工程技術(shù)專業(yè)培訓(xùn)班，安排骨干人員到遼寧廣播電視臺(tái)實(shí)踐學(xué)習(xí)，組織臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子成員和業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人赴東港廣播電視臺(tái)參觀學(xué)習(xí)。承擔(dān)新聞宣傳職責(zé)和節(jié)目制作任務(wù)的業(yè)務(wù)部門，每年必須分別召開兩次受眾座談會(huì)，聽取大家對(duì)新聞宣傳和節(jié)目制作的意見建議。建立閱評(píng)小組，每?jī)蓚€(gè)月集中開展閱評(píng)一次，印發(fā)閱評(píng)簡(jiǎn)報(bào)，肯定優(yōu)點(diǎn)，指出不足，提出改進(jìn)意見。開展自辦節(jié)目問卷調(diào)查。印制5000份問卷調(diào)查表，發(fā)至全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)場(chǎng)街、各部門、各單位和企業(yè)、工商戶，廣泛征詢意見，讓全臺(tái)職工特別是主創(chuàng)人員明白群眾視聽取向和需求，進(jìn)一步改進(jìn)節(jié)目，解決能干會(huì)干的問題。

求索永遠(yuǎn)在路上。建平廣播電視臺(tái)只是走出了改革創(chuàng)新發(fā)展的第一步。今后的路更長(zhǎng)。我們將在圍繞中心、服務(wù)大局上，在管理體制機(jī)制創(chuàng)新上，在節(jié)目欄目運(yùn)行模式上，在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，繼續(xù)探索下去，堅(jiān)實(shí)地邁好每一步，努力建設(shè)一流的縣級(jí)廣播電視媒體。