王會玲

【摘 要】新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，所以記者要精心制作新聞標(biāo)題，做到新穎獨特有創(chuàng)意；突出精華有內(nèi)容；巧用動詞有活力；善用修辭有色彩；講究句式有情感，這樣才能讓新聞標(biāo)題更生動、更傳神。同時，要求記者在制作標(biāo)題過程中，要注意五個方面的問題。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 生動 傳神 創(chuàng)意 色彩 活力

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛。因為觀眾在看電視新聞的時候，最先映入眼簾的是標(biāo)題。一條好的新聞標(biāo)題，能引人入勝、一語破的、畫龍點睛，將增加新聞的真實之美、情感之美和神韻之美。

對于記者來說，要制作一條好的新聞標(biāo)題，他們要絞盡腦汁，冥思苦想。那么如何精心制作一個好的標(biāo)題，讓新聞標(biāo)題更生動、更傳神呢？

一、好的新聞標(biāo)題要新穎獨特有創(chuàng)意

電視新聞的標(biāo)題要不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。好的新聞標(biāo)題是在反復(fù)分析、比較和推敲中“跳”出來的。我曾經(jīng)看到一個這樣的例子：有一個記者寫寧陽蟋蟀節(jié)，原來的標(biāo)題是“登山節(jié)未到 蟋蟀節(jié)先行”。據(jù)了解，“蟋蟀節(jié)”是“登山節(jié)”其中的一項活動，顯然標(biāo)題有點概念不清。后來改為“立秋剛過，蟋蟀鬧秋”，與剛剛過去的立秋節(jié)氣聯(lián)系在一起，用一個“鬧”字把蟋蟀的特性表現(xiàn)出來，使新聞顯得鮮活，有靈性。

電視新聞標(biāo)題要在平中求奇。如《定陶縣定陶鎮(zhèn)：微博助換屆 民主非浮云》標(biāo)題，讓人看了眼前一亮。換屆選舉工作在記者眼里不是新鮮事，但是定陶鎮(zhèn)牛樓村在村黨支部換屆選舉時，在騰訊網(wǎng)、大眾網(wǎng)以及新浪網(wǎng)的微博平臺上進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，接受網(wǎng)友建議，讓換屆工作公正透明，這種做法在山東省尚屬首次。換屆選舉不奇也不新，但是用微博進(jìn)行直播就是新奇的事情。而“浮云”又是近段時期的流行語。標(biāo)題《定陶縣定陶鎮(zhèn)：微博助換屆 民主非浮云》寫出了特點，點出了個性，點出了新意，提高了標(biāo)題的亮度。

二、好的新聞標(biāo)題要突出精華有內(nèi)容

每一條新聞的標(biāo)題都是新聞的核心，是記者對新聞事件的提煉和總結(jié)。新聞標(biāo)題突出精華，能幫助觀眾迅速捕捉到新聞的中心事實，也有助于他們對新聞有更好的理解。例如，本人采訪了一條老百姓通過種植靈芝走上致富路的新聞，擬的新聞標(biāo)題是《靈芝落戶百姓家 “仙草”敲開致富門》，讓觀眾一看標(biāo)題就知道這條新聞的主要內(nèi)容，而“敲開”二字讓標(biāo)題顯得生動有趣，觀眾很容易記住這條新聞。后來，有許多農(nóng)民紛紛打來電話，詢問靈芝種植戶的電話，他們也想通過種植靈芝發(fā)家致富。因此一條好的新聞標(biāo)題也會產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如《“鐵面稅官”何柏連》《吳波---三尺講臺競風(fēng)流》這兩條人物新聞，標(biāo)題只有不到十個字，但是一個稅官、一個講臺，便道出了人物的特定身份。稅官前面加上“鐵面”修飾，就體現(xiàn)了何柏連秉公執(zhí)法、執(zhí)法如山的高大形象；“競風(fēng)流”的補充，表現(xiàn)了為人師表的吳波執(zhí)著追求的高尚品質(zhì)，標(biāo)題重點突出，言簡意賅。

三、好的新聞標(biāo)題巧用動詞有活力

制作新聞標(biāo)題要在尋找動感上下功夫，讓新聞標(biāo)題“動”起來，增強標(biāo)題的視覺沖擊力，吸引觀眾，抓住觀眾。例如《山東：發(fā)力文化產(chǎn)業(yè) 激活“綠色”效益》，“發(fā)力”這個動詞，讓觀眾感受到山東省對文化產(chǎn)業(yè)的重視和助推發(fā)展的力度，而“激活”這個動詞，則把文化產(chǎn)業(yè)取得的效益和成果立體地呈現(xiàn)在觀眾面前。還有《小歌謠“唱”出大變遷》，一個“唱”字，把變遷給老百姓帶來的喜悅和快樂之情表現(xiàn)得淋漓盡致；《綠化十年造就青山座座》，在這里“綠化”“造就”形成一個連動句式，為標(biāo)題增添了活力，“青山座座”躍然眼前，看到標(biāo)題觀眾就會浮想聯(lián)翩。

四、好的新聞標(biāo)題要善用修辭有色彩

要想把標(biāo)題制作得更生動形象，就要恰當(dāng)運用多種修辭手法，既能增加標(biāo)題的審美情趣，又能引人入勝。例如，標(biāo)題《沈旦堡鎮(zhèn)小辣椒長成大產(chǎn)業(yè)》，運用對比的修辭手法，讓觀眾真正感受到了沈旦堡鎮(zhèn)加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，引領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展辣椒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)致富夢想的成果。標(biāo)題《巨野：一路一燈扮靚麟城 一街一景暖民心》采用的是對偶手法；《市場風(fēng)波起 大蒜也瘋狂》采用的是擬人的手法；《瘋狂大蒜，怎一個炒字了得？》采用的是反問的手法……

新聞標(biāo)題常用的修辭手法有比喻、對偶、對比、反問、擬人等。在標(biāo)題中，巧妙地運用修辭手法，可以提高標(biāo)題的文化品位。

五、好的新聞標(biāo)題要講究句式有情感

新聞標(biāo)題要根據(jù)報道的內(nèi)容選擇合適的句式，讓標(biāo)題更醒目。常見的有陳述式標(biāo)題，是指敘述或說明新聞事實并具有陳述語調(diào)的標(biāo)題，如《蔬菜冬儲鼓了農(nóng)民腰包》。概括式標(biāo)題就是對新聞報道的內(nèi)容、主題的概括和凝練，如《發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)讓我市經(jīng)濟(jì)和環(huán)境實現(xiàn)雙贏》。提問式標(biāo)題就是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，用提問挖掘新聞事實內(nèi)在的東西。即通過提出問題來引起讀者的注意，進(jìn)而提高閱讀興趣，并引導(dǎo)讀者在閱讀過程中產(chǎn)生思考和共鳴。提問式標(biāo)題可以是反問、設(shè)問，也可以是疑問，甚至有時可以用明知故問的方式，來表述一個文章的主題，如《你在他鄉(xiāng)還好嗎》《低碳鄉(xiāng)村夢想遙遠(yuǎn)？》。抒情式《弘揚撲火精神保衛(wèi)綠色森林》；贊揚式《危難之中顯身手》；揭露式《非法煉鋼小樹遭殃》……

新聞標(biāo)題是整條新聞的精華和靈魂，是非常重要的開始。那么記者在制作電視新聞標(biāo)題時，要注意哪些問題呢？

1.電視新聞標(biāo)題要以單一型標(biāo)題為主。由于電視的屏幕空間有限，再加上過多過雜的字幕會影響收視效果。而報紙的標(biāo)題大多使用復(fù)合型標(biāo)題，包括引題、主題、副題。電視新聞標(biāo)題除重大時政報道、主題性報道以及電視專題片外，一般都使用單一型標(biāo)題。如，本人采訪西大窯鎮(zhèn)依托山區(qū)資源優(yōu)勢，抓好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整工作，引領(lǐng)老百姓種植山野菜，擬的標(biāo)題是《西大窯鎮(zhèn)：打造特色農(nóng)業(yè) 撐鼓農(nóng)民腰包》，觀眾只要一看標(biāo)題，就一目了然。

2.電視新聞標(biāo)題要控制好字?jǐn)?shù)。電視新聞標(biāo)題是將字幕條貼掛在動態(tài)畫面之上，字幕的背景對觀眾視覺會有一定干擾，而且貼掛的時間又很短，通常只有五到十秒的時間，所以如果字?jǐn)?shù)太多、標(biāo)題太長，會讓觀眾目不暇接，產(chǎn)生視覺疲勞而導(dǎo)致心理厭煩，但是過于簡單的標(biāo)題很難讓觀眾理解標(biāo)題的內(nèi)容及含義，在屏幕上也不美觀。因此制作標(biāo)題時，必須錘煉標(biāo)題的文字。壓縮與概括標(biāo)題中可有可無的內(nèi)容，刪去標(biāo)題中可有可無的字和詞，改變敘述方式使標(biāo)題簡潔。比如《兩節(jié)期間領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)收送現(xiàn)金、有價證券、支付憑證按照組織程序一律先免職》，如此冗長的標(biāo)題不但字幕很難設(shè)計，播出時也很難讓觀眾看清。改成《領(lǐng)導(dǎo)過節(jié)應(yīng)自律 違規(guī)收禮將免職》，既簡潔又明了。

3.電視新聞標(biāo)題切忌題不對文。新聞標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容。好的標(biāo)題，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強烈愿望，或者一眼就大致了解新聞的主要內(nèi)容；而不好、不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達(dá)意，只會誤導(dǎo)受眾。比如《政府有關(guān)部門明令禁止取締藥品交易市場》，這條標(biāo)題的主語和賓語都不是特指，觀眾在看了這條標(biāo)題后并不會清晰地知道“政府的什么部門”要對“哪些藥品交易市場”進(jìn)行取締，因此它并沒有起到標(biāo)題最起碼的提示作用。再如《種下金種子，長出金果子》，這條新聞講的是某地農(nóng)民改種一個西紅柿新品種之后，產(chǎn)量比以前有所增長的事，通過對新聞的仔細(xì)了解后，就會發(fā)現(xiàn)作者在標(biāo)題的制作上對事實有所夸大。

4.電視新聞標(biāo)題切忌重復(fù)、千篇一律。我們經(jīng)常看到這樣的標(biāo)題，如某項工作“成績顯著”“取得突破性進(jìn)展”“階段性成果”；某部門“扎實有效開展活動”“多措并舉開展活動”；某某“施工進(jìn)入高潮”“發(fā)展態(tài)勢良好”“生產(chǎn)運行平穩(wěn)”等等這種萬能標(biāo)題，空洞沒有實際內(nèi)容，千篇一律。

記者對這些常規(guī)性、重復(fù)性的采訪，也要精心制作標(biāo)題，不斷創(chuàng)新，千方百計挖掘新聞的亮點。比如，我們采訪基層單位加強思想作風(fēng)建設(shè)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，記者可以從一本黨員的民情日記入手，報道黨員干部切實為職工群眾辦好事、辦實事。標(biāo)題為《“民情日記”解民憂》，不但簡潔明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

5.電視新聞標(biāo)題要立體多維。由于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在的字幕系統(tǒng)趨向立體圖文系統(tǒng)。一些新聞的字幕前標(biāo)有“今日頭條”“新聞特寫”“最新消息”等字幕欄花，這其實是新聞標(biāo)題的延伸，對觀眾來說也是一種提示和導(dǎo)讀。另外，現(xiàn)在的字幕一般都有背景底板，出入都帶有運動特技，有時還伴有音響音效?？梢哉f，現(xiàn)在的電視新聞字幕是一個立體的多維字幕，這就要求各個元素，底板形狀、顏色和字體、字號、顏色要搭配合理，相得益彰，音效和運動既要生動活潑，又要與新聞風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

制作一條好的新聞標(biāo)題并不是妙手偶得，而是要靠反復(fù)推敲、字斟句酌、精雕細(xì)刻而成。這就要求記者除了要懂得基本的創(chuàng)作技巧外，還應(yīng)具備深厚的文化底蘊和廣博的知識。在日常的采訪寫作過程中注意新聞標(biāo)題的揣摩和錘煉；在標(biāo)題制作過程中，要熟練掌握并靈活運用制作技巧，統(tǒng)籌安排，精益求精，這樣制作的標(biāo)題才能更生動、更傳神。

（作者單位：燈塔市廣播電視中心）