牛牧天

摘 ? 要：隨著市場競爭的加劇，更加注重自身品牌價值的影響和品牌文化的建設(shè)，以提升自身品牌的競爭力。而標識作為一個品牌的臉面及品牌文化的載體，其重要性不言而喻。

關(guān)鍵詞：運動品牌;品牌標志;運動感;創(chuàng)意

中圖分類號： J524 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0169-01

一、運動品牌標識的規(guī)律

1.運動品牌標識的重要性。琳瑯滿目的服裝品牌充斥著人們的眼球，為了吸引更多消費者的關(guān)注，各大運動服裝品牌更加注重自身品牌價值的影響力和品牌文化的建設(shè)，以此提高自身品牌的競爭力。而標識作為一個品牌的面孔及品牌文化的載體，其重要性不言而喻。本文通過對一些國內(nèi)外知名運動服裝品牌標識實例的研究分析，來總結(jié)出運動服裝品牌標識設(shè)計的一些規(guī)律，期望能對這一行業(yè)品牌標識的設(shè)計提供一些參考性意見。

2.標識的含義。標識也就是標志是一種由特殊的符號和圖像組合而成視覺語言，它代表著特定的含義和實物，能使人在短時間內(nèi)理解其含義。

3.運動品牌的表示的特征。一個成功的品牌標志應(yīng)當與消費者的聯(lián)想具有一致性，使人一目了然，并符合人們的認知心理，便于記憶。絕大多數(shù)的運動服裝品牌都會采取一些簡潔的英文字母、圖形、符號作為其標志，這樣風(fēng)格的品牌標志更具現(xiàn)代感和時尚潮流，更能迎合運動服裝的主要消費人群——年輕人。在色彩搭配上，大多數(shù)的運動服裝品牌標識會使用色彩鮮艷，更具視覺效果的單色系為主。例如運動品牌耐克的標志就是以鮮艷、活潑的紅色做為其標準色的。另一種風(fēng)格就是以兩種單色的對比色組合作為其標準色。這種色彩搭配的標識，更能引起消費者的注意。國內(nèi)運動休閑品牌美特斯·邦威就是這種風(fēng)格的典范。其標識的色彩運用了大面積的藍色單色為主，中間區(qū)域添加小面積的橙色為輔，這種冷暖互補色的色彩搭配方式使其標志更加醒目，形成強烈的視覺沖擊效果，能夠瞬間抓住消費者的眼球，形成記憶，也更能體現(xiàn)其產(chǎn)品的時尚、運動、休閑的風(fēng)格。成功的運動品牌標志的另一個共同點就是擁有簡潔、概括、富有運動感和韻律感的外形。這種標志的外形設(shè)計更符合運動服裝品牌本身的設(shè)計需求。例如美國著名的運動品牌耐克。Nike這個名字在西方人眼里是吉利的象征，而且在希臘語中nike是勝利女神的名字。耐克的標志象征著勝利女神翅膀上的羽毛，代表著速度，同時也有動感、輕柔的象征含義，其外形簡潔有力，富有動感，瞬間使人聯(lián)想到使用產(chǎn)品后，所帶來的速度感和爆發(fā)力，完美的闡釋了其品牌理念。

4.運動品牌標識名稱的創(chuàng)意。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。品牌名稱應(yīng)當易于記憶，并于產(chǎn)品有清楚的關(guān)聯(lián)性。在運動品牌中，品牌名稱通常作為品牌標識的一部分和圖案一起存在。因此運動品牌的命名就顯得尤為重要。運動品牌命名的首要要素就是叫起來順口，便于記憶，有著明顯的運動品牌特點，使消費者從聽覺上就能清楚的分辨出這是一個運動品牌的名稱，從而在心理上對這個品牌名稱產(chǎn)生認同感。其次運動品牌的命名還要考慮其所包含的內(nèi)涵和文化傾向。一些運動品牌所要表達的內(nèi)涵會直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱上。例如，國內(nèi)動品牌的領(lǐng)軍人物，匹克。其名稱的創(chuàng)意就是由英文“peak”音譯而來的。在英文中peak是山峰、頂點的意思。所以匹克的名稱包含勇攀高峰、超越的自我的內(nèi)涵，同時也代表著該品牌熱衷挑戰(zhàn)巔峰，以“更高、更快、更強”的奧林匹克精神作為自己品牌的文化和宗旨。所以當匹克的響亮的名字配以三角狀象征山峰的標志在不同的地點，相同的方式傳播時，它從視覺、聽覺兩個方面打動著消費者，給予消費者最佳的識別度。

5.國內(nèi)運動品牌標識設(shè)計現(xiàn)狀。中國的運動品牌的發(fā)展歷史只有十幾年，在營銷策略、企業(yè)管理、產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位等各個方面與國際頂尖的運動品牌都有一定的差距，國內(nèi)的運動品牌只能徘徊于中低檔之間。由于運動成品的同質(zhì)化高，所以一流的運動品牌耐克、阿迪都將產(chǎn)品的生產(chǎn)外包給國內(nèi)的一些代工企業(yè)?？梢姡a(chǎn)品的技術(shù)與質(zhì)量不是中國運動品牌與國際一流運動品牌拉開差距的原因。那么，問題就處在設(shè)計和經(jīng)營模式上。

如果我們把國內(nèi)運動品牌和國際一流的運動品牌的標志稍加對比就不難發(fā)現(xiàn)一些問題。一是中國的運動品牌標志無論在外形結(jié)構(gòu)還是在色彩上都給人一種不舒服的感覺。細加比較就會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)運動品牌的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計都顯得比較尖銳，給人一種鋒利的感覺;而且在色彩的選擇上，多數(shù)選用紅色作為主色調(diào)，雖然這種顏色更有青春、活力，更加迎合國內(nèi)的青年消費群眾。但是當國內(nèi)眾多運動品牌標志的顏色都相似時，在識別度就要大大降低，不能和同類品牌很好的區(qū)分。二是和國際一流的運動品牌相比，中國的運動品牌標志在設(shè)計上缺乏個性及本土特色的設(shè)計元素。標志圖案的設(shè)計更偏向西方化和字母元素。在外形結(jié)構(gòu)上或多或少的有些外國品牌標志的影子。

二、小結(jié)

本文通過中外運動品牌的標志分析，總結(jié)出一些該行業(yè)標志設(shè)計上的普遍規(guī)律。更通過中外運動品牌標志設(shè)計的對比，尋找出國內(nèi)品牌在這方面的問題所在，和需要改進的地方。期望能對中國標志設(shè)計的國際化上有所幫助。

參考文獻：

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