王士卿++崔現(xiàn)香

摘 要：21世紀(jì)隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的多元化追求的形勢(shì)下，將文學(xué)作品改編成影視劇的現(xiàn)象已經(jīng)越來(lái)越普遍。與此同時(shí)也出現(xiàn)了影視劇改編的熱潮，尤其是對(duì)青春文學(xué)作品的改編，帶動(dòng)了對(duì)青春文學(xué)作品出版的又一次熱潮，這種影視劇改編“反哺”青春文學(xué)作品的現(xiàn)象，成為當(dāng)下青春文學(xué)出版的又一新模式。

關(guān)鍵詞：影視劇改編；青春文學(xué)；出版；反哺

作者簡(jiǎn)介：王士卿（1969-），男，漢族，山東莘縣人，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院副教授，碩士，研究方向：文化傳播；崔現(xiàn)香（1992-），女，漢族，山東淄博人，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院2015級(jí)出版碩士。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-09--03

2016年1月7日，一年一度的2016北京圖書訂貨會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。開(kāi)展三天，全國(guó)出版機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商和文化媒體都齊聚一堂，不僅很多著名作家在各類活動(dòng)上收獲了很多專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和廣泛贊譽(yù)，在2015年業(yè)界稱為“IP元年”“戰(zhàn)果頗豐”的不少青春文學(xué)作家，也展示了自己2015年的創(chuàng)作成果以及2016年的商業(yè)計(jì)劃。例如，在青春文學(xué)界有“懸愛(ài)推理第一人”之稱的作家丁墨就獲得了自己的原著小說(shuō)首部影視化作品《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》在搜狐視頻首播收官，創(chuàng)下12億1100萬(wàn)播放量的好消息，而且他的另外兩部作品《如果蝸牛有愛(ài)情》《美人為餡》接下來(lái)也開(kāi)拍在即。事實(shí)上，將原著的高人氣轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)價(jià)值，將暢銷青春文學(xué)作品影視化，已經(jīng)成為其背后推手熱衷的“以小博大”之舉。

一、影視劇改編對(duì)青春文學(xué)出版的“反哺”模式

影視與文學(xué)間的互動(dòng)早已有之。中國(guó)電影從誕生之日起，就與文學(xué)結(jié)下了不解之緣。初期的故事片大多數(shù)是根據(jù)中國(guó)古典文學(xué)作品、文明戲劇目和通俗小說(shuō)改編拍攝的，諸如包天笑、周瘦鵑、程小青等鴛鴦蝴蝶派作家紛紛擔(dān)任了一些電影公司的編劇，而鄭正秋根據(jù)鴛鴦蝴蝶派作家徐枕亞的小說(shuō)《玉梨魂》改編的同名電影和包天笑編劇的《空谷蘭》，不僅風(fēng)靡一時(shí)，影響很大，而且還奠定了中國(guó)早期商業(yè)電影的雛形。此后，矛盾的《春蠶》《林家鋪?zhàn)印罚瑥垚?ài)玲的《太太萬(wàn)歲》，魯迅的《祝?！?，楊沫的《青春之歌》，老舍的《我這一輩子》，李英儒的《野火春風(fēng)斗古城》，柔石的《早春二月》，巴金的《團(tuán)圓》（被改編成電影《英雄兒女》）等相繼被改編成電影。這些由文學(xué)作品被改編而成的電影深受觀眾的喜愛(ài)，有的甚至成為中國(guó)電影發(fā)展史上的不朽經(jīng)典。

隨著改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，文學(xué)特別是青春文學(xué)與影視的互動(dòng)也開(kāi)始快速發(fā)展。一方面，影視仍繼續(xù)著對(duì)文學(xué)作品的改編，另一方面，文學(xué)作品也開(kāi)始對(duì)影視內(nèi)容進(jìn)行改編。兩者的互動(dòng)已然成為當(dāng)下出版業(yè)的一股風(fēng)潮。

縱觀影視劇改編對(duì)青春文學(xué)出版的“反哺”模式，大致有如下幾種：

第一種是文學(xué)作品先問(wèn)世發(fā)行，然后根據(jù)文學(xué)作品改編成影視劇劇本，再以影視劇的形式進(jìn)入大眾視野。例如《失戀33天》改編自鮑鯨鯨的同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。后來(lái)由中信出版社出版發(fā)行同名書籍，由導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)的同名電影在2011年11月8日全國(guó)上映。上映4天票房成功突破億元大關(guān)，首周票房更是達(dá)到1.89億，奪得當(dāng)周票房冠軍。再如，《杜拉拉升職記》，它仍舊是典型的“圖書改編影視作品”。而在圖書熱度升溫，影視劇開(kāi)拍、續(xù)篇《年華似水》以及《我在這戰(zhàn)斗的一年里》上市的同時(shí)，系列化運(yùn)作以及交叉營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始被運(yùn)用，特別是隨著同名影視劇的熱播，三本“杜拉拉”系列圖書均迎來(lái)了銷售的“尖峰時(shí)刻”。

第二種是影視劇首發(fā)出現(xiàn)了熱播現(xiàn)象，為了獲得更大的消費(fèi)市場(chǎng)，將影視劇劇本編輯成為系列圖書出版物向市場(chǎng)發(fā)行。影視劇同名圖書與“圖書改編影視”的做法完全相反，創(chuàng)作者首先創(chuàng)作的不是小說(shuō)，而是劇本，在影視劇播出取得了良好的效果之后，劇本經(jīng)過(guò)整理之后出版成書。此類作品有2014年都市青春偶像劇《美好的時(shí)光》，古裝愛(ài)情劇《步步驚心》?！恫讲襟@心》第三版的出版方博集天卷首印10萬(wàn)冊(cè)之后，又增印了五次之多。還有2015年古裝愛(ài)情劇《云中歌》《花千骨》等。這類影視劇的相同點(diǎn)體現(xiàn)在，這些青春文學(xué)類的影視劇也是改編自同名小說(shuō)，但是在影視劇發(fā)行后期，該圖書作為一個(gè)影視劇的周邊產(chǎn)品進(jìn)行了二次創(chuàng)作，增加了影視劇中的大量海報(bào)、劇照等，同時(shí)將影視劇的明星劇照作為圖書封面，利用明星的粉絲效應(yīng)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售。

第三種“反哺”循環(huán)，改變了傳統(tǒng)的圖書——影視劇，或者影視劇——圖書的單向衍生發(fā)行，形成了圖書——影視劇——圖書的循環(huán)模式，結(jié)合以上兩者的優(yōu)勢(shì)，在21世紀(jì)新媒體交互的條件下為圖書發(fā)行提供了一種新思路、新模式。

電影與圖書互相促進(jìn)，圖書暢銷，電影票房也毫不遜色，2013年《致我們終將逝去的青春》輕松過(guò)億，在當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士更對(duì)其寄予了5億票房的期望。在這種影視與圖書雙向共贏的模式下，《致我們終將逝去的青春》電影的編劇李檣又再次出版了個(gè)人作品集，第一步推出《孔雀》《立春》《致我們終將逝去的青春》，與《致我們終將逝去的青春》電影同步上市。這部電影是趙薇首次執(zhí)導(dǎo)的作品，2013年4月26日全國(guó)上映。李檣的新書發(fā)布會(huì)則安排在2013年5月4日，正是電影的熱映期，因此北京聯(lián)合出版社特意安排在北京當(dāng)代MOMA百老匯影城以“觀影+發(fā)布會(huì)”的形式呈現(xiàn)，這種圖書與影視劇的循環(huán)激勵(lì)不僅為近年來(lái)青春系列電影提供了更多的素材，也帶動(dòng)了青春文學(xué)作品的出版熱潮。

二、影視劇改編對(duì)青春文學(xué)出版的“反哺”現(xiàn)象分析

“反哺”一詞來(lái)源于《初學(xué)記·鳥賦》：“雛既壯而能飛兮，乃銜食而反哺”，即指幼鳥長(zhǎng)大后，銜食喟食母鳥。西晉文學(xué)家束晳的“嗷嗷林鳥，受哺于子”和北宋大文豪蘇軾的“鳥哺何辭日夜飛”兩句詩(shī)說(shuō)的都是這個(gè)意思。而將“反哺”這一生物學(xué)概念運(yùn)用到社會(huì)學(xué)中去，則通常用來(lái)描述“反向社會(huì)化現(xiàn)象”。此處就是借來(lái)比喻影視劇改編與青春文學(xué)出版的關(guān)系之一，也是近年來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中出現(xiàn)的新的出版現(xiàn)象。

首先，“反哺”現(xiàn)象的出現(xiàn)，原因之一是大眾消費(fèi)方式的多元化。我國(guó)的消費(fèi)模式是伴隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)而變化的，伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力進(jìn)行，大眾的娛樂(lè)消費(fèi)方式也逐漸多樣化。在多媒體時(shí)代，人們的時(shí)間分配不可避免地出現(xiàn)碎片化，電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙、雜志、圖書等各種各樣的信息獲取渠道無(wú)所不在，在有限的時(shí)間和多樣化的選擇面前，讀書已經(jīng)不是人們用來(lái)獲取信息和娛樂(lè)的唯一方式，尤其是影視劇的大力發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于信息的圖像視覺(jué)化傳達(dá)與接收，因此在文化消費(fèi)方面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖書出版市場(chǎng)面臨著越來(lái)越大的壓力。

人類進(jìn)入讀圖閱讀時(shí)代，基于這種特點(diǎn)，影視劇與青春文學(xué)的結(jié)合滿足了大眾消費(fèi)的立體化、層次化需求。這種圖書——影視劇——圖書的模式，能夠充分的運(yùn)用多種市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，同時(shí)又保證能夠獲得最大的利潤(rùn)回饋。運(yùn)用影視劇這種方式對(duì)青春文學(xué)類出版物進(jìn)行翻拍，能夠吸引更多的大眾消費(fèi)者。據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)2015年4月下旬發(fā)布的《2015中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2014年中國(guó)觀影人數(shù)接近1.3億，其中“90后”以17.1%的人口占比貢獻(xiàn)了42.1%的票房，已成為電影票房的最大貢獻(xiàn)群體。青春文學(xué)的小清新、感性、亦或是文藝氣息激發(fā)了人們對(duì)于青春的追憶與懷念，而影視劇的改編使得這種感情變得可視。讀書體現(xiàn)了人心靈的精華汲取，影視劇則更加傾向于人們身心合一體驗(yàn)式的消費(fèi)方式。在現(xiàn)在“人人都是自媒體”的時(shí)代，為了能夠凸顯自己的言論，在影視劇作品帶給我們的思考之外，大眾開(kāi)始關(guān)注這些影視劇背后的圖書，逐漸開(kāi)始從原著中尋找到不同的、更加深刻的觀點(diǎn)，這便又帶動(dòng)了圖書市場(chǎng)的繁榮，形成了對(duì)圖書市場(chǎng)尤其是青春文學(xué)類出版作品的“反哺”現(xiàn)象。

其次，“反哺”現(xiàn)象中，青春文學(xué)依托的明星效應(yīng)，使得大眾消費(fèi)群體擴(kuò)大。影視劇改編的形式，反過(guò)來(lái)帶動(dòng)圖書的發(fā)行，所利用的最重要的一點(diǎn)就是明星效應(yīng)。以《花千骨》為例，電視劇上映不久，圖書市場(chǎng)上便出現(xiàn)了由明星代言作為封面的圖書發(fā)行，明星效應(yīng)下的粉絲群體便成為了圖書消費(fèi)的另一大重要人群。再以《云中歌》為例，影視劇在發(fā)行之前曾經(jīng)曝光過(guò)許多看點(diǎn)，例如由Angelababy自編詞自主演唱的歌曲《綠蘿裙》的提前發(fā)布，并利用故事的情節(jié)作為賣點(diǎn)吸引大眾注意；同時(shí)主演的明星Angela baby、杜淳、陸毅等本身?yè)碛泄潭ǖ姆劢z，這樣粉絲的帶動(dòng)效應(yīng)又增加了潛在的消費(fèi)者數(shù)量。電視劇在2015年9月上線，9月23日第一次更新，網(wǎng)絡(luò)首播獲得了2572.2萬(wàn)次的播放率，449538個(gè)贊與82000的不贊，6586條評(píng)論。無(wú)論是肯定或者是否定的觀點(diǎn)、評(píng)論，在一定程度上影視劇收獲了大眾的瀏覽觀看率，在這一點(diǎn)上，這部影視劇便是成功的。在影視劇強(qiáng)烈?guī)?dòng)下，圖書也有不斷上漲的消費(fèi)記錄，作為精品書以套裝形式銷售，以典藏收集為目的的打榜宣傳更是帶動(dòng)了粉絲的購(gòu)買熱潮，擴(kuò)大了圖書市場(chǎng)。

再次，利用多種媒介融合，使得信息資源的獲取變得更方便、快捷，促使青春文學(xué)出版的“反哺”現(xiàn)象。社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)成為出版營(yíng)銷的基本常識(shí)。在新舊媒體交替下，多樣化的媒介相互融合，更加拉近了影視劇與圖書的關(guān)系，借助相互優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大環(huán)境下，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行資源整合、信息共享、媒介融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，影視劇對(duì)青春文學(xué)作品的改編同時(shí)又培養(yǎng)了新一代大眾的消費(fèi)習(xí)慣，這種環(huán)境下的大眾喜愛(ài)分享，無(wú)意間使得消費(fèi)者成為了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的宣傳媒體，使得信息快速傳播，動(dòng)態(tài)平衡地將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳遞給了用戶。

三、未來(lái)青春文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)

10年前，北京開(kāi)卷圖書研究所作過(guò)一個(gè)關(guān)于文學(xué)圖書市場(chǎng)的調(diào)查，該調(diào)查表明，以“80后”寫手為主體的青春文學(xué)類作品，約占文學(xué)圖書市場(chǎng)份額的10%；中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的作家作品加起來(lái)，也約占文學(xué)圖書市場(chǎng)份額的10%。這就是說(shuō)，“80后”這批剛剛出道寫作的小字輩們，與他們的文學(xué)前輩們總合起來(lái)的整體，在圖書市場(chǎng)和作品行銷上打了個(gè)平手。近年來(lái)，隨著影視劇對(duì)青春文學(xué)作品的改編，大眾對(duì)青春文學(xué)作品的追捧熱度更是逐年升溫。2015年有同類作品《左耳》《何以笙簫默》《梔子花開(kāi)》《夏洛特?zé)馈贰杜惆矕|尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月》等根據(jù)青春文學(xué)作品改編的電影上映，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

不過(guò)，也有人擔(dān)心，伴隨青春影視劇的走紅將是青春小說(shuō)大潮的退卻。無(wú)論是《致我們終將逝去的青春》還是《小時(shí)代》，或從《何以笙簫默》到《左耳》，這些作品成書走紅都在改編成電影的幾年前，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這些作品已成為這一類型乃至作家本人的經(jīng)典之作。因此有人說(shuō)，對(duì)比青春電影未來(lái)的火熱之態(tài)，青春小說(shuō)市場(chǎng)已呈清冷之勢(shì)。但也有人認(rèn)為這種擔(dān)心是多余的。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的青春文學(xué)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)大魚文化策劃的《星星上的花》《夏有喬木，雅望天堂3》《荊棘王冠·致無(wú)盡的歲月》等，都是目前國(guó)內(nèi)炙手可熱的青春作家的代表作品，單冊(cè)最低起印量都在15萬(wàn)冊(cè)，其中《夏有喬木，雅望天堂3》首印就達(dá)到了40萬(wàn)冊(cè)。誠(chéng)如經(jīng)典名著《鋼鐵是怎樣煉成的》改編成電視劇，由中央電視臺(tái)播出，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響后，一時(shí)間竟有24個(gè)版本的《鋼鐵是怎樣煉成的》搶占市場(chǎng)，除了有多家出版社的全譯本之外，還有湖南少年兒童出版社的《鋼鐵是怎樣煉成的（連環(huán)畫珍藏版）》、長(zhǎng)江文藝出版社的《鋼鐵是怎樣煉成的（全譯插圖版》、中國(guó)少年兒童出版社《電視連續(xù)劇彩圖本——鋼鐵是怎樣煉成的》以及由漓江出版社出版的《鋼鐵是怎樣煉成的》電視劇劇本圖書。這種現(xiàn)象對(duì)于青春文學(xué)經(jīng)典作品亦未嘗沒(méi)有復(fù)制的可能。

綜上，我們可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)于青春文學(xué)類出版物，只要運(yùn)作得當(dāng)，不僅不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的清冷之勢(shì)，而且一定會(huì)有光明的前景。首先瞄準(zhǔn)市場(chǎng)定位，根據(jù)消費(fèi)者人群的特點(diǎn)，圍繞這類消費(fèi)大眾展開(kāi)多種方式的營(yíng)銷策略。其次運(yùn)用明星效應(yīng)，制造傳播話題，吸引大眾目光，借助粉絲的強(qiáng)有力的消費(fèi)，打造圖書與影視劇雙管齊下的營(yíng)銷，擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷的范圍。再次是依托強(qiáng)大的媒介融合，加強(qiáng)媒介與媒介的聯(lián)動(dòng)；同時(shí)擴(kuò)大衍生品消費(fèi)，最大范圍提高出版物消費(fèi)認(rèn)知度。當(dāng)然，在出版物市場(chǎng)中也不乏有些盲目跟風(fēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，而且對(duì)青春文學(xué)中偏形式輕內(nèi)容現(xiàn)象的批評(píng)聲也一直未中斷，如何提高青春文學(xué)的文學(xué)性也成為未來(lái)青春類文學(xué)作品亟需解決的重點(diǎn)。在消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下，也要避免過(guò)分利益化，注意對(duì)大眾的正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。誠(chéng)如是，則青春文學(xué)類出版物的未來(lái)會(huì)有更好地發(fā)展。

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