【摘要】電子商務平臺目前已經運用到社會各個領域中的多個方面，它不斷地促進經濟新常態(tài)的發(fā)展。農產品交易電子商務化的形式在環(huán)洞庭湖地區(qū)的發(fā)展還處于初級階段?；诃h(huán)洞庭湖地區(qū)的農產品在電子商務平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出了農產品電子商務的發(fā)展策略，希望有利于促進農業(yè)生產與市場的交流，帶動農村經濟的發(fā)展。

【關鍵詞】環(huán)洞庭湖地區(qū) 農產品 電子商務平臺 構建探討

一、前言

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，我國農業(yè)逐漸朝向網絡化、信息化的方向發(fā)展，互聯(lián)網為農產品的發(fā)展開辟出了一條新的道路。電子商務可以連接銀行的支付和結算功能，然后把互聯(lián)網作為交易平臺，這樣在一定情況下可以突破市場和流通的束縛，促進農產品的銷售，帶動經濟發(fā)展。環(huán)洞庭湖地區(qū)是我國重要的商品糧基地，也是我國重要的棉、油、茶、豬、魚的生產基地，利用電子商務平臺對農產品進行深加工，將農產品推向我國市場，從而促進農村經濟“生態(tài)化”的發(fā)展。

二、環(huán)洞庭湖地區(qū)農產品電子商務發(fā)展中的問題

（一）農產品電商行業(yè)缺乏創(chuàng)新力

農產品電子商務平臺的發(fā)展沒有突破性進展，電商在投資方面沒有創(chuàng)新力，大部分電商都將投資主力放在環(huán)洞庭湖地區(qū)的某些農產品，對某種農產品重復投資，投資范圍狹窄，同行之間投資的大同小異，對農產品的銷售模式和宣傳手段如出一轍。各電商之間缺乏市場競爭力，整個農產品電商的發(fā)展平臺沒有秩序，企業(yè)面對虧損經營未及時采取措施，沒有突破原有模式注入新的活力，各企業(yè)在該領域的發(fā)展趨于停滯。

（二）農產品運輸成本高

當農產品的運輸成本高于商品價值的時候，企業(yè)盈利虧損，會打擊企業(yè)的銷售積極性，最后甚至會面臨農產品銷售方式脫離電子商務平臺的營銷方式。由于環(huán)洞庭湖地區(qū)的物流行業(yè)發(fā)展離理想化的交通還有些差距，貨物配送速度慢、成本高、保鮮時間短等因素牽制這電商行業(yè)的發(fā)展。

（三）沒有統(tǒng)一的法規(guī)維護市場秩序

環(huán)洞庭湖地區(qū)農產品的種類繁多，對同一類的農產品銷售的規(guī)范標準不容易統(tǒng)一，質量檢測標準無法定性，同時國家法律法規(guī)對農產品的定價沒有給出細化的律文規(guī)定。消費者依靠簡單的肉眼并不能夠分辨出無公害農產品、綠色農產品、有機農產品等商品價值含量的高低，標簽的真?zhèn)我搽y以辨別，粗略的市場條例法規(guī)容易導致市場混亂。

（四）農產品價格容易受外界因素影響

農作物由于受氣候、溫度、運輸時間等因素的牽制，農作物的產量、質量會有所降低，其價值被影響到后容易導致其價格波動。農產品的供給和需求變動也會牽制著價格的波動，供給大于需求會降低農產品的價格，需求大于供給的時候會將農產品的價格抬高。因此，供貨商或者農戶為了規(guī)避風險，不敢大規(guī)模生產農作物，依舊選擇原有小規(guī)模、多種類種植的方式，其次，農戶、企業(yè)、消費者的利益需求不同，難以協(xié)同利益關系。環(huán)洞庭湖地區(qū)的農產品無法有效的擴大生產規(guī)模。

三、環(huán)洞庭湖地區(qū)農產品電子商務平臺的構建策略

（一）充分挖掘電子商務在農產品銷售的多方面作用

農產品電子商務可以作為環(huán)洞庭湖地區(qū)農業(yè)擴大收入的一種途徑，但是并不能因此而完全忽略農業(yè)生產和傳統(tǒng)的交易方式，它是農產品銷售的一種新方式，可以通過互聯(lián)網使農產品的銷路與銷售價格更加科學化。農產品電子商務是一種建立在農村實體經濟的基礎之上的新型虛擬經濟，符合農村實體經濟發(fā)展的新需要。農民可以根據(jù)電子商務中農產品的銷售量，制作專業(yè)的營銷數(shù)據(jù)表，從而以此為依據(jù)不斷調整自己的種植計劃。農民不要把電子商務平臺的作用僅限于把農產品放在平臺上銷售，要以銷售為核心拓展出輔助作用。電商要及時參考消費者的評價，不斷地改進平臺服務，依據(jù)消費者的網站足跡，適時地將自己的網站首頁個性化、服務多樣化，擴大熱銷農產品的生產規(guī)模，利用電子商務平臺創(chuàng)造出更多的經濟價值。

（二）健全電子商務平臺的市場價格機制

農產品價格受價格規(guī)律、競爭規(guī)律、供求規(guī)律等多種因素的影響，農民完全處于被動地位，這就需要健全電子商務平臺的市場價格機制，維護農民的經濟利益。政府可以引導市場環(huán)境的凈化，避免市場分割、信息不對稱等不利因素影響農產品價格，完善免征收糧食稅、糧食補貼等政策，將農民的傷害降到最低。電子商務平臺主要依靠互聯(lián)網來運作，互聯(lián)網的虛擬性可以確保銷售運作空間和業(yè)務的合理性，充分發(fā)揮電子商務平臺的功能，有效的協(xié)調信息流、物資流、資金流，使之成為有序和高效流動的產業(yè)鏈。電子商務網絡平臺可以將各地農產品銷售的信息和渠道連接在一起，形成全國性的農產品流通大市場。

環(huán)洞庭湖地區(qū)應該組建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的統(tǒng)一市場，建立反應靈敏、健全有效的公平價格，形成健全的電子商務平臺的市場價格機制。

（三）科技成果轉化，改變人民生活消費方式

我們可以將B2C電子商務平臺引用到環(huán)洞庭湖地區(qū)農產品的銷售中，通過互聯(lián)網技術的電子商務平臺對農產品進行銷售和配送，改變傳統(tǒng)的農產品銷售模式。比如，可以將農產品直接從原產地配送到消費者所要求的地址，使農產品的購買方式更加便捷、迅速、新穎。電子商務可以密切消費者和銷售者的關系，便于企業(yè)分析了解不同顧客的不同需求，然后有針對性的采取不同的溝通方法。

（四）強化農民的電商意識

農產品電子商務是一種新型的生產經營理念，需要農民具備一定的綜合素質來匹配?；ヂ?lián)網雖然在我們的日常生活中被廣泛應用，電子產品在農村的發(fā)展也很迅速，但是，現(xiàn)階段的農民還不能夠熟練的操作電子商務的一些基本功能，所以強化農民的電商意識有很大的必要。環(huán)洞庭湖地區(qū)的一些大城市經濟很是發(fā)達，農民可以進城學習簡單的搜索網站、瀏覽、查詢、注冊用戶名、支付等手段，通過專業(yè)人士的指導，從而深化自身對電子商務理念的理解，改變對網絡上的商品持懷疑的看法，使農村經濟可以與時代接軌，用科技帶動農村經濟的新常態(tài)發(fā)展。

四、結束語

目前，我國鼓勵農產品貿易現(xiàn)代化，利用“互聯(lián)網+”等新型模式促進農產品在市場的有效發(fā)展，利用農產品電子商務的信息流通、市場統(tǒng)一的優(yōu)點，促進環(huán)洞庭湖地區(qū)農產品市場的現(xiàn)代化，實現(xiàn)環(huán)洞庭湖地區(qū)生產者和各地消費者的產銷無縫對接，使各地的人享受到物美價廉的農產品。

參考文獻

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基金項目：湖南省教育廳科學研究項目，課題名稱：洞庭湖生態(tài)經濟區(qū)鮮活農產品電子商務體系開發(fā)（編號1572）。

作者簡介：李承高（1968-），男，漢族，湖南常德人，本科，講師，研究方向：農業(yè)經濟管理。