曹瀟華，鄧李梅

(湖北師范大學，湖北 黃石 435001)

男女碩士生消費觀的比較研究

曹瀟華，鄧李梅

(湖北師范大學，湖北 黃石 435001)

通過問卷調(diào)查，對湖北省內(nèi)四所高校的男女研究生從消費觀的水平、結(jié)構(gòu)、動機、態(tài)度等方面進行調(diào)研，找出男女研究生的消費觀差異。指出高校應該聯(lián)合家庭教育，積極引導高校研究生的正確消費觀。

男女；碩士研究生；消費觀；湖北高校

前言

高校研究生作為我國人才儲備中的高素質(zhì)高精英力量，是祖國建設(shè)的核心儲備，他們的生活環(huán)境、學習經(jīng)歷、文化背景等因素的差別，使得他們在消費動機、消費觀念以及消費狀況上與普通大學生以及普通群眾有差異。就研究生群體內(nèi)部來說，男女研究生的消費觀念和動機也有不同。對研究生群體進行性別消費的比較研究，對其消費目的、特點等因素進行分析，為研究生的消費研究提供一定的參考數(shù)據(jù)，對于引導男女研究生進行合理消費，促進消費觀的良性發(fā)展，有著尤為重要的意義。

一、研究對象與方法

(一)研究對象

選取湖北省四所高校在校研究生180人為研究對象，其中男性研究生69人，占38.3%，女性研究生111人，占61.7%。

(二)研究方法

1．文獻資料法

根據(jù)研究需要，查閱了和消費觀有關(guān)的資料，并通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等中文數(shù)據(jù)庫進行大量檢索，收集了大量相關(guān)材料。

2．調(diào)查問卷法

在設(shè)計問卷之前，對問卷進行了信度和效度的分析檢驗，并在設(shè)計問卷的過程中，從消費觀的基本含義和分類出發(fā)，充分考慮到每個選項所應該反映出來的問題，從而找出解決問題的最佳途徑。本問卷從被試研究生的生源地出發(fā)，從消費的結(jié)構(gòu)、方式、動機等方面著手，將男女研究生的消費狀況進行全面系統(tǒng)地了解。本次調(diào)查共發(fā)放問卷210份，回收192份，剔除無效問卷12份，有效回收180份，有效率達85.7%。

二、調(diào)查結(jié)果分析

(一)研究生消費來源

從調(diào)查結(jié)果中顯示，60%的學生是研一的學生，生源地的情況則是農(nóng)村、城鎮(zhèn)和城市各占26.7%、30%和43.3%。從家庭收入狀況來看，大多數(shù)家庭的月收入在3000-5000元，這個比例占被調(diào)查人數(shù)的51.7%，而5000-7000元的人數(shù)比例是21.7%，7000元以上的則為16.7%，而3000元以下的則占到10%。

處于中等收入水平的女生人數(shù)和男生人數(shù)相差不大，大部分來自于城市，低收入則主要來自于農(nóng)村。就生活費的供給來看，58.3%的研究生的生活費是父母給予的，其中女生有65人，男生有40人。還有一部分研究生通過勤工儉學還有獎助學金來維持生活，這個占到調(diào)查人數(shù)的25%以及15%。由此可見，大部分研究生，不只是女生，男生也是一樣，經(jīng)濟來源還是向父母索要，經(jīng)濟獨立性較差。

(二)研究生消費水平

從研究生在校期間的月均消費水平來看，月均1000元以下的占到了30%，1000-1200元的占到了28.3%，1200-1500元的占到了26.7%，1500元以上的則是15%。在是否是“月光族”的問題上，51.7%的研究生選擇了“是”，48.3%則選擇了“不是”。其中女研究生選擇“是”的人數(shù)達到了58人，而男生則是35人；選擇“不是”的女生人數(shù)和男生人數(shù)分別為35人和22人。從這些數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)研究生是合理消費，但是也不乏家境較好的學生每個月會進行高端消費。并且在“月光族群”中，女生的消費能力和男生的消費能力從比例上看是差不多的，很多研究生成為了“月光族”，但也有一部分的同學仍然會將余錢進行有效地理財或者儲蓄。

(三)研究生消費結(jié)構(gòu)

消費觀是指人們對消費水平、消費方式等問題的總的態(tài)度和看法。按照消費類型來分，可將消費分為生存資料消費、發(fā)展資料消費以及享受資料消費。生存資料消費是指滿足生存所必須的物質(zhì)生活和勞務(wù)消費，發(fā)展資料消費是指用來滿足德智體等方面的消費，而享受資料消費是指人們在對生存發(fā)展的需要得到滿足以后為進一步豐富自己的物質(zhì)生活和精神生活的消費。

現(xiàn)在大學生的消費結(jié)構(gòu)被很多人所詬病，認為大學生貪圖享受，只注重物質(zhì)享受而不在乎精神層面的發(fā)展。碩士生作為更高層次的人才，在消費結(jié)構(gòu)上是否會和普通大學生有所不同呢？筆者將從消費類型的三種分類來進行分析。

1．生存資料消費

日常飲食方面來看，43.3%的研究生開支在每月400-600元左右，30%的研究生的開支在600-800元的區(qū)間，其中每月400-600元的區(qū)間內(nèi)，女生所占的人數(shù)是48人，男生是30人；600-800的則是男生有32人，女生有19人。每月超過800元和不到400元的比例分別為15%以及11.67%。說明男性研究生在日常的飲食方面開銷要比女生大。

調(diào)查結(jié)果顯示，研究生在服飾方面的消費水平比較高，43.3%的學生每月要花費100-300元購置服裝，28.3%的研究生要花費300-600元，甚至還有10%的學生要花費800元以上在服飾上。其中消費人群以女生居多，大多數(shù)男生花很少甚至基本不購置服裝。在購買服飾的途徑上，50%的學生選擇網(wǎng)購服裝，36.7%的學生選擇去商場買，還有10%以及3%的學生選擇在小商鋪或者是地攤購買。在購買途徑的數(shù)據(jù)中，大部分女生會選擇淘寶購物，一方面是淘寶購物比較方便，另一方面淘寶上可以有更多更實惠的選擇。而男生則傾向于去大商場購物，因為男生是理性消費，商場購物更加直觀和確保質(zhì)量。也有一些同學偏向于在小商鋪或者地攤進行選擇，一個是價格因素，另一個也是獵奇心理。

在美發(fā)上的消費，70%的研究生每月僅用100元以下，100-300/300-600這兩個區(qū)間也有一小部分學生，但每月花費600元以上進行頭發(fā)護理的基本為零。

46.7%的研究生每月要花費50-100的手機話費，50元以下和100-200元的分別為28.3%和18.3%，還有一小部分學生每月要花費200元以上。大部分研究生在話費上沒有過度消費，但同等條件下，男生所用的話費比女生要多。

在護膚品的消費上，61.7%的研究生每年花費在500元以下，其余選項500-1000/1000-2000以及2000元以上的均有21.7%、11.7%和5%，而其中大部分都為女生，說明女研究生更喜歡維護自己的“面子”。

2．發(fā)展資料消費

在買書消費上，46.7%的研究生每學期會花費100-300元進行書本的購買，26.7%的學生則只有100元以下的消費計劃，另有23.3%的同學會花費300-500元去購買書本。這說明隨著電子時代的來臨，很多學生會放棄實體書本而采用電子資料的方式來進行知識信息的獲取。同時76.67%的研究生每年花在培訓上的費用則少于500元。這些都說明研究生在發(fā)展資料的投資較少。

3．享受資料消費

在旅行消費的選擇上，四個選項的結(jié)果較為平均，26.7%的研究生每年沒有旅行的計劃，但是35%的會花費500-1000元,消費在1000-2000元的則為21.7%，消費在2000元以上的則占16.7%。這個選項中的男女生差異也不明顯，說明當代研究生都比較注重“行萬里路”，進行精神上的升華。

在朋友聚餐等方面，46.7%的研究生每月要花費100-200元進行人情交際，31.7%的研究生花費在100元以下，還有一小部分要花費200元甚至更多。說明在消遣性消費中，男女研究生的差異也不大。

在戀愛開支以及游戲開支中，51.7%以及66.7%的研究生是處于沒談戀愛以及不玩游戲的狀態(tài)。而在談戀愛的研究生中，男生在戀愛方面的開支要大于女生，并且在玩游戲的學生中，男生也要多于女生。因為男生一般好面子，因此在戀愛中的開銷會更大。

(四)研究生消費動機

消費動機是指消費者購買消費商品時最直接的原因和動力。

在選擇“假如有一筆錢，最想用來做什么”的時候，36.7%的學生選擇了“存入銀行”，其中以家境不太好或者家境中等的學生較多，大部分女生選擇買護膚品以及服飾，還有26.7%的學生選擇買書或者學習資料。說明女生更傾向于時尚追求，男生則注重人際交往。

在“影響購物的因素”的選擇中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量、個人的決定和廣告效應成為三個主要影響因素(見圖1)。而“購買產(chǎn)品的主要因素”中，85%和70%的研究生選擇了質(zhì)量和價格，同時品牌也是考慮因素(見圖2)。這說明研究生在購物過程中更傾向于關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，因為大部分研究生還處于向父母要生活費的階段，所以假如產(chǎn)品的價格不算太高，而質(zhì)量又不錯的話，很多研究生還是會選擇購買的。這說明大部分研究生還是會選擇理性消費，而非聽從他人或者是廣告的沖動消費。

圖1 影響購物的因素

圖2 購買產(chǎn)品的因素

(五)研究生消費態(tài)度

消費態(tài)度是人們對待某一商品或從事某項消費活動前的心理傾向性，消費態(tài)度影響著消費決策和行為的方向。

35%和30%的研究生在購物時分別選擇了“喜歡就買”和“合適就買”，23.3%的研究生選擇“必要才買”；46.7%的學生在購買了商品以后不會后悔。而53.3%的研究生在消費以后不會進行客觀的記錄，80%的研究生在“回憶不起錢用到哪兒去了”這道題中選擇了“很符合”(占18.33%)、“較符合”(占25%)和“基本符合”(占36.67%)這三個選項。這說明在消費的時候大多數(shù)研究生是根據(jù)自己的喜好以及需求來進行購物的，而且購買以后并沒有后悔，說明大多數(shù)研究生并沒有沖動消費。但是也有部分研究生仍然存在盲目消費、無計劃消費的情況。而其中男性研究生更傾向于“合適就買”，而能夠進行購物后記錄的學生中，女生所占比例更大，說明男性研究生更重視產(chǎn)品本身是否適合自己，而計劃消費則更傾向于女性。

而在過度消費以后，43.3%的研究生感覺到愧對父母，還有30%的學生萌生兼職的想法。對待奢侈品消費的態(tài)度上，41.7%的學生傾向于“理解，但不會嘗試”，有35%的學生則想要嘗試，其中女性居多。在信用卡消費的態(tài)度上，45%的學生擁有或者想要嘗試信用卡消費，其中以女性居多，說明女性研究生的消費需求更加旺盛。

三、調(diào)查結(jié)果

在對女研究生和男研究生的消費行為進行對比后，可以看出，男女研究生在消費需求上有著顯著差異。

首先，男生在日常飲食的開銷上要大于女生，這和男女的身體構(gòu)造不同有關(guān)系，男生每日所需的熱量要高于女性，因此在飲食上男研究生所需更多。而在聚餐和戀愛的花銷上，男生也是高于女生的，因為男性普遍比較看重自己的自尊以及“面子”，所以在人情交往中，更傾向于一個人多出錢或者是經(jīng)常請客。在談戀愛時，男生要經(jīng)常給女生買禮物，因為怕少花錢被女生看不起，所以這方面的花銷普遍高于女生。

其次，在購買商品時，盡管被試研究生都傾向于理性消費，但數(shù)據(jù)仍然顯示出，男生不太注重物品的具體價格，一般而言，男生更喜歡有目的的直接消費，不愿意花費過多時間在討價還價上，同時在選擇同類商品時，一般不會過分地比較，大多數(shù)時候是碰到什么就買什么。而女生更喜歡貨比三家，喜歡多花時間進行討價還價來節(jié)省金錢。購物時也傾向于成群結(jié)隊地進行閑逛。

再次，在美容美發(fā)的開支上，女性明顯高于男性。因為外在容貌更容易使女性在求職時獲得更多的機會，所以女性研究生更傾向?qū)⒔疱X用在外表投資上，從而使自己更加自信和獲取成功。

最后，在精神消費上，男女研究生沒有明顯差異，購買學習資料以及進行教育培訓，還有旅游等投資上，數(shù)據(jù)相對平均，但是女性研究生花費更高一點。

結(jié)語

研究生的生活費來源大部分是家庭供給，這使得他們的消費欲望強烈，消費更傾向于高標準化、奢侈化。同時也使得當今研究生的依賴性強、獨立性差，重人際交往而輕學習。只有小部分學生進行勤工儉學，大部分研究生的消費責任心不強，容易形成過度消費。因此我們在引導消費時，應該發(fā)揮輿論的作用，同時家長應該發(fā)揮帶頭作用，教育孩子形成勤儉節(jié)約的觀念。

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(責任編輯：張連軍)

10.3969/j.issn.1009-2080.2017.02.003

2017-01-12

曹瀟華(1990-)，女，湖北黃石人，湖北師范大學學前教育專業(yè)在讀碩士研究生。 鄧李梅(1969-)，女，湖北松江人，湖北師范大學教育科學學院教授，碩士生導師。

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1009-2080(2017)02-0017-04