40 年有多長？

今年4月9日，是羽絨服品牌波司登創(chuàng)立40周年的生日。40年前，江蘇省常熟縣白茆公社山涇村的高德康等11位農民，用8臺家用縫紉機開始了他們的創(chuàng)業(yè)歷程。這便是波司登品牌故事里最開頭的那個場景。

一眨眼，40年過去了，如今的波司登已經發(fā)展成為擁有6大直屬工業(yè)園、2萬多名員工、具有世界影響力的上市企業(yè)，產品連續(xù)多年占據(jù)中國羽絨服市場半壁江山。

40年來，“中國世界名牌產品”、“全國質量獎”、“中國紡織服裝領軍品牌”、“中國工業(yè)大獎”、“全國就業(yè)先進企業(yè)”……波司登該拿的榮譽幾乎全拿了，品牌價值達207.25億元，位居全國紡織服裝行業(yè)首位。

40年，一個服裝品牌發(fā)展成這樣，到底算不算成功？答案是肯定的！在波司登40周年慶典大會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲對波司登踐行創(chuàng)新、強大產業(yè)、扮靚人們生活作出的卓越貢獻給予了高度肯定，他希望波司登發(fā)揮行業(yè)領軍作用，不辱使命，不忘初心，以大智慧把握大趨勢，以大胸懷明晰大方向，為中國紡織服裝行業(yè)崛起注入蓬勃能量，為建設紡織強國、實現(xiàn)美麗“中國夢”貢獻力量。

40年，對于一個在中國家喻戶曉的羽絨服品牌，到底算不算長？日前，中共中央、國務院印發(fā)通知，決定設立河北雄安新區(qū)?；叵氘斈甑纳钲谔貐^(qū)、浦東新區(qū)，一個是1980年開始建的，一個是1990年成立的，建成如今這般模樣，不過二、三十年。如此說來，40年似乎是一段不短的時間。

然而，品牌的成長絕不能用“特區(qū)速度”來衡量。有人拿風靡世界的加拿大鵝和Moncler品牌與波司登做比較，前兩者與波司登的產品定位不同，而且歷史都比波司登長。用鵝毛和狼絨生產極寒環(huán)境下防護服的加拿大鵝已經有60年歷史了，受眾范圍和營收規(guī)模都比波司登要小得多；1952年在法國創(chuàng)立的專業(yè)戶外品牌Moncler，1968年就已經成為參加第十屆冬奧會的法國國家滑雪隊的指定贊助商了。

做品牌不是蓋房子，有技術、有錢、有材料，蓋完就行了，還要經受時間的考驗，要有文化的積淀，形成軟實力，潤物細無聲地把品牌真正植入消費者心田。有分析人士認為，品牌的背后是文化，強勢經濟支撐強勢文化，強勢文化支撐強勢品牌。當今時代，企業(yè)想只憑借自身實力做品牌肯定不行，用品牌背后的文化讓世界認知品牌，讓品牌成為人們日常生活中必不可少的一部分，并以此來征服全世界的消費者，這才是品牌的出路。

波司登走過的40年，可以說是中國本土服裝品牌從無到有、從小到大成長歷程的一個縮影。伴隨中國在世界范圍內的全面崛起，中華民族博大精深的文化正在以前所未有的影響力感染著越來越多的人，中國本土服裝品牌也因此迎來了前所未有的美好時代。