王波

[摘 要]當(dāng)前我國消費(fèi)需求持續(xù)增加，消費(fèi)需求已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定力量，且消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，本文依照時間縱軸和消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律展開，通過分析遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級不同階段的特征，從收入分配、民生改革、消費(fèi)環(huán)境三個視角對消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級影響因素進(jìn)行解讀，并結(jié)合“十三五”規(guī)劃建議中指出的智能、綠色、健康、安全四大消費(fèi)升級方向，為破解遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)未來往哪升級以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)如何升級的問題提出對策建議。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級；消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)；遼寧

[中圖分類號]F014.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1672-2426（2017）04-0046-06

從馬克思的社會再生產(chǎn)理論看，消費(fèi)作為社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，人們在生產(chǎn)、交換、分配過程中所獲得的物質(zhì)利益，最終都要通過消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)。這不僅體現(xiàn)生產(chǎn)的目的是為了消費(fèi)，而且消費(fèi)與社會再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)也只有協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。不僅如此，按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的宏觀理論，社會總需求由消費(fèi)、投資、凈出口共同組成，因此，從支出角度衡量GDP，消費(fèi)需求作為GDP的重要組成部分，是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。我國有關(guān)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題的研究是在黨的十一屆三中全會之后，而消費(fèi)需求政策的出臺可以追溯到1998年，當(dāng)時為應(yīng)對亞洲金融危機(jī)，提出了擴(kuò)大國內(nèi)需求的發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“立足擴(kuò)大國內(nèi)需求，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。從1998年至今，我國也一直在采取刺激消費(fèi)的政策措施，由“擴(kuò)大內(nèi)需”到“加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制”再到“適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級”，這說明不同時期國家出于對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的判斷對消費(fèi)需求實(shí)行了不同的政策導(dǎo)向。隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，2014年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，“我國模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)逐漸成主流”，從“賣全球”到“買全球”，中國正在迎來一個全新的消費(fèi)升級時代，新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，必將對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、金融結(jié)構(gòu)，乃至宏觀經(jīng)濟(jì)政策產(chǎn)生重要影響。因此，面對目前消費(fèi)日趨復(fù)雜多元和追求個性化的背景，在研究如何適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，拓展消費(fèi)空間。關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)取向與消費(fèi)行為的變化，從而正確引導(dǎo)消費(fèi)、指導(dǎo)生產(chǎn)、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用，都是值得考慮和關(guān)注的問題。

一、遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)與變遷

（一）城鄉(xiāng)消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)的演進(jìn)

消費(fèi)主體包括社會集體消費(fèi)和個人消費(fèi)、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和農(nóng)村居民消費(fèi)、腦力勞動者消費(fèi)和體力勞動者消費(fèi)、不同收入水平消費(fèi)群體之間的消費(fèi)、不同地區(qū)消費(fèi)群體之間的消費(fèi)。以城鄉(xiāng)居民消費(fèi)為例，采用城鄉(xiāng)居民消費(fèi)率指標(biāo)考察遼寧城鄉(xiāng)消費(fèi)主體的變化趨勢，居民消費(fèi)率是居民消費(fèi)占GDP的比重用來反映一國或地區(qū)內(nèi)居民消費(fèi)水平的狀況。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍利斯·錢納里研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人均國民生產(chǎn)總值達(dá)1000美元左右時，世界各國的居民消費(fèi)率為61.7%，1997年遼寧人均GDP突破1000美元，但通過圖1看到，遼寧居民消費(fèi)率僅為41.5%，比國際平均水平低了20.2個百分點(diǎn)。2015年，遼寧居民消費(fèi)率為36.3%，與1997年相比遼寧的居民消費(fèi)率數(shù)值不僅沒增加反而下降了，說明遼寧居民消費(fèi)率偏低且呈持續(xù)下降的趨勢，居民消費(fèi)率偏低代表遼寧居民消費(fèi)總量不足，一定程度上阻礙了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

再通過圖1遼寧城鎮(zhèn)居民消費(fèi)率變化趨勢曲線與農(nóng)村居民消費(fèi)率變化趨勢曲線的對比，明顯看出，2012年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)率才呈緩慢上升趨勢，但農(nóng)村居民消費(fèi)率下降趨勢較明顯，而且城鄉(xiāng)間居民消費(fèi)率絕對差額也在逐年增加，因此，可以認(rèn)為遼寧居民消費(fèi)率下降主要是由農(nóng)村居民消費(fèi)率大幅度下降所導(dǎo)致。

2016年遼寧省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年遼寧全年社會消費(fèi)品零售總額12773.8億元，比上年增長7.7%，但較全國10.6%的增長速度低了2.9個百分點(diǎn)。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)零售額11575.2億元，增長7.2%，而全國的增長速度是10.5%，遼寧低了3.3個百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村零售額1198.6億元，增長13.4%，比全國11.7%的增速高出1.7個百分點(diǎn)。這也說明了，雖然目前遼寧農(nóng)村居民消費(fèi)水平低，但未來農(nóng)村居民消費(fèi)空間廣闊，消費(fèi)潛力大。

（二）消費(fèi)形態(tài)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)

消費(fèi)形態(tài)結(jié)構(gòu)是指在居民的消費(fèi)支出中，實(shí)物商品消費(fèi)支出與非實(shí)物商品消費(fèi)支出所占的比例，而非實(shí)物商品消費(fèi)即服務(wù)性消費(fèi)，服務(wù)性消費(fèi)主要用來滿足居民對享受和發(fā)展的需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，居民生活水平的提高，服務(wù)消費(fèi)在居民整個消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重將會越來越大，發(fā)揮的作用也越來越大。服務(wù)消費(fèi)比重的高低，不僅能夠反映居民的消費(fèi)水平，也反映了一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。發(fā)達(dá)服務(wù)業(yè)是后工業(yè)時代的標(biāo)志，未來居民在信息、旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老等領(lǐng)域的服務(wù)性消費(fèi)發(fā)展空間將更加廣闊。

從國際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP低于1000美元時，居民消費(fèi)形態(tài)結(jié)構(gòu)是以實(shí)物商品消費(fèi)為主的生存型；當(dāng)人均GDP處于1000到3000美元時，生存型向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變；當(dāng)人均GDP超過3000美元，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長期。對照發(fā)達(dá)國家服務(wù)消費(fèi)的三個階段，具體來看遼寧省，隨著遼寧人均GDP的較快增長，1997年和2007年，遼寧人均國內(nèi)生產(chǎn)總值分別突破1000和3000美元，分別達(dá)到1052.5美元和3428.6美元，根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，遼寧服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長階段。由于受到統(tǒng)計(jì)口徑的限制，以下分析將選取家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、教育文化娛樂服務(wù)、其他用品和服務(wù)4個指標(biāo)來考察遼寧服務(wù)消費(fèi)水平。

由圖2遼寧2006-2015年十年的城鄉(xiāng)居民人均服務(wù)消費(fèi)支出可以看出，遼寧居民服務(wù)性消費(fèi)支出持續(xù)增長，因而隨著居民消費(fèi)逐漸向服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域傾斜，遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)不斷優(yōu)化的發(fā)展態(tài)勢，服務(wù)消費(fèi)在提高遼寧總體消費(fèi)水平、拉動經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著重要作用。但城鄉(xiāng)間居民消費(fèi)層次差異仍然較明顯，而且農(nóng)村居民不僅服務(wù)消費(fèi)支出總量低于城鎮(zhèn)水平，服務(wù)消費(fèi)支出增速也明顯低于城鎮(zhèn)。

（三）消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的演進(jìn)

恩格爾系數(shù)是食品支出總額占個人消費(fèi)支出總額的比重。國際上通常用“恩格爾系數(shù)”來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%-59%為溫飽，40%-50%為小康，30%-40%為富裕，低于30%為最富裕。以下根據(jù)恩格爾系數(shù)考察遼寧城鄉(xiāng)居民家庭消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變動趨勢。

由圖3顯示的1985-2015年遼寧城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)變化趨勢，可以看出1997年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為48.1%，城鎮(zhèn)居民家庭由溫飽進(jìn)入小康型；2001年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)達(dá)到39.7%，城鎮(zhèn)居民家庭開始由小康升級為富裕型。對比農(nóng)村的情況，2000年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為46.5%，農(nóng)村居民家庭由溫飽進(jìn)入小康型；2007年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)下降為39.6%，農(nóng)村居民家庭開始由小康升級為富裕型。特別值得注意的是，到了2014年遼寧城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)同時達(dá)到28.3%，不僅首次恩格爾系數(shù)的數(shù)值相等，而且兩者都達(dá)到歷年最低值，升級為最富裕型。一定程度上說明，2014年遼寧城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)達(dá)到一種平衡，但并不意味著遼寧城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異的完全消除，因?yàn)槎鞲駹栂禂?shù)本身要在一定假設(shè)條件下才適用，從而也使得學(xué)術(shù)界對恩格爾系的衡量標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑，甚至提出恩格爾系數(shù)悖論。再由于恩格爾系數(shù)僅考慮了食品支出占居民消費(fèi)總支出的比重，而對影響居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的其他因素并沒有納入考慮中來，但是我們也必須要肯定2014年城鄉(xiāng)居民家庭28.3%的恩格爾系數(shù)，它仍能夠在一定程度上反映遼寧城鄉(xiāng)居民生活水平以及生活質(zhì)量的提高。

（四）居民衣食住行的消費(fèi)層次升級

按照《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》將居民家庭人均居民消費(fèi)支出劃分為，食品、衣著、居住、家庭設(shè)備及用品、交通和通信、文教娛樂服務(wù)、醫(yī)療保健、其他消費(fèi)支出八大項(xiàng)，用各項(xiàng)消費(fèi)與消費(fèi)總支出的比值作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)，可見消費(fèi)結(jié)構(gòu)是反映居民家庭的消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量的重要指標(biāo)，一定程度上衡量了居民的生活水平和生活質(zhì)量。同時，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)關(guān)系結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)等變化而不斷發(fā)生變化。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量日益提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，推動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。因此，與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的界定相對應(yīng)，可以將消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級描述為由“吃、穿、用”消費(fèi)向“住、行”消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，由生存型向享受型和發(fā)展型的轉(zhuǎn)變，由貧困型、溫飽型向小康型和富裕型的轉(zhuǎn)變。

而消費(fèi)層次的升級則是指在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的過程中，不僅表現(xiàn)為上述這八大類消費(fèi)項(xiàng)目的支出占比之間會出現(xiàn)變化，同一類消費(fèi)項(xiàng)目的支出也存在著層次的區(qū)分。以遼寧城鎮(zhèn)居民家庭分別在“食品、衣著、居住及交通和通訊”的支出為例，2015年城鎮(zhèn)居民平均每人食品消費(fèi)性支出6092.46元，占消費(fèi)性支出28.26%，衣著消費(fèi)性支出2065.55元，占消費(fèi)性支出9.58%，居住消費(fèi)性支出4416.13元，占消費(fèi)性支出20.49%，交通通信消費(fèi)性支出2768.95元，占消費(fèi)性支出12.84%。對比2006年城鎮(zhèn)居民平均每人食品消費(fèi)支出占比為38.84%、衣著消費(fèi)支出占比為10.6%、居住消費(fèi)支出占比為11.39%、交通和通訊支出占比為9.99%，其中，居民“出行”消費(fèi)層次的變化是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最明顯的變化。2015年遼寧城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有21.1輛家用汽車，較2006年的1.56輛增加了13.5倍。家用汽車消費(fèi)的上升，也大大促進(jìn)和帶動了遼寧汽車工業(yè)的快速發(fā)展。以上城鎮(zhèn)居民“衣食住行”經(jīng)歷的“從有到精”的變化體現(xiàn)的正是消費(fèi)層次的升級。

綜上所述，由遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)、變遷的基本情況可以看出，遼寧城鄉(xiāng)居民整體上仍然是以傳統(tǒng)的消費(fèi)模式為主，消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的城鄉(xiāng)“二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”特點(diǎn)，使城鄉(xiāng)消費(fèi)無論在總量上，還是結(jié)構(gòu)上都存在明顯差異，因此，遼寧居民這種量入為出、調(diào)低預(yù)期的消費(fèi)特點(diǎn)，一定程度上也制約了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

二、遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的制約因素

（一）收入分配制約了居民的消費(fèi)能力

收入水平是影響消費(fèi)需求最重要的因素，居民能否消費(fèi)，主要取決于收入水平。目前，遼寧收入分配領(lǐng)域存在的問題，仍然是收入水平低和收入差距大。這兩大問題不僅制約了遼寧消費(fèi)需求總量的增加、消費(fèi)率的提高，也延緩了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

1.城鎮(zhèn)居民收入水平低于全國平均水平。2015年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實(shí)際增長6.6%，遼寧城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入31126元，增長7.0%，扣除價格因素，實(shí)際增長5.6%，城鎮(zhèn)居民收入水平的相對下降不利于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

2.遼寧收入分配差距表現(xiàn)在城鄉(xiāng)間、區(qū)域間以及行業(yè)間。從絕對數(shù)值上看，遼寧城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入與農(nóng)村居民家庭人均純收入間的差距由2000年的3002元增至2015年的19069元。地區(qū)間的收入差距也在不斷擴(kuò)大，例如，2006年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人可支配收入最高的大連市與最低收入的朝陽市相差5910元，而到2015年最高收入的沈陽市與最低收入的鐵嶺市之間的差距已擴(kuò)大到15954元。行業(yè)間的收入差距主要體現(xiàn)在金融業(yè)以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等壟斷行業(yè)的職工平均工資高于農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，交運(yùn)倉儲郵政業(yè)，批發(fā)零售業(yè)等競爭性行業(yè)。2015年遼寧在崗職工平均工資最高的金融業(yè)達(dá)到100595元，而最低的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)工資為14286元，兩者工資水平相差7倍多。

（二）民生短板制約了居民的消費(fèi)意愿

國家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年前三季度全國31個省市GDP增長速度，遼寧GDP增速為-2.2%，是全國唯一負(fù)增長的省份，受到遼寧經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，財(cái)政收入下滑，公共服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的財(cái)政支持存在較大壓力，導(dǎo)致改善民生的難度逐漸加大。2015年遼寧全年公共財(cái)政預(yù)算收入2125.6億元，比上年下降33.4%，全年公共財(cái)政預(yù)算支出4617.8億元，比上年下降9.1%。其中，教育支出占GDP比重為2.13%、社會保障和就業(yè)支出占GDP比重為3.45%，醫(yī)療衛(wèi)生與計(jì)劃生育支出占GDP比重為0.98%，住房保障支出占GDP比重為0.66%。通過對遼寧養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、就業(yè)、住房五大重點(diǎn)民生領(lǐng)域的剖析發(fā)現(xiàn)，由于歷史遺留問題，養(yǎng)老金缺口成為各市面臨的突出問題，財(cái)政負(fù)擔(dān)加重。醫(yī)療、教育等基本公共服務(wù)發(fā)展不均衡，資源配置不合理，優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療、教育資源都集中在大城市，中小城市、甚至偏遠(yuǎn)農(nóng)村的教育、醫(yī)療的資源非常緊缺。由于缺少先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備和專業(yè)衛(wèi)生技術(shù)人員，老百姓生病往大醫(yī)院扎堆的現(xiàn)象依然很普遍，社區(qū)醫(yī)院沒有真正發(fā)揮基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)應(yīng)有的作用。再有，受到前幾年房價上漲過快的影響，同樣使居民背負(fù)了較重的還貸壓力。在就業(yè)領(lǐng)域，就業(yè)總量壓力仍然存在，結(jié)構(gòu)性失業(yè)嚴(yán)重，這些民生改革中面臨的問題抑制了居民的消費(fèi)意愿。

（三）消費(fèi)環(huán)境不佳制約了居民的消費(fèi)信心

美國心理學(xué)家馬斯洛于1943年在其《人的動機(jī)理論》一書中指出，人的需要形成了人的行為動機(jī)，提出需要層次理論，馬斯洛將人的需要由低到高依次分為生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我價值實(shí)現(xiàn)的需要。因此，源于人的需要層次的升級驅(qū)動了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，這也正是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的根本原因。我們要反思，面對消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的背景，我國居民為何熱衷于海外購物，導(dǎo)致大量內(nèi)需外流，消費(fèi)需求端的問題到底出在哪？究其原因，一方面，問題的根源在于我國的供給，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致的產(chǎn)品供給滿足不了老百姓的需求。換句話說，就是舊的產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)沒能隨著居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化及時做出調(diào)整。另一方面，在于消費(fèi)環(huán)境，居民不愿在國內(nèi)消費(fèi)甚至不愿在省內(nèi)消費(fèi)就是由消費(fèi)環(huán)境不佳造成的，由食品安全、假冒偽劣等問題帶給老百姓內(nèi)心的無所是從和沒有安全感，正是我國目前在促進(jìn)消費(fèi)升級過程中面臨的突出問題，也阻礙了居民消費(fèi)信心。因而李克強(qiáng)總理在2016年的政府工作報(bào)告中，特別提到“要提升消費(fèi)品品質(zhì)，加快質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度”。

三、以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級助推遼寧經(jīng)濟(jì)增長

根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變趨勢和未來升級方向，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，讓拉動經(jīng)濟(jì)增長的“消費(fèi)馬車”動力更強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)遼寧新一輪振興，要牢固樹立并切實(shí)貫徹五大發(fā)展理念，按照四個著力的要求，最終破解遼寧居民不能消費(fèi)、不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)的三個方面問題。

（一）明確消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級方向

“十三五”規(guī)劃建議指出，要發(fā)揮消費(fèi)對增長的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、安全消費(fèi)作為未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的方向。

1.智能消費(fèi)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的普及，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時代的到來，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上線下交易，為人們提供便利的同時，也在不知不覺中影響了人們的生活方式，手機(jī)、平板電腦成了購物窗口。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2016年“雙十一”遼寧消費(fèi)達(dá)到32.96億元，較2015年的消費(fèi)增加近8億元，在全國排名第14位。遼寧居民顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，但要讓遼寧消費(fèi)潛能得到有效釋放，真正為遼寧省的經(jīng)濟(jì)增長做貢獻(xiàn)。遼寧應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢產(chǎn)品和資源，通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，將遼寧特有的品牌推向全國、推向世界。尤其借助遼寧在向智慧城市轉(zhuǎn)型升級過程中，時空信息云平臺建設(shè)，通過B2B（經(jīng)濟(jì)組織對經(jīng)濟(jì)組織）、B2C（經(jīng)濟(jì)組織對消費(fèi)者）、O2O（網(wǎng)上與網(wǎng)下相結(jié)合）等電子商務(wù)模式，為盤錦的大米、河蟹，岫巖的玉石，阜新的瑪瑙，丹東的草莓、黃桃等遼寧優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品打開智能消費(fèi)的大門。

2.綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)是人們在消費(fèi)活動過程中，對理性、低碳、生態(tài)消費(fèi)模式的選擇，樹立可持續(xù)的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)人們的適度消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)作為未來的消費(fèi)方向，引導(dǎo)我國綠色產(chǎn)品正在成為一種消費(fèi)趨勢和潮流，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。由于綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)相聯(lián)系，綠色生產(chǎn)決定綠色消費(fèi)，因而把握綠色消費(fèi)方向，一方面，遼寧應(yīng)加大對清潔能源的使用，推進(jìn)太陽能發(fā)電、光伏產(chǎn)業(yè)、石墨烯產(chǎn)業(yè)的綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展；另一方面，通過綠色產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、政策扶持等方面，引導(dǎo)遼寧形成綠色消費(fèi)模式。其實(shí)，日本的綠色消費(fèi)理念值得我國消費(fèi)者學(xué)習(xí)和借鑒，日本作為自然資源匱乏的國家，日本民眾在政府的倡導(dǎo)下，樹立了節(jié)約環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念，形成了綠色消費(fèi)模式。未來，遼寧也可以借鑒日本的綠色消費(fèi)終端補(bǔ)貼及政策引導(dǎo)等方面的經(jīng)驗(yàn)來調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以發(fā)展綠色消費(fèi)助推消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

3.健康消費(fèi)。隨著我國社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，保健意識開始增強(qiáng)，與健康相關(guān)的產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，居民對健康產(chǎn)品和健康服務(wù)的需求不斷增加，健康消費(fèi)支出占個人消費(fèi)總支出的比重越來越高。從人口年齡結(jié)構(gòu)趨勢上來看，第六次人口普查結(jié)果顯示，我國人口平均預(yù)期壽命達(dá)到74.83歲。而人口預(yù)期壽命延長的同時，更需要人口健康壽命的延長，從而提高老年人的生活質(zhì)量。面對人口老齡化形勢加劇的背景，遼寧截止2014年人口老齡化速度名列全國第一，據(jù)此，遼寧應(yīng)針對老年人口消費(fèi)特點(diǎn)，適應(yīng)老齡人口消費(fèi)需求，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面進(jìn)行及時調(diào)整、優(yōu)化老齡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。再有受到城市生活節(jié)奏快，工作壓力大的影響，亞健康人群占有較大比重，這也要求遼寧加大對健康產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和研發(fā)。2015年的政府工作報(bào)告中首次出現(xiàn)“健康中國”的概念，說明未來由健康消費(fèi)催生的健康產(chǎn)業(yè)將成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

4.安全消費(fèi)。安全消費(fèi)包括安全消費(fèi)產(chǎn)品和安全消費(fèi)環(huán)境兩個方面，“民以食為天，食以安為先”，舌尖上的安全，尤為值得關(guān)注。改革開放以來，伴隨我國居民生活水平日益提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始升級，其中，食品消費(fèi)在消費(fèi)支出中一直占有重要地位，食品消費(fèi)層次的變化表現(xiàn)為，由“吃飽”到“吃好”再到“吃的講究”、“吃的健康”、“吃的安全”，而在食品消費(fèi)層次不斷變化的過程中，開始屢屢出現(xiàn)被曝光的食品安全事件，尤其農(nóng)村居民食品的安全問題更是不容樂觀。食品安全本身就是一個關(guān)系國計(jì)民生的大問題，自黨的十八大以來，我國開始高度重視食品安全問題，“十三五”規(guī)劃建議更是將食品安全問題提到國家戰(zhàn)略高度，如今居民崇尚安全消費(fèi)開始引領(lǐng)生活潮流，像無公害有機(jī)食品、原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品等日益受到消費(fèi)者的青睞，這就需要政府通過嚴(yán)把生產(chǎn)、流通等領(lǐng)域的質(zhì)量監(jiān)管的關(guān)口，為百姓營造安全的消費(fèi)環(huán)境。

（二）推進(jìn)遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的對策

1.提高消費(fèi)能力讓居民能消費(fèi)。與消費(fèi)主體的消費(fèi)密切相關(guān)的是其收入狀況，所以遼寧消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)的演進(jìn)、變遷主要得益于城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長。因此，調(diào)節(jié)收入分配是推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級之源，為提高遼寧居民的消費(fèi)能力，擴(kuò)大居民消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，首先，要增加遼寧居民收入，特別是通過打贏遼寧扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、棚戶區(qū)改造等公共財(cái)政轉(zhuǎn)移支付，提高低收入群體的收入。從收入來源上看，居民收入由工資性收入、經(jīng)營性收入、財(cái)產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入四部分構(gòu)成，調(diào)節(jié)收入分配需要從拓寬居民收入渠道著手，增加居民財(cái)產(chǎn)性收入所占比重，加大政府轉(zhuǎn)移支付的力度。其次，繼續(xù)完善遼寧的收入分配制度，縮小城鄉(xiāng)間、區(qū)域間、行業(yè)間以及不同社會群體間的收入分配差距，加快構(gòu)建橄欖型收入分配格局?！笆濉睍r期，縮小收入分配差距仍是我們黨和政府面臨的重要任務(wù)，通過逐步打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，規(guī)范初次分配，加大再分配的調(diào)節(jié)力度，以實(shí)現(xiàn)遼寧共享發(fā)展。

2.穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期讓居民敢消費(fèi)。遼寧不缺消費(fèi)潛力，2015年末全省常住人口4382.4萬人。其中，城鎮(zhèn)人口占67.35%；農(nóng)村人口占32.65%，但要有效釋放居民消費(fèi)潛力，還需要繼續(xù)完善社保體系，提高社會福利水平。著力保障和改善民生是一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的保障，這就需要政府加大對重點(diǎn)民生領(lǐng)域的投資力度，補(bǔ)齊民生短板，解除居民的后顧之憂。而就業(yè)作為民生之本，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，從而解決遼寧零就業(yè)家庭的就業(yè)問題。2016年12月在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會議上，習(xí)近平總書記講話強(qiáng)調(diào)，“落實(shí)以人民為中心的發(fā)展思想，想群眾之所想、急群眾之所急、解群眾之所困，在學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居上持續(xù)取得新進(jìn)展”。因此，遼寧在著力保障和改善民生過程中要貫徹此次會議精神，參照會上提出的關(guān)于解決民生問題的新提法和新舉措，并在習(xí)總書記民生思想的指導(dǎo)下，繪制遼寧共享發(fā)展的藍(lán)圖。

3.提高產(chǎn)品和服務(wù)供給能力讓居民愿消費(fèi)?！半p十一”已然證明了遼寧居民的消費(fèi)能力，那么為促進(jìn)遼寧消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，必然需要構(gòu)建滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級后的產(chǎn)品和服務(wù)供給體系。首先，為適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，產(chǎn)品要優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)要升級，需要“工匠精神”。我們常說，“天道酬勤、地道酬善、商道酬信、業(yè)道酬精”，這就要求遼寧企業(yè)順應(yīng)形勢，主動作為，打好遼寧品牌戰(zhàn)略這張牌。其次，按照“十三五”規(guī)劃建議要求，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。2016年我國上半年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.4%，服務(wù)業(yè)在三大產(chǎn)業(yè)中所占比重自2013年首次超過第二產(chǎn)業(yè)占比后，其占比逐年增加。根據(jù)《2016中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》顯示，教育、文化、娛樂、養(yǎng)老、健康、信息等服務(wù)消費(fèi)未來前景廣闊，因此以發(fā)展服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)來培育新消費(fèi)增長點(diǎn)成為必然趨勢，而遼寧是個工業(yè)大省，并不是服務(wù)業(yè)大省，這就需要遼寧通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，提高產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)能力。最后，針對消費(fèi)環(huán)境不佳的問題，加強(qiáng)市場監(jiān)管，保護(hù)居民消費(fèi)權(quán)益和消費(fèi)信心。

注釋：

數(shù)據(jù)均來自《2016年遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒》及《2015年遼寧省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

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責(zé)任編輯 宮秀芬