鄭偉旭　周燕　張楠　趙竟麗

摘要：2016年第四屆中國(guó)淘寶村高峰論壇上，全國(guó)共發(fā)現(xiàn)1311個(gè)淘寶村、135個(gè)淘寶鎮(zhèn)，全國(guó)淘寶村規(guī)模再上新臺(tái)階。淘寶村和淘寶鎮(zhèn)是對(duì)淘寶的完善和補(bǔ)充，是中國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。淘寶村的研究是一個(gè)常態(tài)化、社會(huì)化的系統(tǒng)研究，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，社會(huì)和諧穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展都有重要意義。文章通過對(duì)河北省淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的調(diào)研，進(jìn)行了實(shí)證分析和問卷調(diào)查，就淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題作出相應(yīng)分析，并提出解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：淘寶鎮(zhèn)；淘寶村；白溝；電子商務(wù)

一、淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的含義

淘寶村是指網(wǎng)商數(shù)量超過當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家庭戶數(shù)10%，且電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到1000萬元以上，以淘寶為主要交易平臺(tái)，形成相對(duì)完整的具有協(xié)同發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)集群現(xiàn)象。淘寶鎮(zhèn)是在淘寶村的基礎(chǔ)上，形成的規(guī)模較大、交易額較高、得到當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)公司支持，配有工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)等的綜合電子商務(wù)集群現(xiàn)象。阿里研究院指出，3個(gè)或3個(gè)以上淘寶村的城鎮(zhèn)即為淘寶鎮(zhèn)。

二、白溝淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展模式及特點(diǎn)

白溝淘寶村在發(fā)展過程中形成了兩種模式，第一種是規(guī)模較小、人員較少、自產(chǎn)自銷的小作坊式的經(jīng)營(yíng)模式。這種模式往往會(huì)限制白溝農(nóng)村網(wǎng)商的規(guī)?；l(fā)展，各家顧各家的經(jīng)營(yíng)方式，更容易形成競(jìng)爭(zhēng)，造成資源利用低，環(huán)境污染高等問題。第二種模式即網(wǎng)商將自己的網(wǎng)店搬到城區(qū)，工廠留在農(nóng)村，形成了有規(guī)模的“前城后村”的發(fā)展模式。在我們調(diào)研的過程中，我們發(fā)現(xiàn)白溝城區(qū)與農(nóng)村之間交錯(cuò)縱橫，淘寶村的發(fā)展基于對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)信息、人才供應(yīng)的需求，70%的經(jīng)營(yíng)者趨向城區(qū)發(fā)展。

白溝淘寶鎮(zhèn)是白溝淘寶村的在線升級(jí)，是淘寶村有規(guī)模的聚集在一起，形成的高效率，有組織、有規(guī)劃、有管理的網(wǎng)商集群。白溝淘寶鎮(zhèn)最大的特點(diǎn)就是組織規(guī)劃性高，依托政府和企業(yè)的投資管理、組織規(guī)劃，使白溝淘寶鎮(zhèn)形成了工業(yè)園區(qū)發(fā)達(dá)，物流園區(qū)便利的網(wǎng)商集群。

三、淘寶村淘寶鎮(zhèn)發(fā)展過程中存在的問題

（一）人才發(fā)展是突出問題

淘寶村的經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要人才支持，現(xiàn)階段，淘寶村發(fā)展過程中最為突出就是人才問題。人才引進(jìn)難，人才留住難，受白溝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和地處京津冀經(jīng)濟(jì)圈核心區(qū)的影響，專業(yè)人才不愿流向淘寶村，也不愿意留在淘寶村繼續(xù)發(fā)展；人才培養(yǎng)難，人才管理難，白溝淘寶村“老板培養(yǎng)老板”、“員工當(dāng)老板”的現(xiàn)象普遍存在，不利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（二）惡性競(jìng)爭(zhēng)是直觀問題

白溝的三大支柱產(chǎn)業(yè)分別是商貿(mào)流通業(yè)、溫泉水、物流倉儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中箱包業(yè)是白溝的核心產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，白溝產(chǎn)業(yè)類別少，產(chǎn)品品牌和宣傳存在搭便車現(xiàn)象；淘寶村經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單，易模仿、易獲取，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)拷貝他人，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重；單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不利于淘寶村行業(yè)的發(fā)展；沒有科學(xué)的指導(dǎo)，難以形成自己的品牌。

（三）資金發(fā)展是關(guān)鍵問題

淘寶村的交易模式呈現(xiàn)出單筆金額小、交易數(shù)量多、資金流動(dòng)快、資金周轉(zhuǎn)快的特點(diǎn)，淘寶村規(guī)模、行業(yè)、經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大，都需要資金支持，而大多數(shù)網(wǎng)商資金量小，可抵押物品價(jià)值不高，貸款需求呈現(xiàn)多頻次、單次額度低的特點(diǎn)，導(dǎo)致他們?cè)谏暾?qǐng)融資貸款時(shí)，常因不符合金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)條件而被拒之門外。

（四）規(guī)范發(fā)展是長(zhǎng)遠(yuǎn)問題

電子商務(wù)發(fā)展迅速，但法規(guī)和監(jiān)管相對(duì)滯后，管理存在盲區(qū)；對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的界定模糊不清，這些電商既不是公司，也不是個(gè)體戶，更不是企業(yè)，只是介于門店和倉庫之間的個(gè)人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；第三方支付不完善，農(nóng)民對(duì)電子支付缺乏認(rèn)識(shí)；同時(shí)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在風(fēng)險(xiǎn)，使農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生不信任感。

（五）行業(yè)升級(jí)是時(shí)代問題

各家顧各家的經(jīng)營(yíng)方式，不能使淘寶村的經(jīng)濟(jì)效益最大化；網(wǎng)商的單打獨(dú)斗也創(chuàng)造不出白溝淘寶村的特色品牌；耕地紅線的局限；祖父輩經(jīng)營(yíng)意識(shí)的影響，老一輩經(jīng)營(yíng)者不敢放手經(jīng)營(yíng)；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的限制，抑制了淘寶村的活力，阻礙了淘寶村的在線升級(jí)。行業(yè)差別、地域差別、互聯(lián)網(wǎng)一代思維的影響，限制了淘寶鎮(zhèn)的在線升級(jí)。

（六）技術(shù)發(fā)展是核心問題

無論是淘寶村的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)，加工制造業(yè)產(chǎn)品技術(shù)還是服務(wù)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)都有待提高；針對(duì)客戶提出的高端產(chǎn)品需求，淘寶村的技術(shù)更需亟待加強(qiáng)；尤其是淘寶村村民忽視服務(wù)類產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造，導(dǎo)致淘寶村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式簡(jiǎn)單、僵化。

四、淘寶村淘寶鎮(zhèn)發(fā)展過程中的對(duì)策及建議

（一）解決人才發(fā)展的突出問題

完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可由當(dāng)?shù)卣鲑Y或者村民集資，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；建立信息服務(wù)平臺(tái)，完善信息流通機(jī)制；重視專業(yè)人才培養(yǎng)，建立中職院?；蛘邔I(yè)對(duì)口院校；行業(yè)協(xié)會(huì)定期交流，推廣成功經(jīng)驗(yàn)，互利互惠。

（二）減緩惡性競(jìng)爭(zhēng)的直觀問題

集約化是“淘寶村”發(fā)展的趨勢(shì)，平臺(tái)化治理是解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的途徑；做好、做精淘寶村，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，發(fā)展淘寶經(jīng)營(yíng)新模式；建立行業(yè)規(guī)范，各商家自覺自律，形成自我道德約束機(jī)制。

（三）解決資金發(fā)展的關(guān)鍵問題

金融機(jī)構(gòu)、各大銀行深入農(nóng)村調(diào)研，開發(fā)多元化、多層次、多種類的農(nóng)村金融產(chǎn)品，滿足淘寶村信貸需求；同時(shí)，支持包括農(nóng)民網(wǎng)商在內(nèi)的小微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)；政府加強(qiáng)財(cái)政支持力度，提供政策和資金支持，幫助淘寶村解決資金難的問題。

（四）解決規(guī)范發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)問題

規(guī)范代理商第三方支付信譽(yù)評(píng)級(jí)制度，建立安全的支付系統(tǒng)，以此保障用戶的合法權(quán)益；建立行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范實(shí)施；培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)支付意識(shí)、操作意識(shí)和安全意識(shí)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)學(xué)校和淘寶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新學(xué)校，規(guī)范淘寶村的經(jīng)營(yíng)管理。

（五）解決行業(yè)升級(jí)的時(shí)代問題

當(dāng)前淘寶村向淘寶鎮(zhèn)的在線升級(jí)，存在兩種發(fā)展模式，即興建農(nóng)村電商孵化園和轉(zhuǎn)移農(nóng)村電商服務(wù)端。淘寶鎮(zhèn)的升級(jí)，要打破地域差別、行業(yè)差別，建立互聯(lián)網(wǎng)的二代思維，實(shí)現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)的行業(yè)化、整體化、全國(guó)化。

（六）解決技術(shù)發(fā)展的核心問題

規(guī)范各行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)，遵從對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)和服務(wù)方法的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；引導(dǎo)農(nóng)民重視服務(wù)類產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)淘寶村的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。

團(tuán)隊(duì)成員通過對(duì)河北省8個(gè)淘寶村和1個(gè)淘寶鎮(zhèn)調(diào)查研究，深刻認(rèn)識(shí)到淘寶村淘寶鎮(zhèn)發(fā)展的生機(jī)與活力，淘寶村淘寶鎮(zhèn)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。淘寶村淘寶鎮(zhèn)的常態(tài)化將是一個(gè)持久性的研究，這也是我們團(tuán)隊(duì)繼續(xù)研究的方向。

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[3]雷雪妍，李國(guó)玉.“互聯(lián)網(wǎng)+流通”還是“流通+互聯(lián)網(wǎng)”（上）——《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》第二次高端訪談[J].商業(yè)時(shí)代，2016（15）.

*基金項(xiàng)目：2016年河北農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國(guó)家級(jí)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201610086011）。

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，周燕為本文通訊作者）