祝葉華

摘 要 政府高度重視、公民科普觀的轉(zhuǎn)變以及社會(huì)的全面參與，使中國(guó)社會(huì)科普化進(jìn)程加快。作為科普工作的重要傳播媒介，科普期刊在社會(huì)科普化發(fā)展的道路上有著舉足輕重的地位。近年來(lái)，中國(guó)科普期刊雖在數(shù)量上有大的提升，但與日新月異的科技發(fā)展形式還存在一定差距。為了尋求中國(guó)科普期刊的轉(zhuǎn)型化發(fā)展道路，本文選取《三聯(lián)》為借鑒模板，通過(guò)剖析比較《三聯(lián)》與中國(guó)科普期刊的發(fā)展道路，找出二者發(fā)展歷程相似性，并以《三聯(lián)》的辦刊之路為鑒，探究中國(guó)科普期刊的可行性發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞 《三聯(lián)生活周刊》；科普期刊；核心價(jià)值；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）181-079-04

第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示，2015年我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例約為6.20%，較2010年的3.27%提高近90%，超額完成“十二五”我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)水平達(dá)到5%的工作目標(biāo)，為“十三五”全民科學(xué)素質(zhì)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)2020年全民科學(xué)素質(zhì)工作目標(biāo)，2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施方案（2016—2020年）》。

方案指出，雖然“十二五”期間，全民科學(xué)素質(zhì)水平整體提高，科普資源不斷豐富，但整體來(lái)看仍與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距，且科普技術(shù)手段相對(duì)落后，“十三五”時(shí)期是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，科學(xué)素質(zhì)決定公民的思維和行為方式，是國(guó)家綜合國(guó)力的體現(xiàn)，因此集中力量，緊抓未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的科普工作是提升全民科學(xué)素養(yǎng)的基礎(chǔ)所在。

作為科普工作的重要傳播媒介，科普期刊在實(shí)現(xiàn)社會(huì)科普化的道路上，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。2015年，科學(xué)技術(shù)部創(chuàng)新發(fā)展司發(fā)布的《科技統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截止到2013年全國(guó)共出版科普期刊1 036種，全國(guó)科技期刊數(shù)量為4 944種，科普期刊占科技期刊總數(shù)的20.95%，而在2008年，全國(guó)科普期刊數(shù)量?jī)H為561種，占科技期刊的11.7%。由此可見(jiàn)，科普期刊的創(chuàng)刊規(guī)模不斷壯大。

雖然數(shù)量上有大幅度上漲，但目前中國(guó)的科普期刊還跟不上科技發(fā)展的步伐。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者持續(xù)關(guān)注中國(guó)科普期刊的發(fā)展，對(duì)科普期刊的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀以及運(yùn)營(yíng)模式研究進(jìn)行了解析。例如，張波[ 1 ]探討了中國(guó)科普期刊創(chuàng)新發(fā)展的3種轉(zhuǎn)向；劉新芳[ 2 ]在中國(guó)科普史背景下，分析了各階段科普期刊的發(fā)展特點(diǎn)；初迎霞等[ 3 ]對(duì)中國(guó)科普期刊的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了梳理。除此之外，也涌現(xiàn)出一批如何突破中國(guó)科普期刊發(fā)展困境的成果。如梁小建等[ 4 ]建議應(yīng)建設(shè)科普期刊參與科普資源共享的新機(jī)制；王炎龍等[ 5 ]提出了應(yīng)開(kāi)發(fā)微營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)破解科普期刊面臨讀者群萎縮的問(wèn)題?？v觀上述研究成果發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的研究成果多側(cè)重于轉(zhuǎn)型科技政策研究，但并未舉出鮮活的例子，來(lái)生動(dòng)闡述中國(guó)科普期刊應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

《三聯(lián)生活周刊》（以下簡(jiǎn)稱《三聯(lián)》）創(chuàng)刊于20世紀(jì)90年代，在多年發(fā)展中，曾兩次休刊，并在1993—1995年兩年間，《三聯(lián)》“五易主編，四換投資方”?，F(xiàn)如今，在新媒體時(shí)代，《三聯(lián)》從眾多類(lèi)別的期刊中脫穎而出，銷(xiāo)售量能穩(wěn)中有升，同時(shí)，《三聯(lián)》開(kāi)發(fā)的一系列線上線下產(chǎn)品和活動(dòng)也頗受追捧[ 6 ]。

縱觀《三聯(lián)》的發(fā)展，不難看出，其與中國(guó)科普期刊有著相似的經(jīng)歷，同時(shí)也面臨著同樣的新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，《三聯(lián)》與科普期刊都側(cè)重深度報(bào)道和解讀，且讀者群范圍廣，因此剖析《三聯(lián)》的辦刊經(jīng)歷，可以挖掘出中國(guó)科普期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行性路徑。

1 中國(guó)科普期刊發(fā)展概覽

中國(guó)政府歷來(lái)重視科普事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的科普事業(yè)經(jīng)歷了開(kāi)創(chuàng)與探索階段（1949—1976年）、恢復(fù)與發(fā)展階段（1977—1994年）、反思探索階段（1995—2001年）以及創(chuàng)新發(fā)展階段（2002年至今）[ 2 ]。2002年6月29日，世界上第一部科普法—《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》頒布，中國(guó)的科普事業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。

科普讀物是科普事業(yè)的重要媒介，對(duì)科學(xué)傳播發(fā)揮著不可替代的作用?？破?qǐng)D書(shū)和科普期刊是兩類(lèi)主要的科普讀物。它們是科普文化的主要載體，其發(fā)展水平直接反映科普工作的深度和廣度。本文側(cè)重分析中國(guó)科普期刊的發(fā)展道路，中國(guó)科普事業(yè)發(fā)展的每一階段，科普期刊的重點(diǎn)和特點(diǎn)都有側(cè)重和不同。

1）科普事業(yè)開(kāi)創(chuàng)與探索階段（1949—1976年）：這一時(shí)期，科普期刊的刊載內(nèi)容以基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)用技術(shù)知識(shí)為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)估算，截止到1965年，中國(guó)的科普期刊約有55種，《科學(xué)畫(huà)報(bào)》《科學(xué)大眾》《化學(xué)世界》《地理知識(shí)》《知識(shí)就是力量》等是當(dāng)時(shí)影響力較大的科普期刊[ 2 ]。

2）科普事業(yè)恢復(fù)與發(fā)展階段（1977—1994年）：隨著這一時(shí)期科普工作全面恢復(fù)和發(fā)展，在“學(xué)科學(xué)、愛(ài)科學(xué)、用科學(xué)”的社會(huì)環(huán)境下，科普期刊迎來(lái)了建國(guó)后的輝煌歲月，創(chuàng)辦了大量新刊，科普期刊發(fā)行量大增（《科學(xué)畫(huà)報(bào)》《大眾科學(xué)》等期刊的發(fā)行量都超過(guò)了100萬(wàn)份）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1988年，85%的科普期刊的發(fā)行量都在10萬(wàn)份以上。但在1988年以后，由于多種原因，科普期刊的數(shù)量雖不斷上升，但發(fā)行量卻在走下坡路，為了生存，許多綜合類(lèi)科普期刊，紛紛轉(zhuǎn)型為生活類(lèi)、游戲類(lèi)、教輔類(lèi)的專(zhuān)業(yè)性科普期刊[ 2 ]。

3）反思探索階段（1995—2001年）：這一時(shí)期，國(guó)家加大支持科普創(chuàng)作力度，但總體來(lái)看，仍缺乏精品期刊。在經(jīng)歷了科普期刊的蓬勃發(fā)展后，這一時(shí)期期刊的發(fā)行量逐漸走低，多數(shù)期刊的發(fā)行量在10萬(wàn)份以下，尤其是綜合類(lèi)科普期刊的發(fā)行量更是每況愈下?？破掌诳瘺](méi)有跟隨社會(huì)和市場(chǎng)的需求及時(shí)進(jìn)行調(diào)整是造成這一現(xiàn)象的主要原因。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，各科普期刊社開(kāi)始尋找突破口，嘗試引進(jìn)國(guó)外知名科普期刊，通過(guò)版權(quán)合作的方式先后創(chuàng)刊了一系列科普期刊。例如，1979年，科學(xué)技術(shù)部《科學(xué)》引進(jìn)《科學(xué)美國(guó)人》版權(quán)；1996年，中國(guó)科協(xié)引進(jìn)《Popular Science》，創(chuàng)辦《科技新時(shí)代》；1998年，科學(xué)出版社引進(jìn)《Newton》，創(chuàng)辦《Newton 科學(xué)世界》；2000年原機(jī)械工業(yè)部機(jī)械信息研究院與美國(guó)IDG公司合作，引進(jìn)《Popular Mechanics》，創(chuàng)辦《大眾機(jī)械師》；2002年，天津科技出版社與美國(guó)迪士尼公司合作，創(chuàng)辦《科學(xué)與生活》等。這些國(guó)際知名期刊的引進(jìn)，給中國(guó)科普期刊界帶來(lái)了一股短暫的“清流”，但在經(jīng)歷了初期的蓬勃發(fā)展后，引進(jìn)期刊也出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，紛紛?？蛘咿D(zhuǎn)型[ 2 - 3 ]。

4）創(chuàng)新發(fā)展階段（2002年至今）。政府的高度重視、公民科普觀的轉(zhuǎn)變以及社會(huì)的全面參與，尤其第一部科普法的頒布，使得中國(guó)科普事業(yè)遇到了歷史上發(fā)展的最好時(shí)期，但也面臨者市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響下，本土科普期刊從內(nèi)容到設(shè)計(jì)上均難滿足讀者不斷增長(zhǎng)的需求，因此發(fā)展一度緩慢，過(guò)去曾一度暢銷(xiāo)的《科學(xué)畫(huà)報(bào)》《知識(shí)就是力量》等老牌科普期刊也出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難的情況。為了擺脫困境，科普期刊社大多采取以改版來(lái)救市，如將黑白印刷改為彩色印刷，改變期刊排版設(shè)計(jì)，創(chuàng)新運(yùn)用封面優(yōu)勢(shì)等。在這一輪改版風(fēng)下，《知識(shí)就是力量》《科學(xué)世界》《中國(guó)國(guó)家地理》的發(fā)行量有了提升[ 2 - 3 ]。

2 《三聯(lián)》——逆境中求生存的中國(guó)“時(shí)代”周刊

20世紀(jì)90年代，《三聯(lián)》從中國(guó)新聞?lì)愔芸忻摲f而出，在經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，《三聯(lián)》秉持著深度分析與報(bào)道、不隨波逐流的辦刊理念，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)新聞?lì)愔芸摹帮L(fēng)向標(biāo)”，被譽(yù)為“中國(guó)第一周刊”。

但《三聯(lián)》的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，與中國(guó)科普期刊一樣，《三聯(lián)》也經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”的變遷。在風(fēng)雨中“挺過(guò)來(lái)”的《三聯(lián)》，如今越走越順，而核心價(jià)值就是其扭轉(zhuǎn)乾坤的法寶。

核心價(jià)值是期刊長(zhǎng)期積累并已經(jīng)融入期刊內(nèi)質(zhì)，用于支撐期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源和能力。期刊的核心價(jià)值與其核心競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)，對(duì)于一本期刊而言，核心價(jià)值是其根本，它對(duì)于期刊形成獨(dú)具特色的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式緊密相連，是期刊立足的根本和自我價(jià)值的最大體現(xiàn)，也是期刊超越其他“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的殺手锏[ 7 ]。

2.1 核心價(jià)值的形成打造精品《三聯(lián)》

20世紀(jì)90年代，期刊市場(chǎng)經(jīng)歷了由轉(zhuǎn)型中向著成熟期的發(fā)展，在高檔學(xué)術(shù)性與低檔大眾消費(fèi)型刊物之間，缺少一類(lèi)新型知識(shí)分子閱讀的刊物?！度?lián)》抓住這一時(shí)期期刊發(fā)展特色，將中產(chǎn)或者小資階層定位目標(biāo)讀者人群，從兼具深度和廣度入手，透過(guò)新穎的視角，以文化分析和新聞?wù){(diào)查相結(jié)合的方式，來(lái)關(guān)注時(shí)下的熱點(diǎn)問(wèn)題，與讀者同論人與自然、人與社會(huì)以及人與人之間的關(guān)系[ 6 ]。

將新聞和文化理念融為一體，是《三聯(lián)》辦刊理念的革新，它以“雜交”雜志為主線，將文化、新聞、時(shí)尚和評(píng)論融為一體，同時(shí)將已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、電視上的新聞，“二次翻新”，形成“二次消費(fèi)”，挖掘出新聞背后的“新東西”，希望通過(guò)知識(shí)分子的視覺(jué)做一本新聞的文化批評(píng)雜志[ 6 ]。

除此之外，在不斷摸索發(fā)展過(guò)程中，《三聯(lián)》發(fā)現(xiàn)隨著媒介的傳播和發(fā)展，傳播本位向受眾本位位移是發(fā)展的必然，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下運(yùn)作的媒體，更具有挑戰(zhàn)性。因此《三聯(lián)》很早就確立了讀者本位思想，他們致力于“市場(chǎng)缺什么樣的雜志，他們就做成什么樣的雜志。滿足職場(chǎng)的需求，這是一本好雜志的首要條件”[ 6 ]。

2.2 新媒體形勢(shì)下的《三聯(lián)》

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體發(fā)展迅速，一直致力于做新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中忠實(shí)記錄者，且以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代的《三聯(lián)》，很早就調(diào)整了新媒體辦刊思路，由新媒體反哺紙刊，通過(guò)發(fā)展新媒體平臺(tái)，促進(jìn)新舊媒體融合。

目前，《三聯(lián)》的微信和微博平臺(tái)粉絲數(shù)已達(dá)上千萬(wàn)，并且雜志獨(dú)立的客戶端，長(zhǎng)期占據(jù)雜志類(lèi)下載量的首位。電子版本《三聯(lián)》已在Kindel閱讀器上推出更新了600多期。除此之外，《三聯(lián)》在2016年發(fā)布的全新媒體產(chǎn)品——“松果生活”App是《三聯(lián)》在新媒體時(shí)代孵化出的帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的子產(chǎn)品，其包含微博、微信、App等多種形式的載體。

在線上活動(dòng)的帶動(dòng)和推廣下，《三聯(lián)》創(chuàng)立的線下活動(dòng)如“生活匯”和“閱讀匯”兩個(gè)品牌，向讀者推出了高品質(zhì)的文化資源，這也與《三聯(lián)》的人文情懷相吻合。同時(shí)，《三聯(lián)》承辦的“我的大學(xué)——耶魯故事”和“石渠寶笈展——故宮博物院九十年”等活動(dòng)，也將線上線下資源融會(huì)貫通，打通了線上線下的空間障礙[ 7 ]。

3 以《三聯(lián)》為鑒看中國(guó)的科普期刊發(fā)展

中國(guó)科普期刊有悠久的發(fā)展歷史，在多年的發(fā)展過(guò)程中也曾輝煌過(guò)，但面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和新媒體的雙重沖擊，近年來(lái)的發(fā)展不盡如人意。因此，借鑒《三聯(lián)》的發(fā)展歷程，或許對(duì)于科普期刊的轉(zhuǎn)型定位有所助益。

3.1 內(nèi)容為主是不變的主旋律

無(wú)論是何種形式的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容是期刊品牌的核心。傳媒大亨薩摩？雷石東就曾說(shuō)：“我們要建立品牌，內(nèi)容是王國(guó)，我們建立的品牌實(shí)際是皇后，內(nèi)容可以幫助我們?cè)谌蚪⑵放?，取得成果，不僅僅是在產(chǎn)品上貼一個(gè)條，實(shí)際上是和觀眾建立了一個(gè)紐帶，建立一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

“內(nèi)容為王”適用于所有類(lèi)型的期刊，無(wú)論是新聞?lì)惼诳€是科普類(lèi)期刊，好的內(nèi)容就是成功的一半。對(duì)于科普期刊而言，可以從基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)的傳播、世界科技史、最新科研動(dòng)態(tài)和科研成果的解讀三方面入手。力求做到內(nèi)容與時(shí)效性相結(jié)合、內(nèi)容緊密結(jié)合國(guó)家政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、內(nèi)容的實(shí)用性和可讀性相結(jié)[8]。

3.2 科學(xué)與人文相結(jié)合，讓科普多點(diǎn)“人情味”

科學(xué)本身也是一種文化，人類(lèi)對(duì)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的精神需求是人在精神層面的享受。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的科普期刊大多偏重于實(shí)用性，出版的知識(shí)普及和實(shí)用性技術(shù)類(lèi)的文章較多。很多科普內(nèi)容還停留在對(duì)科技成果最樸實(shí)的解讀層面，缺乏了人文科學(xué)情懷。

《三聯(lián)》的定位是文化類(lèi)新聞雜志，旨在強(qiáng)調(diào)新聞的文化內(nèi)涵，其最大特色就是文化性和新聞性并重，它刊載的內(nèi)容以新聞為由頭，通過(guò)文化批評(píng)的方式，對(duì)新聞進(jìn)行文化層面的討論或評(píng)述。精英性、人文性、獨(dú)特性和思想性是《三聯(lián)》的人文特色。

反觀中國(guó)的科普期刊界，以科學(xué)與人文為辦刊理念的期刊發(fā)展勢(shì)頭較好。

《Newton科學(xué)世界》就是將科學(xué)與人文有機(jī)結(jié)合的典范。它注重科學(xué)精神和科學(xué)方法的普及。在《Newton科學(xué)世界》的“自然”欄目中，期刊追蹤報(bào)道了大自然中多種多樣動(dòng)物的生活習(xí)性，通過(guò)圖文并茂的形式呼吁人類(lèi)保護(hù)野生動(dòng)物；而在“環(huán)境”專(zhuān)欄中，不僅報(bào)道了大氣污染、海洋垃圾污染等現(xiàn)階段污染現(xiàn)狀，同時(shí)也挖掘報(bào)道了地球早期的環(huán)境面貌，據(jù)此號(hào)召人類(lèi)要保護(hù)環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡。

人文情懷也是《中國(guó)國(guó)家地理》的一大特色，在對(duì)地理學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析梳理的基礎(chǔ)上，引入人文精神和人文情懷，在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容挖掘的過(guò)程中，又不失“人情味”。傳統(tǒng)的地理知識(shí)雖然樸實(shí)，但不免枯燥，而實(shí)踐地理知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性又太強(qiáng)，將人文引入地理知識(shí)后，通過(guò)地理哲學(xué)或者地理思辨，在人與自然相處原則、旅游文化、環(huán)境保護(hù)與發(fā)展、地緣政治評(píng)價(jià)等方面建立地理哲學(xué)的傳播與建立。這種從人文角度賦予雕琢的自然題材，聯(lián)系和闡述自然背景，在時(shí)間和空間上尋求革新，體現(xiàn)了時(shí)代和地域的差異性。所以從這一層面看，《中國(guó)國(guó)家地理》已不再是傳統(tǒng)意義上的地理知識(shí)科普雜志，而是更側(cè)重人文地理知識(shí)的普及和傳播，焦點(diǎn)是向讀者普及人與自然的和諧共處和發(fā)展，這也體現(xiàn)出了期刊的科學(xué)發(fā)展觀[9]。

3.3 既要抓穩(wěn)，也得抓“緊”

基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)的普及與推廣是開(kāi)展科普工作的前提。因此科普期刊在內(nèi)容的篩選上，一定要重視基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)的傳播與普及。同時(shí)，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的過(guò)程中，前沿科技成果層出不窮，因此科普期刊還需縱覽全球科技發(fā)展勢(shì)態(tài)，選取公眾關(guān)注度高，時(shí)效性強(qiáng)的科技事件進(jìn)行科普解讀?？破掌诳瘜?duì)于科技新聞的追蹤與解讀類(lèi)似于《三聯(lián)》調(diào)整定位后對(duì)新聞事件的“二次消費(fèi)”。雖然在時(shí)間點(diǎn)上不及新媒體的“快”，但是可以做到在新聞發(fā)酵過(guò)程中的“深”。

早期的《三聯(lián)》是靜態(tài)的，它更像是文化類(lèi)周刊，對(duì)于新聞的敏感性和反應(yīng)度不夠，往往不能及時(shí)切入新聞熱點(diǎn)。但隨著期刊市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越快的出版周期和新聞內(nèi)容更新度使得《三聯(lián)》在關(guān)注人文的同時(shí)，不得不重視新聞的重要性。為了追趕時(shí)效性，《三聯(lián)》變雙周刊為周刊，形成以新聞為導(dǎo)向，以文化批評(píng)和文化視角為輔助的新聞事件深度解讀周刊。

目前國(guó)內(nèi)的部分科普期刊已經(jīng)基本做到了科學(xué)性與時(shí)效性相結(jié)合。如《環(huán)球科學(xué)》在人工智能、暗物質(zhì)和引力波的熱點(diǎn)科技新聞發(fā)生后，相繼出版了科普專(zhuān)題，同時(shí)在新媒體平臺(tái)（微信、微博）上進(jìn)行宣傳和推送，效果俱佳。

3.4 視覺(jué)效果不容小覷

翻開(kāi)《三聯(lián)》，可以發(fā)現(xiàn)，其對(duì)圖片的運(yùn)用、整體版面的設(shè)計(jì)使得《三聯(lián)》“活”了起來(lái)。一張圖勝過(guò)百個(gè)字，說(shuō)的就是這個(gè)道理。作品的配圖運(yùn)用得到可以起到事半功倍的效果。不僅如此，多元化的封面設(shè)計(jì)，也可以讓期刊在“第一眼”抓住讀者。《三聯(lián)》每期封面的遴選，都頗具看點(diǎn)。而由此延伸的“封面故事”欄目也吸引了大批忠實(shí)讀者。

國(guó)際上經(jīng)久不衰的科普期刊《New Scientist》《Scientific American》等均重視圖片的使用，熱衷視覺(jué)沖擊帶來(lái)的效果，以圖代文，圖文搭配的設(shè)計(jì)風(fēng)格確實(shí)值得國(guó)內(nèi)科普期刊學(xué)習(xí)和借鑒?！吨袊?guó)國(guó)家地理》因有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在行文中，配以大量精美的地理圖片，所以其讀者群和銷(xiāo)量在同類(lèi)科普期刊中一直處于遙遙領(lǐng)先的地位[9]。

但單獨(dú)模仿和引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀科普期刊的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不能從根本上解決問(wèn)題，因此必須得找準(zhǔn)適合中國(guó)讀者的科普化道路，打造中國(guó)特有的科普品牌，才能使中國(guó)的科普期刊真正站起來(lái)。

3.5 用好新媒體這把“雙刃劍”

新媒體的出現(xiàn)，也讓期刊的出版有了新的風(fēng)向標(biāo)，期刊人不再為了辦刊而辦刊，而是緊隨讀者需求，以期刊內(nèi)容為基點(diǎn)，生產(chǎn)出多種形式的產(chǎn)品。

《三聯(lián)》為了應(yīng)對(duì)新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，開(kāi)發(fā)的一系列新媒體產(chǎn)品為其保住了“龍頭”地位。而對(duì)于科普期刊而言，新媒體的出現(xiàn)不僅是挑戰(zhàn)更是契機(jī)。如今許多科普期刊都有新媒體平臺(tái)（公眾號(hào)、微博）。新媒體平臺(tái)“碎片化”科普模式，找準(zhǔn)讀者胃口，針對(duì)時(shí)下熱議的科學(xué)話題，及時(shí)刊發(fā)解讀與評(píng)議文章，可以在短時(shí)間積累大量關(guān)注度，這是紙媒無(wú)法做到的[10]。

在2016年底，中國(guó)科學(xué)家在量子糾纏方面獲得了突破性進(jìn)展，《環(huán)球科學(xué)》以一篇“人腦產(chǎn)生意識(shí)，可能是因?yàn)榱孔蛹m纏”的文章，將量子糾纏這種晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)，以生動(dòng)活潑的語(yǔ)言進(jìn)行解讀，在文章刊發(fā)之后，短時(shí)間文章的點(diǎn)擊閱讀量都達(dá)到了5萬(wàn)?！董h(huán)球科學(xué)》的另外一篇“為什么自行車(chē)不會(huì)倒？這個(gè)數(shù)學(xué)問(wèn)題在自行車(chē)誕生的兩百年后才告解決”，同樣是以通俗易懂，且貼近生活的科普方式，對(duì)自行車(chē)背后的數(shù)學(xué)問(wèn)題進(jìn)行剖析，該文的閱讀量也近5萬(wàn)。由此可見(jiàn)，用對(duì)了新媒體這把利劍，其實(shí)可以反哺科普期刊。

4 結(jié)論

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異的形勢(shì)下，科普工作對(duì)推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用。世界各國(guó)都在大力發(fā)展科普事業(yè)，提高公民科學(xué)素養(yǎng)已成為全球各國(guó)提升綜合國(guó)力的戰(zhàn)略共識(shí)。

社會(huì)科普化，給科普期刊帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。隨著科普內(nèi)容的不斷更新與變化，中國(guó)科普期刊的刊載內(nèi)容也正經(jīng)歷著從自然科學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)的原生態(tài)宣傳到實(shí)用技術(shù)知識(shí)的普及和推廣，最后發(fā)展為科技知識(shí)與實(shí)用技術(shù)推廣的相結(jié)合。《三聯(lián)》的成功辦刊經(jīng)驗(yàn)是一把標(biāo)桿，科普期刊通過(guò)借鑒和學(xué)習(xí)《三聯(lián)》的核心價(jià)值形成過(guò)程、辦刊理念和新媒體運(yùn)作方式，來(lái)不斷豐富和深化科普的內(nèi)涵。從而實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為助力全民科普的左膀右臂。

參考文獻(xiàn)

[1]張波.科普期刊創(chuàng)新發(fā)展的三重轉(zhuǎn)向[J].中國(guó)科技期刊研究，2016，27（1）：43-47.

[2]劉新芳.當(dāng)代中國(guó)科普史研究[D].合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2010.

[3]初迎霞，孫明，張品純.我國(guó)科普期刊的發(fā)展歷程[J].編輯學(xué)報(bào)，2011，23（4）：288-290.

[4]梁小建，孫明，張品純.試論科普期刊參與科普資源共建共享的新機(jī)制[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，23（1）：19-22.

[5]王炎龍，李開(kāi)燦.科普期刊數(shù)字出版困局及突破路徑[J].中國(guó)科技期刊研究，2015，26（7）：722.

[6]胡春秀.《三聯(lián)生活周刊》研究[D].成都：四川大學(xué)，2007.

[7]劉妞.淺議新媒體時(shí)代下《三聯(lián)生活周刊》的發(fā)展之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（7）：123-124.

[8]楊光.科普期刊中文版市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)及發(fā)展探討—以ScitificAmerican中文版為例[J].中國(guó)科技期刊研究，2014，25（2）：198-207.

[9]柴玥，金保德，楊中楷.《中國(guó)國(guó)家地理》新浪微博傳播效應(yīng)分析[J].中國(guó)科技期刊研究，2015，26（5）：493-498.

[10]王玉珠.傳統(tǒng)紙媒期刊新媒體時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身——《三聯(lián)生活周刊》傳播模式的重構(gòu)[J].出版發(fā)行研究，2013（2）：78-80.