沙濤+朱文博

西方主流媒體的涉華平衡報(bào)道是對(duì)外傳播我國(guó)聲音、塑造我國(guó)形象的重要渠道。平衡報(bào)道是指基于事實(shí)的報(bào)道，兼具正面與負(fù)面內(nèi)容，指出客觀存在的問(wèn)題，不具有政治偏見(jiàn)與意識(shí)形態(tài)色彩。總體來(lái)看，近五年來(lái)，西方主流媒體涉華報(bào)道呈現(xiàn)總體向好的態(tài)勢(shì)，平衡聲音占據(jù)主流地位，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道尤其突出，但在政治與民族宗教領(lǐng)域輿論形勢(shì)依舊復(fù)雜多變，存在不確定因素。

雖然西方主流媒體在進(jìn)行涉華報(bào)道時(shí)，常以其固有政治偏見(jiàn)和意識(shí)形態(tài)對(duì)我進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，但新聞信息上的“剛性需求”促使西方主流媒體以平衡報(bào)道我國(guó)真實(shí)情況為主流基調(diào)，進(jìn)而在傳播中國(guó)主流聲音、塑造中國(guó)形象和講述中國(guó)真實(shí)故事上發(fā)揮了一定的積極作用。我國(guó)對(duì)外傳播應(yīng)繼續(xù)做好“借船過(guò)河”“借力使力”的工作，進(jìn)一步發(fā)揮好西方主流媒體涉華平衡報(bào)道的“新聞宣傳作用”。

西方主流媒體平衡報(bào)道的主要議題

西方主流媒體的涉華平衡報(bào)道主要議題集中于領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、政治會(huì)議、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、外交政策、國(guó)際活動(dòng)、社會(huì)文化等領(lǐng)域。在不同的報(bào)道領(lǐng)域中，西方主流媒體的平衡報(bào)道的具體議題不同，表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。

1.特別關(guān)注我領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)，評(píng)議執(zhí)政風(fēng)格與領(lǐng)袖形象。我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)是西方主流媒體跟蹤報(bào)道的重點(diǎn)，他們對(duì)我領(lǐng)導(dǎo)人的言談、舉止、排位及出行活動(dòng)尤其敏感，常常通過(guò)細(xì)節(jié)分析評(píng)價(jià)我領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政風(fēng)格與個(gè)人形象，除了一些貼“標(biāo)簽”的負(fù)面報(bào)道之外，大部分的客觀分析促進(jìn)了我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人正面形象的塑造與對(duì)外傳播。黨的十八大以來(lái)，西方媒體熱衷于對(duì)習(xí)近平主席的治國(guó)理政風(fēng)格進(jìn)行分析評(píng)論。例如，西方主流媒體高度關(guān)注《習(xí)近平談治國(guó)理政》以11種文字全球出版，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論道，“習(xí)近平是現(xiàn)代多媒體領(lǐng)導(dǎo)人的典范”。

2.時(shí)刻緊跟我經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，支持經(jīng)濟(jì)改革并分析國(guó)際影響。經(jīng)濟(jì)議題是西方主流媒體涉華報(bào)道中報(bào)道數(shù)量最多、平衡報(bào)道比例最大的領(lǐng)域，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的任何波動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)改革的任何舉措都會(huì)觸動(dòng)西方媒體的神經(jīng)，他們會(huì)在第一時(shí)間向國(guó)際社會(huì)報(bào)道我最新經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)改革動(dòng)向以及對(duì)國(guó)際經(jīng)貿(mào)的影響。以路透社、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》為代表的西方主流媒體涉華報(bào)道的主要內(nèi)容，就是對(duì)我經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、股市動(dòng)態(tài)、人民幣匯率等經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行日常跟蹤報(bào)道，平衡報(bào)道是常態(tài)。另外，西方主流媒體尤其注意報(bào)道我國(guó)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的國(guó)際影響，一方面擔(dān)憂我經(jīng)濟(jì)下滑與股市動(dòng)蕩對(duì)西方國(guó)家造成影響，另一方面也對(duì)我經(jīng)濟(jì)調(diào)控措施與救市舉措滿懷期待，雖有部分雜音，但總體上還屬于平衡報(bào)道范疇。

3.重點(diǎn)聚焦重大外交政策，著力解讀我方立場(chǎng)。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)積極主動(dòng)地參與和制定國(guó)際規(guī)則，倡導(dǎo)并推進(jìn)“一帶一路”、亞投行、自貿(mào)區(qū)等重大多邊外交與經(jīng)貿(mào)政策，國(guó)際社會(huì)對(duì)此充滿了好奇、期待、疑惑甚至警惕，西方主流媒體更是對(duì)我重大政策動(dòng)向十分敏感，著力解讀我方立場(chǎng)與國(guó)際影響，雖有部分報(bào)道有失偏頗，但在一定程度上起到了向國(guó)際社會(huì)傳達(dá)我政策和解疑釋惑的積極作用。例如，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》副主編菲利普？斯蒂芬斯發(fā)表題為《中國(guó)開(kāi)始制定國(guó)際規(guī)則》的文章稱，“‘一帶一路這個(gè)向西推進(jìn)的行動(dòng)是一個(gè)宏大的歐亞戰(zhàn)略，將毫無(wú)疑問(wèn)把中國(guó)推升到全球大國(guó)的地位”。另外，我方在重大外交場(chǎng)合的重要表態(tài)也是西方主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。習(xí)近平主席在“9·3”大閱兵上宣布“裁軍30萬(wàn)”的決定贏得西方主流媒體的贊譽(yù)，我國(guó)崇尚和平與正義的聲音傳遍世界。

4.全面報(bào)道我舉辦重要國(guó)際活動(dòng)，客觀上塑造了中國(guó)國(guó)家形象。近年來(lái)，我國(guó)成功舉辦一系列重大國(guó)際活動(dòng)，西方主流媒體從多角度給予高度關(guān)注，平衡報(bào)道的數(shù)量與比例顯著上升，對(duì)于改變國(guó)際社會(huì)錯(cuò)誤的“刻板印象”，客觀塑造我國(guó)國(guó)家形象發(fā)揮了一定作用。2016年我成功舉辦G20杭州峰會(huì)，西方主流媒體在報(bào)道此次峰會(huì)時(shí)雖在安保等話題上對(duì)我進(jìn)行非議，但其主要還是對(duì)我主辦本屆峰會(huì)的意義和成果進(jìn)行了肯定。道？瓊斯金融通訊社稱此次峰會(huì)具有展現(xiàn)我話語(yǔ)權(quán)的重要意義，“對(duì)中國(guó)及中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平來(lái)說(shuō)具有政治意義”。

5.細(xì)致描述社會(huì)文化生活，客觀講述中國(guó)百姓故事。出于西方新聞?dòng)^對(duì)人情味、趣味性、沖突性的偏好以及國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)文化的好奇，西方主流媒體在報(bào)道我社會(huì)議題時(shí)喜歡聚焦于典型人物的人生經(jīng)歷以及普通百姓的日常生活，向國(guó)際社會(huì)講述了不少真實(shí)的中國(guó)故事。美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》是對(duì)我社會(huì)文化領(lǐng)域進(jìn)行平衡報(bào)道的主要西方媒體之一，該媒體于2015年8月發(fā)表成龍人生故事的專題報(bào)道，真實(shí)講述成龍?jiān)跂|西方影視業(yè)努力奮斗的艱辛與成就，以及對(duì)兒子教育上的悔恨與期望，還高度贊揚(yáng)成龍立志慈善公益事業(yè)的決心。普通百姓的生活也是西方主流媒體“講故事”的重要題材。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》于2015年5月刊登專文講述了一名北京家政服務(wù)人員回家過(guò)年的期盼與路途的艱辛，報(bào)道落腳于對(duì)我農(nóng)村發(fā)展的肯定與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的期望。這樣普通百姓的故事真實(shí)感人，不僅能向國(guó)際社會(huì)真實(shí)反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的艱辛，而且能贏得西方普通民眾對(duì)中國(guó)模式與中國(guó)道路的真正理解與支持。

借力西方主流媒體涉華平衡報(bào)道的策略

西方主流媒體在傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象和講述中國(guó)故事中發(fā)揮了一定的積極作用，其原因有三：一是從根本上看，我國(guó)“硬實(shí)力”的崛起使得我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的利益聯(lián)系日益緊密，必然導(dǎo)致國(guó)際社會(huì)對(duì)涉華信息的需求量與真實(shí)性的要求不斷提高，突出表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)與外交領(lǐng)域；二是從政治意義看，“一枝獨(dú)秀”的中國(guó)模式逐漸得到西方的理解與認(rèn)可，西方固有政治立場(chǎng)與意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)無(wú)法回避中國(guó)政治道路取得成功的事實(shí)；三是從新聞價(jià)值看，日新月異的中國(guó)社會(huì)與博大精深的中華文化對(duì)西方受眾有很強(qiáng)的吸引力，也給西方媒體提供了豐富的中國(guó)故事。總之，信息上的“剛性需求”、政治上的“好奇疑慮”以及新聞上的“價(jià)值導(dǎo)向”促使西方主流媒體的涉華平衡報(bào)道量不斷增多，并且占據(jù)主流地位。因而，我應(yīng)主動(dòng)利用有利態(tài)勢(shì)，“借船過(guò)河”“借力使力”，發(fā)揮好西方主流媒體在傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象和講述中國(guó)故事中的積極作用。