武弋

企業(yè)電視臺(tái)作為企業(yè)與職工互動(dòng)的紐帶，除了肩負(fù)基本的信息傳達(dá)、輿論宣傳、豐富職工業(yè)余文化生活的多方面作用外，更已成為推動(dòng)企業(yè)建設(shè)、宣傳企業(yè)形象的重要助力，然而隨著新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)電視臺(tái)的壓力也越來越大，如何做好新形勢(shì)下的新聞宣傳報(bào)道工作，更好的服務(wù)企業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作，就是要“圍繞服務(wù)企業(yè)主線，夯實(shí)四個(gè)關(guān)鍵”。

一、圍繞“主線”，提高服務(wù)企業(yè)發(fā)展的能力

企業(yè)電視臺(tái)的新聞宣傳工作首先必須服務(wù)于企業(yè)的中心工作。面對(duì)紛繁復(fù)雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺(tái)，堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。所以，我們要緊緊圍繞企業(yè)“深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展”這條主線，加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制改革以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對(duì)內(nèi)，凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，有效地形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和強(qiáng)大合力；對(duì)外，弘揚(yáng)文化，展示風(fēng)采，提升形象，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。

二、掌握“要點(diǎn)”，提高正向輿論引導(dǎo)的能力

電視新聞稿件寫得好未必會(huì)被采用，因?yàn)楝F(xiàn)在的上級(jí)媒體，不只看新聞寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內(nèi)容是否符合黨的路線、方針、政策？是否符合當(dāng)前的宣傳重點(diǎn)？發(fā)表有何積極作用？有無負(fù)面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。每月山東能源電視、新礦電視都會(huì)下發(fā)年度電視新聞宣傳工作“要點(diǎn)”，我們要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，突出新聞宣傳重點(diǎn)，轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式，提高新聞宣傳質(zhì)量，認(rèn)真做好各類宣傳報(bào)道工作。我們必須牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度，為建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的成長(zhǎng)型企業(yè)營(yíng)造良好輿論氛圍。

三、挖掘“亮點(diǎn)”，提高洞察優(yōu)質(zhì)新聞素材的能力

善于觀察和挖掘是作好電視新聞宣傳工作的有效途徑。我們大多數(shù)人是在平凡的崗位上工作，身邊不可能經(jīng)常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們?nèi)?bào)道，我們只能通過平常細(xì)心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，并且通過挖掘使它產(chǎn)生被報(bào)道的價(jià)值。另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自參與一些重要的活動(dòng)，只有這樣，才能煥發(fā)出高昂的寫作熱情，才能寫出真實(shí)細(xì)膩動(dòng)人的好文章。因此，我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實(shí)際、貼近工作、貼近群眾，要把所在企業(yè)內(nèi)部的一切具有價(jià)值、有創(chuàng)意，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒新的科技信息、企業(yè)文化、好的管理方法、好的工作經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)好的發(fā)展前景、身邊的好人好事等及時(shí)挖掘出來。要特別注意推出體現(xiàn)時(shí)代精神、鼓舞人心、催人奮進(jìn)的企業(yè)先進(jìn)模范人物，注重報(bào)道重大改革舉措、重大科技進(jìn)步、重大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果等，以此增強(qiáng)內(nèi)鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

四、提煉“特點(diǎn)”，提高電視宣傳感染的能力

如何提煉“特點(diǎn)”，筆者認(rèn)為：一要吃透“上情”和“下情”?！吧锨椤本褪且粋€(gè)時(shí)期集團(tuán)公司的方針、政策，“下情”是指對(duì)實(shí)際情況的了解。吃透“上情”才能對(duì)全局有準(zhǔn)確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復(fù)雜的生活。所以我們要經(jīng)常學(xué)習(xí)集團(tuán)公司的方針、政策及會(huì)議精神。上級(jí)布置開展某項(xiàng)工作，我們及時(shí)反映該項(xiàng)工作的典型經(jīng)驗(yàn)和做法，在面上具有指導(dǎo)意義，肯定有采用價(jià)值?；蚴峭ㄟ^調(diào)查研究，反映出該項(xiàng)工作存在的問題與對(duì)策，便于解決執(zhí)行中的問題，同樣具有價(jià)值。二是要多觀察、多思考，善于從日常工作、生活中提煉總結(jié)。要透過現(xiàn)象去思考它蘊(yùn)含的思想內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)“閃光點(diǎn)”，提煉出“特點(diǎn)”。因此，要求我們要做生活中的有心人，要從“身邊事、平常事”入題，從“手頭事”做起，從“喜聞樂見”著手，以不同視角來發(fā)表不同觀點(diǎn)和看法，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、感染力。三是“溫故而知新”，在新與舊的對(duì)比中提煉“特點(diǎn)”。從研究原有的事實(shí)開始，并以此為基礎(chǔ)，頭腦里形成一條由原有事實(shí)組成的“地平線”。這條線越清晰，新聞敏感性越強(qiáng)，因?yàn)槿魏我粋€(gè)新事實(shí)、新信息一旦冒出這條“地平線”，我們就有可能發(fā)現(xiàn)它。我們要不斷利用這種方法把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型提煉出來、宣傳出去。

五、打造“精點(diǎn)”，提高電視新聞深度報(bào)道的能力

作為一名基層電視臺(tái)編輯記者，我們要樹立精品意識(shí)，講求精益求精，千錘百煉，要認(rèn)真研究新形勢(shì)下企業(yè)電視新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法，避免稿件寫出來流于形式，缺少內(nèi)涵。要通過打造宣傳精品，提高傳播力影響力。對(duì)此，筆者認(rèn)為，企業(yè)電視臺(tái)的新聞報(bào)道工作是一個(gè)實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的工作，它不是純理論性的工作，因此平時(shí)還要多寫多練，筆耕不輟。我們只有勤奮學(xué)習(xí)，才能逐步培養(yǎng)自己的新聞敏感性的洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧，從而提高新聞作品的思想性、生動(dòng)性、可讀性，不斷豐富宣傳內(nèi)容，打造宣傳精品。