王騰

摘要：企業(yè)作為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體，身具獨(dú)特企業(yè)文化。如何強(qiáng)化宣傳工作，將企業(yè)“魅力”展現(xiàn)出來，樹立良好形象？把握好企業(yè)宣傳，為社會(huì)公眾創(chuàng)造有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有價(jià)值的閱覽信息，是宣傳企業(yè)的重心，本文從四個(gè)方面，對(duì)如何“強(qiáng)化宣傳引導(dǎo) 傳遞企業(yè)正能量”進(jìn)行有益思考和探索。

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展；宣傳引導(dǎo)；創(chuàng)新

企業(yè)的魅力所在，關(guān)鍵是發(fā)展軌跡中的動(dòng)人事跡，以一輝煌而又感人的故事，匯集了企業(yè)發(fā)展的艱辛足跡，散發(fā)出無限正能量，激勵(lì)人們用擔(dān)重任、奉獻(xiàn)作為！正是這些故事成為了社會(huì)各界渴望解讀的金典。如何才能讓人們看到企業(yè)魅力，解讀企業(yè)文化內(nèi)涵，得到啟示，則是傳揚(yáng)企業(yè)正能量、樹立良好形象的根本。

一、大膽剖析企業(yè)宣傳內(nèi)涵

當(dāng)前，企業(yè)宣傳工作早已不是一項(xiàng)陌生的行業(yè)，隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，宣傳工作可以將企業(yè)文化傳播于各個(gè)領(lǐng)域，吸引大眾眼球，隨時(shí)隨地的觸動(dòng)人們。

做好這項(xiàng)工作，首先要知道什么是魅力，按照《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是“與眾不同， 獨(dú)一無二的人，指“充滿吸引力。”也就是說，人們通過視覺、聽覺、觸覺等各種感覺在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，不同程度的宣傳起著不同的影響和作用，結(jié)合目的性、傾向性、社會(huì)性、現(xiàn)實(shí)性、附合性等特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)宣傳變得更具現(xiàn)代化特色，這才是展現(xiàn)企業(yè)魅力的內(nèi)涵式宣傳。

二、樹立正向宣傳理念

將宣傳作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實(shí)施的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，宣傳到位了，決策的傳達(dá)、執(zhí)行、實(shí)施和反饋才能不走樣和高效率，才能有效發(fā)揮好宣傳作用有助于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

第一，宣傳部門作為企業(yè)的喉舌，充分發(fā)揮好宣傳作用，就是講政治的具體體現(xiàn)。結(jié)合企業(yè)中心工作和重點(diǎn)工作，圍繞企業(yè)生產(chǎn)周期、安全、質(zhì)量、效益等指標(biāo)，研究管理，宣傳政策，貼近企業(yè)文化、職工群眾，深入日常工作、業(yè)余生活，讓企業(yè)發(fā)展理念更賦有針對(duì)性、時(shí)效性、主動(dòng)性的傳達(dá)出去，提高外界對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)水平，提高廣大職工對(duì)企業(yè)的關(guān)切度，才能有力的助推公眾對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步了解和支持。

第二，要保持企業(yè)總體持續(xù)和諧穩(wěn)定，宣傳工作應(yīng)及時(shí)判斷、正向引導(dǎo)：一是要認(rèn)真總結(jié)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)生動(dòng)地宣傳政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的制度及特點(diǎn)，努力回答現(xiàn)實(shí)生活提出的思想認(rèn)識(shí)問題；二是要精心篩選員工最關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，化解矛盾；三是要堅(jiān)持以人為本的理念，加強(qiáng)宣傳調(diào)研，加強(qiáng)教育引導(dǎo)，為構(gòu)建和諧企業(yè)鳴鑼開道。

三、組建宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)

企業(yè)要想名揚(yáng)四方、持續(xù)發(fā)展，必須要有過硬了品牌，做到“品牌立企”?？梢哉f，宣傳的力量就是添加劑。

宣傳工作就要抓住企業(yè)重大政策出臺(tái)、重大活動(dòng)開展、重要事項(xiàng)運(yùn)作等機(jī)會(huì)，凝聚宣傳力量，用大手筆、下大工夫大膽傳播、正向引導(dǎo)。一方面，宣傳要靠宣傳工作者在實(shí)踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。宣傳工作者只要保持與時(shí)俱進(jìn)、永不滿足的精神狀態(tài)，樹立持續(xù)創(chuàng)新意識(shí)，就一定能使宣傳工作煥發(fā)蓬勃生機(jī)。另一方面，要根據(jù)新形勢(shì)下，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的宣傳工作的隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作和提升企業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)和根本。根據(jù)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的要求，形成有利于企業(yè)人才成長(zhǎng)的新機(jī)制，了解和掌握宣傳隊(duì)伍現(xiàn)狀，制定有培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)培養(yǎng)、優(yōu)化配置。

宣傳工作者必須認(rèn)清自己在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，在企業(yè)建設(shè)中的責(zé)任與義務(wù)，要為企業(yè)文化的形成發(fā)揮起應(yīng)有的作用，要通過長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地宣傳，讓大家了解、掌握企業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，引導(dǎo)職工群眾認(rèn)清形勢(shì)， 培育其共同的價(jià)值取向、文化定勢(shì)和心理趨向，以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量、形成共識(shí)的目的。

四、革新宣傳展現(xiàn)方式

當(dāng)今，社會(huì)進(jìn)步步伐增速，我們的思想認(rèn)識(shí)也必須不斷前進(jìn)，不斷根據(jù)實(shí)踐的要求進(jìn)行創(chuàng)新與開拓。在實(shí)踐中探索，在探索中實(shí)踐，這樣才能保持企業(yè)宣傳工作蓬勃發(fā)展的動(dòng)力源泉，力爭(zhēng)在新形勢(shì)的要求下，為企業(yè)的生存發(fā)展作出新的成績(jī)。

一、建塑大宣傳理念，濃厚良好氛圍。宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、品牌知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，單部門獨(dú)立來完成這項(xiàng)工作已經(jīng)是不可能的，必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要調(diào)動(dòng)所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，形成各部門、各單位、各群眾團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的宣傳體制和機(jī)制，每一位員工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

二、多媒介大數(shù)據(jù)，豐富宣傳通道。企業(yè)宣傳媒介是宣傳的任務(wù)、目標(biāo)得以實(shí)施的橋梁和紐帶。做好企業(yè)宣傳工作必須暢通渠道，擴(kuò)大傳播方式，采取口頭傳播、文藝傳播、新聞傳媒、專題展播的方式，不斷豐富宣傳有效途徑，不僅要利用好廣播、電視、黑板報(bào)、櫥窗、標(biāo)語等傳統(tǒng)輿論陣地，還要與時(shí)俱進(jìn)充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、QQ群、手機(jī)報(bào)等新興陣地，提升員工媒介素養(yǎng)、構(gòu)建新媒體輿論引導(dǎo)渠道，真正是企業(yè)宣傳工作融入新媒體元素，打造成形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的良好格局。

總之，宣傳的力量就是振奮精神，鼓舞士氣，統(tǒng)一思想，凝聚人心，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。一個(gè)企業(yè)要有魅力，領(lǐng)導(dǎo)班子要有志氣，廣大員工要有士氣，克服困難要有骨氣，接受任務(wù)要有勇氣，碰到釘子不能泄氣，這“六氣”都不是先天就有的，這些源于企業(yè)根源的正能量元素，則是散發(fā)企業(yè)魅力的獨(dú)特之處。這些種種都要通過宣傳思想工作營(yíng)造氛圍?？上攵?，強(qiáng)化企業(yè)宣傳工作必定是企業(yè)生存、發(fā)展、穩(wěn)定所需。