□ 黃進(jìn)曉

新時(shí)期地方廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作

□ 黃進(jìn)曉

新時(shí)期，隨著城市汽車保有量的迅猛增長(zhǎng)，廣播媒體產(chǎn)業(yè)再度興起，各省市廣播臺(tái)借著天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)，影響力和市場(chǎng)占有率從中心城市進(jìn)一步向地方延伸和覆蓋，地方廣播媒體生存空間進(jìn)一步被擠壓。地方廣播媒體在這股浪潮中如何立足？文藝節(jié)目又將發(fā)揮怎樣的作用？本文結(jié)合新時(shí)期地方廣播媒體的現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)文藝節(jié)目在新時(shí)期廣播媒體運(yùn)營(yíng)中的重要性，并就新時(shí)期地方廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作必須結(jié)合地方實(shí)際，融入本土元素，新時(shí)期地方廣播文藝節(jié)目藝術(shù)化包裝等問題進(jìn)行闡述。

新時(shí)期；廣播文藝節(jié)目；本土化

隨著城市汽車保有量的迅猛增長(zhǎng)，廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了大革命，可以說汽車產(chǎn)業(yè)的興起，給了廣播媒體第二個(gè)春天，受眾目標(biāo)由原來以學(xué)生、老人、工廠作業(yè)工人為主的弱勢(shì)人群，瞬間變成了受過良好教育、有強(qiáng)勁消費(fèi)能力的車上移動(dòng)人群。“占領(lǐng)車上人群就是占領(lǐng)市場(chǎng)”成為各家廣播媒體的運(yùn)營(yíng)理念，上到中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)，下到縣市臺(tái)，紛紛推出以車上移動(dòng)人群為主要受眾的節(jié)目和欄目，甚至是整個(gè)頻率的調(diào)整。各家電臺(tái)通過差異化經(jīng)營(yíng)，突出車上人群的服務(wù)定位，牢牢穩(wěn)住自己的市場(chǎng)份額，廣告創(chuàng)收也逐年遞增。

但是，目前經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收比較可觀的，多出現(xiàn)在本身?yè)碛卸嗵讖V播頻率的省級(jí)電臺(tái)或者是省會(huì)城市電臺(tái)，而在擁有頻率比較少的甚至是只有一個(gè)廣播頻率的縣市臺(tái)，相對(duì)來說就沒那么樂觀。首先，地方臺(tái)有轉(zhuǎn)播上級(jí)臺(tái)新聞的政治任務(wù)，本臺(tái)的時(shí)政新聞也是必須保留的節(jié)目?jī)?nèi)容，想要徹底改革比較難；其次，大制作大投入的省級(jí)臺(tái)的精彩節(jié)目，大多都在地方覆蓋或者落地，這對(duì)地方臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收更是雪上加霜。

該問題的突破口在于內(nèi)容本土化。地方廣播文藝節(jié)目在新時(shí)期的語(yǔ)境下，必須推舉原創(chuàng)大旗，這也是新形勢(shì)下地方廣播媒體運(yùn)營(yíng)者必須認(rèn)準(zhǔn)的方向和著重點(diǎn)。

地方廣播文藝節(jié)目應(yīng)本土化，融入地方元素，使之成為當(dāng)?shù)乩习傩债a(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生依賴的精神食糧?？梢哉f，在新的形勢(shì)下充分發(fā)揮廣播電臺(tái)這個(gè)主流媒體的作用，內(nèi)容本土化的廣播文藝節(jié)目將起著非常重要的作用。

這幾年，隨著傳播技術(shù)的不斷更新，媒體融合趨勢(shì)的縱深發(fā)展，廣播文藝節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式、受眾構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)模式和媒體功能都發(fā)生了很大的變化，以前那種不加包裝效果的小說演播便引起萬(wàn)人空巷或者是隨便播讀兩篇配樂散文就讓聽眾追星般熱力追捧的文藝節(jié)目已一去不復(fù)返，取而代之的是聽眾不斷提高的鑒賞水平，加上媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這逼迫廣播從業(yè)者必須高度重視廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作，必須將每一期的節(jié)目當(dāng)作藝術(shù)精品來做，否則，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

在新形勢(shì)下，要做哪種類型的廣播文藝節(jié)目，做好一期廣播文藝節(jié)目應(yīng)該從哪幾個(gè)方面去考慮，注意哪些問題，從哪些角度入手，都是廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作必須要解決的問題。

一、精準(zhǔn)定位節(jié)目受眾，文藝節(jié)目創(chuàng)作必須從實(shí)際出發(fā)

在策劃一檔廣播文藝欄目時(shí)，要根據(jù)地方的受眾特點(diǎn)，弄清楚這個(gè)欄目是做給哪些人聽的，這些群體有何喜好偏向，有怎樣的收聽習(xí)慣，消費(fèi)能力如何。只有弄清楚了這些問題，才知道去收集什么樣的素材，制作什么樣的節(jié)目。

有分析認(rèn)為，廣播文藝節(jié)目相對(duì)“老少皆宜”，其中以45歲以上的男性聽眾為主要收聽人群。但這樣籠統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析在新形勢(shì)下已經(jīng)沒有足夠的說服力，廣播文藝節(jié)目的種類比較多，涉及文學(xué)、音樂、戲曲、曲藝、廣播劇等內(nèi)容，各節(jié)目類型所涵蓋的受眾范圍都不一樣，戲曲、曲藝、文學(xué)類文藝節(jié)目以中老年聽眾為主，而音樂、廣播劇類節(jié)目卻深受年輕聽眾的歡迎。由此可見，廣播文藝節(jié)目的受眾構(gòu)成已經(jīng)越來越多元化，要?jiǎng)?chuàng)作“老少皆宜”的廣播文藝節(jié)目已不切實(shí)際。

所以，在定位節(jié)目的受眾人群時(shí)，必須從實(shí)際出發(fā)。不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異會(huì)導(dǎo)致聽眾收聽傾向的不同。廣西貴港，嶺南西江邊上的古郡新城，當(dāng)?shù)孛癖姷钠鹁恿?xí)慣、休閑娛樂方式等都深受南粵文化的影響，講粵語(yǔ)、唱粵劇、聽粵語(yǔ)歌曲是當(dāng)?shù)赝怀龅牡胤轿幕厣?。根?jù)這些特點(diǎn)，當(dāng)?shù)貜V播臺(tái)可將節(jié)目的受眾定位在25—45歲的車上移動(dòng)人群。2014年8月1日，貴港廣播電視臺(tái)綜合廣播改版，升級(jí)為準(zhǔn)類型化音樂頻率——金曲1019。除了保留自辦新聞欄目以及轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞節(jié)目的時(shí)段外，其他時(shí)段全部打通，重新建立高品質(zhì)歌庫(kù)，輪盤播出線性文藝小欄目和以2000年以前粵語(yǔ)老歌為主要內(nèi)容的伴隨式音樂節(jié)目，節(jié)目的可聽性大大提升，在網(wǎng)絡(luò)收聽排行上，從最初的不為人知，到現(xiàn)在的名列前茅，這和決策者對(duì)節(jié)目受眾的準(zhǔn)確定位息息相關(guān)。

此外，根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙姷南埠闷蚝褪章犃?xí)慣，河北廊坊電臺(tái)、遼寧撫順電臺(tái)推出的評(píng)書頻率深受當(dāng)?shù)卦u(píng)書愛好者的歡迎；廣西梧州電臺(tái)針對(duì)中老年受眾推出的早間粵曲節(jié)目成為當(dāng)?shù)乩夏曷牨娮钍軞g迎的廣播節(jié)目之一。因此，在創(chuàng)作一檔廣播文藝節(jié)目時(shí)，第一要?jiǎng)?wù)是要明確自己的受眾目標(biāo)，然后再?zèng)Q定要?jiǎng)?chuàng)作什么類型的文藝節(jié)目。

二、講好本地話，包裝好本地故事，形成本地品牌

“講好本地話，包裝好本地故事，形成本地品牌”是地方廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的方向和目標(biāo)。

以下結(jié)合文學(xué)、音樂、廣播劇的節(jié)目創(chuàng)作對(duì)新時(shí)期地方文藝節(jié)目的內(nèi)容本土化進(jìn)行分析和闡述。

（一）文學(xué)節(jié)目創(chuàng)作要“三貼近”

作為文藝節(jié)目常見的節(jié)目類型，文學(xué)節(jié)目的制作需要大量的人力、物力和時(shí)間的投入，制作周期長(zhǎng)而成本較高，加上在頻率專業(yè)化的大背景下，傳統(tǒng)文學(xué)節(jié)目逐漸呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)，例如制作精良的錄播型廣播小說、廣播散文、詩(shī)歌節(jié)目少了，取而代之的是直播節(jié)目里主持人草草的播講或是直接取消文學(xué)節(jié)目的編排。因而，新形勢(shì)下，文學(xué)節(jié)目想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須注意提高節(jié)目的質(zhì)量，包括節(jié)目?jī)?nèi)容的選取和節(jié)目制作的水平。

在進(jìn)行地方廣播文學(xué)節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，除了播出耳熟能詳?shù)闹髌分?，更?yīng)該選取和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的素材和內(nèi)容，如本地作家創(chuàng)作的作品、外地作者描寫本地題材的作品等。這類作品更能引起當(dāng)?shù)厥鼙姷墓缠Q，從而提高節(jié)目的收聽率和影響力。如廣西貴港電臺(tái)制作播出的《貴港故事》欄目，與當(dāng)?shù)刈鲄f(xié)深度合作，先后播出了由本地作家編著的紀(jì)實(shí)文學(xué)《貴縣剿匪》《貴縣八景》《烽火桂東南》等作品，講述發(fā)生在身邊的傳說故事，加上新穎精致的制作手段，很快就吸引當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注和喜愛，并在作品創(chuàng)優(yōu)上屢獲佳績(jī)，該欄目連續(xù)兩年（2012年、2013年）獲得廣西廣播優(yōu)質(zhì)欄目評(píng)比金獎(jiǎng)。作品只有貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活，才能讓受眾產(chǎn)生共鳴。

（二）音樂節(jié)目的本土化

音樂節(jié)目本土化就是錄制和播出本地音樂人創(chuàng)作的音樂作品，或者是歌唱和弘揚(yáng)本地風(fēng)俗民情的音樂作品，為本土音樂創(chuàng)作、民族文化的弘揚(yáng)、音樂人才的培養(yǎng)提供空間和展示的平臺(tái)。但是，本地音樂人創(chuàng)作的作品以及與本地風(fēng)俗相關(guān)的音樂作品畢竟有限，做大時(shí)段的直播節(jié)目或是日播版的音樂專題節(jié)目都不切實(shí)際，最好的做法是以單首歌為素材內(nèi)容，制作成線性小板塊節(jié)目形式，在大直播時(shí)段里輪盤滾動(dòng)播出和推薦，同時(shí)，策劃制作周播版的本地音樂專題節(jié)目，安排在周末時(shí)段播出，讓有限的本土音樂素材得到充分的利用，讓本地受眾在本地的音樂廣播頻率里更多地聽到和本地有關(guān)的音樂作品。

類型化音樂頻率的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)綜合型音樂頻率造成了很大的威脅，特別是地方音樂頻率，在資源、信息、軟硬件均沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下，節(jié)目的本土化顯得愈發(fā)的重要。

（三）廣播劇要講述本土故事

作為廣播文藝節(jié)目的一種文藝形式，廣播劇隨著廣播產(chǎn)業(yè)的興起，逐漸走向平穩(wěn)和繁榮。目前，廣播劇的制作有兩種考慮：作為日常播出的節(jié)目參與廣播節(jié)目運(yùn)營(yíng)；作為弘揚(yáng)精神文明的產(chǎn)品參與“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)，這類節(jié)目一般不參與廣播節(jié)目的運(yùn)營(yíng)。前者創(chuàng)作方式靈活，類型多元，表現(xiàn)樣式主要依據(jù)受眾的喜好來確定；后者則以單本劇居多，以表現(xiàn)劇本主題和題材為重心。

而在進(jìn)行廣播劇創(chuàng)作的時(shí)候，應(yīng)該以當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)為背景，以當(dāng)?shù)氐湫蜑閯?chuàng)作藍(lán)本，這樣創(chuàng)作出來的故事才獨(dú)一無(wú)二，更容易感染當(dāng)?shù)厥鼙?。由中共貴港市委宣傳部、廣西人民廣播電臺(tái)、貴港廣播電視臺(tái)聯(lián)合錄制的廣播劇《紅蓮》就取材于貴港本地，創(chuàng)作期間，主創(chuàng)人員曾多次到貴港荷花種植基地進(jìn)行采風(fēng)，作品故事情節(jié)跌宕起伏，刻畫人物細(xì)膩、感人，達(dá)到了思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。

三、地方廣播文藝節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)，互動(dòng)開放式地制作節(jié)目

在傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，廣播文藝節(jié)目特別是地方廣播文藝節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合新時(shí)期的傳媒特點(diǎn)，不拘一格，互動(dòng)開放式地制作節(jié)目。

（一）創(chuàng)新是永恒的主題，領(lǐng)悟和學(xué)習(xí)制播分離的理念

“制播分離”所倡導(dǎo)的就是專業(yè)的事由專業(yè)人員來做?，F(xiàn)如今，很多地方臺(tái)甚至一些省臺(tái)或是更高級(jí)別的電臺(tái)，因?yàn)槭聵I(yè)發(fā)展的需要，把更多的專業(yè)的工作交給更專業(yè)的人士或機(jī)構(gòu)來完成，一般的合作方式有以下兩種：

1.整體外包。把節(jié)目的預(yù)算和方案交給節(jié)目制作公司，由節(jié)目制作公司完成節(jié)目的編輯、錄制及合成的工作。這包括成品節(jié)目的購(gòu)買和引進(jìn)，這種方式適合預(yù)算比較充足的單位。

2.部分外包。其做法就是只做自己擅長(zhǎng)的部分，其他工作就交給更專業(yè)的人去完成。

（二）細(xì)節(jié)成就精品

為迎合受眾與日俱增的欣賞品味，制作廣播文藝節(jié)目必須以創(chuàng)作藝術(shù)作品的態(tài)度，精益求精，創(chuàng)作廣播文藝節(jié)目精品。

以文學(xué)作品的情感表達(dá)為例，文學(xué)作品的情感表達(dá)需要在閱讀的過程中被反復(fù)咀嚼，而在廣播中，受眾可能在短暫的收聽時(shí)間里，難以對(duì)作品或者是節(jié)目中的動(dòng)情點(diǎn)一一作出反應(yīng)，這就需要音樂來提示，來配合表達(dá)情感的必要，而音樂的抒情能力又使得這種需要成為可能。曾獲得第九屆中國(guó)廣播文藝獎(jiǎng)文學(xué)節(jié)目一等獎(jiǎng)的黑龍江人民廣播電臺(tái)的文學(xué)作品《赤子鄉(xiāng)愁》，可以說是廣播文學(xué)節(jié)目的經(jīng)典之作，特別是節(jié)目的中后段，在女播音員喃喃的解說中，襯播女聲低低回旋的無(wú)歌詞吟唱，歌聲與解說此起彼伏，解說詞緩緩?fù)Ｖ箷r(shí)，突然出現(xiàn)整個(gè)交響樂隊(duì)宏大壯烈的合奏，仿佛溪水聚成大河，奔騰入海。節(jié)目中音樂與語(yǔ)言部分的配合，表現(xiàn)出編導(dǎo)對(duì)語(yǔ)言和音樂互動(dòng)的深刻感悟。一般來說，節(jié)目中，文學(xué)作品部分可適當(dāng)多配一些音樂，評(píng)介性的串連語(yǔ)言應(yīng)盡量少配樂。而當(dāng)語(yǔ)言部分情緒高漲時(shí)，音樂應(yīng)先以較小音量壓混，然后與語(yǔ)言高潮同步或是稍后爆發(fā)，而且音樂應(yīng)持續(xù)足夠時(shí)長(zhǎng)，足以宣泄情感。如果節(jié)目中涉及人物采訪的音響，采訪之前應(yīng)謹(jǐn)慎配樂，避免音樂影響受眾收聽采訪部分的內(nèi)容，而采訪之后可適當(dāng)配樂來對(duì)采訪做一種情緒上的總結(jié)或是升華。

（三）積極與新媒體合作，尋求更大的發(fā)展空間

隨著傳播新技術(shù)和媒體融合趨勢(shì)的深入發(fā)展，廣播媒體和新媒體的關(guān)系也越來越密切，同時(shí)也出現(xiàn)了更多的合作機(jī)會(huì)。

新時(shí)期，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升，各級(jí)電臺(tái)已不會(huì)隨意播出沒有授權(quán)的節(jié)目?jī)?nèi)容，包括音樂素材，多數(shù)通過向音協(xié)支付版權(quán)費(fèi)或者通過與音樂公司的合作取得播出授權(quán)的方式獲取音源。但對(duì)于資源和經(jīng)費(fèi)都有限的地方廣播媒體來說，高品質(zhì)音樂的獲取途徑還是非常有限的。為此，很多電臺(tái)會(huì)以資源互換的方式，選擇和擁有海量音樂版權(quán)的新媒體公司合作，如QQ音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂。電臺(tái)提供如“本節(jié)目音源，由××提供”的廣告時(shí)段，對(duì)方則提供高品質(zhì)音樂的下載通道，達(dá)成雙贏局面。

另外，廣播媒體還可以和各種手機(jī)收音機(jī)應(yīng)用商合作，如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等，通過資源互換的方式，同樣實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

（作者單位：貴港廣播電視臺(tái)）