□ 龍小軍

做好廣西精準(zhǔn)外宣工作的有益探索

□ 龍小軍

在新媒體環(huán)境下，我國的廣播電視外宣工作更要以系統(tǒng)的眼光審視全球受眾，思考如何實現(xiàn)全面、精準(zhǔn)地講好“中國故事”，傳播中國形象。 本文以如何做好廣西的精準(zhǔn)外宣工作為例，通過分析其在突出全球化、突出針對性、突出傳播性、突出創(chuàng)新性等方面的創(chuàng)新之舉，探尋我國外宣工作的新策略。

精準(zhǔn)投放；外宣工作；受眾培養(yǎng)；創(chuàng)新策略

外宣工作既是廣播電視的一般任務(wù)，又具有廣泛而強烈的外部傳播效應(yīng)。在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們應(yīng)該主動適應(yīng)外宣工作的新趨勢，不斷嘗試和探索開展精準(zhǔn)外宣工作的新思路和新方法。

一、突出全球化，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，研究境外媒體對我國報道的關(guān)注熱點，滿足海內(nèi)外受眾的信息訴求

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶領(lǐng)大眾信息的獲取走進(jìn)新時代，也為廣播電視開辟出更多創(chuàng)新型的傳播途徑，也成為電視外宣工作的一個良好發(fā)展契機。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，能夠彌補傳統(tǒng)媒體在傳播通路上的先天缺陷，海外受眾通過網(wǎng)絡(luò)視頻媒體可以遠(yuǎn)程、實時觀看。所以在外宣工作中要保證網(wǎng)絡(luò)信息的有效傳播，要在新聞信息的獲取和新聞內(nèi)容的選擇上做好與全球受眾的互動合作。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用，秉承“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的外宣工作宗旨，助力我國外宣工作走向新高度。

外宣工作要突出全球化，放眼全球，充分發(fā)揮廣播電視在傳播方面的權(quán)威性和創(chuàng)造力，通過多種形式向世界展示中國的大國風(fēng)范和藝術(shù)之美。因此，在電視外宣工作中，需要不斷探索中國新時期發(fā)生的事件，創(chuàng)新宣傳體制，打造一支精良的外宣工作隊伍，提升我國外宣工作的影響力。新媒體環(huán)境下的電視傳媒發(fā)展迅猛，競爭激烈，電視外宣工作必須不斷創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，才能提升外宣時效，讓全球主流媒體的眼光逐漸看向中國。

要滿足海內(nèi)外受眾的信息訴求，重視國外受眾對中國的關(guān)注對象。對外宣傳工作面對的是世界上不同國籍、不同種族、不同文化背景、不同受教育程度的復(fù)雜受眾。在外宣工作中，我們要知道西方受眾關(guān)注什么，有針對性地做好策劃，組織相關(guān)新聞報道；也要了解外部的輿論環(huán)境，明確想向世界傳播什么的問題。當(dāng)前，由于西方歐美等國家掌握著國際傳播的大部分信息資源，我國的外宣工作由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家擴(kuò)散，對國外受眾做到“知己知彼”就可以在新聞報道中獲得傳播效果的最大化。根據(jù)新華社中國國際傳播研究中心對世界三大通訊社美聯(lián)社、路透社、法新社以及美國《紐約時報》和《華爾街日報》、英國《金融時報》、英國廣播公司（BBC）、新加坡《聯(lián)合早報》、日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》等30多家境外媒體，最近一年多來涉華文化報道的調(diào)研結(jié)果顯示，自十七屆六中全會以來境外媒體對我文化體制改革報道的重點主要集中在社會主義核心價值體系建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、軟實力建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控以及國際傳播能力建設(shè)等幾個方面。

二、突出針對性，以東盟為重點外宣方向，創(chuàng)新理念、內(nèi)容和傳播體裁，積極服務(wù)于國家周邊外交戰(zhàn)略

外宣工作是個常做常新不斷變化的長期工程，既要默默無聞踏實細(xì)致，又要突出針對性，把握好宣傳報道的時機和深度。既要積極主動地創(chuàng)新工作，又要不斷提高外發(fā)新聞稿件的質(zhì)量。這兩年，廣西電視臺國際頻道積極參加中宣部“紀(jì)錄中國”傳播工程項目、“海外媒體供片工程”項目、國家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程-對象國語言譯配項目”等大型國家級外宣項目的招投標(biāo)和申報工作，按照外宣“國家隊”的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，按照塑造國家形象的要求組建、培育項目團(tuán)隊，完成并超額完成項目任務(wù)。

以東盟為重點外宣方向，創(chuàng)新理念、內(nèi)容和傳播體裁。2016年完成5個外宣項目，攝制《海上新絲路?東盟萬里行Ⅲ（教育篇）》《尋夢中國?我在廣西Ⅳ“誰不說咱家鄉(xiāng)好”》，兩大系列專題片以每年一季的進(jìn)程持續(xù)發(fā)力，逐漸發(fā)展成為廣西外宣品牌節(jié)目。中老合拍紀(jì)錄片《光陰的故事-老撾篇》、中泰合拍紀(jì)錄片《家在青山綠水間》以兩國主流媒體聯(lián)合策劃攝制的合作模式，推動廣西與東盟國家間影視合作不斷加深，共創(chuàng)精品。中英雙語版宣傳片《相約廣西》作為多個重大官方場合宣介廣西的名片，成為廣西外宣的一大新亮點。今年11月13日，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平在對老撾人民民主共和國進(jìn)行國事訪問之際，在老撾《人民報》《巴特寮報》《萬象時報》發(fā)表題為“攜手打造中老具有戰(zhàn)略意義的命運共同體”的署名文章，文章中提到：“中老合拍的紀(jì)錄片《光陰的故事》網(wǎng)絡(luò)總播放量達(dá)數(shù)百萬次，深深撼動兩國民眾心靈?！?/p>

重視內(nèi)容生產(chǎn)，提供高質(zhì)量的外宣作品，推進(jìn)多個重點外宣項目的開展實施。2017年上半年陸續(xù)與越南國家電視臺聯(lián)合策劃、共同拍攝了紀(jì)錄片《光陰的故事-中越情誼》，展現(xiàn)兩國跨越歷史的情誼。片子以上世紀(jì)50年代初越南在中國南寧、桂林兩地開辦越南育才學(xué)校為主線，以育才學(xué)校在二十多年的時間里為越南培養(yǎng)了一萬多名建設(shè)越南的棟梁之材為敘事背景，講述越南的育才學(xué)子與母校半個多世紀(jì)血肉相連的光陰故事，展現(xiàn)中越兩國在爭取國家獨立和民族解放的斗爭中并肩戰(zhàn)斗、相互支持的深厚友誼。該片于10月28日、29日在VTV2頻道首播，11月4日、5日、6日在中國中央電視臺新聞綜合頻道、中文國際頻道及紀(jì)錄片頻道，廣西電視臺衛(wèi)星頻道、國際頻道分別播出。

與越南國家電視臺聯(lián)合錄制晚會“夢中的河流·2017中國-越南友誼晚會”，是一臺展現(xiàn)中越兩國山水相連、友誼長存、攜手共進(jìn)的美好情誼的主題文藝晚會。眾多中越兩國的優(yōu)秀歌手、樂隊以及舞蹈、雜技演員都登臺獻(xiàn)藝，表演多個具有本國特色的代表性節(jié)目。晚會于2017年亞太經(jīng)合組織(APEC)越南峰會前夕在廣西電視臺和越南國家電視臺的播出，為習(xí)近平主席出席峰會營造良好的國際輿論氛圍。今年還完成了中泰合拍紀(jì)錄片《暹羅追鳥》的前期拍攝，目前正在進(jìn)行后期制作，計劃于今年底或明年初在廣西電視臺與泰國國家電視臺播出?！豆怅幍墓适?柬埔寨篇》和《家在青山綠水間-柬埔寨篇》等新的外宣項目已完成方案策劃和踩點工作，計劃于今年底或明年初開始進(jìn)行實拍和制作。

為擴(kuò)大外宣范圍，廣西國際頻道還計劃于明年春節(jié)期間，在柬埔寨、泰國、印尼、馬來西亞四國分別舉辦“中國廣西電視展播周”，營造“一帶一路”延線國家民眾共慶春節(jié)的喜樂氛圍，通過在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暶襟w播出中國的優(yōu)秀影視作品，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

三、突出傳播性，加強國際合作傳播能力建設(shè)，打造具有較強國際形象力的外宣旗艦媒體

在外宣工作中，要堅持新聞報道的“中國視角”，就是突出我們所報道的新聞事實的中國意義，向受眾傳遞出中國觀點。在傳播能力建設(shè)方面要堅持“全球視野”，就是我們想告訴世界的新聞要揭示出其具有世界層面的意義。這種方法使報道跳出就事論事的層面，不僅能夠站在突出傳播性的角度看待問題，還能站到國家整體層面、全球視野之上，更好地挖掘所報道事實的新聞價值。

廣西國際頻道通過譯制劇、展播周、海外演唱會等多種形式，借船出海、借“筒”發(fā)聲、借臺唱戲，向外傳播中國好聲音。2017年，國際頻道繼續(xù)開展國產(chǎn)影視作品譯制工作，涉及印尼語、泰語、越南語、英語等4種語種。完成“絲綢之路影視橋工程-中國影視劇對象國本土化語言譯配項目”印尼語包4部國產(chǎn)影視作品的譯配。泰語譯制劇《我的經(jīng)濟(jì)適用男》已于7月2日在泰國電視第九臺播出，收視情況良好，接著以《青年醫(yī)生》來接檔。頻道積極推廣譯制劇海外播出，全面加強與周邊國家相關(guān)媒體機構(gòu)的合作關(guān)系。7月開播了在越南國家數(shù)字電視臺（VTC）10頻道開設(shè)的《環(huán)游世界之多彩中國》欄目，該欄目在每周固定時段播出由國際頻道譯配的中國優(yōu)秀紀(jì)錄片，將優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)紀(jì)錄片、專題片譯配為對象國語言在該欄目上播出，使其發(fā)展成為中華文化“走出去”的新平臺。9月，國際頻道分別聯(lián)合新西蘭TV33華人電視臺以及澳大利亞天和電視臺，成功舉辦“中國廣西電視(新西蘭)展播周”和“中國廣西電視(澳大利亞)展播周”，以精品節(jié)目推動中國文化走向世界。

四、突出創(chuàng)新性，堅持“中國故事，國際表達(dá)”，創(chuàng)新宣傳手段和方法，提高對外宣傳工作質(zhì)量

電視外宣工作要突出創(chuàng)新性，不斷探索新的事件、發(fā)展趨勢和重大問題，創(chuàng)新宣傳體制，提高外宣人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升外宣工作的影響力。創(chuàng)新宣傳手段和方法，在外宣發(fā)稿的手段和方式上也要有所創(chuàng)新。要講究宣傳策略和宣傳的技巧，要提高電視臺的宣傳效率，尤其是提高對外宣傳工作的質(zhì)量。我們的報道要跳出簡單的成就堆積和表面的基本展示，對外傳播報道的事實應(yīng)該是最近發(fā)生重大事件，比如將“十九大”的新聞事件及時準(zhǔn)確地外宣出去，或者是鮮為人知的事情，讓世界了解一個不一樣的中國。對于非事件新聞報道，要善于在非事件因素中找出事件因素加以整合，進(jìn)行綜合報道。新聞天天有，角度各不同，要達(dá)到好的宣傳效果，就要不斷地創(chuàng)新宣傳手段和方法，改進(jìn)報道的藝術(shù)和技巧，要堅持“中國故事，國際表達(dá)”。這是宣傳的技巧問題，也是觀念更新適應(yīng)時代發(fā)展的問題。在對外宣傳活動中，我們習(xí)慣于以前那種固有的“宣傳心態(tài)”來開展對外傳播活動，這就導(dǎo)致對中國價值的國際表達(dá)方法缺乏思考。隨著時代的變化，加之改革開放對國內(nèi)外信息的傳播，中國融入世界的進(jìn)程加快了，所以在對外傳播中，我們應(yīng)該遵循國際傳播的語法規(guī)則，以符合外國受眾的思維方式和認(rèn)知模式，講好中國故事，傳播好中國的政策。從受眾價值觀的共享視角進(jìn)行對外傳播，通過外宣工作，讓世界了解中國，告訴世界一個真實的中國。

對于外宣新聞內(nèi)容，要在在客觀真實上下工夫，對宣傳主題在直觀形象上下工夫，對宣傳任務(wù)在鮮活生動上下工夫，對宣傳對象在增強外宣針對性上下功夫，增強外宣工作的實效性與親和力。在新聞內(nèi)容的獲取上，要主動融入，將地方電視臺主動與中央電視臺溝通，做到上通下聯(lián)，借智借力，可以提前策劃好報道的主題，必要時可以邀請高級編輯或資深記者親臨現(xiàn)場進(jìn)行采訪直播，會起到更好的宣傳效果。“站在高端，仰望高端”，在電視外宣工作中，電視從業(yè)人員所站的高度，以及工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，決定了做好電視對外宣傳工作的水平和效果。為了克服電視從業(yè)人員自身的不足，加強與兄弟衛(wèi)視臺的合作，記者之間定期溝通，對于需要宣傳的重點、亮點工作，可以邀請中央級的媒體來采訪報道，著力打造及時、快捷、暢通的對外宣傳服務(wù)平臺。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記在“十九大”報告中關(guān)于推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面指出，要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”提升國家軟實力，傳播是關(guān)鍵。在全球化背景下，軟實力內(nèi)涵的精髓就在于傳播所包含的價值、文化和制度的普適性，要做好外宣工作，就要發(fā)揮好廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的作用，不斷加強國際傳播能力的建設(shè)，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力和公信力，把中國故事講好，讓中國聲音傳播向世界，闡釋好中國特色，提高對外宣傳工作的有效性。

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3.王鑫.廣東省僑務(wù)外宣工作對策研究[D].華南理工大學(xué),2012.

4.張知干.新時期外宣工作應(yīng)樹立新的外宣理念[J].中國記者,2016(07).

（作者單位：廣西電視臺）