李文惠

從“漢竹.親親樂(lè)讀”和“漢竹.健康愛(ài)家”系列，再到“跟著君之學(xué)烘焙”和“囚徒健身”系列，地方科技出版社在近些年的生活圖書市場(chǎng)中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，值得期待。

地方科技出版社作為眾多出版社類型中的一個(gè)重要組成部分，一直以靈活的出版機(jī)制、新穎的圖書設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的發(fā)行團(tuán)隊(duì)占據(jù)著生活類圖書市場(chǎng)的一角。從江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的“漢竹.親親樂(lè)讀”和“漢竹.健康愛(ài)家”系列，再到北京科學(xué)技術(shù)出版社的“跟著君之學(xué)烘焙”和“囚徒健身”系列，地方科技出版社在生活圖書市場(chǎng)中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。然而，隨著故宮出版社的“故宮日歷”系列，再到化學(xué)工業(yè)出版社《新編百姓最愛(ài)家常菜2888例》的暢銷，地方科技出版社在生活類圖書市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)能否繼續(xù)延續(xù)？他們近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，是否有新的暢銷熱點(diǎn)出現(xiàn)？下面將從開(kāi)卷監(jiān)控的市場(chǎng)數(shù)據(jù)出發(fā)，進(jìn)一步剖析地方科技出版社的發(fā)展現(xiàn)狀。

碼洋比重緩降 動(dòng)銷品種上升

從開(kāi)卷對(duì)全國(guó)圖書零售市場(chǎng)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，自2014年到2016年以來(lái)，地方科技出版社在綜合零售市場(chǎng)的碼洋比重基本穩(wěn)定在3%左右，從變化趨勢(shì)上看，呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢(shì)。其中，2014年地方科技出版社占整體市場(chǎng)碼洋比重為3.21%，到2016年碼洋比重下降至2.73%，減少了0.48個(gè)百分點(diǎn)。近幾年地方科技出版社在綜合零售市場(chǎng)的碼洋比重出現(xiàn)略微下降，一方面和地方科技出版社經(jīng)營(yíng)圖書結(jié)構(gòu)的變化有關(guān)，作為優(yōu)勢(shì)版塊的生活類圖書近幾年在地方科技出版社中的占比有所下降，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本就比較激烈的少兒圖書規(guī)模卻有所增大，使得地方科技出版社在綜合零售市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力略有下降；另一方面，因?yàn)樯铑悎D書讀者大多為普通百姓，因此該類圖書的進(jìn)入門檻較低，其他出版單位也著眼于生活市場(chǎng)中熱門選題的競(jìng)爭(zhēng)，這使得地方科技出版社在暢銷書的打造上面臨新的競(jìng)爭(zhēng)。

從動(dòng)銷品種數(shù)上來(lái)看，從2014年到2016年以來(lái)，地方科技出版社圖書的動(dòng)銷品種數(shù)呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2014年動(dòng)銷品種為65253種，2016年突破七萬(wàn)種。2017年1～3月動(dòng)銷品種為47236種，較2016年1～3月同期減少了3375種。

具體來(lái)看地方科技出版社的圖書出版類別，從2014年到2016年呈現(xiàn)出明顯又一致的變化趨勢(shì)。生活類作為地方科技出版社的主要經(jīng)營(yíng)門類，在2014年占據(jù)近一半的份額，碼洋比重為45.74%，其次是少兒、醫(yī)學(xué)和教輔類。然而，從圖中可以看到，近幾年生活類圖書的碼洋規(guī)模逐漸縮小，到2016年生活類的碼洋比重僅為41.50%，與2014年相比，減少了4.24個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，少兒、教輔和醫(yī)學(xué)類圖書的碼洋規(guī)模提升較快。

地方科技出版社的生活類圖書份額減少，而少兒圖書的勢(shì)頭有所增進(jìn)，除了與本身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)外，也受到市場(chǎng)因素的影響。一方面，隨著讀者生活習(xí)慣的改變和新興媒體的出現(xiàn)，讀者的生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)深深地聯(lián)系在一起，無(wú)論是孕產(chǎn)育兒、養(yǎng)生保健，還是健身美食，各式各樣的應(yīng)用程序和門戶網(wǎng)站對(duì)于生活類圖書的沖擊都不容小覷。另一方面，少兒市場(chǎng)一直是熾手可熱的版塊，參與少兒圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社眾多，因此，地方科技出版社增加少兒版塊的份額也不難理解，這也是圖書市場(chǎng)大環(huán)境作用的結(jié)果。

生活類圖書依舊是暢銷主力

從2017年1～3月地方科技出版社在不同渠道Top100的分類構(gòu)成來(lái)看，實(shí)體店渠道中，各類別之間差異不大，中學(xué)同步、大眾健康和科普類優(yōu)勢(shì)明顯，碼洋比重均達(dá)到15%以上；而網(wǎng)店渠道，各類別間差異較大，大眾健康類圖書碼洋比重最大，占據(jù)近1/3的份額，其次是卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科類。從兩個(gè)渠道對(duì)比來(lái)看，實(shí)體店渠道中教輔教材類圖書的適銷性較好，主要和學(xué)生群體是主要的購(gòu)買者有關(guān)；卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科類圖書遵循少兒類圖書本身的渠道特點(diǎn)，在網(wǎng)上的銷售有較好的表現(xiàn)。少兒圖書在實(shí)體店渠道基本是以少兒文學(xué)類為主的壟斷局面，網(wǎng)店渠道中卡通/漫畫/繪本類圖書優(yōu)勢(shì)更加明顯，實(shí)體店少兒類圖書的購(gòu)買者主要為小讀者本身，對(duì)于少兒文學(xué)類圖書的偏好更加強(qiáng)烈；而網(wǎng)上書店少兒類圖書的購(gòu)買者則主要是以家長(zhǎng)等成年人為主，繪本、啟蒙類圖書是其首選對(duì)象，而對(duì)于已經(jīng)上學(xué)的孩子來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)出于教育的目的，對(duì)于科普百科的選擇偏好更強(qiáng)。同時(shí)，也可以看到，醫(yī)學(xué)考試類圖書在網(wǎng)店也有較大的優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，生活類圖書依舊是地方科技出版社的暢銷主力。生活類圖書作為地方科技出版社的主要圖書經(jīng)營(yíng)類型，在暢銷書的貢獻(xiàn)上依舊占據(jù)重要的位置，其中以大眾健康、飲食和運(yùn)動(dòng)與休閑類圖書的表現(xiàn)最為突出。

大眾健康中的孕產(chǎn)育兒、中醫(yī)保健和食療圖書深受大眾寵愛(ài)，孕產(chǎn)育兒類品種占據(jù)最多，隨著二胎政策的開(kāi)放，再一次迎來(lái)生育高峰期，有關(guān)胎教、兒童健康、嬰兒護(hù)理和寶寶輔食的圖書都成為市場(chǎng)上炙手可熱的題材，相對(duì)固定的讀者群和較強(qiáng)的市場(chǎng)需求，成就了該類選題的暢銷。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，繁忙的都市生活、不規(guī)律的作息習(xí)慣以及巨大的工作壓力，使得很多人都呈現(xiàn)亞健康狀態(tài)，中醫(yī)保健類圖書不再只是老年人的專利，更多的年輕人也紛紛開(kāi)始尋求養(yǎng)生之道，如“漢竹.健康愛(ài)家系列”和《黃帝內(nèi)經(jīng)》等圖書都廣泛受到讀者的青睞。食療類圖書也逐漸受到讀者的重視，上榜的大多以健康飲食食譜和食物相克相宜相關(guān)的圖書居多，如《抗癌保健湯水55式》《吃法決定活法》等。

飲食類圖書中的中餐和西餐類排名比較靠前，中餐類以菜譜圖書居多，西餐類多以烘焙類圖書為主。受近幾年外來(lái)文化的普及和各種智能烹飪工具的支持，都市人群的生活方式也發(fā)生著潛移默化的改變，飲食逐漸成為一種文化，甚至是一種時(shí)尚。自己動(dòng)手烘焙已然成為當(dāng)下年輕人新的消遣方式，“跟著君之學(xué)烘焙”系列圖書囊括了蛋糕、餅干等西點(diǎn)的烹飪方法，受到廣大讀者的關(guān)注和喜愛(ài)。同時(shí)，中餐類圖書仍舊以日常餐食為主，家常菜譜類圖書以其操作簡(jiǎn)單和高實(shí)用性的特點(diǎn)很大程度上滿足了讀者的需求。

此外，運(yùn)動(dòng)與休閑類圖書迎合當(dāng)下年輕一代的健身需求，健美健身類圖書是其主要的賣點(diǎn)，其中以“囚徒健身”系列圖書表現(xiàn)最為突出。

少兒類圖書成另一發(fā)力點(diǎn)

少兒圖書市場(chǎng)作為長(zhǎng)期以來(lái)持續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)的版塊，越來(lái)越多的出版單位進(jìn)軍少兒市場(chǎng)并開(kāi)辟自己的一片天地，地方科技出版社也不例外，從2017年第一季度的暢銷書榜單中即可看到，少兒類圖書更多地占據(jù)著榜單的前端。其中以少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本和游戲益智類圖書表現(xiàn)最好，主要是依靠網(wǎng)店渠道的銷售帶動(dòng)，這也和少兒類圖書在不同渠道的適銷性相一致。少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本和游戲益智類圖書多數(shù)的購(gòu)買群體以孩子家長(zhǎng)為主，他們的購(gòu)買習(xí)慣和網(wǎng)店價(jià)格的優(yōu)勢(shì)決定了這類圖書的暢銷，如“德國(guó)精選科學(xué)圖畫書”系列和探索科學(xué)百科叢書系列等。

地方科技出版社同樣注重教輔教材類圖書在實(shí)體店渠道的銷售，其中的中學(xué)同步和中小學(xué)教材類圖書，在2017年第一季度有較好的表現(xiàn)。此外，《時(shí)間簡(jiǎn)史（插圖本）》和《斷舍離》也在2017年1～3月榜上有名。

經(jīng)典老書蟬聯(lián)榜單，

新書活力有待提高

縱觀地方科技出版社在2017年1～3月綜合零售市場(chǎng)的Top100暢銷榜單，可以發(fā)現(xiàn)，2017年上市的新書在榜單中不見(jiàn)身影，2016年上市的新書只有14本在榜，2015年和2014年上市的新書分別有10本和8本進(jìn)入前100名，但超過(guò)半數(shù)的圖書都是2014年以前上市的新書。

對(duì)于地方科技出版社而言，經(jīng)典老書憑借較好的口碑和深遠(yuǎn)的影響力在榜單上穩(wěn)居高位，如2011年上市的“德國(guó)精選科學(xué)圖畫書”系列、2012上市的“漢竹.健康愛(ài)家”系列和2013年上市的“探索科學(xué)百科叢書”系列，至今仍然在市場(chǎng)上有很可觀的銷量，這為地方科技出版社將暢銷產(chǎn)品打造成常銷產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代人新的生活和工作方式層出不窮，奪人眼球和抓住需求是圖書進(jìn)一步走近讀者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，無(wú)論是生活類圖書領(lǐng)域，還是其他圖書領(lǐng)域，都需要增加新鮮的血液到圖書出版當(dāng)中去。地方科技出版社在生活類領(lǐng)域暢銷書的運(yùn)作已經(jīng)有目共睹，我們也期待著更多新的暢銷作品華麗登場(chǎng)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

本文主要數(shù)據(jù)均來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”?！叭珖?guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書市場(chǎng)的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。