王婷+聶振超

摘要：本文通過對(duì)馬來西亞主要新聞網(wǎng)站每日所發(fā)布的新聞信息進(jìn)行定量研究，聚焦于其新聞網(wǎng)站頭條中所呈現(xiàn)的有關(guān)中國新聞的內(nèi)容分析，試圖探討其新聞網(wǎng)站有關(guān)華文信息的傳播編輯特點(diǎn)。

Abstract： This paper studies the news information published by Malaysia's main news website daily， focusing on the content analysis of Chinese news in the headlines of the news website， and tries to explore the communication characteristics of the Chinese news.

關(guān)鍵詞：馬新社；涉華新聞；特點(diǎn)

Key words： Malaysian National News Agency；Chinese news；features

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）15-0143-03

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究目的

對(duì)馬來西亞主要英文新聞網(wǎng)站每日所發(fā)布的新聞信息進(jìn)行定量研究，掌握其版式風(fēng)格、傳播形式、傳播內(nèi)容板塊等，并主要聚焦于其新聞網(wǎng)站頭條中所呈現(xiàn)的有關(guān)中國新聞的內(nèi)容分析，通過歷時(shí)性橫向研究，掌握馬來西亞主要英文新聞網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)，并對(duì)比分析馬來西亞主要英文新聞網(wǎng)站有關(guān)中國的信息傳播編輯特點(diǎn)等。

1.2 研究對(duì)象

本文研究對(duì)象為馬新社、新海峽時(shí)報(bào)和星報(bào)三個(gè)馬來西亞新聞網(wǎng)站，這三個(gè)新聞網(wǎng)站，是馬來西亞當(dāng)今最熱門的主流新聞網(wǎng)站，對(duì)馬來西亞政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育以及民生等多領(lǐng)域的新聞?wù)故据^為全面，在馬來西亞與其他各國政治、文娛、商業(yè)交流資訊的提供方面，發(fā)揮著重要地位。三個(gè)網(wǎng)站的資訊提供都是以英文傳播。

1.3 研究方法

本研究采用內(nèi)容分析的方法，對(duì)馬來西亞英文傳播三大主流新聞網(wǎng)站中的涉華新聞進(jìn)行量化、綜合分析。內(nèi)容分析法是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。它適合于對(duì)一切可以記錄與保存并且有價(jià)值的文獻(xiàn)作定量研究。

2 研究結(jié)果

2.1 馬來西亞主流英文新聞網(wǎng)站涉華新聞主要特點(diǎn)

2.1.1 馬新社涉華新聞主要聚焦政治和經(jīng)濟(jì)

馬來西亞國家新聞社（Malaysian National News Agency，簡稱“馬新社”）是馬來西亞官方通訊社和最大新聞機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)向馬來西亞各大報(bào)社和新聞社一級(jí)外國使館、銀行、學(xué)校、公司等各種機(jī)構(gòu)提供新聞服務(wù)，報(bào)道語言包括馬來語、英語、中文、阿拉伯語和西班牙語。

馬新社總體網(wǎng)站編輯風(fēng)格如下：其版面主題顏色為紅色，版式風(fēng)格規(guī)整，分三欄，新聞?wù)甲?/2豎欄；新聞導(dǎo)讀占1/4豎欄，以文字鏈接形式排列，淺灰底，紅色分類標(biāo)題；右1/4豎欄為廣告位，有一7.2*7.2正方形flash動(dòng)圖廣告。新聞圖片嵌入文字中，圖片大小與新聞內(nèi)容相適應(yīng)。新聞更新頻率較快，各方面新聞量充足。

其首頁版面如圖1所示。

馬新社作為馬來西亞一家大型的新聞機(jī)構(gòu)，其網(wǎng)站貢獻(xiàn)的新聞內(nèi)容，價(jià)值可見一斑?；?016年下半年收集到的馬來西亞對(duì)華新聞，我們從頭條新聞中得到16篇關(guān)于中國方面的新聞。馬新社涉華新聞內(nèi)容的傳播主要涉及政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面的問題，有少量兩國文化交流方面的新聞。馬新社新聞網(wǎng)站版面格局相對(duì)集中，對(duì)華政治方面內(nèi)容主要以圖文并重的形式出現(xiàn)在頭版頭條位置，傳播內(nèi)容包括兩國國家領(lǐng)導(dǎo)人的政治互訪和有關(guān)兩國政治熱點(diǎn)問題的評(píng)議。經(jīng)濟(jì)和文化方面的內(nèi)容，主要以標(biāo)題形式出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁頭條，一般沒有圖片，多用一句話概況新聞大致內(nèi)容。

2.1.2 新海峽時(shí)報(bào)涉華新聞注重?zé)狳c(diǎn)問題、文娛及對(duì)外交流

馬來西亞《新海峽時(shí)報(bào)》是馬來西亞歷史最久、發(fā)行量最大的英文日?qǐng)?bào)。其網(wǎng)站是馬來西亞的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，聚焦于政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及對(duì)外交流等信息。

新海峽時(shí)報(bào)總體網(wǎng)站編輯風(fēng)格如下：其版面主題顏色為淡藍(lán)色，版式風(fēng)格簡單，分三欄，第一欄新聞圖片加標(biāo)題占1/2，第二欄系列新聞標(biāo)題占1/3，第三欄主要新聞導(dǎo)讀占1/6，以文字鏈接形式排列，淺灰底，黃色標(biāo)簽標(biāo)記今日主要閱讀，最右側(cè)小圖加標(biāo)題展示部分新聞活動(dòng)。新聞更新頻率適中，多為分時(shí)段更新，新聞量較充足。

其首頁版面如圖2所示。

通過2016年下半年對(duì)新海峽時(shí)報(bào)對(duì)華新聞內(nèi)容的收集，我們?cè)陬^版頭條中得到23篇對(duì)華新聞內(nèi)容。新海峽時(shí)報(bào)中對(duì)華新聞內(nèi)容主要涉及政治方面，包括中馬政治關(guān)系高層互訪和關(guān)于中國的熱點(diǎn)問題的轉(zhuǎn)載及剖析。除政治內(nèi)容之外，比重較大的是中馬兩國經(jīng)濟(jì)交流的內(nèi)容，主要表現(xiàn)為中馬政府對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)以及大型私人商業(yè)交流。其次，頭條新聞內(nèi)容涉及少量中馬文化交流、競技體育等方面的內(nèi)容。

2.1.3 星報(bào)涉華新聞內(nèi)容主要聚焦經(jīng)濟(jì)以及文娛活動(dòng)

《星報(bào)》是馬來西亞發(fā)行量最大的英文報(bào)紙，每日發(fā)行量在29萬到30萬之間，是亞洲新聞網(wǎng)的成員。它是一份英文報(bào)紙，小報(bào)格式。

《星報(bào)》總體網(wǎng)站編輯風(fēng)格如下：其版面主題顏色為淺藍(lán)色，版式風(fēng)格清新明了，簡約自然。分兩欄，左邊圖片新聞?wù)?/3，右邊主要新聞導(dǎo)讀占1/3，以文字鏈接形式排列，白底，右上角有一方形圖片形式廣告位。其新聞更新頻率節(jié)奏快，總體新聞信息量大。

其首頁版面如圖3所示。

從2016年下半年在星報(bào)中收集到的23篇對(duì)華頭條新聞來看，星報(bào)新聞網(wǎng)站對(duì)華新聞內(nèi)容主要涉及經(jīng)濟(jì)以及文娛活動(dòng)交流方面，其中政府經(jīng)濟(jì)政策的新聞較多，一少部分是私人商業(yè)交流，比如馬云出訪馬來西亞商界。另外，文娛活動(dòng)方面，主要以體育競技的內(nèi)容為主。其次，新聞中包含少量民間文化交流方面的內(nèi)容。星報(bào)網(wǎng)站首頁風(fēng)格突出表現(xiàn)為分多欄，對(duì)于不同類型的新聞內(nèi)容展示，從兩欄開始，有三欄、四欄、五欄以及六欄等多種新聞表現(xiàn)形式。星報(bào)新聞內(nèi)容豐富，偏向于對(duì)馬來西亞本國民間新聞的展示以及對(duì)中國民間文化的轉(zhuǎn)載評(píng)議，對(duì)兩國政治方面的新聞內(nèi)容有所表現(xiàn)，但力度不大。

2.2 馬來西亞主流英文新聞網(wǎng)站涉華新聞傳播的深入研究

馬新社、新海峽時(shí)報(bào)和星報(bào)三個(gè)新聞網(wǎng)站對(duì)中馬兩國高層領(lǐng)導(dǎo)人政治互訪都有所呈現(xiàn)，其中尤以馬新社對(duì)政治互訪新聞內(nèi)容的展現(xiàn)最為突出。三個(gè)網(wǎng)站關(guān)于中馬兩國政治互訪問題的表達(dá)，通常出現(xiàn)在頭條中，以大小和新聞內(nèi)容相適應(yīng)的圖片配合部分新聞內(nèi)容展現(xiàn)。通過對(duì)整篇新聞內(nèi)容的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，三個(gè)網(wǎng)站對(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)人政治互訪新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是新聞內(nèi)容篇幅較長，版幅大多是三屏左右。這些新聞網(wǎng)站，利用兩屏或者三屏的篇幅，無論是對(duì)中國網(wǎng)站報(bào)道的互訪新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載，還是本站原創(chuàng)，對(duì)于中馬兩國的交流，都持友好態(tài)度。

包括輿情在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞信息是民眾對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn)及態(tài)度的載體，這種載體的角色使其為了解民眾的內(nèi)隱態(tài)度提供了切入點(diǎn)。馬來西亞對(duì)華的新聞傳播以及其新聞網(wǎng)站對(duì)涉及中國熱點(diǎn)問題內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)與其展現(xiàn)出來的中國在國際中的實(shí)際情況，使得馬來西亞成為傳播中國部分政治狀況和民生問題的媒介。對(duì)馬來西亞豐富的新聞內(nèi)容和輿情動(dòng)態(tài)進(jìn)行收集和分析，可以發(fā)現(xiàn)馬來西亞官方政府或者新聞網(wǎng)站本身對(duì)中國關(guān)系的態(tài)度。在本文中，我們基于馬來西亞對(duì)華新聞傳播，進(jìn)行深入的分析，從而對(duì)中馬兩國關(guān)系的發(fā)展趨勢，用一些具體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出中馬兩國關(guān)系的基本走向，確定馬來西亞對(duì)于中國發(fā)展的一些基本態(tài)度，并展現(xiàn)出馬來西亞與中國在交流的過程中較為深入的部分。

2.2.1 政治互訪是主要話題

結(jié)果分析圖表如表1所示。

從表1中可以看出，馬來西亞三大主流英文新聞網(wǎng)站涉華新聞內(nèi)容的比重從大到小依次為政治、經(jīng)濟(jì)、民生、文化、教育和其他。

在我們關(guān)注的馬新社、新海峽時(shí)報(bào)和星報(bào)三個(gè)主流新聞網(wǎng)站中，馬中兩國高層政治互訪涉及最多的是馬新社。從2016年下半年收集的62篇新聞分析來看，除部分經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和少量教育方面的新聞內(nèi)容之外，接近半數(shù)是關(guān)于政治交流的內(nèi)容。其中，較為重大的新聞內(nèi)容，例如2016年11月3日，中國國家主席習(xí)近平會(huì)見馬來西亞總理納吉布。中國新聞網(wǎng)站對(duì)這一新聞進(jìn)行發(fā)布之后，馬新社積極轉(zhuǎn)載。另外，除馬新社之外，當(dāng)今大馬、馬來郵報(bào)等網(wǎng)站也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

馬新社轉(zhuǎn)載此內(nèi)容，使用了大概一屏的篇幅。雖然篇幅不長，但完全能夠表達(dá)馬來西亞對(duì)此新聞內(nèi)容的態(tài)度是友好的。通過此新聞內(nèi)容在馬來西亞新聞網(wǎng)站的展示和表現(xiàn)，說明馬來西亞對(duì)中馬兩國高層政治往來持重視的態(tài)度。馬來西亞各新聞網(wǎng)站對(duì)高層政治新聞內(nèi)容的積極轉(zhuǎn)載，也說明無論是馬來西亞政府還是新聞機(jī)構(gòu)抑或是馬來民眾，對(duì)于中馬關(guān)系都是持積極態(tài)度的。

在這些新聞內(nèi)容的報(bào)道或轉(zhuǎn)載中，不同的網(wǎng)站的首屏，也呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。比如，馬新社通常采用紅色作為頭條標(biāo)題顏色，以黑色作為版面主題顏色。頭條新聞文字與圖片相結(jié)合，圖片的大小與新聞內(nèi)容相適應(yīng)，頭條新聞的呈現(xiàn)，所配圖片為一張。此類新聞，話題范圍一般只涉及中馬兩國。而新海峽時(shí)報(bào)，使用黑色作為頭條標(biāo)題的顏色，版面主題也是黑色，頭條新聞圖片與文字結(jié)合，圖片在新聞標(biāo)題的正上方，大小與新聞標(biāo)題及部分內(nèi)容相適應(yīng)。更多頭條新聞的展現(xiàn)，以小圖配合新聞標(biāo)題及少部分內(nèi)容為形式，所配圖片，一般為一張。星報(bào)的頭條新聞，以十條新聞并列翻頁的形式，配圖一張，配圖和新聞主題相應(yīng)。而且，除了少量的中馬政治互訪新聞之外，星報(bào)網(wǎng)站出現(xiàn)最多的是文化交流和中馬兩國的民生交流。此外，星報(bào)頭條標(biāo)題為藍(lán)色，版面主題為黑色。頭條新聞之外的其他新聞，在整個(gè)頁面中展示，一般分為兩欄或者三欄。

2.2.2 馬來西亞主流新聞網(wǎng)站涉華新聞中的熱點(diǎn)問題

2016年下半年，有關(guān)中國在國際社會(huì)上的熱點(diǎn)問題，比較重大的，主要是南海爭端問題。以2016年11月3日馬來西亞新海峽時(shí)報(bào)對(duì)南海問題的反應(yīng)為例，新海峽時(shí)報(bào)的這篇新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)載自中國網(wǎng)站，其觀點(diǎn)對(duì)于中國網(wǎng)站的態(tài)度是贊同的。新聞內(nèi)容當(dāng)中，所出現(xiàn)的馬來西亞對(duì)南海問題呈現(xiàn)出樂觀態(tài)度的觀點(diǎn)，也是被馬來西亞新聞網(wǎng)站所認(rèn)同的。此外，對(duì)于其他關(guān)于中國的熱點(diǎn)問題，凡涉及馬來西亞與中國之間關(guān)系的，馬來西亞新聞網(wǎng)站的反應(yīng)，大多與對(duì)南海問題的反應(yīng)相似，其態(tài)度多為友好，在少數(shù)問題上，則持中立的態(tài)度。

對(duì)于中國熱點(diǎn)問題的呈現(xiàn)和反應(yīng)，除評(píng)議性新聞采用較長的六七屏，一千五百詞左右之外。首頁頭條中的此類內(nèi)容的出現(xiàn)，大多以簡短而吸引眼球的方式。首屏配合一張較大圖片和新聞標(biāo)題，在傳播形式上，更容易吸引人的注意力。而且，其整篇新聞內(nèi)容，字?jǐn)?shù)多控制在兩百詞左右。是一種用較少的篇幅，轉(zhuǎn)發(fā)或者闡述較為重大新聞熱點(diǎn)的表現(xiàn)方式。

在對(duì)關(guān)于中國的熱點(diǎn)問題的呈現(xiàn)上，馬新社、新海峽時(shí)報(bào)和星報(bào)雖然在表現(xiàn)風(fēng)格上有所不同，但基本觀點(diǎn)和態(tài)度保持一致，包括其使用的內(nèi)容、圖片，都具有極大的相似性，甚至網(wǎng)站之間，直接轉(zhuǎn)載對(duì)方內(nèi)容，使用完全相同的內(nèi)容和圖片。

馬來西亞主流新聞網(wǎng)站，對(duì)于與馬來本國關(guān)系不大的中國熱點(diǎn)問題，也有一定程度的轉(zhuǎn)發(fā)和呈現(xiàn)。但是，在這些問題上，網(wǎng)站所持態(tài)度，基本上全部中立。而且，在此類熱點(diǎn)問題的表現(xiàn)上，馬來網(wǎng)站所出現(xiàn)的評(píng)議性內(nèi)容較少或者沒有。無論是主流新聞網(wǎng)站，還是其他相關(guān)網(wǎng)站，對(duì)于熱點(diǎn)問題的表述，多半謹(jǐn)慎而精確，一般不使用長篇幅進(jìn)行展現(xiàn)。

2.2.3 馬來西亞主流新聞網(wǎng)站對(duì)華傳播其他方面內(nèi)容

馬新社、新海峽時(shí)報(bào)和星報(bào)三個(gè)馬來西亞主流新聞網(wǎng)網(wǎng)站中的對(duì)華內(nèi)容，除了政治方面的政治互訪和政治熱點(diǎn)問題之外，經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面的對(duì)華內(nèi)容也有一定程度的體現(xiàn)。通過對(duì)2016年下半年收集到的62篇新聞的分析，三個(gè)網(wǎng)站總共有15篇關(guān)于經(jīng)濟(jì)方面的對(duì)華內(nèi)容，5篇有關(guān)文化交流的對(duì)華內(nèi)容和7篇民生方面的對(duì)華內(nèi)容，另外有6篇體育競技和其他方面的對(duì)華內(nèi)容。

結(jié)果分析圖表如表2所示。

從表2中可以看出，馬來西亞三大主流英文新聞網(wǎng)站涉華新聞中對(duì)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道占相當(dāng)一部分比例，僅次于對(duì)政治的報(bào)道，其次報(bào)道較多的是民生方面的新聞，再次是對(duì)文化的報(bào)道，涉華新聞中也涉及到一些體育競技以及其他方面的內(nèi)容，但相對(duì)來說較少。

新聞網(wǎng)站對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的對(duì)華內(nèi)容的表現(xiàn)，主要分為兩類，一類是兩國政府經(jīng)濟(jì)政策的交流，包括中國對(duì)馬來西亞貿(mào)易往來的政策和舉措以及對(duì)馬來新聞網(wǎng)站對(duì)中國發(fā)布的有可能影響到馬來西亞經(jīng)濟(jì)的本國政策的轉(zhuǎn)載；另一類是會(huì)面式往來，比如2016年11月4日，馬來西亞總理納吉布會(huì)面阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云。馬來西亞三大主流新聞網(wǎng)站在對(duì)經(jīng)濟(jì)類對(duì)華新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)載的時(shí)候，通常使用四屏左右的較長篇幅，配圖一張或者一張以上，態(tài)度較為友好。

文化交流方面的對(duì)華內(nèi)容，主要是文娛產(chǎn)業(yè)方面的交流，基本上都是電影行業(yè)交流的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)載，展示內(nèi)容使用兩屏左右的篇幅，配一張宣傳圖，或配若干電影商業(yè)海報(bào)，態(tài)度多為友好。

另外，就是民生方面，對(duì)于民生內(nèi)容的展示，多為轉(zhuǎn)載中國網(wǎng)站對(duì)民生的闡述，這類新聞內(nèi)容的篇幅較長，多在四屏以上，配圖為一張，觀點(diǎn)多中立。

轉(zhuǎn)載和評(píng)議對(duì)華體育競技新聞以及一些較為八卦的新聞，也是這些新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)之一，此類對(duì)華新聞內(nèi)容出現(xiàn)的篇數(shù)較少，一般用兩屏的篇幅簡單介紹，此類新聞?dòng)行╊愃莆膴市侣?，但新聞網(wǎng)站的態(tài)度多為中立。

3 結(jié)語

通過對(duì)馬來西亞新聞網(wǎng)站中對(duì)華新聞的分析，我們發(fā)現(xiàn)馬新社、新海峽時(shí)報(bào)和星報(bào)三大馬來西亞主流英文新聞網(wǎng)站涉華新聞主要聚焦政治和經(jīng)濟(jì)，其次文化和教育，在傳播風(fēng)格上，三個(gè)網(wǎng)站所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是更新及時(shí)、信息量充足。本次研究只關(guān)注了半年內(nèi)所呈現(xiàn)的部分新聞內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行研究分析，可能并不能全面地呈現(xiàn)其特點(diǎn)，但也算是個(gè)研究嘗試，今后研究還將持續(xù)進(jìn)行。

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