中國(guó)水泥協(xié)會(huì) 梁喜琴

一、“水泥行業(yè)”網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢(shì)分析

總體關(guān)注度變化趨勢(shì)

根據(jù)沃德品牌氣象站大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)， 2017年三季度共監(jiān)測(cè)到與“水泥行業(yè)”主題相關(guān)的信息共計(jì)39,229條，日均426條。網(wǎng)上關(guān)注最高峰出現(xiàn)在2017年7月，有兩次日累計(jì)數(shù)據(jù)量達(dá)到2000條以上，日最高數(shù)據(jù)累計(jì)近2500條。受行業(yè)季節(jié)性周期影響，三季度行業(yè)的關(guān)注度明顯高于一季度和二季度。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分布情況

從對(duì)“水泥行業(yè)”主題數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分布來(lái)看，近一半的數(shù)據(jù)來(lái)源于微信平臺(tái)，微信的討論量達(dá)到18973條，占總數(shù)據(jù)量的48.36%，位居第一位；其次是微博，討論量為6867條，占17.76%；排在第三位的是客戶端，數(shù)據(jù)量為6578條，占16.77%；網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)量6522條，占16.63%，其他境外社交平臺(tái)、境外主流媒體及其他平臺(tái)數(shù)據(jù)量較少。

從上述數(shù)據(jù)分布來(lái)看，微信平臺(tái)成為目前最主要的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道，微博、客戶端和網(wǎng)頁(yè)三大平臺(tái)的數(shù)據(jù)量較為接近，其中，客戶端的討論量明顯提升，上述四大平臺(tái)對(duì) “水泥行業(yè)”主題相關(guān)事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)產(chǎn)生著重大影響。

二、“水泥行業(yè)”主題評(píng)價(jià)分析

根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析， 2017年三季度，有關(guān)“水泥行業(yè)”主題有關(guān)的言論及文章，中性評(píng)價(jià)占絕大多數(shù)，在總評(píng)價(jià)中占比達(dá)到80.31%，較上半年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)；積極評(píng)價(jià)占12.03%，較上半年略有下降；消極評(píng)價(jià)有僅占7.66%，較上半年下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。

三、“水泥行業(yè)”情緒分析

三季度，網(wǎng)民對(duì)“水泥行業(yè)”主題的討論中，高興情緒占60.92%；悲傷（失望）情緒占比達(dá)到23.63%，較上半年略有提高；憤怒情緒為10.64%，較上半年下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。分析認(rèn)為，悲傷和憤怒情緒來(lái)源于對(duì)水泥價(jià)格及水泥錯(cuò)峰生產(chǎn)的正常反應(yīng)。

四、“水泥行業(yè)” 主題印象分析

熱門主題詞

根據(jù)對(duì)“水泥行業(yè)”主題相關(guān)熱門詞的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2017年前三季度，水泥行業(yè)相關(guān)熱門詞中， “去產(chǎn)能”、“督查”和“排污” 出現(xiàn)次數(shù)均達(dá)到130萬(wàn)次以上，為水泥行業(yè)前三大最熱門的詞匯，也是今年以來(lái)水泥行業(yè)最主要關(guān)注點(diǎn)。 “水泥協(xié)會(huì)”、“限產(chǎn)”、“海螺水泥”、和“達(dá)標(biāo)排放” 出現(xiàn)的次數(shù)在50萬(wàn)次到70萬(wàn)次之間，“錯(cuò)峰生產(chǎn)”、“許可證”和“京津冀”也是出現(xiàn)頻次較高的熱詞。

熱門主題詞解讀

1、去產(chǎn)能

2017年是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的階段， “去產(chǎn)能”成為水泥行業(yè)重中之重的工作，也是前3 季度 “水泥行業(yè)”主題中出現(xiàn)頻次最高的詞匯，達(dá)到221萬(wàn)次。

產(chǎn)能過(guò)剩是多年來(lái)制約水泥行業(yè)健康發(fā)展的頑疾，但水泥產(chǎn)能總量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，而伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，水泥需求已經(jīng)見(jiàn)頂，對(duì)水泥行業(yè)來(lái)說(shuō)，去產(chǎn)能任務(wù)十分艱巨，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)通過(guò)環(huán)保督查、錯(cuò)峰生產(chǎn)、聯(lián)合重組等多項(xiàng)措施化解產(chǎn)能過(guò)剩矛盾。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)“去產(chǎn)能”滿意情緒為62%，說(shuō)明對(duì)行業(yè)去產(chǎn)能措施總體比較認(rèn)可。

2、督查

“督查”出現(xiàn)頻次達(dá)到158萬(wàn)次，居“水泥行業(yè)”主題相關(guān)熱詞排行第二位，僅次于“去產(chǎn)能”。今年以來(lái)，中央繼續(xù)加大環(huán)境污染治理力度，環(huán)保部、質(zhì)檢總局會(huì)同有關(guān)部門開(kāi)展水泥、玻璃行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能進(jìn)行專項(xiàng)督察，督查覆蓋全國(guó)31個(gè)省份。受環(huán)保督查影響，建筑工地停工，企業(yè)關(guān)停，水泥行業(yè)供需兩側(cè)均受到不同程度的影響。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)“（環(huán)保）督查”滿意情緒占多數(shù)，為56.6%，表示憤怒情緒占27.14%，13.41%為悲傷（失望）情緒。環(huán)保督查和企業(yè)、社會(huì)密切相關(guān)，它帶來(lái)的影響也意義深遠(yuǎn)，因此反映出的情緒也較為復(fù)雜。但總體看，支持環(huán)境治理占多數(shù)。

3、 排污

“排污”熱詞出現(xiàn)的頻次高達(dá)134萬(wàn)次，為“水泥行業(yè)”主題第三大熱詞。今年8月，環(huán)保部《關(guān)于做好鋼鐵、水泥行業(yè)排污許可證管理工作的通知》提出， 2017年12月31日前，完成全國(guó)水泥工業(yè)企業(yè)排污許可證申請(qǐng)與核發(fā)工作。并發(fā)布了《水泥工業(yè)排污許可證申請(qǐng)與核發(fā)技術(shù)規(guī)范》和《固定污染源排污許可分類管理名錄（2017年版）》等相關(guān)文件。排污許可證管理對(duì)水泥企業(yè)的環(huán)保提出了更加嚴(yán)格的要求。

4、 水泥協(xié)會(huì)

“水泥協(xié)會(huì)”熱詞出現(xiàn)的頻次為67.3萬(wàn)次，為“水泥行業(yè)”主題相關(guān)熱詞排行第四位。水泥協(xié)會(huì)在化解產(chǎn)能過(guò)剩，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展中起著重要的作用。2017年，圍繞貫徹國(guó)務(wù)院34號(hào)文件精神，推進(jìn)水泥行業(yè)去產(chǎn)能、增效益，中國(guó)水泥協(xié)會(huì)聯(lián)合地方協(xié)會(huì)組織召開(kāi)了多次大型水泥企業(yè)高層論壇及區(qū)域性市場(chǎng)會(huì)議，構(gòu)建健康的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)效益的提升。

5 、限產(chǎn)

“限產(chǎn)” 熱詞出現(xiàn)的頻次為63.2萬(wàn)次，為“水泥行業(yè)”主題相關(guān)熱詞排行第五位。產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)讓水泥企業(yè)飽嘗惡果，通過(guò)停窯限產(chǎn)改善市場(chǎng)供需關(guān)系已在大企業(yè)間達(dá)成共識(shí)，企業(yè)自律意識(shí)增強(qiáng)，2017年，企業(yè)自律限產(chǎn)已逐步形成常態(tài)化，限產(chǎn)對(duì)企業(yè)效益提升的作用十分明顯。

6、 海螺水泥

“海螺水泥”出現(xiàn)的頻次為56.3萬(wàn)次，列入“水泥行業(yè)”主題前十大熱詞。海螺水泥產(chǎn)能規(guī)模位居全國(guó)第二位，僅次于中國(guó)建材集團(tuán)，盈利水平則高居行業(yè)榜首，是中國(guó)水泥行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，今年8月，海螺水泥榮登ICR世界水泥六強(qiáng)榜單第二位，在全國(guó)乃至世界水泥行業(yè)都有著重要的影響力。

7、 達(dá)標(biāo)排放

8、錯(cuò)峰生產(chǎn)

9、 許可證

2017年是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之年，環(huán)保治理越來(lái)越嚴(yán)格，實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放、加強(qiáng)水泥生產(chǎn)許可證、排污許可證管理成為化解產(chǎn)能過(guò)剩矛盾的重要舉措，錯(cuò)峰生產(chǎn)已成常態(tài)化，且范圍由北方地區(qū)擴(kuò)大至南方地區(qū)，錯(cuò)峰生產(chǎn)時(shí)間也不只局限于冬季，今年夏季南方多個(gè)省份開(kāi)始執(zhí)行錯(cuò)峰生產(chǎn)。因此，“達(dá)標(biāo)生產(chǎn)”、“許可證”和“錯(cuò)峰生產(chǎn)”均成為出現(xiàn)頻次很高的前十大熱詞之一。

10、 京津冀

今年以來(lái)，對(duì)于“京津冀”地區(qū)的關(guān)注熱度極高，一方面，金隅和冀東的整合改善了京津冀乃至北方大部分地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，行業(yè)的效益得到明顯提升；另一方面，京津冀是大氣污染治理的重點(diǎn)區(qū)域，環(huán)保部牽頭4部委6省市聯(lián)合印發(fā)《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，強(qiáng)化“2+26”城市冬季大氣污染防治，加大化解過(guò)剩產(chǎn)能力度。

五、“水泥供給側(cè)改革”主題情緒分析

網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)水泥業(yè)生產(chǎn)和排污許可證管理舉措的情緒反饋為正面積極，滿意情緒占比60.8%，加強(qiáng)許可證管理是2017年深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項(xiàng)重要工作。

網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)水泥錯(cuò)鋒生產(chǎn)的情緒反饋正面積極因素占比相對(duì)較高，滿意情緒占比41.61%，憤怒情緒占比也較高，達(dá)到31.87%。分析認(rèn)為，對(duì)于錯(cuò)峰生產(chǎn)一刀切的做法，社會(huì)上反響不一，錯(cuò)峰生產(chǎn)在一定程度上使一些企業(yè)的利益受損，也間接保護(hù)了一些落后企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)水泥行業(yè)存取消32.5水泥的情緒反饋為正面積極因素占比較高，滿意情緒占比達(dá)到66.8%，較上半年提高近十個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于新疆全面取消32.5水泥帶來(lái)良好的效果。全國(guó)范圍內(nèi)取消復(fù)合32.5R水泥也在積極推進(jìn)中。

2017年環(huán)境治理力度越來(lái)越大，8月，環(huán)保部聯(lián)合發(fā)改委、工信部等10部委6省市政府印發(fā)《京津冀及周邊地區(qū)2017-2018年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅(jiān)行動(dòng)方案》的通知，對(duì)2+26城市進(jìn)行重點(diǎn)督查。中央環(huán)保督查組分批次進(jìn)駐全國(guó)各地，進(jìn)行環(huán)保大檢查，從嚴(yán)治理“散亂污”企業(yè)，對(duì)無(wú)法升級(jí)改造達(dá)標(biāo)排放的企業(yè)一律實(shí)施關(guān)閉，水泥成為重點(diǎn)監(jiān)查的行業(yè)之一。

網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)水泥業(yè)達(dá)標(biāo)排放的情緒反饋偏負(fù)面，憤怒情緒占比41.16%，高于滿意情緒4個(gè)百分點(diǎn)。

六、“水泥企業(yè)” 關(guān)注度及滿意率分析

關(guān)注度達(dá)10萬(wàn)條以上

關(guān)注度前4企業(yè)的信息量均在10萬(wàn)條以上。其中，中材股份和四川雙馬的關(guān)注度均約為32萬(wàn)條，分別居第1和第2位?！皟刹摹焙喜⒑蟮闹袊?guó)建材集團(tuán)旗下水泥上市公司也將面臨著資產(chǎn)整合問(wèn)題，中材股份引起關(guān)注，下半年其股價(jià)持續(xù)大幅上漲；拉豪合并后整合其中國(guó)資產(chǎn)，曾是拉法基全資控股的四川雙馬成為資本市場(chǎng)的追逐對(duì)象。

天山股份的關(guān)注度居第3位，信息量達(dá)11.75萬(wàn)條。新疆1.5萬(wàn)億投資對(duì)拉動(dòng)水泥需求有著積極的影響，作為新疆水泥上市公司，天山股份存在著較大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間，引發(fā)資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

金隅和冀東的戰(zhàn)略重組扭轉(zhuǎn)了京津冀乃至華北水泥市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)設(shè)立、大氣環(huán)境治理，使重組后的金隅股份和冀東水泥將成為最大的受益者，資本市場(chǎng)的關(guān)注度居高不下，金隅股份的關(guān)注度居第4位，達(dá)10.78萬(wàn)條 。

關(guān)注度達(dá)3～9萬(wàn)條

中國(guó)建材和冀東水泥的關(guān)注度相當(dāng)，信息量均為8.7萬(wàn)條左右，分別為關(guān)注度排行的第5和第6位，一直是行業(yè)和資本市場(chǎng)關(guān)注度較高的企業(yè)。

山水水泥經(jīng)歷了股權(quán)風(fēng)波，引起了社會(huì)的持續(xù)關(guān)注，其債務(wù)問(wèn)題及企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況也時(shí)常見(jiàn)諸于媒體，其關(guān)注的信息量約為7.8萬(wàn)條。萬(wàn)年青企業(yè)規(guī)模不算大，但其在股票市場(chǎng)上較為活躍，關(guān)注度較高，達(dá)6.78萬(wàn)條。

海螺水泥是業(yè)績(jī)最好的水泥上市公司，一直為資本市場(chǎng)所看好，同時(shí)也是業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿企業(yè)，長(zhǎng)期受到廣泛關(guān)注，但因其業(yè)績(jī)較好，在股票市場(chǎng)上的反應(yīng)也相對(duì)較為平穩(wěn)，其關(guān)注的信息量并不是最高的，信息量為5.9萬(wàn)條，低于其他8家水泥上市公司。

塔牌集團(tuán)是廣東本土唯一一家水泥上市公司，近年來(lái)其發(fā)展規(guī)模不斷壯大，兩條萬(wàn)噸級(jí)規(guī)模水泥生產(chǎn)線正在建設(shè)之中，對(duì)其未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)良好的預(yù)期，其關(guān)注的信息量達(dá)3.96萬(wàn)條，進(jìn)入水泥企業(yè)關(guān)注度排名前十行列。

根據(jù)沃德品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度最受關(guān)注的前十家水泥企業(yè)為：

從監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，上市公司的關(guān)注度較高，關(guān)注度排名前十企業(yè)均為上市公司。

2017年前三季度最受關(guān)注前十水泥企業(yè)

從滿意率數(shù)據(jù)來(lái)看，受關(guān)注水泥企業(yè)的滿意率差別較大，介于43%-83%之間。

四川雙馬滿意率最高，達(dá)83%。分析認(rèn)為，這主要是由于拉法基和豪瑞合并后開(kāi)始整合中國(guó)境內(nèi)資產(chǎn)，拉法基出售四川雙馬股權(quán)，引發(fā)其股票市場(chǎng)的振動(dòng)，股票曾大幅上揚(yáng)，在股票市場(chǎng)的表現(xiàn)較好。萬(wàn)年青的滿意率也較高，為70%，也主要是由于其在股票市場(chǎng)表現(xiàn)較好，負(fù)面信息較少。

關(guān)注度排名前十的水泥企業(yè)中，多數(shù)滿意率在50%～65%之間，但天山股份滿意率最低，只有43%。 天山股份是新疆的水泥企業(yè)，新疆是水泥行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的重災(zāi)區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)多年虧損，網(wǎng)絡(luò)對(duì)新疆水泥企業(yè)的負(fù)面情緒較高。金隅股份滿意率也相對(duì)較低，不到50%，或許是由于網(wǎng)民對(duì)金隅冀東整合的期望值較高，整合效果并未在股票市場(chǎng)上完全體現(xiàn)出來(lái)，帶來(lái)一些負(fù)面情緒。

特別說(shuō)明：上述對(duì)水泥企業(yè)關(guān)注度和滿意率數(shù)據(jù)的分析，只表明在一定時(shí)間段內(nèi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)水泥企業(yè)的情緒反應(yīng)，并不代表企業(yè)經(jīng)營(yíng)的好壞，不能據(jù)此評(píng)判企業(yè)的優(yōu)劣。