任 婕 薛晨浩

(寧夏社會(huì)科學(xué)院，寧夏 銀川 750021；西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730030)

【旅游文化】

大眾旅游時(shí)代
——寧夏紅色旅游徽標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)想

任 婕 薛晨浩

(寧夏社會(huì)科學(xué)院，寧夏 銀川 750021；西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730030)

旅游徽標(biāo)在宣傳區(qū)域旅游優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)區(qū)域人文文化上發(fā)揮著重要的作用，本文就基于大眾旅游時(shí)代紅色旅游發(fā)展的需要，以及統(tǒng)一的旅游宣傳標(biāo)識(shí)對(duì)區(qū)域建設(shè)、游客需求、文化傳承的重要性，構(gòu)思設(shè)計(jì)出寧夏紅色旅游徽標(biāo)，以期能促進(jìn)寧夏紅色旅游的發(fā)展。

紅色旅游；寧夏；徽標(biāo)設(shè)計(jì)

旅游徽標(biāo)在旅游對(duì)外宣傳營(yíng)銷中起到“門臉”般的作用。伴隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，作為旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心，旅游徽標(biāo)以其較高的醒目度和辨識(shí)度愈加受到關(guān)注。同時(shí)，徽標(biāo)在特色主題旅游的對(duì)外宣傳中也扮演著極其重要的角色。寧夏紅色旅游在全域旅游建設(shè)中成為了新的亮點(diǎn)，但到現(xiàn)在為止還沒(méi)有設(shè)計(jì)出統(tǒng)一的徽標(biāo)，需盡快確立脈絡(luò)清晰、表意準(zhǔn)確、特色鮮明、寓意深刻的寧夏紅色旅游徽標(biāo)，統(tǒng)一宣傳標(biāo)識(shí)，促進(jìn)寧夏紅色旅游的快速發(fā)展。

一、寧夏紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)解析

(一)寧夏紅色旅游發(fā)展的時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)

我國(guó)紅色旅游發(fā)展到今天已形成了一定基礎(chǔ)。尤其是近年來(lái)，時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。首先，我國(guó)是世界上擁有國(guó)內(nèi)游客數(shù)量最多的國(guó)家，國(guó)內(nèi)旅游總收入占旅游總收入的85%。[1]當(dāng)下步入了大眾旅游時(shí)代，游客的出行需求日漸提高，且對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也越來(lái)越趨于個(gè)性化、專業(yè)化，紅色旅游作為一種特殊的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，受到了眾多游客的青睞。其次，來(lái)自國(guó)家和寧夏自治區(qū)層面的重視使寧夏紅色旅游進(jìn)入突飛猛進(jìn)的發(fā)展新時(shí)期。寧夏擁有一定數(shù)量的紅色旅游資源，雖起步較晚，但備受重視。[2]2004年底，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，對(duì)寧夏紅色旅游發(fā)展給予了政策上和經(jīng)濟(jì)上的大力支持。同時(shí)，寧夏按照黨中央的部署，制定發(fā)展規(guī)劃，把紅色旅游與寧夏的多元文化緊密結(jié)合起來(lái)，切實(shí)將紅色旅游作為政治工程、文化工程、富民工程和民心工程來(lái)抓。第三，寧夏制定的“彎道超車”戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)需要紅色旅游載體的契合?，F(xiàn)在的寧夏正值改革的攻堅(jiān)期和深水區(qū)，通過(guò)實(shí)施“彎道超車”戰(zhàn)略全面推動(dòng)深化改革，精神文化對(duì)此發(fā)揮著重要的支撐和驅(qū)動(dòng)作用?！安坏介L(zhǎng)城非好漢”的寧夏精神是寧夏人民祖祖輩輩傳承下來(lái)的精神文化，在寧夏具有長(zhǎng)效的影響力、廣泛的認(rèn)可度和穩(wěn)定的忠誠(chéng)度，并且形成了特有的凝聚力，是提升文化認(rèn)同的核心。寧夏的紅色旅游地凝結(jié)著寧夏人民在革命建設(shè)和改革發(fā)展的不同歷史時(shí)期，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下不斷為爭(zhēng)取獨(dú)立和富強(qiáng)民主頑強(qiáng)奮斗的歷史，是弘揚(yáng)寧夏精神、傳承紅色基因的絕佳載體。

(二)寧夏紅色旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)

資源評(píng)價(jià)對(duì)于紅色旅游資源的評(píng)定具有一定的參考價(jià)值。[3]本文以參考相關(guān)指標(biāo)體系為基礎(chǔ)，遵循全面系統(tǒng)、實(shí)事求是、力求定量的原則，結(jié)合寧夏紅色旅游資源的實(shí)際情況構(gòu)建寧夏紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。將指標(biāo)體系分為兩層指標(biāo)集，總體評(píng)價(jià)為一級(jí)指標(biāo)U，二級(jí)指標(biāo)為資源價(jià)值U1(包括歷史文化價(jià)值U11、觀光休閑價(jià)值U12、科學(xué)考察價(jià)值U13)、旅游效益U2(涵蓋經(jīng)濟(jì)效益U21、社會(huì)效益U22、環(huán)境效益U23)、旅游開(kāi)發(fā)條件U3(含交通通訊U31、人員素質(zhì)U32、基礎(chǔ)設(shè)施U33、住宿飲食U34、旅游環(huán)境容量U35、景點(diǎn)地域組合度U36)。通過(guò)列寫判斷矩陣、一致性檢驗(yàn)和計(jì)算權(quán)重向量得出寧夏紅色旅游資源評(píng)價(jià)因子的權(quán)重值(見(jiàn)表1)。

表1 寧夏紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重表

總體來(lái)看，寧夏發(fā)展紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。一是優(yōu)良的資源稟賦是寧夏紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。集紅色旅游資源和自然景觀、少數(shù)民族民俗風(fēng)情為一體的復(fù)合型旅游資源塑造了“紅綠結(jié)合+民族特色”的紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)。六盤山是中國(guó)工農(nóng)紅軍萬(wàn)里長(zhǎng)征翻越的最后一座高山，將臺(tái)堡是中國(guó)工農(nóng)紅軍一、二、四方面軍長(zhǎng)征會(huì)師地；[4]豫旺堡是西征紅軍總指揮部的所在地，鹽池縣是寧夏第一個(gè)縣級(jí)紅色政權(quán)建立的地方；任山河戰(zhàn)役是解放寧夏的第一仗，單家集是充滿傳奇色彩的回漢雜居村……回族服飾、宗教信仰都是吸引力較強(qiáng)的旅游資源。二是寧夏紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)條件有一定優(yōu)勢(shì)，寧夏地域面積小、景點(diǎn)間線路組合良好、游覽不耗時(shí)，典型的三大景區(qū)(六盤山紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館、同心縣紅軍西征紀(jì)念園和鹽池縣革命烈士紀(jì)念園)形成了主線明確、內(nèi)容豐富、涵蓋時(shí)代廣、串聯(lián)寧夏南北的紅色“地標(biāo)”體系。但根據(jù)旅游效益評(píng)價(jià)結(jié)果可知寧夏紅色旅游效益最低，資源優(yōu)勢(shì)與所占旅游市場(chǎng)份額不匹配，轉(zhuǎn)型升級(jí)極為迫切。且寧夏尚沒(méi)有確立統(tǒng)一的紅色旅游徽標(biāo)，缺少統(tǒng)一的宣傳標(biāo)識(shí)，凝練和升華形成徽標(biāo)，可在轉(zhuǎn)型升級(jí)中釋放出強(qiáng)大的精神力量。

二、設(shè)計(jì)確定寧夏紅色旅游徽標(biāo)的重要性

(一)帶動(dòng)沿線老區(qū)扶貧開(kāi)發(fā)，維持民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定

寧夏紅色旅游資源多分布在中南部，那里交通不便、信息閉塞、科技文化落后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，貧困問(wèn)題突出，且多是回族聚居區(qū)。利用旅游資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可對(duì)維持民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生積極影響。我國(guó)于1983年將寧夏西海固列入重點(diǎn)扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃。國(guó)務(wù)院在2000年批準(zhǔn)建立了我國(guó)第一個(gè)旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)，即六盤山國(guó)家級(jí)旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)。通過(guò)開(kāi)發(fā)特色旅游資源帶動(dòng)扶貧開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)農(nóng)村和社區(qū)參與發(fā)展，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。助推旅游業(yè)發(fā)展的力量是綜合的，設(shè)計(jì)確定寧夏紅色旅游徽標(biāo)將會(huì)繼續(xù)為繁榮寧夏經(jīng)濟(jì)文化，維持民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。

(二)助推全域旅游建設(shè)，擴(kuò)大寧夏對(duì)外開(kāi)放

“全域旅游”戰(zhàn)略背景下，旅游業(yè)促進(jìn)區(qū)域合作、經(jīng)濟(jì)文化交融的作用更加凸顯。旅游徽標(biāo)可以簡(jiǎn)單明了地讓游客對(duì)目的地旅游形象有一個(gè)直接的認(rèn)識(shí)，能將旅游產(chǎn)品信息快速地傳播。寧夏是全國(guó)第二個(gè)全域旅游示范省區(qū)，打開(kāi)“紅色視角”，設(shè)計(jì)使用統(tǒng)一的紅色旅游對(duì)外宣傳標(biāo)識(shí)，有利于將豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，建立品牌效應(yīng)，營(yíng)造地區(qū)旅游城市形象，讓更多游客認(rèn)識(shí)寧夏的多元之美，提高寧夏知名度，亦可在推動(dòng)寧夏對(duì)外合作開(kāi)放方面發(fā)揮重要作用。

(三)弘揚(yáng)“寧夏精神”，形成深入人心的紅色文化品牌，引領(lǐng)走好新的長(zhǎng)征路

弘揚(yáng)紅色精神文化可為深化改革提供精神動(dòng)力和思想保證，徽標(biāo)則是這個(gè)目標(biāo)方向中的文化標(biāo)識(shí)、文化符號(hào)，具有明確意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向功能，能夠有效凝聚團(tuán)體智慧、思想輿論和文化氛圍。不可忽視的是，紅色旅游文化內(nèi)涵在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)管理和社會(huì)主義精神文明建設(shè)中有巨大的推動(dòng)作用。習(xí)近平總書(shū)記考察寧夏時(shí)指導(dǎo)我們“長(zhǎng)征永遠(yuǎn)在路上。要緬懷先烈、不忘初心，走新的長(zhǎng)征路?！弊吆眯碌拈L(zhǎng)征路是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，從存在方式上看，它與寧夏紅色旅游徽標(biāo)是方向與符號(hào)的關(guān)系。寧夏已經(jīng)步入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的攻堅(jiān)時(shí)期，設(shè)計(jì)使用統(tǒng)一的紅色旅游標(biāo)識(shí)，能讓游客更直觀地感受文化和精神內(nèi)涵，形成心理認(rèn)同，有利于培育深入人心的寧夏紅色文化品牌，弘揚(yáng)“不到長(zhǎng)城非好漢”的寧夏精神，激勵(lì)和鼓舞寧夏人民凝聚力量，砥礪前行。

三、寧夏紅色旅游徽標(biāo)設(shè)計(jì)

徽標(biāo)一般由符號(hào)、文字組合而成。以可見(jiàn)的符號(hào)、文字形成圖像展示旅游形象，在構(gòu)思設(shè)計(jì)中須時(shí)刻把握主題旅游的核心價(jià)值。

(一)本文堅(jiān)守的寧夏紅色旅游徽標(biāo)的設(shè)計(jì)原則

根據(jù)理論方法的指導(dǎo)，筆者從寧夏革命歷史和紅色旅游資源特色出發(fā)，以地理環(huán)境背景為基底，尋找革命歷史發(fā)展、地域特色、民族文化、時(shí)代成就和精神構(gòu)架等軸線的交匯點(diǎn)，探尋寧夏紅色旅游徽標(biāo)的設(shè)計(jì)原則，即主題與色彩鮮明、文脈與地脈契合[5]、寓意于形且辨識(shí)度高、突出“紅色視角，寧夏之美”。

(二)設(shè)計(jì)構(gòu)想

寧夏紅色旅游的徽標(biāo)設(shè)計(jì)以確定和導(dǎo)入象征性符號(hào)為核心，以寧夏地圖、革命精神為基點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意。

圖1 寧夏紅色旅游徽標(biāo)設(shè)計(jì)圖

如圖1，筆者將寧夏地圖抽象為舞動(dòng)的人形，其下半部分幻化成舞動(dòng)的五角星，紅色象征革命和勝利，醒目的五角星象征我國(guó)共產(chǎn)黨與人民的緊密結(jié)合，紅色與綠色互映，象征著生機(jī)、平衡；紅色飄帶與五角星的交集是“寧”的首字母N，曲美的造型在整體上形成剛?cè)峤Y(jié)合、柔中寓剛的意境，契合紅色旅游的氣質(zhì)；長(zhǎng)城代表“不到長(zhǎng)城非好漢”的寧夏精神；“寧夏紅色旅游”字樣采用中文和英文兩種文字標(biāo)識(shí)。以期對(duì)寧夏紅色旅游宣傳提供借鑒。

[1]國(guó)家旅游局.中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告2016[EB/OL].(2016-05-21)[2016-12-20].http：//www.juxiantour.com/lshow.asp?bid=0&id=13518.

[2]任婕.開(kāi)發(fā)寧夏特色的紅色旅游資源[N].寧夏日?qǐng)?bào)，2014-07-16.

[3]方世敏，鄧麗娟.紅色旅游資源分類及其評(píng)價(jià)[J].旅游研究，2013，5(1)：36-40.

[4]薛正昌，朱鵬云.寧夏紅色旅游資源研究[J].寧夏社會(huì)科學(xué)，2006，(5)：101-102.

[5]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2001.201-226.

【責(zé)任編輯：王 崇】

F590

A

1673-7725(2017)04-0180-03

2017-02-15

本文系寧夏哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“大眾旅游時(shí)代—基于游客行為偏好的寧夏紅色旅游價(jià)值回歸研究”(項(xiàng)目編號(hào)：16NXCGL01)的研究成果。

任婕(1987-)，女，漢，陜西延安人，助理研究員，主要從事文化產(chǎn)業(yè)、旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃研究。