金光石

[摘 要]本文主要論述紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代媒體相比較而言的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，根據(jù)紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)劣勢(shì)而對(duì)紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景進(jìn)行展望。

[關(guān)鍵詞]紙媒；優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；前景

一、引言

伴隨著科技水平的快速發(fā)展，信息的傳播媒介和平臺(tái)也逐漸的增多，信息的傳播速度逐漸加快?；ヂ?lián)網(wǎng)、電視、廣播等多種媒體方式的產(chǎn)生和發(fā)展給紙質(zhì)媒體的生存和發(fā)展帶來了前所未有的壓力，與此同時(shí)也為紙質(zhì)媒體注入了全新的生命力，讓紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景之下得到全新的發(fā)展和進(jìn)步。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下要綜合考慮紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)、優(yōu)勢(shì)之后與新的傳播媒介相互融合逐漸提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便在大數(shù)據(jù)時(shí)代處于不敗之地 。

二、紙媒的優(yōu)勢(shì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙質(zhì)媒體一直存在并且不斷發(fā)展就充分的說明了它自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也正是這些新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)使得紙質(zhì)媒體處于不可動(dòng)搖的位置。紙質(zhì)媒體的主要優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

首先，相對(duì)于其他現(xiàn)代媒體的信息量過大而且內(nèi)容魚龍混雜、泥沙俱下的狀態(tài)而言，紙質(zhì)媒體與新媒體相比，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容刪選的更加精細(xì)，而且對(duì)于新聞事件的分析更加透徹。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的眾多從業(yè)人員受到過更加專業(yè)的新聞采集編制培訓(xùn)，并且具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新聞的采集和解讀有著自己獨(dú)到的見解，這與其他現(xiàn)代媒體上的信息在新聞質(zhì)量上有著天壤之別。而當(dāng)今社會(huì)的生活水平逐漸提高，人們對(duì)信息的要求也不在僅僅存在于數(shù)量上，更多的是對(duì)質(zhì)量的關(guān)注。這些受眾對(duì)信息的需求的變化也就使得信息從簡(jiǎn)單的獲取逐漸向信息的深度、廣度及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，也就是說人們對(duì)紙質(zhì)媒體有一定的需求量，也是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

其次，紙質(zhì)媒體的受眾大眾化而且紙質(zhì)媒體對(duì)受眾者的劃分較為細(xì)致。相較與現(xiàn)代的媒體而言，紙質(zhì)媒體的劃分較為細(xì)致將財(cái)經(jīng)、政治、女性、男性等等不同類別的信息進(jìn)行內(nèi)容上的劃分，人們可以根據(jù)自身的喜好進(jìn)行購(gòu)買和閱讀，這不僅減少了人們對(duì)信息進(jìn)行選擇和篩選的時(shí)間，而且能夠?yàn)榧堎|(zhì)媒體自身針對(duì)一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的發(fā)展。

最后，紙媒歷經(jīng)了數(shù)百年的發(fā)展和變遷，紙質(zhì)媒體的受眾也隨之形成了固定的閱讀習(xí)慣，這種閱讀習(xí)慣不易改變，為紙質(zhì)媒體積累了大批的忠實(shí)用戶。雖然相較與現(xiàn)代媒體而言，紙質(zhì)媒體的更新速度較慢，但是紙質(zhì)媒體可以進(jìn)行反復(fù)的閱讀，并且能過將文章剪下進(jìn)行信息的收集和整理，以便隨時(shí)翻閱。這種優(yōu)勢(shì)在一些偏僻的地區(qū)更為顯著。

三、紙媒的劣勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏逐漸的加快，對(duì)于信息的更新速度也要求更加迅速。這一要求符合現(xiàn)代媒體的主要特點(diǎn)，但是對(duì)于紙質(zhì)媒體而言則是巨大的劣勢(shì)。紙質(zhì)媒體的而劣勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

首先，與現(xiàn)代媒體相比，紙質(zhì)媒體的新聞更新速度較慢，更新需要一定的周期。在這個(gè)信息化的大時(shí)代，人們對(duì)信息的更新速度要求的更高，而紙質(zhì)媒體更新速度慢這一劣勢(shì)嚴(yán)重影響著紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)占有率。而紙質(zhì)媒體新聞的更新速度慢嚴(yán)重影響了紙質(zhì)媒體的信息時(shí)效性，使得部分紙媒的新聞內(nèi)容時(shí)效性較差，影響了紙媒的新聞質(zhì)量。

其次，紙質(zhì)媒體只能依靠文字和圖片進(jìn)行信息的傳播，這種僅僅依靠文字和圖片的傳播方式進(jìn)行傳播影響了新聞的生動(dòng)性和形象性，不利于新聞受眾對(duì)新聞的理解。而現(xiàn)代媒體則能夠依靠文字、圖片、聲音和視頻等多種方式進(jìn)行信息的傳播，將信息轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的視頻和音頻減少了閱讀量，為一些不喜歡閱讀的人們提供了形式多樣的信息選擇機(jī)會(huì)。兩者比較而言紙質(zhì)媒體的劣勢(shì)不言而喻。

最后，現(xiàn)代媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程之中與受眾者進(jìn)行良好的互動(dòng)，受眾可以在現(xiàn)代媒體的平臺(tái)之上對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)、對(duì)現(xiàn)代媒體提出意見，以便現(xiàn)代媒體收集受眾意見進(jìn)行改進(jìn)。而紙質(zhì)媒體與受眾者缺少互動(dòng)，不能夠讓新聞受眾對(duì)新聞意見進(jìn)行及時(shí)的反饋和對(duì)自身不足進(jìn)行深入的了解。

三、紙媒的前景

根據(jù)紙質(zhì)媒體自身存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)對(duì)紙質(zhì)媒體在當(dāng)今大數(shù)據(jù)背景之下進(jìn)一步的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。為了確保紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景，應(yīng)該將紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代媒體進(jìn)行融合，利用現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短更好地發(fā)展。

紙媒可以改變?cè)械耐ㄟ^寫信、電話等反饋方式，設(shè)置更加便捷的反饋方式，鼓勵(lì)受眾對(duì)紙質(zhì)媒體的意見和建議進(jìn)行及時(shí)的反饋。為達(dá)到這一目的，紙媒應(yīng)該與微信進(jìn)行聯(lián)合，建立微信公眾平臺(tái)，利用微信便于溝通交流的優(yōu)勢(shì)，將一些突發(fā)的信息新聞進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布。同時(shí)，可以利用微信進(jìn)行信息的收集，受眾可以在微信平臺(tái)上直接將爆料的新聞信息和圖片進(jìn)行上傳，這種便捷的方式有利于信息的廣泛收集?？梢栽O(shè)立一些相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)方式，通過獎(jiǎng)品等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)吸引受眾進(jìn)行信息爆料，增加公眾的參與度。紙媒應(yīng)該善加利用微信渠道做好信息的反饋和收集工作，這樣不僅能夠節(jié)約人力資源和經(jīng)濟(jì)成本，而且更加快捷，有著更強(qiáng)的交流感，能夠提升用戶的反饋欲望，增強(qiáng)用戶的參與感。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘忠黨，於紅梅.互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊：從使用與評(píng)價(jià)入手.新聞大學(xué)，2010.（02）.

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（編輯/劉佳）