張文輝

摘 要：本文主要針對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的藝術(shù)性與商業(yè)性進(jìn)行了探討。現(xiàn)如今，我國(guó)正在大力的發(fā)展本民族的動(dòng)畫，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的藝術(shù)性與商業(yè)性，則是我們?cè)诎l(fā)展動(dòng)畫過(guò)程中不得不關(guān)注的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)性；商業(yè)性；藝術(shù)價(jià)值

一、動(dòng)畫藝術(shù)性與商業(yè)性概述

動(dòng)畫中的藝術(shù)性與商業(yè)性并沒有什么明確規(guī)定的界限。例如從它們的制作手段方面看，或是從它們的播放媒介與觀看的群眾看都是沒有什么區(qū)分的。而藝術(shù)性動(dòng)畫與商業(yè)性動(dòng)畫的區(qū)別，可以說(shuō)相對(duì)于商業(yè)動(dòng)畫來(lái)看，藝術(shù)動(dòng)畫是以藝術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)探索，創(chuàng)造藝術(shù)成功為其主要的創(chuàng)作目的，而不是以制造創(chuàng)造商品價(jià)值為其最主要的生產(chǎn)動(dòng)機(jī)。

二、關(guān)注動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)性與商業(yè)性的原因

我們要發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展具有藝術(shù)性，同樣也符合大眾欣賞品味，被大家所接受和喜愛的動(dòng)畫，藝術(shù)性和商業(yè)性是需要同時(shí)具備的。但更重要的是，在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，動(dòng)畫片本身的藝術(shù)性更加不可忽視，缺乏藝術(shù)性的動(dòng)畫片，就像行尸走肉，形存實(shí)亡，缺少了內(nèi)在的靈魂。一部充分具備藝術(shù)性的動(dòng)畫作品會(huì)因其藝術(shù)性使觀眾獲得審美愉悅，會(huì)更加被大家喜愛與欣賞，甚至引領(lǐng)大眾審美意識(shí)和欣賞水平，更好的體現(xiàn)人文關(guān)懷與人文精神。在科技與物質(zhì)生活不斷發(fā)展這一大范圍的影響下，新時(shí)代的動(dòng)畫人應(yīng)該在這一發(fā)展的過(guò)程中繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化，借鑒優(yōu)秀外來(lái)文化，創(chuàng)作出藝術(shù)性更突出的中國(guó)動(dòng)畫。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫藝術(shù)性與商業(yè)性具體分析

在中國(guó)建國(guó)初期，出現(xiàn)了一大批動(dòng)畫作品甚至是精品。其中，一部在中國(guó)美術(shù)片歷史上有著里程碑意義的彩色動(dòng)畫片《大鬧天宮》更是給我們留下了深刻的印象。影片取材于民間故事《西游記》，也就是四大名著之一。以《西游記》中孫悟空大鬧龍宮、擅闖天庭為故事基礎(chǔ)，將中國(guó)傳統(tǒng)的中國(guó)元素恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用其中，特別是中國(guó)京劇臉譜，服裝，道具等的應(yīng)用，加上厚重濃烈的色彩設(shè)計(jì)、綺麗宏偉的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、造型特征鮮明而富有民族特色的人物設(shè)計(jì)等力臻完美的藝術(shù)創(chuàng)作，使這部電影的藝術(shù)成就走向巔峰，同樣獲得無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典。當(dāng)時(shí)的一些美術(shù)片包括中國(guó)第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，也極具藝術(shù)特色尤其是它的民族特色與民族元素在這部動(dòng)畫片更是十分吸引人的眼球。把中國(guó)水墨動(dòng)畫的美充分展現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)增加藝術(shù)表現(xiàn)力，無(wú)疑使我國(guó)動(dòng)畫片制作水平更上一層樓。該片取材于齊白石創(chuàng)作的魚蝦等形象，動(dòng)靜之間的畫面制造了形態(tài)美與意境美的雙重感官享受。影片畫面構(gòu)圖大量采用了水墨畫的構(gòu)圖技巧，大量的留白、簡(jiǎn)單的線條、緩慢的暈染過(guò)程，從一個(gè)動(dòng)態(tài)的角度對(duì)中國(guó)水墨畫作出展示，敘事的同時(shí)也營(yíng)造了寫意的詩(shī)意美感。還有萬(wàn)氏兄弟制作的一部十分具有趣味性的動(dòng)畫片《鐵扇公主》，片中一些新奇有趣的想法不失新穎，其中的藝術(shù)性與創(chuàng)新性也為后世動(dòng)畫片的制作形式與想法提供了參照。比如把豬八戒耳朵取下來(lái)扇風(fēng)乘涼，玉面狐貍抹一把臉就變成美女，把牛魔王的金睛獸作成吹氣的恐龍，豬八戒變身時(shí)的逐漸變化等，都令人耳目一新。包括中國(guó)的第一部剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》，它的藝術(shù)價(jià)值也是相當(dāng)?shù)母?。它將中?guó)民族傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代電影藝術(shù)相結(jié)合，為中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)制作創(chuàng)造了新形勢(shì)，打開了新視角。

而隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，一些創(chuàng)作動(dòng)畫作品的目的與動(dòng)機(jī)就與建國(guó)初期不同，商業(yè)性更明顯。這一時(shí)期的動(dòng)畫作品，為了迎合大眾口味獲得最大的利益，往往在動(dòng)畫作品內(nèi)加入大部分的娛樂類情景，且制作工藝簡(jiǎn)單，缺乏藝術(shù)性。有一些在商業(yè)運(yùn)行上比較成功的動(dòng)畫片，這些片子往往是眾所周知的，而且也獲得了一部分青少年兒童的喜愛，它贏在了笑料與票房上，但是也敗在了笑點(diǎn)與價(jià)值上。剛開始的時(shí)候，人們可能欣賞這類片子，但如若是每部片子都如此，都是這樣的故事情節(jié)，都是這樣的制作方式與宣傳模式，人們終究會(huì)感到厭煩，更重要的是中國(guó)動(dòng)畫的整體水平也會(huì)自此止步不前，沒有本質(zhì)上的提高。對(duì)于一部面向大眾的動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，處理好藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系是至關(guān)重要的，片面的追求其藝術(shù)性或商業(yè)性都是不可取的，恰當(dāng)?shù)陌盐蘸盟囆g(shù)性與商業(yè)性之間的關(guān)系才能造就一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品，它的商業(yè)性使它更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而它的藝術(shù)性在鼓勵(lì)積極奮進(jìn)，贊美人性的美好中發(fā)揮著重要的作用，使它更具生命力，更具感染力?？v然這些動(dòng)畫片可能有許多的突破和進(jìn)步，整體故事情節(jié)完整，制作技術(shù)精湛，場(chǎng)景人物效果美輪美奐，商業(yè)運(yùn)作環(huán)環(huán)相扣，確實(shí)是動(dòng)畫這一產(chǎn)業(yè)鏈的顯著優(yōu)點(diǎn)，但是它只是分級(jí)制下一部少兒動(dòng)畫罷了，過(guò)于的重視經(jīng)濟(jì)利益而忽視了社會(huì)效益，動(dòng)畫作為一種藝術(shù)形式，應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值觀，帶給人們更多的應(yīng)該是思考和感悟。就像如何評(píng)價(jià)一個(gè)學(xué)生素質(zhì)能力高低的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是其考試成績(jī)，我們更應(yīng)以全方位的角度去定位。因此，類比到中國(guó)動(dòng)畫，一部動(dòng)畫成功的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是其創(chuàng)造了多少商業(yè)價(jià)值，我們更應(yīng)追求的目標(biāo)是在其商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出有內(nèi)涵，感動(dòng)人心，藝術(shù)價(jià)值高的作品。

導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)狀窘迫的一大原因就是藝術(shù)價(jià)值較低，了解動(dòng)畫的專業(yè)性與藝術(shù)性，在今后的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作中增加藝術(shù)表現(xiàn)形式，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，這將是動(dòng)畫能在今后的道路上長(zhǎng)久發(fā)展的源動(dòng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

因此，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不斷向前發(fā)展的道路上，應(yīng)當(dāng)把動(dòng)畫的商業(yè)性與其本身的藝術(shù)性合理的結(jié)合，不可因?yàn)樗纳虡I(yè)價(jià)值就忽視了動(dòng)畫本身的藝術(shù)魅力。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫重視更加重視藝術(shù)性方面的創(chuàng)作，會(huì)使我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫今后的發(fā)展道路愈加光明。

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