安 軍

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滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展初步研究

安 軍

本文采用訪談法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等對滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展情況進行調(diào)查和研究，探索滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，為滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)，引導(dǎo)滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)正確可持續(xù)發(fā)展，也為滇西北旅游與體育產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力。

戶外運動；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1 滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著云南省旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，目前云南省很多旅行社都在向著綠色環(huán)保、健康、可持續(xù)性發(fā)展的戶外運動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。改革開放以來，中國的GDP上升到世界的第二位，超越日本。我國是人口大國，GDP還在不斷上升，30多年的改革開放給人民帶來了實惠。據(jù)報道，2014年9月，我國城市人口首次超過農(nóng)村，城市化進程加速，產(chǎn)業(yè)凈增加大、工作壓力加大、生活節(jié)奏快。[1]人們要提高幸福指數(shù)，就必須緩解壓力、提高生活質(zhì)量。那綠色健康的戶外運動產(chǎn)業(yè)可以緩解人們的疲勞、消除緊張、愉悅?cè)藗兊纳硇摹?/p>

滇西北近年加大交通、服務(wù)、信息等建設(shè)，受一線城市及沿海城市戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響，2000年初滇西北戶外運動俱樂部如雨后春筍發(fā)展起來，不少旅行社在許多旅游景區(qū)也看到了戶外運動產(chǎn)業(yè)商機，在經(jīng)典旅游景點及周邊建立了很多戶外主題為元素的休閑場所，僅大理地區(qū)就在環(huán)海路建設(shè)以戶外為主題的休閑娛樂場所多家，從而積極帶動了大理州的旅游及戶外產(chǎn)業(yè)。

2 滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)及地理環(huán)境分析

2.1 地理環(huán)境

滇西北的行政區(qū)域包括云南西北部的迪慶州、怒江州、大理州、麗江市、保山市。滇西北位于喜馬拉雅山脈東部的橫斷山脈縱向嶺谷區(qū)，地處青藏高原與云貴高原的過渡地帶。怒江、瀾滄江、金沙江三江相隔最近處僅64公里左右，形成獨特的奇觀——“三江并流”。海拔在4000米以上的山峰就有一百余座，大小不等的數(shù)百個內(nèi)陸湖。[2]云南省獨特的優(yōu)越的自然條件，尤其是滇西北地理、交通、旅游、歷史、人文等具備戶外運動產(chǎn)業(yè)優(yōu)越自然基礎(chǔ)，具備戶外天堂諸多元素。

2.2 經(jīng)濟條件

云南省的經(jīng)濟發(fā)展總體上較為滯后，生產(chǎn)力水平較低，云南西北部四州市尤為落后，滇西北是云南貧困的少數(shù)民族聚集地區(qū)之一。云南省地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展極不平衡，滇西北少數(shù)壩區(qū)、河谷地帶與廣大山區(qū)普遍落后經(jīng)濟社會發(fā)展并存。

2.3 交通條件

隨著全省公路的全面建設(shè)，滇西北地區(qū)的高速公路快速發(fā)展，國際機場的建設(shè)使用及昆明高鐵開通，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)到達云南的陸地時間大大縮短。2017年年底昆明到大理的高鐵再開通，滇西北的交通更加便捷。這樣更適合經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)及周邊城鄉(xiāng)游客參與到滇西北的戶外運動產(chǎn)業(yè)中來。

3 對滇西北戶外運動產(chǎn)品類型和參與群體的分析

3.1 戶外運動產(chǎn)品的類型

傳統(tǒng)的戶外運動類型如高山探險、青少年營地教育和山地越野挑戰(zhàn)賽等逐漸在成熟的旅游地區(qū)廣泛開展，更多戶外運動產(chǎn)品逐漸在向休閑、旅游、運動適中、具有一定挑戰(zhàn)性方向發(fā)展，尤其是在地處氣候宜人、自然環(huán)境優(yōu)美的滇西北地區(qū)，戶外運動產(chǎn)品多以徒步穿越、登山露營、民俗民風體驗及高山探險等項目為主，發(fā)達地區(qū)的男女老少都可以在滇西北開展戶外運動。調(diào)查研究顯示，53.7%男性參與戶外運動，女性約占38.4%?？梢?，女性越來越多參與戶外運動活動。調(diào)查分析還發(fā)現(xiàn)，參加的人群有富裕的物資充足的閑余時間，尤其中青年參與人群較多，女性參加的比例還不斷上升(見表1)。參與戶外運動人群的大都有經(jīng)濟富裕，有自由支配時間，但這群人中又大多數(shù)人工作責任大、壓力大、生活節(jié)奏快，就想找放松身心、緩解或減壓，同時在參與戶外活動中可以增加自己的朋友圈。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)懷著對綠色環(huán)保健康情懷的人群也不少，雖然他們收入不高，戶外情結(jié)深，參與戶外運動熱情很高。由此可見參與人群的普遍，在滇西北戶外運動產(chǎn)品類型也在逐步多樣化，因此也促進了滇西北旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，多樣化的戶外運動產(chǎn)業(yè)推進滇西北地區(qū)深度旅游市場。

表1 參加戶外運動人群情況

3.2 對滇西北戶外運動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，戶外運動品牌店在滇西北地區(qū)的大型商場中都有，戶外運動裝備銷售額還挺不錯的，外地來的戶外愛好者都愛好在當?shù)叵M場所補給一下自己的必需品。很多戶外運動經(jīng)營公司都有自己的戶外運動裝備專營店，戶外運動參與者有大部分就在此采購自己的戶外裝備。但淘寶網(wǎng)迅猛發(fā)展，許多戶外運動消費者都喜歡在淘寶網(wǎng)上購買，對當?shù)氐膶嶓w直營店沖擊可不小。淘寶網(wǎng)上價廉物美、款式多樣、貨源充足等刺激了人們的消費熱情，同時也為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了物資保障。[1]

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“戶外運動裝備價格”普遍較高，戶外運動消費者面對高價戶外裝備大都望而止步。原因：第一是滇西北屬欠發(fā)達地區(qū)，國內(nèi)外知名戶外品牌實體店在此都獨家經(jīng)營，例如始祖鳥、大象、凱樂石等都是獨家壟斷經(jīng)營，價格居高不下；其二是由于壟斷經(jīng)營戶外運動裝備價格偏高，所以滇西北地區(qū)的戶外運動裝備屬于高端消費，對一般人群還是望塵莫及。但從整體分析來看，戶外運動消費者對戶外裝備款式和功能還是比較認可的，尤其是戶外裝備的功能性設(shè)計是很人性化。

表2 參與戶外運動人群滿意度調(diào)查

4 滇西北戶外運動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展分析

從滇西北地區(qū)地理資源環(huán)境和未來旅游業(yè)發(fā)展看，滇西北地區(qū)對戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)及推廣，越來越多的人認可并接受戶外運動項目。由于滇西北地區(qū)的旅游轉(zhuǎn)型為深度旅游，從滇西北地區(qū)現(xiàn)有的旅游業(yè)及戶外運動產(chǎn)業(yè)來看，優(yōu)化整合旅游與戶外運動產(chǎn)業(yè)是刻不容緩。隨著人們對綠色戶外運動產(chǎn)業(yè)熱愛，更有利于帶動滇西北地區(qū)相關(guān)戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著滇西北地區(qū)戶外運動快速發(fā)展，戶外運動俱樂部及相關(guān)團體越來越多，戶外運動產(chǎn)業(yè)如何健康持續(xù)發(fā)展顯得十分重要，為戶外運動產(chǎn)業(yè)建立規(guī)范、高效的保障體系，成立公益性戶外安全培訓班、戶外安全管理組織、山地救援隊組建、戶外法律保障等管理機構(gòu)要配套。越來越多的戶外運動組織，要健康有序持續(xù)的發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，必須要結(jié)合當?shù)靥厣贫ㄏ嚓P(guān)的法律法規(guī)對戶外運動從業(yè)者加強崗前培訓、從業(yè)中的監(jiān)管及政策扶持。

5 結(jié)論

(1)參與人群不具備戶外知識，具有很大潛在危險性；

(2)大量缺乏專業(yè)戶外從業(yè)人員，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊；

(3)滇西北開展戶外運動有著優(yōu)越地理資源，但對宣傳、推廣力度還要加大，資源的整合、參與戶外運動消費群體等有很大的開發(fā)潛力；

(4)滇西北地區(qū)戶外運動從業(yè)組織與參與人員配比失調(diào)，政府應(yīng)加大扶持力度；

(5)挖掘發(fā)展戶外運動自身價值還不夠，尤其是宣傳推廣。

6 建議

(1)戶外運動本身具有的危險性和突發(fā)性，參與人員很多不具備相關(guān)戶外知識，定期普及戶外運動、戶外裝備、戶外風險管理及野外急救常識，只有這樣才能規(guī)避戶外運動風險，保障戶外運動產(chǎn)業(yè)健康、有序、持續(xù)的發(fā)展。

(2)戶外運動產(chǎn)生是社會經(jīng)濟進步和人們追求新的生活方式而產(chǎn)生的。調(diào)查顯示滇西北戶外運動俱樂部自我規(guī)避風險能力很差，政府部門應(yīng)加大對戶外社會團體有效監(jiān)管、正確引導(dǎo)、定期檢查排查險情，制定有效規(guī)章制度保障戶外運動產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

(3)資深驢友一般對規(guī)范的俱樂部服務(wù)持滿意態(tài)度，且對該自己的朋友圈有強有力推薦，驢友們對戶外社團的管理、價值觀是非?？粗氐?。定期開展公益性戶外安全宣導(dǎo)講座和有償野外生存基本技能的培訓，這樣有利于宣傳戶外運動，也能正確引導(dǎo)參與者，起到有力的推動滇西北地區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)安全、科學發(fā)展作用。

(4)戶外運動產(chǎn)業(yè)應(yīng)與“大數(shù)據(jù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等結(jié)合，加大對戶外運動產(chǎn)品的宣傳力度，當?shù)卣畬敉膺\動產(chǎn)業(yè)要給予政策上扶持，對戶外運動產(chǎn)業(yè)稅收給于減免，刺激其快速成長，結(jié)合當?shù)靥厣贫ㄏ鄳?yīng)的管理機構(gòu)、公共配套設(shè)施完善等平臺能夠保證戶外運動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。[3]

(5)當?shù)卣闪⑾嚓P(guān)宣傳窗口，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊等途徑加大對區(qū)域內(nèi)戶外運動場所、景區(qū)等地的宣傳與報道，讓消費者了解接納并參與。

[1] 張超.雞西市戶外休閑運動與戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].赤峰學院學報，2016(1).

[2] 李瑞年等.滇西北地區(qū)國家重點保護野生植物的分布特征研究[D].西部林業(yè)科學，2012.

[3] 王秋菊.國內(nèi)外戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比分析及對我國的啟示[J].浙江海洋學院學報，2015.

[4] 邱立川.我國戶外運動市場及發(fā)展經(jīng)營策略[J].商場現(xiàn)代化，2011(3).

[5] 孫陽.雞西市戶外運動及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].雞西大學學報，2013(6).

[6] 劉蘇.我國戶外運動法律法規(guī)模式研究[J].武漢體育大學學報，2011(4).

[7] 王棟橋.青島市戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].青島大學，2009.5.

[8] 李久全.我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].北京體育大學學報，2008(12).

A Preliminary Study on the Development of Outdoor Sports Industry in Northwest Yunnan

An Jun

By using the method of interview, questionnaire and statistics, this paper investigates and studies on the present situation and development of northwest Yunnan outdoor sports industry, explores the northwest Yunnan outdoor sports industry development law, to provide a theoretical basis for the development of outdoor sports industry in northwest Yunnan, to guide the outdoor sports industry sustainable development correctly, as well as to pour fresh vitality into Northwest Yunnan tourism and sports industry. Key words: outdoor sports; industry; development

云南省教育廳基金資助項目(項目編號：2014C107Y)

安軍(1977-)，男，四川成都人，副教授，碩士，研究方向：戶外運動及高校體育教育教學。

大理大學體育科學學院，云南 大理 671003 Sport Science College of Dali University, Dali 671003, Yunnan, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)05-0005-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.003