南 萍

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我國健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域化現(xiàn)狀差異研究

南 萍

本研究以我國健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域化現(xiàn)狀差異為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法對(duì)我國東部、中部、西部地區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查和實(shí)證研究，研究發(fā)現(xiàn)三個(gè)區(qū)域的健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀由東到西依次呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，究其原因主要是由區(qū)域的先天條件和綜合條件導(dǎo)致。并根據(jù)區(qū)域現(xiàn)狀提出以下四點(diǎn)對(duì)策與建議：落實(shí)政策導(dǎo)向，均衡產(chǎn)業(yè)資源；明確產(chǎn)業(yè)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互助；合理規(guī)劃區(qū)域資源，打造地區(qū)特色項(xiàng)目；積極宣傳，推進(jìn)文化建設(shè)。

健身產(chǎn)業(yè)；區(qū)域化差異；現(xiàn)狀；對(duì)策

健身產(chǎn)業(yè)作為體育服務(wù)業(yè)的組成部分，具有傳播健康、惠及大眾的特質(zhì)，是體育服務(wù)業(yè)服務(wù)大眾健康的支柱產(chǎn)業(yè)?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中指出“加快發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”1，因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，健身產(chǎn)業(yè)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)開發(fā)的各類APP軟件更是為大眾提供了便捷、實(shí)用的健身服務(wù)。國家體育總局表示，在“十三五”期間，將全民健身工作作為國家戰(zhàn)略的主線，并充分發(fā)揮全民健身的核心功能和價(jià)值。本研究根據(jù)我國實(shí)際現(xiàn)狀，對(duì)當(dāng)下我國健身產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性現(xiàn)狀差異進(jìn)行專題分析。

1 我國健身產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性現(xiàn)狀

1.1 健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域現(xiàn)狀

1.1.1 東部地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國東部地區(qū)包括10個(gè)省市，“由于獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，東部地區(qū)在改革開放的大潮下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終保持了高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為我國經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的區(qū)域, 集中了國家經(jīng)濟(jì)總量絕大部分份額，對(duì)全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有舉足輕重的地位和作用”2。堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)充當(dāng)了推動(dòng)各行業(yè)高效、穩(wěn)定發(fā)展的催化劑，體育產(chǎn)業(yè)同樣因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高而迎來了黃金時(shí)期，尤其在東部地區(qū)快速崛起，充分展現(xiàn)了中國體育的經(jīng)濟(jì)潛力。體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)重要環(huán)節(jié)，所占比重在全國不同區(qū)域的也不盡相同。有研究指出：體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重，全國平均水平是20%左右，東部省份一般在30%以上，中部省份基本在全國平均水平，西部省份大多為10%左右3。表明體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān)關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)可利用經(jīng)濟(jì)水平的帶動(dòng)，合理地打造多元化發(fā)展模式，發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的潛力優(yōu)勢(shì)，提升整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)空間。健身產(chǎn)業(yè)是體育服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，是發(fā)揮體育功能服務(wù)大眾健康最直接地反映。如今，人們物質(zhì)生活和消費(fèi)水平不斷得以提高，對(duì)注重自身健康的意識(shí)在不斷加強(qiáng)，尤其是生活在我國東部地區(qū)的人們，健康意識(shí)促使他們放下忙碌，走向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、走進(jìn)健身房，大量的人群涌向了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和健身房，自然對(duì)健身行業(yè)的服務(wù)提出了更高的要求。本研究針對(duì)東部地區(qū)個(gè)別省市的健身產(chǎn)業(yè)做了詳細(xì)的調(diào)查，得到下表：

表1 東部部分省份健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀

表1統(tǒng)計(jì)顯示：第一，東部地區(qū)的一線省市在健身產(chǎn)業(yè)的開展方面起步較早；第二，經(jīng)營規(guī)模較大，形成了多加連鎖店并存的格局；第三，經(jīng)營方式靈活，能根據(jù)各地的實(shí)際情況制定運(yùn)營方案；第四，經(jīng)營項(xiàng)目多樣，涉及了傳統(tǒng)健身項(xiàng)目和特色健身項(xiàng)目，能惠及大多數(shù)人的健身需求。

健身產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和健身俱樂部的廣泛興起，為許多從事體育工作人群或?qū)W習(xí)體育專業(yè)的大學(xué)生提供了可觀的就業(yè)崗位，及保障了人才戰(zhàn)略工程的建設(shè)，又實(shí)現(xiàn)了健身產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)的平衡。參考中國統(tǒng)計(jì)年鑒提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，在文化、體育和娛樂業(yè)方面的就業(yè)人數(shù)如下表：

表2 東部地區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)就業(yè)人員數(shù)(萬人)

數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒。

從表2統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出，我國文化、體育和娛樂業(yè)方面的就業(yè)人數(shù)從2010-2014年，五年間7個(gè)省市的就業(yè)人數(shù)都有顯著提高，尤其北京、江蘇、廣東在這五年間的增長(zhǎng)都為2.1萬人，較平均水平高出0.8萬人，足以說明健身產(chǎn)業(yè)在我國東部地區(qū)的發(fā)展速度較快，吸納就業(yè)人數(shù)較多，且已初具規(guī)模。

1.1.2 中部地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國中部地區(qū)人口大省相對(duì)較多，生活區(qū)域人口密度相對(duì)較大，經(jīng)濟(jì)水平較東部地區(qū)低，人們的生活質(zhì)量和消費(fèi)水平也較東部地區(qū)低，因此，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)同樣較低。本研究選取河南、湖北、湖南三省，對(duì)三省目前健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，得到下表：

表3 中部部分省份健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀

從表3統(tǒng)計(jì)分析，目前三省經(jīng)營的健身俱樂部數(shù)量比例較東部地區(qū)有所降低，且經(jīng)營面積略小、層次不齊，最小的經(jīng)營面積為300左右，最大的達(dá)到6300；從人口占有比例分析，很難滿足大眾健身需求；從消費(fèi)項(xiàng)目看，經(jīng)營體育項(xiàng)目種類較少、特色不突出，難以把握消費(fèi)者心理；從收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)看，年卡最低為850元，最高為3500元，整體較東部地區(qū)低，雖然能吸引消費(fèi)者關(guān)注，但對(duì)整體體育產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)較少。

中部地區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)在2010-2014年間能吸收的就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)如下：

表4 中部地區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)就業(yè)人員數(shù)(萬人)

數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒。

從表4對(duì)中部地區(qū)6個(gè)省份就業(yè)人數(shù)分析得出，由于經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力較東部地區(qū)偏低，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)率也較低，導(dǎo)致相關(guān)領(lǐng)域吸納的就業(yè)人數(shù)也有所降低。五年間中部地區(qū)6省中就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)最快的湖南省也僅增加了0.7萬人，較東部地區(qū)增加做多的三省相差1.4萬人，平均增長(zhǎng)人數(shù)更是相差3.9萬人。

1.1.3 西部地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國西部地區(qū)幅員遼闊，地勢(shì)復(fù)雜多樣，雖然在一定程度上體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展仍遠(yuǎn)落后于中東部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)4。我國西部地區(qū)涵蓋了10個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，占國土面積56%，是我國四個(gè)地區(qū)占地最大區(qū)域，這里疆域廣闊，但人口相對(duì)稀少，僅占全國人口不到23%，自然環(huán)境和氣候條件的天然劣勢(shì)導(dǎo)致西部屬于我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，人均GDP也僅維持在全國平均水平的60%左右。馬克思說過“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，當(dāng)溫飽無法得以保障時(shí)，精神享受和額外消費(fèi)又從何談起。因此，在對(duì)我國西部地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查后，得到下表：

表5 西部部分省份健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀

表5統(tǒng)計(jì)顯示，所選的三個(gè)目標(biāo)省份中四川省目前經(jīng)營的健身俱樂部數(shù)量最多，為1306個(gè)，但與東部廣東省的4007個(gè)和中部河南省的2512個(gè)相比還相差甚遠(yuǎn)；經(jīng)營面積層次不齊、落差較大，最小200左右，最大6120；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由于西部經(jīng)濟(jì)條件的特殊性，較東部、中部偏低，但總體符合實(shí)際情況；健身項(xiàng)目涉及種類不多，但根據(jù)地域的特殊性獨(dú)居當(dāng)?shù)靥厣?/p>

根據(jù)對(duì)中國統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中部地區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)在2010-2014年間能吸收的就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)如下：

表6 西部地區(qū)文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)就業(yè)人員數(shù)(萬人)

數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒。

表6統(tǒng)計(jì)顯示，西部地區(qū)在文化、體育和娛樂業(yè)方面吸納就業(yè)人數(shù)的能力尚不足， 6個(gè)省份中吸納就業(yè)人數(shù)做多、五年間增長(zhǎng)速度最快的四川省也僅達(dá)到6.3萬人和1.9萬人，與東部和中部相比差距明顯，甚至甘肅省和陜西省五年間的增長(zhǎng)數(shù)為-0.3萬人和-0.1萬人，其他省份雖有增長(zhǎng)，但幅度較小，難以平衡供需結(jié)構(gòu)。

2 造成健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域性差異的因素

2.1 先天條件的差異

從歷史角度分析，我國東部地區(qū)是自人類出現(xiàn)后最先選擇生存和繁衍的地區(qū)之一，人類的活動(dòng)能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而體育的因素也因人類活動(dòng)的頻繁逐漸顯現(xiàn)，日常的勞作和狩獵便成了現(xiàn)代體育的雛形。之后人類的生活痕跡根據(jù)氣候環(huán)境和地勢(shì)地形逐步向西推進(jìn)，體育的因素也隨著人類活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大。這一現(xiàn)象延伸至體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分析，體育產(chǎn)業(yè)從西方傳入我國，西方自然走在前面并相對(duì)發(fā)達(dá)，傳入我國后首先在東部地區(qū)流行，而后相繼傳到中部和西部，因此，從先天條件來看，東、中、西體育產(chǎn)業(yè)遞減的態(tài)勢(shì)顯而易見。

2.2 綜合條件的差異

“體育產(chǎn)業(yè)是相關(guān)因素綜合產(chǎn)生作用的結(jié)果”5，綜合條件設(shè)計(jì)到政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)定位、經(jīng)濟(jì)理論、文化基礎(chǔ)、消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)等方面問題。“體育產(chǎn)業(yè)的投入仍存在區(qū)域的差異和城鄉(xiāng)差異”6，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依附于政策的導(dǎo)向制定實(shí)施計(jì)劃，國家層面雖然積極推進(jìn)、擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面，努力實(shí)現(xiàn)各區(qū)域產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，但區(qū)域化經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)理論的差異注定了均衡局面周期的不確定性。另外各區(qū)域?qū)w育產(chǎn)業(yè)定位也是根據(jù)自身?xiàng)l件而不盡相同，尤其表現(xiàn)在體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)方面，西部地區(qū)的體育消費(fèi)就明顯反映了產(chǎn)業(yè)定位應(yīng)清晰、明確，以提高城市化經(jīng)濟(jì)效率為產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

3 縮小健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域性差異的對(duì)策

3.1 落實(shí)政策導(dǎo)向，均衡產(chǎn)業(yè)資源

國家層面在不斷擴(kuò)大對(duì)西部和中部部分地區(qū)的扶持力度，產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后地區(qū)應(yīng)緊緊依附政策導(dǎo)向，合理利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)規(guī)劃，完成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；同時(shí)，均衡各區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，建立資源共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的跨越。

3.2 明確產(chǎn)業(yè)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互助

各區(qū)域根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和弊端，明確區(qū)域健身產(chǎn)業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)，制定符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域文化的消費(fèi)項(xiàng)目，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互助，體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨產(chǎn)業(yè)合作潛力。

3.3 合理規(guī)劃區(qū)域資源，打造地區(qū)特色項(xiàng)目

區(qū)域資源是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件，健身產(chǎn)業(yè)也應(yīng)圍繞資源的優(yōu)勢(shì)合理規(guī)劃，積極打造獨(dú)具地域特色的傳統(tǒng)健身項(xiàng)目。

3.4 積極宣傳，推進(jìn)文化建設(shè)

新時(shí)期將文化建設(shè)作為宣傳城市的名片，挖掘地域文化底蘊(yùn)，宣傳文化建設(shè)不僅有利于樹立城市的對(duì)外形象，還能增強(qiáng)大眾民族自豪感，積極投身于區(qū)域文化建設(shè)事業(yè)。

4 結(jié)論

第一，針對(duì)我國東部、中部、西部地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀展開調(diào)查和分析，得出目前我國體育健身產(chǎn)業(yè)中健身俱樂部的數(shù)量、經(jīng)營面積、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和健身項(xiàng)目都不盡相同，從東部到西部依次呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

第二，根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒中關(guān)于目標(biāo)省市在文化、體育和娛樂業(yè)方面吸納就業(yè)人數(shù)現(xiàn)狀分析得出：這三項(xiàng)指標(biāo)在我國總體吸納的就業(yè)人數(shù)不多，并且也呈現(xiàn)出由東到西依次遞減趨勢(shì)。

第三，根據(jù)研究得出，造成健身產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生區(qū)域性差異的因素主要有區(qū)域先天條件和綜合條件導(dǎo)致。

第四，針對(duì)區(qū)域差異提出四點(diǎn)對(duì)策與建議：落實(shí)政策導(dǎo)向，均衡產(chǎn)業(yè)資源；明確產(chǎn)業(yè)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互助；合理規(guī)劃區(qū)域資源，打造地區(qū)特色項(xiàng)目；積極宣傳，推進(jìn)文化建設(shè)。

[1] 國務(wù)院.國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[EB/OL]，http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] 林昌華.我國東部地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率評(píng)價(jià)研究[J]，中國人口.資源與環(huán)境. 2014，(24)：124-126.

[3] 孫素玲，臧云輝.我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J]，首都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2015，11，6(27)：500-504.

[4] 王俊峰，李寧. 基于區(qū)域“增長(zhǎng)極”理論的我國西部城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考[J]，廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，07，4(36):45-47.

[5] 楊強(qiáng).體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑機(jī)制與重構(gòu)模式研究[J]，體育科學(xué)，2015( 7):3-9.

[6] 徐飛.我國各省份體育支出空間效應(yīng)β收斂研究[J]，體育科學(xué)2015(12):21-27.

Research on Fitness Industry Regionalization Difference in China

Nan Ping

Through the methods of documentary, investigation, data statistics, the paper conducts the investigation and empirical research on the fitness industry in eastern, central and western regions. It shows that, from east to west, the current situation of fitness industry presents decline trend in turn because of the regional congenital conditions and general conditions. Four countermeasures are put forward consequently: to be police-oriented and balance the industrial resources; to position the industry clearly and realize the complementary development in relevant industries; to carry out the reasonable planning of regional resources and build the regional feature project; to promote publicity and culture development. Key words: fitness industry; regional difference; current situation; countermeasures

甘肅省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：1609ZCRA012)

南萍(1979-)，女，甘肅定西人，副教授，碩士，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)。

蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院體育教學(xué)部，甘肅 蘭州 730101 Department of Physical Education,Longqiao College of Lanzhou University of Finance and Economics,Lanzhou 730101,Gansu,China.

G812.4

A

1005-0256(2017)05-0007-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.004