【人物簡介】

馬歇爾·麥克盧漢，加拿大著名傳播學(xué)家，文學(xué)學(xué)者，媒介環(huán)境學(xué)的開山祖師，被譽為信息社會、電子世界的“圣人”“先驅(qū)”和“先知”。他是20世紀(jì)名副其實的傳播學(xué)大師，是最富有原創(chuàng)性的傳播學(xué)理論家。我們現(xiàn)在常把“地球村”這個說法掛在嘴邊，“始作俑者”就是麥克盧漢。他關(guān)于“地球村”“重新部落化”“意識延伸”的論述，無人能出其右。他對電子時代的預(yù)言一個個變成了現(xiàn)實。

麥?zhǔn)鲜且粋€極富爭議的人，為人不解，遭人嫉恨。然而，即使是他的論敵也不得不對他的那些預(yù)言式的怪異思想留有余地：“萬一他說的那些是對的呢？”歷史證明了這一點，他的許多預(yù)言都一個又一個地實現(xiàn)了，并且成為了我們時代的常識。

【代表作品】

《機器新娘》《古登堡群英》《理解媒介》《媒介即訊息》

【代表觀點】

1.媒介即訊息。麥克盧漢媒介理論的核心，強調(diào)媒介傳遞的真正“訊息”是它本身對受眾的刺激，而非它所傳遞的內(nèi)容。

2.媒介是人體的延伸，指傳播媒介對人感官中樞的影響，進(jìn)而影響整個心靈與社會。

3.冷媒介與熱媒介。媒介有冷熱之分，熱媒介傳遞的信息比較清晰明確，無需更多感官和聯(lián)想就能理解；冷媒介相反，信息含量少，但需多種感官聯(lián)想配合理解。

4.地球村。麥克盧漢最早提出“地球村”概念。1980年麥克盧漢去世后，與其同事合著的《地球村》一書出現(xiàn)。

【經(jīng)典掠影】

憑借分解切割的、機械的技術(shù)，西方世界取得了三千年的爆炸性增長，現(xiàn)在它正在經(jīng)歷內(nèi)爆。在機械時代，我們完成了身體的空間延伸。今天，經(jīng)過一個世紀(jì)的電力技術(shù)發(fā)展以后，我們的中樞神經(jīng)系統(tǒng)又得到了延伸，以至于能擁抱全球。就我們這顆行星而言，時間差異和空間差異已不復(fù)存在。我們正在迅速逼近人類延伸的最后一個階段——從技術(shù)上模擬意識的階段。在這個階段，創(chuàng)造性的認(rèn)識過程將會在群體中和在總體上得到延伸，并進(jìn)入人類社會的一切領(lǐng)域，正像我們的感覺器官和神經(jīng)系統(tǒng)憑借各種媒介而得以延伸一樣。

不局限于與大眾傳播相關(guān)的媒介比如廣播，媒介是人體的任何延伸（輪子是腿腳的延伸，電腦是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸），也可能是社會組織和互動的形式（語言、道路、貨幣）。具體地說，媒介是技術(shù)派生效應(yīng)，一般情況下目力難及；包含使用者和社會采用新技術(shù)形式以后所經(jīng)歷的心理調(diào)整和社會調(diào)整。媒介是新技術(shù)發(fā)出的“訊息”。所以我們說，“媒介即訊息”。

使用者總是他所用媒介的內(nèi)容。他逐漸發(fā)現(xiàn)媒介的潛能，從而使自己成為媒介的內(nèi)容，意義是人與媒介的互動。我們逐漸集中精力審視和探索周圍的媒介，在這個過程中獲得意義。但在生成意義的過程中，我們又給環(huán)境帶來新的利弊，這些新的環(huán)境又成為新的媒介。