周亭　程南昌

【內(nèi)容摘要】 本文以全面描繪“一帶一路”相關(guān)議題在全球多語種媒體中的傳播狀況、分析研判傳播中的突出問題為主旨；使用機器與人工相結(jié)合的數(shù)據(jù)采集和分析方法，對2017年1月至6月全球18個語種、27個國家和地區(qū)的482家境外媒體（包括社交媒體和海外華文媒體，不包含中國媒體海外版）和20家高端智庫的相關(guān)報道進行采集；從媒體報道的熱度和走勢，媒體來源和地區(qū)分布，媒體報道的話題分布，媒體報道的情感傾向和態(tài)度變化，重點國家、重點工程及重點智庫言論等多個維度對數(shù)據(jù)進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”已經(jīng)成為世界認(rèn)知和認(rèn)同中國價值觀的重要議題，但是境外媒體對其報道大多集中在宏觀層面，對重點工程的報道未能進入媒體尤其是對象國媒體的議程；有關(guān)人文交流的話題鮮有提及；負(fù)面批評焦點集中；公眾、媒體和精英的輿論場分化。針對這些傳播特點，本文試圖提出未來“一帶一路”國際傳播的方向性建議。

【關(guān) 鍵 詞】 多語種媒體；“一帶一路”；國際傳播

2013年，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間首次闡發(fā)了“一帶一路”倡議，為中國參與全球治理提供了全新的價值理念——構(gòu)建人類命運共同體。這一倡議自提出以來得到了國際社會的普遍關(guān)注，2017年5月在中國召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇又將這種關(guān)注推向了新的高度。國際輿論對于“一帶一路”的看法是多元的，有贊同，有懷疑，有批評。全球媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和高端智庫，作為媒體、公眾和精英意見的代表，對“一帶一路”相關(guān)議題也褒貶不一。全球哪些國家的媒體在關(guān)注“一帶一路”？它們對“一帶一路”的哪些話題感興趣？“一帶一路”沿線國家的媒體是否對與本國有關(guān)的重點建設(shè)工程感興趣？普通民眾關(guān)心“一帶一路”嗎？社會精英如何看待“一帶一路”？這些都是本文想要回答的問題，對這些信息的搜集、分析和研判，將為更好地開展“一帶一路”國際傳播奠定基礎(chǔ)。

一、研究目的和方法

本文是“一帶一路”國際傳播力研究的一個部分。該研究通過對全球多語種媒體的長期監(jiān)測，搜集“一帶一路”相關(guān)報道數(shù)據(jù)，試圖全面描繪“一帶一路”相關(guān)議題在全球多語種媒體中的傳播狀況，對傳播中的突出問題進行分析研判，對可能出現(xiàn)的負(fù)面輿情進行預(yù)警，并對未來的“一帶一路”國際傳播提出對策。

這項研究的特殊性在于，“一帶一路”的沿線國家和相關(guān)國家使用的語種非常豐富，僅僅使用中文和英文進行檢索無法反映相關(guān)議題在全球的傳播狀況。研究釆用機器與人工相結(jié)合的方法搜集和分析數(shù)據(jù)。一方面，研究團隊使用自主開發(fā)的“國際信息采集與統(tǒng)計分析系統(tǒng)”，調(diào)用谷歌新聞與網(wǎng)絡(luò)搜索接口，自動采集多種語言的國際媒體對“一帶一路”相關(guān)信息的報道。其中的英文信息部分可直接使用該系統(tǒng)進行分析，如自動生成主題詞表、獲得熱點話題等。另一方面，其他語種的信息，由于發(fā)文量相對英文較少，也無法保證新聞媒體網(wǎng)站的文章被谷歌收錄，研究團隊采用人工的方法，對指定的新聞媒體網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)采集和分析。在多語種新聞媒體的選擇上，本研究兼顧 “一帶一路”沿線國家和相關(guān)國家的代表性媒體；兼顧沿線國家、相關(guān)國家的官方語言媒體和英文、華文媒體；兼顧社交媒體、主流媒體和高端智庫，根據(jù)“一帶一路”傳播的新動向，不斷調(diào)整數(shù)據(jù)采集的語種、國家和媒體。

本文呈現(xiàn)的研究結(jié)果，時間跨度是2017年1～6月。研究團隊對全球18個語種，27個國家和地區(qū)的482家境外媒體（包括社交媒體和海外華文媒體，不包含中國媒體海外版），20家高端智庫進行數(shù)據(jù)采集和分析，分析報道總量超過5萬篇。

在2017年第一季度，研究團隊對9個語種①、19個國家和地區(qū)的353家境外媒體（包括海外華文媒體，不包括社交媒體）進行監(jiān)測，數(shù)據(jù)分析報道總量12500篇，剔除中國媒體（英文版和海外版），去除多次轉(zhuǎn)發(fā)和失效網(wǎng)址，最終抓取900篇報道進行分析。

2017年第二季度，研究團隊對18個語種①、27個國家和地區(qū)的482家境外媒體（包括海外華文媒體和社交媒體），20家高端智庫進行監(jiān)測，數(shù)據(jù)分析報道總量44200篇，最終抓取3748篇報道進行分析。第二季度召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇得到全球媒體高度關(guān)注，媒體報道總量超過第一季度3倍。高峰論壇召開當(dāng)天，境外媒體報道數(shù)量達到峰值，僅峰會當(dāng)天發(fā)布報道數(shù)量就高于第一季度全部報道數(shù)量總和。

二、主要研究結(jié)果

本文對“一帶一路”相關(guān)議題的國際傳播狀況，主要從以下維度展開分析：媒體報道的熱度和走勢，媒體來源和地區(qū)分布，媒體報道的話題分布，媒體報道的情感傾向和態(tài)度變化，重點國家、重點工程的報道以及重點智庫的言論等。

（一）媒體報道的熱度和走勢

首先直觀感受一下“一帶一路”境外傳播的熱度。在2017年第一季度，研究人員選取了另一個被境外媒體廣泛報道的話題“中國夢”作為參照系?；诠雀柃厔荩℅oogle Trend）數(shù)據(jù)，在同一時期，“一帶一路”的報道熱度整體高于“中國夢”，尤其進入3月以來，“一帶一路”是境外媒體重點關(guān)注的中國話題。2017年第一季度，境外媒體共發(fā)布“一帶一路”相關(guān)報道12500篇，同一時段“中國夢”相關(guān)報道為947篇。

第一季度全球多語種媒體對“一帶一路”的整體關(guān)注情況如圖2所示。受到即將在中國召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇的影響，3月份的報道數(shù)量明顯增加。

第二季度全球多語種媒體對“一帶一路”的整體關(guān)注情況如圖3所示。從趨勢變化中可以看出，第二季度境外媒體對“一帶一路”保持非常高的關(guān)注度，并在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開的前后達到峰值，后續(xù)關(guān)注度也保持較高的水平，這說明“一帶一路”國際合作高峰論壇成功設(shè)置了國際傳播議程。

在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，境外媒體的報道在會中（5月14～15日）呈現(xiàn)峰值，平均兩倍于會前和會后的報道數(shù)量，此種情況在谷歌熱度趨勢圖中也有所體現(xiàn)。（見圖4）

在第二季度，研究團隊還抓取了主流英文社交媒體推特（Twitter）的數(shù)據(jù)，人工剔除中國媒體的英文報道后，共采集到1027條相關(guān)推文。通過圖5可以看到，社交平臺的發(fā)文趨勢和媒體發(fā)文趨勢基本一致。通過對推文的內(nèi)容進行解讀發(fā)現(xiàn)，4月份推文數(shù)量最少，關(guān)注的內(nèi)容比較分散。5月推文數(shù)量大幅提高，關(guān)注的焦點比較集中，情感態(tài)度呈現(xiàn)分化趨勢：態(tài)度正向的推文主要關(guān)注“一帶一路”在推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與合作方面發(fā)揮的巨大作用；負(fù)面的推文主要認(rèn)為“一帶一路”代表的是中國的利益，高峰論壇并不能給予其他國家真正的發(fā)言權(quán)。6月推文的數(shù)量小幅下降，主要是轉(zhuǎn)發(fā)之前的話題和信息。

（二）報道媒體的來源和地區(qū)分布

第一季度報道“一帶一路”的英文媒體中，有66%的網(wǎng)站（216家）僅發(fā)布1篇新聞，說明當(dāng)時超過半數(shù)的英文媒體對于“一帶一路”的關(guān)注度還比較低。報道量前20位的英文媒體中包括4家印度媒體，4家美國媒體，2家中國香港媒體，2家尼泊爾媒體，英國、新加坡、日本、馬來西亞、菲律賓、俄羅斯、巴基斯坦、澳大利亞媒體各1家。其中既包含發(fā)達國家，也包含“一帶一路”沿線國家。發(fā)文量最多的媒體是中國香港的《南華早報》、日本的《外交學(xué)人》雜志和中國香港的《亞洲時報》。

第二季度，小語種媒體報道數(shù)量大幅提高，報道量前20位的媒體包括5家日本媒體（日語），3家韓國媒體（韓語），3家美國媒體（英文），2家中國香港媒體（中文），2家印度尼西亞媒體（印尼語），俄羅斯（俄語）、中國臺灣（中文）、英國（英文）、孟加拉國（英文）和泰國媒體（英文）各1家。報道量前3位的媒體分別是中國香港的《大公報》、韓聯(lián)社和日本的《日本經(jīng)濟新聞》。這顯示出第二季度日本韓國等周邊國家對“一帶一路”的關(guān)注顯著，“一帶一路”沿線國家印度尼西亞、泰國、孟加拉國的關(guān)注度增長明顯。社交媒體YouTube和Ameba進入發(fā)文量前20，一定程度上說明“一帶一路”相關(guān)議題進入了普通民眾的關(guān)注視野。

（三）媒體報道的話題分布

研究團隊使用“國際信息采集與統(tǒng)計分析系統(tǒng)”對抓取的英文媒體報道文本進行分詞，配合人工篩選剔除常用詞及表示時間和次序的無實義詞，得到境外英文媒體報道的高頻關(guān)鍵詞。第一季度通過對高頻詞進行分析后發(fā)現(xiàn)，報道主要提及了中國、美國、印度、尼泊爾、巴基斯坦、馬來西亞等國（提及超過15次）。報道主題主要集中在經(jīng)濟領(lǐng)域，包括經(jīng)濟貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施、投資項目等。

通過“國際信息采集與統(tǒng)計分析系統(tǒng)”對抓取到的英文媒體報道的摘要進行聚類分析，我們發(fā)現(xiàn)以下話題熱度較高（按照話題熱度排列）：

1） “一帶一路”與亞投行

2） “一帶一路”與中國軍事力量

3） “一帶一路”與政府政策

4） “一帶一路”與國家項目

5） 習(xí)近平主席相關(guān)報道

6） “一帶一路”的利益/受益

研究團隊同時監(jiān)測了“一帶一路”重點項目在全球多語種媒體中的報道情況，發(fā)現(xiàn)中老鐵路提及7次（美國、法國、香港），馬來西亞馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園提及7次（馬來西亞），白俄羅斯中白工業(yè)園提及1次（俄羅斯），中國沙特延布煉廠提及1次（美國），中緬天然氣管道項目提及1次（馬來西亞）。除此以外的重點項目呈現(xiàn)“零”報道的狀況，甚至在項目建設(shè)的對象國家媒體都鮮有提及?？梢姡酥欣翔F路和馬來西亞馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園項目得到較多關(guān)注外，其他重點工程項目基本未能進入媒體議程進而影響公眾輿論。

通過對第二季度英文媒體報道的高頻關(guān)鍵詞分析，發(fā)現(xiàn)“國家（countries）”出現(xiàn)頻率最高，主要涉及“一帶一路沿線國家”、“與會國家”和“投資國家”等內(nèi)容。此外，“貿(mào)易（trade）”、“基礎(chǔ)設(shè)施（infrastructure）”、“投資（investment）”和“發(fā)展（development）”等與經(jīng)濟相關(guān)的關(guān)鍵詞也占較高比例，顯示“一帶一路”項目在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的重要性。另外，高頻關(guān)鍵詞中還出現(xiàn)了諸多國家和地區(qū)，比如“美國（U.S.）”、“朝鮮（North Korea）”、“印度（India）”、“歐洲（Europe）”和“巴基斯坦（Pakistan）”，說明這些國家對“一帶一路”的態(tài)度獲得了較高的關(guān)注。

第二季度，研究團隊繼續(xù)對一些重點項目的報道進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)重點項目“零”報道的狀況有所改善，中巴經(jīng)濟走廊、亞投行、肯尼亞蒙內(nèi)鐵路、瓜達爾港、斯里蘭卡港口建設(shè)都進入了媒體報道的議程。通過對這些重點項目報道的議題和情感進行分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)報道基本以中性為主，客觀介紹了項目的進展情況，分析了項目建設(shè)可能帶來的正負(fù)面問題。情感傾向為正面的報道大多提及“一帶一路”重點項目給所在國家?guī)淼睦?、?chuàng)造的就業(yè)機會和為所在國經(jīng)濟發(fā)展可能做出的貢獻。情感傾向為負(fù)面的報道主要來自美國、法國、日本的媒體，批評中國借“一帶一路”擴張權(quán)力，強調(diào)建設(shè)重點項目帶來的債務(wù)、環(huán)保等問題。

（四）媒體報道的情感傾向

本研究將新聞報道中的高頻形容詞結(jié)合人工定性的判定，來判斷報道的情感傾向。第一季度總體而言媒體報道的態(tài)度以中立為主，超過七成；正面情感占18%，負(fù)面情感占11%。

報道的情感傾向表現(xiàn)在各個語種中，我們發(fā)現(xiàn)境外華文媒體報道數(shù)量大，負(fù)面情感弱；相反，法語媒體報道數(shù)量少但負(fù)面情感強烈；韓語和日語（主要是韓國和日本）關(guān)注度較大，負(fù)面情感略高；印尼語媒體呈現(xiàn)關(guān)注度一般，負(fù)面情感略高；俄語媒體顯示關(guān)注度和負(fù)面情感均較低。

第二季度總體而言中性報道占50%，正面報道36%，負(fù)面報道14%。

本研究以媒體報道的總體情感傾向值作為參照系，按照高于或低于14%的負(fù)面報道均值，把主要國家和地區(qū)區(qū)分為“以正面/中性報道為主的國家和地區(qū)”和“以負(fù)面報道為主的國家和地區(qū)”，對其代表性報道議題進行了分析。報道態(tài)度為正面和中性的國家大都客觀報道“一帶一路”高峰論壇，“一帶一路”項目實施，各國與中國的合作情況，對“一帶一路”前景的期許。報道態(tài)度為負(fù)面的國家主要質(zhì)疑“一帶一路”倡議的動機。

（五）世界頂級智庫的觀點和態(tài)度

在第二季度，本研究以目前全球最為權(quán)威的智庫排名報告——賓夕法尼亞大學(xué)發(fā)布的《2016全球智庫指數(shù)報告》（2016 Global Go To Think Tank Index Report）為依據(jù)，對全球排名前20名的智庫官方網(wǎng)站以及前100名中的印度、新加坡、日本、韓國等“一帶一路”利益相關(guān)國家智庫官方網(wǎng)站發(fā)布的“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容進行監(jiān)測和分析。

監(jiān)測結(jié)果顯示，截至2017年6月30日，全球排名前100名智庫中有13家發(fā)布“一帶一路”相關(guān)文章共110篇左右。在“一帶一路”高峰論壇會中及會后，全球智庫對“一帶一路”的關(guān)注度加強，發(fā)布文章數(shù)量出現(xiàn)顯著上漲，這表明代表精英階層的智庫對“一帶一路”高峰論壇極為關(guān)注，并引發(fā)了倡議本身的討論熱潮。

從智庫發(fā)布文章數(shù)量來看，最關(guān)心“一帶一路”的是美國智庫。13家發(fā)布“一帶一路”的全球智庫有7家在美國，共發(fā)布文章73篇。其中，全球排名第四的美國戰(zhàn)略和國際研究中心最關(guān)注“一帶一路”相關(guān)議題，第二季度一共發(fā)布了28篇文章。

通過對智庫文章的內(nèi)容解讀，我們可以看出全球知名智庫對“一帶一路”相關(guān)議題的關(guān)注集中在“一帶一路”倡議與沿線國家的關(guān)系、“一帶一路”部分重點項目對相關(guān)國家的影響、“一帶一路”倡議對美國在亞太區(qū)的利益影響、“一帶一路”倡議及高峰論壇與習(xí)近平國際國內(nèi)影響力、“一帶一路”倡議的未來發(fā)展走向、“一帶一路”與中國軟實力等領(lǐng)域。

從情感傾向來看，全球智庫對“一帶一路”的思考相對偏負(fù)面。尤其是美國智庫和日本智庫對“一帶一路”基本持負(fù)面態(tài)度。

三、主要研究發(fā)現(xiàn)

本文所呈現(xiàn)的2017年1月至6月境外多語種媒體和智庫報道“一帶一路”相關(guān)議題的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，基本勾勒出了目前“一帶一路”國際傳播的整體狀況，傳播活動中的成功之處、問題和盲點一目了然。具體來說，當(dāng)前“一帶一路”國際傳播表現(xiàn)出了以下五個方面的特點。

第一，“一帶一路”國際合作高峰論壇成功設(shè)置了國際傳播的媒介議程，對于“一帶一路”相關(guān)議題的報道，呈現(xiàn)出了發(fā)達國家和地區(qū)重點關(guān)注、周邊國家和地區(qū)密切追蹤、沿線國家和地區(qū)持續(xù)發(fā)力的特點?！耙粠б宦贰币呀?jīng)成為境外媒體報道中國的重點話題，“一帶一路”也成為世界認(rèn)知和認(rèn)同中國價值觀的重要議題。

第二， 境外媒體對“一帶一路”的報道大都集中在宏觀層面，如國家戰(zhàn)略、經(jīng)濟貿(mào)易、能源戰(zhàn)略等。許多與對象國的國計民生息息相關(guān)的重點項目并未進入媒體議程，特別是中國與緬甸、巴基斯坦、土耳其、孟加拉國、老撾等國合作建設(shè)的重點工程在對象國媒體幾乎沒有報道。這一點在第二季度雖然得到改善——對象國本國語種媒體開始關(guān)注重點項目，但還需要引起傳播者足夠的重視。

第三，人文交流關(guān)乎民心相通，它是“一帶一路”建設(shè)的社會根基，但是目前“一帶一路”相關(guān)報道對人文交流領(lǐng)域的話題鮮有涉及。與人文交流相關(guān)的關(guān)鍵詞“文化” “教育”“旅游”等提及率幾乎為“零”，這顯示當(dāng)前“一帶一路”在人文領(lǐng)域傳播力不足，難以為雙多邊合作奠定相互認(rèn)同的民意基礎(chǔ)。

第四，“一帶一路”在境外媒體中的形象以中性和正面為主，負(fù)面報道的內(nèi)容主要集中在兩個方面：一是對“一帶一路”倡議動機的質(zhì)疑，認(rèn)為是中國“擴張”和“轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能”的策略；二是注重解讀“一帶一路”與中國軍事力量的關(guān)系。負(fù)面報道的來源以中國臺灣地區(qū)、日本和法國的部分媒體為主，臺灣地區(qū)和日本對“一帶一路”的關(guān)注熱度高，負(fù)面情緒高；法國媒體關(guān)注度低但負(fù)面情緒高。

第五，“一帶一路”相關(guān)議題在社交媒體能見度明顯提高，YouTube、Twitter和日本社交媒體Ameba都成為重要的新聞來源網(wǎng)站，這表明“一帶一路”相關(guān)議題逐漸滲透到公共和社會領(lǐng)域。同時我們注意到，公眾、媒體和精英輿論場開始分化。美國智庫作為全球智庫聲音的代表，對“一帶一路”始終持負(fù)面態(tài)度，主要體現(xiàn)在曲解目的、行動評價和態(tài)度猜測三個方面，這將對精英群體的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。

當(dāng)前“一帶一路”國際傳播呈現(xiàn)出來的特點給未來傳播的目標(biāo)、對象和策略的制定提供了啟發(fā)。面對不同的國家和地區(qū)，“一帶一路”的國際傳播必須強調(diào)“一國一策”，制定國別化、區(qū)域化的針對性傳播策略。未來需加強與各國態(tài)度較為友好和中立的媒體合作，爭取傳播的空間；加強面向公眾的傳播，將“一帶一路”的宏大敘事與普通民眾的民生相聯(lián)系；加強人文領(lǐng)域的宣傳策劃，促進民心相通和價值觀認(rèn)同；加強智庫合作和智庫外交，積極回應(yīng)負(fù)面評價，主動傳播研究成果，影響精英階層。

（責(zé)任編輯：張冬梅）