劉德軍　張兆龍

摘要：我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷深入，從而推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速變動(dòng)。產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)分工成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn)形式。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合是一種新的產(chǎn)業(yè)模式，市場(chǎng)、資源、技術(shù)等因素推動(dòng)著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。體育與旅游融合的速度不斷加快，范圍不斷擴(kuò)大，本文從當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析融合過(guò)程中存在的問(wèn)題，并根據(jù)問(wèn)題提出了促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；體育；旅游產(chǎn)業(yè)；研究

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)相互滲透，最終融合為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。在新的社會(huì)發(fā)展環(huán)境中，消費(fèi)者精神文化需求不斷提高，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互推動(dòng)，是利國(guó)利民的好事。產(chǎn)業(yè)融合可以推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)合理化調(diào)整，提升體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中的效益。如何推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)，本文將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行討論。

一、體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念

產(chǎn)業(yè)融合是一種新業(yè)態(tài)，它涉及到對(duì)現(xiàn)有的商業(yè)模式的改變，甚至?xí)?duì)整個(gè)社會(huì)的商業(yè)秩序產(chǎn)生影響，當(dāng)然所謂的影響，有好有壞。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合沒(méi)有確切的概念，我認(rèn)為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合就是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共通點(diǎn)的相互交叉，從而逐漸使原有的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，具有發(fā)展為一體的一種產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響下，人們的精神文化需求呈現(xiàn)出跨產(chǎn)業(yè)需求的形式。人們的精神生活的載體就以體育和旅游為支撐，并且體育和旅游兩個(gè)領(lǐng)域本身就有界定邊線模糊、領(lǐng)域包容性強(qiáng)的特點(diǎn)，加上外界環(huán)境的有關(guān)因素對(duì)體育和旅游的推動(dòng)力。因此，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷的與新領(lǐng)域相互融合。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合一般會(huì)有橫向拓展融合、延伸交叉融合兩種形式。橫向拓展融合主要是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者融合之后，再與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，在橫向拓展融合過(guò)程中，原本毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)概念結(jié)合起來(lái)，新形成的綜合性產(chǎn)業(yè)就會(huì)具有更強(qiáng)的發(fā)展內(nèi)涵，更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)增值能力。延伸交叉融合則是體育與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能互補(bǔ)和價(jià)值延伸來(lái)完成的融合過(guò)程。它在一定程度上打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，使不同的產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)行新融合，形成了新型的產(chǎn)業(yè)體系。

二、體育與旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)

（一）體育旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展

體育旅游產(chǎn)品是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的最直接體現(xiàn)。我國(guó)的體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力不斷上升，創(chuàng)造出形式多樣的品類，豐富且呈多元化，能夠滿足人民大眾體育旅游所需的產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。并且我們的很多旅游項(xiàng)目逐漸的跟傳統(tǒng)文化、民族文化相結(jié)合，不斷推出了帶中國(guó)特色的旅游產(chǎn)品，比如體育度假區(qū)、主題公園、露營(yíng)地等，都會(huì)有中國(guó)文化特色的活動(dòng)。

（二）體育旅游場(chǎng)景多樣化

我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是一體化發(fā)展模式，任何事物之間都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián)性。重大體育事件總會(huì)帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以現(xiàn)在的體育旅游產(chǎn)業(yè)都屬于事件型帶動(dòng)。信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷性，旅游網(wǎng)站上經(jīng)常會(huì)有旅游產(chǎn)品提供給市場(chǎng)，包括觀看性、欣賞性和參與性的體育旅游。在整個(gè)活動(dòng)中，有時(shí)會(huì)有世界級(jí)的頂級(jí)賽事，有時(shí)會(huì)有小眾的景點(diǎn)，不盡相同。同時(shí)他們還會(huì)提供住宿、餐飲、計(jì)程車(chē)等便捷服務(wù)，從而推動(dòng)著整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）體育旅游消費(fèi)群體廣泛化

在體育旅游的整個(gè)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)中，企業(yè)白領(lǐng)在體育文化產(chǎn)業(yè)方面的消費(fèi)能力最強(qiáng)，他們就是體育旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍。盡管企業(yè)白領(lǐng)消費(fèi)占比最大，但是他們不能代表體育旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。就目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大學(xué)生群體，年輕群體對(duì)體育旅游或生活方式上面受到個(gè)人資產(chǎn)配置影響，消費(fèi)能力較低，但是我們要激發(fā)著一類潛在消費(fèi)者，也許他們會(huì)是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)者。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

（一）體育健身休閑業(yè)+旅游業(yè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)體育旅游的需求增大，消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性發(fā)揮欲望加強(qiáng)，催發(fā)了我國(guó)旅游業(yè)從原來(lái)的傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型的轉(zhuǎn)換。我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然近些年取得了巨大的進(jìn)步，但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在較大差距。差距就主要表現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展模式，西方國(guó)家已經(jīng)形成了成熟的休閑度假旅游體系，而我國(guó)仍然處于轉(zhuǎn)換期，因此，我們需要借鑒國(guó)外的體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。從發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑度假類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，運(yùn)動(dòng)類的休閑與度假產(chǎn)品占主導(dǎo)地位的。

國(guó)外比較推崇濱海運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)和山地戶外運(yùn)動(dòng)這三種休閑度假游產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)的發(fā)展需要遵循一定的市場(chǎng)規(guī)律，往往局限在中高端的產(chǎn)品定位，主要還是通過(guò)相關(guān)體育課程指導(dǎo)、體育副產(chǎn)品銷售等體育產(chǎn)業(yè)要素與旅游產(chǎn)業(yè)中的酒店、飲食、娛樂(lè)等旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行簡(jiǎn)單的融合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值生產(chǎn)鏈的重構(gòu)所形成新的價(jià)值創(chuàng)造。

（二）體育競(jìng)賽表演業(yè)+旅游業(yè)

體育競(jìng)賽表演業(yè)+旅游業(yè)的發(fā)展模式一般有觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游兩種類型。觀賽型體育旅游模式主要是為專業(yè)化的大型體育賽事為主要的載體吸引消費(fèi)者的方式，吸引大批旅游者去舉辦地旅游觀賽，發(fā)揮粉絲效益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。參賽型體育旅游模式一般是在職業(yè)化程度不高的賽事項(xiàng)目，推出帶有旅游性質(zhì)的主題來(lái)吸引特定旅游人群，加強(qiáng)體育項(xiàng)目與消費(fèi)者的交互，讓其在親身體驗(yàn)過(guò)程中，潛意識(shí)里增加好感度，間接推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)+旅游業(yè)

體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)+旅游業(yè)的發(fā)展模式即是體育場(chǎng)館在滿足本身的需求條件下，進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)的多元化業(yè)態(tài)，將體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)維護(hù)與體育旅游結(jié)合起來(lái)，增加體育場(chǎng)館功能。大型體育賽事的舉辦后，標(biāo)志性體育場(chǎng)館將會(huì)保留，而這些標(biāo)志性的體育場(chǎng)館也會(huì)成為城市的參考物，我們可以嘗試開(kāi)發(fā)為旅游觀光點(diǎn)，成為具有特殊意義的體育旅游產(chǎn)品。

四、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）認(rèn)識(shí)深度問(wèn)題

我們很多人對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在聯(lián)系和客觀發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不足，完全將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)做兩個(gè)分離的個(gè)體，把體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)將它們完全割裂起來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺少聯(lián)系的思想和發(fā)展的理論。我們需要注意的是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行概念的結(jié)合，而是對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、人才體系、管理水平等一系列重構(gòu)和再造，是一項(xiàng)復(fù)雜且艱巨的時(shí)代任務(wù)，需要我們加強(qiáng)思想意識(shí)方面的認(rèn)識(shí)。

（二）制度問(wèn)題

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合涉及到多方面的利益，需要強(qiáng)有力的主導(dǎo)，這就需要國(guó)家發(fā)揮社會(huì)主義“集中力量辦大事”的優(yōu)越性。體育旅游產(chǎn)業(yè)一般是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行的活動(dòng)。雖然國(guó)家主導(dǎo)下的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合有優(yōu)越性，但是還會(huì)導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生行業(yè)壁壘，阻礙著融合的進(jìn)一步進(jìn)行。我國(guó)的某些地方的行政區(qū)域和經(jīng)濟(jì)區(qū)域存在交錯(cuò)時(shí)，行政管理往往會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，各個(gè)分散的行政區(qū)域想獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，各行政區(qū)域?yàn)榫S護(hù)自己的的利益，可能會(huì)設(shè)置行業(yè)壁壘，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)于狹窄，過(guò)于固定，不能促進(jìn)整體的融合進(jìn)程，不利于我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）定位問(wèn)題

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制會(huì)激發(fā)我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的積極性，發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性。但是也會(huì)導(dǎo)致貧富分化的加劇。所以因?yàn)槲覀兊慕?jīng)濟(jì)發(fā)展存在地區(qū)差異、職業(yè)差異等，所以產(chǎn)生了體育旅游需求差異的狀況。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，需要我們投入大量的人力、物力、財(cái)力支持其發(fā)展，過(guò)大的成本就把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向了高價(jià)格的高端產(chǎn)業(yè)。只有較高收入水平的的人才會(huì)有能力進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，減少了一般人群的接受能力，直接減小了體育旅游市場(chǎng)的拓展，影響效益回報(bào)。

五、促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策分析

（一）加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力

加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。結(jié)合體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際，結(jié)合旅游者的需求，進(jìn)行目標(biāo)受眾的細(xì)分，靈活的變通開(kāi)發(fā)。體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)本身就呈現(xiàn)著復(fù)雜的特點(diǎn)，所以開(kāi)發(fā)存在著一定的外延性和模糊性。需要我們?cè)陂_(kāi)發(fā)過(guò)程中努力協(xié)調(diào)好相關(guān)的行業(yè)與活動(dòng)，從而有效的提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的凝聚力。

（二）制定有效的政策

任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有序開(kāi)展都離不開(kāi)管理制度的制約。首先是政府減輕管制的力度，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，政府減少自己所制造的行政壁壘，還要管控好社會(huì)上的壁壘，引導(dǎo)相關(guān)的行政區(qū)域進(jìn)行友好的融合交流與合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的互利共贏。同時(shí)還要制定完善產(chǎn)業(yè)融合的法律法規(guī)和激勵(lì)政策，不僅要保護(hù)好體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合還要鼓勵(lì)融合。

（三）發(fā)揮市場(chǎng)的配置作用

我國(guó)的企事業(yè)單位的休假制度不斷地調(diào)整優(yōu)化，人民大眾有更多的休閑時(shí)間，從而為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。市場(chǎng)有著資源優(yōu)化配置的作用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出現(xiàn)旅游者對(duì)體育旅游文化的需求，市場(chǎng)就要根據(jù)消費(fèi)者需求創(chuàng)新思路。通過(guò)不斷的創(chuàng)意、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，建立新的營(yíng)銷思路，通過(guò)產(chǎn)品將消費(fèi)者的核心價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。抓住休閑時(shí)代大眾生活的契機(jī)，使創(chuàng)新性體育旅游產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

六、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，將會(huì)為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高，更重要的是滿足人民大眾的精神文化需求。因此我們需要有正確的政策支持，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障，其次是我們需要提高思想認(rèn)知。我相信在體育與旅游產(chǎn)業(yè)逐步受到重視的情況下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合會(huì)越來(lái)越緊密，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也將會(huì)有更廣闊的平臺(tái)。從而使體育旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠得到強(qiáng)勁發(fā)展。

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（作者單位：劉德軍 云南大學(xué)旅游文化學(xué)院；張兆龍 廣西民族師范學(xué)院）