外 刊

特朗普時代的品牌生存指南

2017年1月初，美國總統(tǒng)特朗普拿起手機，在Twitter上向美國最大的汽車制造商通用汽車發(fā)射了一枚虛擬炮彈，威脅將嚴懲美國制造商離岸生產(chǎn)的行為。雖然特朗普的tweet并不完全準確，但依舊對通用汽車的股票造成了不小的影響。類似跡象表明，不少美國企業(yè)對政治氣氛表示出了擔心。各行各業(yè)的大品牌都開始注意自己的言行，完全規(guī)避政治，免得吸引消費者、員工、股東甚至來自總統(tǒng)的忿怒。即便是最微不足道的Twitter式口角，也可能引發(fā)一場旋風式的風潮。大多數(shù)品牌不善于權衡政治，當涉及政治的時候，很多企業(yè)領導者會本能地選擇保持低調(diào)，避免站邊，不少技術派的企業(yè)領導者達成了選擇遠離政府的潛在共識。通用汽車的一位負責人表示，任何表示總統(tǒng)并沒有影響自己如何看待世界的人都是不誠實的，“關鍵是，別讓它使你癱瘓”。

硅谷女性的困境

最近，一項名為“谷里的大象”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有參與調(diào)查的從事科技行業(yè)的200多位女性高級人員都遭遇過性別歧視。如今女性在美國計算機和數(shù)學行業(yè)中只占四分之一，實際上，在過去的15年中，這一數(shù)字還出現(xiàn)了小幅下滑。女性不僅在從業(yè)數(shù)量上低于男性，而且她們離開科技行業(yè)的比例兩倍于男性。研究表明，從事科技行業(yè)的女性在會議中被打斷的次數(shù)遠遠多于男性，別人會評判她們的性格，而男性做的項目展示——尤其是英俊男性——更有說服力。一個殘酷的諷刺是，女性對開源軟件的貢獻被接受的幾率比男性更高，但只有在性別不明的情況下才會如此。在過去的數(shù)年中，硅谷已經(jīng)開始著手解決這些問題，或者至少開始量化它們。谷歌首次統(tǒng)計顯示女性只占技術員工的17%，女性技術人員在推特占10%、臉書15%、蘋果20%。這些公司決意做得更好，并已開始尋找新的方法來吸引和留住女性，包括擴大招聘學校的范圍和創(chuàng)造更多的實習機會。