白莉莉，馮曉露

美國路跑賽事發(fā)展特征、問題及啟示

白莉莉，馮曉露

以馬拉松為代表的路跑賽事已經(jīng)成為美國大眾體育的重要部分，創(chuàng)造了可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，對中國路跑賽事發(fā)展具有借鑒意義。運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、案例分析、訪談等方法，從路跑賽事的項(xiàng)目分布、人群結(jié)構(gòu)、種類與內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈、輻射范圍等方面，分析美國路跑賽事的發(fā)展特征。研究認(rèn)為，美國路跑賽事面臨的主要問題是完賽人數(shù)的回落，行業(yè)競爭和不當(dāng)行為的沖擊，恐怖襲擊和極端天氣的隱患。對中國路跑賽事的借鑒與展望：促進(jìn)路跑賽事與節(jié)日慶典的融合，以多樣化賽事促進(jìn)跑步文化形成；精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展特色賽事，以精品賽事帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展；增強(qiáng)緊急事件預(yù)防和應(yīng)對能力，加緊解決環(huán)境污染問題；充分利用社交媒體，建立路跑賽事數(shù)據(jù)庫。

路跑賽事；美國；馬拉松；大眾體育；體育產(chǎn)業(yè)

大眾體育的發(fā)展和移動(dòng)社交的普及，讓跑步已經(jīng)不再是一項(xiàng)枯燥乏味的運(yùn)動(dòng)。在過去的幾十年中，公路賽跑（以下簡稱“路跑”）已經(jīng)從一項(xiàng)自發(fā)的休閑運(yùn)動(dòng)逐漸演變成備受資本追捧的熱門產(chǎn)業(yè)，有關(guān)路跑的賽事在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展。美國作為體育產(chǎn)業(yè)大國，以馬拉松為首的路跑賽事早已如火如荼。無論是賽事的數(shù)量和規(guī)模，還是知名度和影響力，美國的路跑賽事在全球都是首屈一指。如今，路跑賽事在中國也受到了體育愛好者的青睞，成長為目前國內(nèi)發(fā)展速度最快、覆蓋地區(qū)最廣、參與人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此，研究美國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)及所遇問題，對處于快速發(fā)展期的我國路跑賽事具有重要的借鑒意義。

1 美國路跑賽事的發(fā)展特征分析

1.1 擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，5 km跑最受歡迎

美國一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，大街小巷到處可以看到“沉迷”于跑步的人［30］?！扒逍褧r(shí)做事，糊涂時(shí)跑步”成為很多跑步愛好者的經(jīng)典信條［17］。美國權(quán)威機(jī)構(gòu)Wakef i eld Research在2015年對熱衷于跑步的人群進(jìn)行了動(dòng)機(jī)調(diào)查，結(jié)果顯示，有41%的跑者認(rèn)為跑步是為了提高生活質(zhì)量，僅有18%的人是為了有助于減肥。美國人參與跑步不單單是為了強(qiáng)身健體，促使人們越來越熱衷于參與身體休閑運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)主要是因?yàn)槎ㄆ诘纳眢w活動(dòng)已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分［15］。正是由于人們把跑步作為一種生活習(xí)慣和生活方式，自1990年以來，美國參與路跑賽事的人數(shù)增長超過300%［24］。跑步已經(jīng)成為美國人生活中必不可少的休閑娛樂的方式之一。

正是因?yàn)橛旋嫶笄抑覍?shí)的群眾基礎(chǔ)，路跑賽事在美國的火爆程度自然不言而喻。通常美國的路跑賽事包括5 km、10 km、半程馬拉松和全程馬拉松等等。2015年美國共舉辦了30 300場路跑賽事，比2014年增長了8%，完賽人數(shù)達(dá)到17 114 800人。5 km跑成為最受歡迎的項(xiàng)目，共舉辦16 500場比賽，完賽人數(shù)達(dá)到7 643 600人，占全美路跑完賽人數(shù)總和的45%［25］，具體見圖1和圖2。

圖1 2015年美國路跑賽事數(shù)量統(tǒng)計(jì)Figure 1 The Number of Road Races in the United States in 2015

圖2 2015年美國路跑賽事完賽人數(shù)統(tǒng)計(jì)Figure 2 The Number of People Finished the Race in the United States in 2015

1.2 中青年群體成為主力軍，女性比例高于男性

2015年美國有730多萬男性和970多萬女性參與了路跑賽事，男女比例各占43%和57%，保持了近6年來的趨勢（圖3）。女性平均年齡為35.8歲，男性為38.0歲。在各年齡層中，24歲以下人群參與比例普遍較低，25～44歲之間的參與者比例最高，占到一半以上（51%），并且此年齡段中的女性參與人數(shù)更多，男女比例各占46%和54%（圖4）。此外，在馬拉松賽事項(xiàng)目中，女性參與者的數(shù)量也逐年遞增，2015年達(dá)到了歷史最高的44%，而男性參與者的人數(shù)卻在逐年遞減。女性平均年齡36歲，男性40歲［23］?？梢?，美國路跑賽事的主力軍集中在中青年群體，女性參與者年齡普遍小于男性，且積極性要高于男性。對于路跑產(chǎn)業(yè)來說，女性的消費(fèi)需求和消費(fèi)市場應(yīng)成為商家更加重視的一塊領(lǐng)域。

圖3 2010—2015年美國路跑完賽人數(shù)及男女比例情況（單位：人）Figure 3 The Number of People Finished the Race and the Gender Ratio in the United States from 2010 to 2015

圖4 2015年美國路跑賽事各年齡段參賽人員比例Figure 4 The Age Distribution of the People who Participate the Race in the United States in 2015

在路跑賽事的項(xiàng)目中，女性參與5 km、10 km和半程馬拉松賽的比例更多，分別占59%、58%和61%，而男性參與全程馬拉松賽事的比例更多，占到56%，且平均年齡最高，達(dá)到40.4歲（表1）。可見，女性更愿意參與短距離的賽跑，半程馬拉松最受女性青睞，而男性更愿意參與長距離賽跑，年紀(jì)越大越想挑戰(zhàn)極其考驗(yàn)?zāi)土鸵懔Φ娜恬R拉松［25］。

表1 2015年美國路跑賽事人口統(tǒng)計(jì)Table 1 The Population of Road Race in the United States in 2015

1.3 賽事種類豐富多樣，內(nèi)容不斷推陳出新

1.3.1 馬拉松賽事

美國是第1個(gè)舉辦馬拉松比賽的國家，始于1897年的波士頓馬拉松賽，至2016年已舉辦了120屆，成為世界上歷史最悠久的馬拉松賽事。馬拉松全程距離有42.195 km，這讓許多想?yún)⑴c路跑賽事卻沒有經(jīng)過訓(xùn)練的人望而卻步。于是，主辦方開始舉辦半程馬拉松賽，全程只有13.1 km，一經(jīng)推出便受到了廣大路跑愛好者的追捧，半程馬拉松賽一時(shí)間成為成長速度最快的項(xiàng)目。從2000—2014年，半程馬拉松的參賽人數(shù)增長了307%［26］。2014年全美共舉辦了2 500場半程馬拉松賽事，參與人數(shù)首次突破2字頭，達(dá)到2 046 600人次，創(chuàng)下歷史新高。在2015年的一項(xiàng)對核心跑者（指全年積極進(jìn)行跑步訓(xùn)練和跑步賽事的成年參與者）的調(diào)查中顯示，半程馬拉松賽是最受歡迎的比賽項(xiàng)目［20］?？梢?，馬拉松項(xiàng)目的改良和創(chuàng)新可以吸引越來越多的人加入路跑賽事中。

1.3.2 主題跑、冒險(xiǎn)跑和障礙跑

如今，比半程馬拉松賽事發(fā)展更為搶眼的是主題跑、冒險(xiǎn)跑和障礙跑等賽事，統(tǒng)稱為非傳統(tǒng)路跑賽事，它們的驚艷表現(xiàn)十分引人注目。1）賽事數(shù)量呈指數(shù)增長。在短短的幾年中，美國非傳統(tǒng)路跑賽事的完賽人數(shù)從2009年預(yù)估的不足10萬增長到2013年的400多萬人，幾乎增長了40倍，一舉超過全程馬拉松和半程馬拉松完賽人數(shù)的總和，令人難以置信。2）賽事項(xiàng)目層出不窮。在2009年還屈指可數(shù)的冒險(xiǎn)跑系列賽事，到了2013年就已經(jīng)擴(kuò)展到超過35種非傳統(tǒng)路跑賽事，主要包括泥巴跑、泡沫跑、熒光跑和僵尸跑等等［21］。他們不僅在服裝和道具上花樣百出，還在時(shí)常標(biāo)新立異。在2016年美國更是舉辦了裸體馬拉松賽，巧以政治、愛情、運(yùn)動(dòng)、金錢之名吸引數(shù)萬人參與，還引來世界各國爭相效仿。

事實(shí)上，有大約60%的非傳統(tǒng)路跑賽事的參賽者從來沒有跑過5 km，大多數(shù)都是新手。在ACTIVE.com對1 200多名參與者的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中顯示，他們參與非傳統(tǒng)路跑賽事的前3個(gè)動(dòng)機(jī)是趣味性、獨(dú)特性、能與朋友在一起，這就給傳統(tǒng)路跑賽事提供了一個(gè)獨(dú)一無二的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。較少的競爭氛圍和新鮮時(shí)尚的主題讓人們更多地關(guān)注與朋友或家人分享健康、樂趣和體驗(yàn)，更多的關(guān)注社交、團(tuán)隊(duì)建設(shè)甚至是慈善事業(yè)，傳達(dá)一種更加積極向上的生活態(tài)度。能和家人朋友穿越終點(diǎn)線后一起慶祝成功的喜悅是他們最真實(shí)的愿望，而如此簡單的要求是傳統(tǒng)跑步賽事所忽略的。此外，賽事公司通過在全國復(fù)制同樣的賽事增加粉絲的參與度和黏合度，加上大型社交媒體的傳播策略，像“The Color Run”這樣2011年才創(chuàng)辦的公司在短短幾年內(nèi)就可以賺得數(shù)億美元的收入。

1.3.3 節(jié)日跑

節(jié)日跑是主題跑的一種，也稱為非傳統(tǒng)路跑賽事，它與現(xiàn)代的主題跑賽事追求趣味和時(shí)尚的特點(diǎn)不同，蘊(yùn)含更多的傳承和使命。美國人非常注重傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝，早在100多年前他們就曾以節(jié)日之名舉辦各種主題活動(dòng)。1896年，在紐約州布法羅舉辦的第1屆感恩節(jié)路跑活動(dòng)就是最原始的主題跑賽事，到2016年已經(jīng)舉辦了120屆，比最著名的波士頓馬拉松賽還要早5個(gè)月舉辦。這項(xiàng)活動(dòng)從最初的6個(gè)人到2015年的90多萬人參與［18］，其影響力不可小覷。這類活動(dòng)參加起來相對容易，幾乎每個(gè)社區(qū)都可以舉辦，沒有嚴(yán)格的參賽規(guī)定，可以帶著寵物和嬰兒來參加，也可以帶著食物來分享，還可以精心準(zhǔn)備服裝道具來爭奪個(gè)人和團(tuán)體最佳服裝獎(jiǎng)。事實(shí)上，并沒有人會(huì)關(guān)注你到底跑了多遠(yuǎn)，人們只是希望通過這種方式將家人和朋友聯(lián)系到一起，鞏固親情和友情，傳遞祖祖輩輩繼承下來的家庭風(fēng)貌。節(jié)日不再只是一起狂歡和開派對，更多了一份社交和傳遞功能，加深了社區(qū)與家庭、家庭與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人之間的情感。除了感恩節(jié)外，美國人還會(huì)在美國獨(dú)立日、萬圣節(jié)等舉辦路跑活動(dòng)，這些節(jié)日路跑活動(dòng)雖然是傳統(tǒng)項(xiàng)目，有著悠久的歷史，但也是最近幾年才在全美迅速發(fā)展起來。以萬圣節(jié)路跑為例，從2011年開始完賽人數(shù)累計(jì)增長超過了60%，從469 602人猛漲到2013年的758 038人，賽事數(shù)量也在2013年創(chuàng)下新高，一年舉辦2 042場［28］。這些增長數(shù)字的背后更多的是反映了人們在參與跑步賽事中尋找主題、社交和節(jié)日獨(dú)特性上的趨勢。

1.4 路跑相關(guān)產(chǎn)業(yè)活躍，贊助商鐘情路跑賽事

美國路跑行業(yè)的繁榮不僅給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新契機(jī)，還給贊助商提供了更多機(jī)會(huì)。據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，IBISWorld估算，2015年，美國路跑行業(yè)的產(chǎn)值高達(dá)14億美元，比全國大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）同年的收入還多5億美元。此外，與路跑相關(guān)的跑鞋、服裝和裝備等產(chǎn)品的銷售業(yè)績也隨著跑步賽事的火爆而創(chuàng)下新高。以運(yùn)動(dòng)跑鞋為例，美國運(yùn)動(dòng)跑鞋從2010年銷售3 716萬雙到2013年銷售4 625萬雙，銷售額也從2010年的23.2億美元提升至2013年的30.9億美元，而2014年又提升了7%，達(dá)到33億美元［22］。耐克公司高層表示，跑步系列產(chǎn)品的全球銷售額每年保持30%以上的增長，跑步產(chǎn)品已經(jīng)占到耐克全部營收的20%，勢頭超越足球和籃球兩大品類［11］。由此看來，贊助商積極尋求與路跑賽事的合作早已是大勢所趨，勢在必行。從客觀上分析路跑賽事備受贊助商青睞的原因，1）是像馬拉松這類賽事規(guī)模大，參與人數(shù)多且持續(xù)時(shí)間長，有利于品牌的持續(xù)曝光和廣泛傳播。2）在美國，79%的跑步愛好者有著高等學(xué)歷的背景，平均家庭年收入能到達(dá)11.2萬美元［16］，具有一定的品牌消費(fèi)能力，這為贊助商的品牌宣傳提供了重要保障。3）跑步愛好者一般對品牌的忠誠度較高，一旦穿戴習(xí)慣，不會(huì)輕易更換。目前，美國路跑賽事有30%的收入是來自贊助商，通過以跑步為中心，以點(diǎn)連線，以線帶面的方式將給龐大的商業(yè)市場帶來無限的消費(fèi)空間和投資空間。

1.5 賽事輻射人群范圍廣，社交媒體功不可沒

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓社交媒體在美國路跑賽事爆炸性增長中起到了推波助瀾的作用，尤其是非傳統(tǒng)路跑賽事。在一個(gè)以視覺形象主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，一些光鮮亮麗、色彩奪目的照片和視頻勢必會(huì)引起人們的關(guān)注和分享。當(dāng)你通過社交媒體渠道將渾身涂滿泥漿或者顏料的照片發(fā)布后，必然會(huì)影響到你的家人和朋友也參與到主題活動(dòng)中來。無形中就通過“病毒式傳播”的方式為主題賽事進(jìn)行了免費(fèi)宣傳，其延伸的廣度和深度不言而喻。New Balance的高層也曾表示，他們之所以贊助The Color Run這類非傳統(tǒng)路跑賽事就是因?yàn)榭粗亓似洫?dú)特的新聞價(jià)值和社會(huì)化程度較高的平臺價(jià)值，幾萬人參加卻能輻射十萬甚至上百萬人［8］。通過這種廣泛的人際傳播、高頻快速的互動(dòng)反饋來提升品牌價(jià)值和輻射力是傳統(tǒng)營銷方式所不及的。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)參與者都是通過社交媒體或者朋友了解到主題跑賽事的，有超過75%的人在社交媒體上貼出過比賽照片，并且與朋友相聚、社交因素和社交媒體的影響已經(jīng)成為參與此類賽事的主要推動(dòng)力［21］。由此可見，通過社交媒體對路跑賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是勢在必行的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是在受眾有超過90%是29歲以上年輕人的非傳統(tǒng)路跑賽事中，社交媒體的作用和價(jià)值更為彰顯。

2 美國路跑賽事中所面臨的問題

盡管跑步在美國依然是最受歡迎的大眾參與的體育項(xiàng)目之一，據(jù)調(diào)查，有超過4 800萬的美國人表示，2015年自己至少跑步過1次，比打籃球的人多出1倍［3］，但其成長的黃金時(shí)期已經(jīng)逐漸逝去，近兩年也面臨了一些新的問題和挑戰(zhàn)。主要包括以下幾個(gè)方面：

2.1 完賽人數(shù)的回落趨勢

2013年美國路跑完賽人數(shù)創(chuàng)造了歷史新高，共有19 025 000人參賽，而正當(dāng)人們翹首期盼來年能突破2 000萬人大關(guān)的時(shí)候，2014和2015年兩年完賽人數(shù)的持續(xù)下滑給了人們當(dāng)頭一棒（圖3）。其實(shí)美國路跑事業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了25年的快速增長，這次完賽人數(shù)的回落或者是回歸正常值，雖然讓人有些失落，但也在情理之中。

回顧美國的跑步歷史，主流觀點(diǎn)解釋美國經(jīng)歷過兩次跑步熱潮。第1次在20世紀(jì)70年代，由美國馬拉松冠軍弗蘭克?肖特和喬治?希恩出版的《跑步圣經(jīng)》一書帶動(dòng)了美國大眾對跑步的熱情。第2次在1994年，由美國著名脫口秀主持人奧普拉?溫弗瑞掀起。她參加了華盛頓特區(qū)的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)馬拉松賽，成功地跑完了42.195 km全程馬拉松，激發(fā)了大量女性參與到跑步賽事中證明自己的實(shí)力和能力。這次的跑步熱潮興起于20世紀(jì)90年代末，起因于美國體育賽事大眾化和娛樂化的發(fā)展需求。最初，美國本土路跑賽事的數(shù)量不斷增多，人們開始關(guān)注和參與跑步運(yùn)動(dòng)，之后，主辦方在賽事中加入了許多趣味性因素，如現(xiàn)場樂隊(duì)、cosplay、美食派對等，更聚集了旺盛的人氣。到2009年，非傳統(tǒng)路跑賽事的出現(xiàn)讓美國路跑賽事的參賽人數(shù)猛增，使美國路跑賽事走向巔峰?？上Ш镁安婚L，這次跑步熱潮降溫帶來的上百萬人的流失給賽事敲響警鐘。這種趨勢一方面在大浪淘沙之后讓知名賽事IP更加具有競爭力，另一方面也讓更多的賽事通過與趣味性元素的融合，激發(fā)大家的參與興趣。例如，美國的波士頓、紐約、芝加哥等知名馬拉松賽事已經(jīng)成為享譽(yù)世界的賽事IP，即便門檻頗高每年依然一票難求。同樣，迪士尼作為享譽(yù)世界的文化娛樂集團(tuán)，將星球大戰(zhàn)、超級英雄等文化元素融入馬拉松賽事，正在成為越來越多路跑愛好者的追捧對象。

2.2 行業(yè)競爭和不當(dāng)行為帶來的沖擊

和一般的競技體育項(xiàng)目相比，以馬拉松為代表的路跑賽事的一個(gè)特殊之處在于受到賽事的競技水平和大眾參與程度雙重因素的影響。近些年來，由于同質(zhì)性的非傳統(tǒng)路跑賽事大量涌現(xiàn)，降低了賽事的吸引力和新鮮度，影響了一部分群體尤其是年輕群體的參與度。非傳統(tǒng)路跑賽事的主要受眾是所謂的80后、90后群體，他們往往很難專注于一件事，更愿意不斷嘗試、變化和創(chuàng)新。根據(jù)美國運(yùn)動(dòng)健身跑步產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，2013—2015年，18～24歲的跑步者減少了22%，25～34歲的跑步者減少了19%，也就是說，有近250萬的年輕人不再跑步了。從2012—2014年，美國健身俱樂部的會(huì)員數(shù)量增長了8%，增加了約400萬人［19］。與此同時(shí)，美國馬拉松賽事的競賽成績表現(xiàn)平平，以及肯尼亞等國家馬拉松選手崛起帶來的沖擊，都對馬拉松市場產(chǎn)生了消極影響，一些馬拉松愛好者開始關(guān)注能夠代表國際頂尖水平的賽事。美國馬拉松知名教練麥克米倫（McMillan）表示，美國馬拉松的成績比世界平均水平慢2.5%，冠軍成績要慢5%～7%，一個(gè)很重要的原因是賽事獎(jiǎng)金不具有競爭力［29］。這種情況帶來的直接結(jié)果是很多學(xué)生運(yùn)動(dòng)員在畢業(yè)之后不再從事長跑運(yùn)動(dòng)，同樣的效應(yīng)也影響到大眾的參與，以往馬拉松賽事的參與者不是不再運(yùn)動(dòng)了，而是將注意力從跑步轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，如動(dòng)感騎車、crossf i t、拳擊等等。行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)行為，例如，虛假辦賽、報(bào)名費(fèi)虛高等問題也是影響人群參與的重要因素。這也可以從一個(gè)方面解釋為什么在行業(yè)總體參與人數(shù)回落的背景下，傳統(tǒng)的品牌賽事，如波士頓、紐約和芝加哥美國3大馬拉松賽事的報(bào)名依舊火爆且難度一年比一年大。總體來說，美國第3次跑步熱潮之后，整個(gè)路跑行業(yè)呈降溫趨勢，賽事從業(yè)者也在積極采取措施應(yīng)對，包括為了提高賽事的觀賞性和水平引入國際高水平的長跑運(yùn)動(dòng)員，尤其是馬拉松賽事中成績出眾的非洲運(yùn)動(dòng)員；對潛力型運(yùn)動(dòng)員提供更多的激勵(lì)措施使他們繼續(xù)從事長跑運(yùn)動(dòng)；提升賽事的獎(jiǎng)金設(shè)置以達(dá)到更好的激勵(lì)效果；改變現(xiàn)有的基礎(chǔ)訓(xùn)練，提高賽事的人才準(zhǔn)備水平。這些措施實(shí)施的程度和效果如何，能夠在多大程度上改變美國路跑賽事面臨的困境依然有待觀察，但是，美國路跑賽事幾經(jīng)起落，不斷有新人加入也有舊人退出，依然是美國運(yùn)動(dòng)人群最受歡迎的體育項(xiàng)目之一。

2.3 恐怖襲擊和極端天氣成為最大隱患

在干戈不止、戰(zhàn)火不熄的古希臘時(shí)期，人們只有在召開古代奧林匹運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候才可以安享短暫的和平，體育成為世界傳遞和平理念的最好象征。20世紀(jì)以后，體育卻成為被恐怖主義利用的工具，神圣純潔的光環(huán)覆上了無盡的陰霾，最近更是蔓延到美國路跑項(xiàng)目中。最引人矚目的要屬2013年第117屆美國波士頓馬拉松賽中發(fā)生的連環(huán)爆炸事件，造成了3人死亡，上百人受傷，受傷者除了參賽的運(yùn)動(dòng)員，還有許多觀賽的群眾。美國政府對此給予了高度關(guān)注，時(shí)任美國總統(tǒng)的奧巴馬當(dāng)天就召集國家安全部、聯(lián)邦調(diào)查局的高級官員匯報(bào)情況，升級全國安保措施，并致電波士頓市長，表示聯(lián)邦政府將為調(diào)查和應(yīng)對工作提供一切可能的資源支持。與此同時(shí)，臨時(shí)取消近期在附近舉行的其他大型公共活動(dòng)，在爆炸地設(shè)立禁飛區(qū)，當(dāng)?shù)貒H機(jī)場臨時(shí)停止飛機(jī)降落，對離境航班加強(qiáng)檢查。事后成立了專項(xiàng)賠償基金，向不同程度的傷亡者賠償8 000～2 195 000美元，累計(jì)賠償金額近61 000 000美元［6］。然而即便政府做了完善的善后工作并最終將恐怖分子繩之以法，但恐怖襲擊給傷亡者及其家庭帶來的身心傷害卻是永遠(yuǎn)無法治愈的。路跑賽事本來是一件讓家庭團(tuán)聚、放松心情、追尋健康的事情卻演變成了一個(gè)個(gè)悲劇，大大降低了比賽的觀賞性。對于路跑愛好者來說，無疑也增添了心理陰影。對于賽事主辦方來說，帶來的是安全保障方面運(yùn)營成本的增加，以此提高對恐怖襲擊的預(yù)防能力和應(yīng)變能力。

除此之外，由于近年來美國境內(nèi)極端天氣不斷發(fā)生，造成許多路跑賽事中斷或取消。2012年，有超過47 000人參加的美國紐約馬拉松賽就是由于颶風(fēng)“桑迪”的影響而被迫取消，2013年12月的達(dá)拉斯馬拉松賽和孟菲斯馬拉松賽也因?yàn)閻毫犹鞖怆p雙取消。2013年，因?yàn)榭植酪u擊和極端天氣的影響造成了馬拉松完賽人數(shù)減少了約13 000人［27］。相比于恐怖襲擊，極端天氣的可預(yù)見性和可控性都要強(qiáng)很多，一般不會(huì)造成人員傷亡，但是給美國路跑事業(yè)帶來了諸多麻煩及損失卻是客觀存在的。極端天氣雖然可以提前預(yù)見，但是其可控性很弱，往往都會(huì)選擇為避開極端天氣而取消賽事。這對賽事運(yùn)營者提出了更大的挑戰(zhàn)，一方面，要考慮到提高安全警惕，積極應(yīng)對極端天氣和危機(jī)，另一方面，還要從賽事運(yùn)營的角度考慮如何降低成本。

3 對中國路跑賽事的借鑒與展望

3.1 促進(jìn)路跑賽事與節(jié)日慶典的融合，以多樣化賽事促進(jìn)跑步文化形成

大眾的廣泛參與是路跑賽事發(fā)展的前提條件，跑步文化的形成則是大眾參與的穩(wěn)定基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健康知識的普及，中國人越來越重視體育運(yùn)動(dòng)在生活中的作用，越來越多的參與跑步運(yùn)動(dòng)，但是依然沒有形成將跑步作為重要生活方式的社會(huì)文化，這也是目前路跑賽事發(fā)展中和美國的重要差距。2016年9月，中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布首份《中國興趣報(bào)告》顯示，音樂、運(yùn)動(dòng)、閱讀成為最受60后到00后歡迎的前3個(gè)興趣［9］，說明全民的運(yùn)動(dòng)意識和行為已經(jīng)逐漸形成，這些年我國政府大力發(fā)展群眾體育已初見成效，為路跑賽事的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。但是，在感興趣的前5個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中跑步并沒有列入其中，說明跑步項(xiàng)目在群眾中的普及和受喜愛程度還有待加強(qiáng)。美國從2009年興起第3次跑步熱潮后，將六月的第1個(gè)星期三定為全國跑步日。每到這一天全美將舉辦至少1 000場線上線下的活動(dòng)，不管是早餐跑還是兒童跑，cosplay跑還是慈善跑，大大小小的慶祝活動(dòng)從早上06：00一直持續(xù)到晚上21：00，可謂是跑步愛好者的狂歡日。美國通過節(jié)日慶祝的方式鼓勵(lì)更多的人參與到跑步運(yùn)動(dòng)中去，堅(jiān)定了資深跑者的跑步信念，培養(yǎng)了潛在跑者的跑步興趣，為路跑賽事的發(fā)展提供了有力支持。我國目前還沒有為跑步專門設(shè)立全國性的節(jié)日，唯一一個(gè)跟跑步有關(guān)的就是“奧林匹克長跑日”，但其目的主要旨在推廣奧林匹克精神，而且活動(dòng)形式較為單一，數(shù)量有限，持續(xù)時(shí)間短，多數(shù)是流于形式，并沒有像美國一樣達(dá)到有效推廣跑步運(yùn)動(dòng)的目的。所以，如果想進(jìn)一步發(fā)展路跑賽事，通過節(jié)日慶祝的方式廣泛宣傳跑步運(yùn)動(dòng)，通過多樣化的賽事激發(fā)全民參與跑步的熱情，讓跑步不僅是一種社會(huì)潮流，更能在此基礎(chǔ)上形成生活方式和社會(huì)文化，才能擁有持久的發(fā)展動(dòng)力。

3.2 精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

通過對比發(fā)現(xiàn)，2015年美國共舉辦了30 300場路跑賽事，完賽人數(shù)17 114 800人，而中國共舉辦了134場［13］（2016年最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月31日，共舉辦306場［12］），完賽人數(shù)150萬人［14］，所以，單看賽事數(shù)量和參賽人數(shù)我們不難發(fā)現(xiàn)中國與美國路跑行業(yè)的規(guī)模還存在較大差距。美國是經(jīng)歷了25年的發(fā)展才達(dá)到今天的規(guī)模，而中國路跑行業(yè)的興起得益于2014年起國家對體育賽事審批政策的逐漸放開，就在這短短的兩三年內(nèi)路跑賽事數(shù)量就成倍的增長，加上參賽搖號，一票難求的現(xiàn)狀更讓人看好未來中國市場的發(fā)展?jié)摿Γ?］。如果說美國的路跑市場已經(jīng)接近飽和，那么擁有龐大人口基數(shù)的中國應(yīng)該算是剛剛起步。路跑賽事應(yīng)該把握這一機(jī)遇，并且緊密結(jié)合中國市場和人群的特點(diǎn)。根據(jù)大眾點(diǎn)評網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國用戶對健康的關(guān)注呈現(xiàn)出明顯的特征：1）明顯的性別差異，對健康關(guān)注的人群中女性用戶占比63.2%，幾乎是男性用戶的兩倍；2）年齡差異，對健康關(guān)注的人群中18～35歲的群體占據(jù)了近8成，其中25～30歲人群占比42.9%［10］，成為關(guān)注健康的密集人群，這表明越來越多的年輕人也開始關(guān)注健康，并有能力付諸行動(dòng)?？梢灶A(yù)期，在未來的3～5年，中國的路跑產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)步、高效、活躍的發(fā)展時(shí)期，與路跑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條，例如，體育用品、運(yùn)動(dòng)服裝、路跑培訓(xùn)、體育旅游等都將迎來更為廣闊的市場空間和前景。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的有利趨勢下，進(jìn)一步找準(zhǔn)市場需求，定位用戶群體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)崛起是重要的環(huán)節(jié)。顯然，中國路跑賽事的發(fā)展階段中，女性群體、35歲以下的年輕群體具有更大的市場潛力，路跑賽事的發(fā)展需要進(jìn)一步挖掘此類人群的特征和需求，在提供豐富性、趣味性體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)路跑產(chǎn)業(yè)的升級。

3.3 發(fā)展特色賽事，以精品賽事帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展

世界上最著名的6大馬拉松賽事，美國就占了3個(gè)席位，分別是波士頓馬拉松、紐約馬拉松和芝加哥馬拉松。波士頓馬拉松號稱“全球跑者朝圣的殿堂”，歷史最為悠久；紐約馬拉松路線風(fēng)景獨(dú)特，被稱為“最受歡迎的馬拉松”；芝加哥馬拉松因其平坦的賽道和優(yōu)秀的管理而成為著名的“快速馬拉松”。每個(gè)賽事都獨(dú)具特色，吸引了世界各地的資深跑友不惜花重金前去參賽，將之視為一種榮耀。目前中國優(yōu)質(zhì)的路跑賽事資源相對缺乏，依舊存在賽事質(zhì)量參差不齊、管理不規(guī)范、服務(wù)意識不強(qiáng)等問題。美國的路跑事業(yè)之所以經(jīng)久不衰，與其優(yōu)秀的辦賽能力緊密相關(guān)。他們對賽事的種類不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，對賽事的定位、路線的選擇、賽事的服務(wù)等方面嚴(yán)格把控和管理，善于通過細(xì)節(jié)來吸引觀眾，增加用戶的黏合度。調(diào)查顯示，人們愿意參加美國路跑賽事的原因其中就有“喜歡賽事的獎(jiǎng)牌或衍生品”［2］，通過精美的設(shè)計(jì)和貼心的服務(wù)贏得參賽者的好感，這些都是中國路跑賽事所需要借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

特色鮮明的主題賽事和高端賽事在行業(yè)發(fā)展中具有十分重要的作用。通過對美國歷史上幾次跑步熱潮的回溯不難發(fā)現(xiàn)，從最初的暢銷書帶動(dòng)，到女性參與群體的崛起，再到最近的娛樂元素的融合，每一次熱潮的興起都有鮮明的主題。中國目前的路跑賽事雖然數(shù)量增速已經(jīng)很快，但是，多數(shù)賽事千篇一律，不具備形成具有持續(xù)IP效應(yīng)的能力。中國的路跑賽事要走向國際，不僅需要高水準(zhǔn)的賽事，更需要從城市環(huán)境、路線特色、服務(wù)保障、文化氛圍等方面著手，突出賽事的獨(dú)特性。以北京馬拉松為例，它是唯一一個(gè)可以讓贊助商在天安門做廣告的馬拉松賽事，是目前國內(nèi)最具代表性的路跑賽事之一。通過賽事品牌的樹立，形成了一定的口碑，吸引了各地的跑步愛好者參與。但是也要看到，與美國傳統(tǒng)馬拉松賽事相比，國內(nèi)優(yōu)秀的馬拉松賽在競賽水平、品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益等方面和國外品牌賽事還存在較大差距。因此在當(dāng)前的發(fā)展階段，需要重點(diǎn)打造和扶持一些特色鮮明、市場認(rèn)可度高的精品賽事，使之進(jìn)一步拓展國內(nèi)、國際影響力，形成高品質(zhì)的行業(yè)標(biāo)桿，帶動(dòng)路跑賽事的整體水平提升。

3.4 增強(qiáng)緊急事件預(yù)防和應(yīng)對能力，加緊解決環(huán)境污染問題

恐怖主義的一個(gè)重要特征就是尋求恐怖主義襲擊的效果，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，以擴(kuò)大其影響力［7］。像路跑賽事這樣的大型體育賽事，其特點(diǎn)就是參與人數(shù)多，關(guān)注范圍廣，人員聚集容易引發(fā)騷亂，很容易成為恐怖襲擊的對象［1］。美國的馬拉松賽事的恐怖襲擊也警示我們，借助賽事帶來的恐怖襲擊殺傷力強(qiáng)，影響力大，一旦發(fā)生將給政府和社會(huì)帶來極大的壓力和損失。因此，我們對于賽事的安保及其應(yīng)急預(yù)案只能有過之而無不及，增加路跑賽事安全保障工作的投入力度。一方面，防患于未然，通過建立預(yù)警系統(tǒng)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估，對安全檢查嚴(yán)格把關(guān)；同時(shí)在比賽過程中要積極引入高科技排查危險(xiǎn)，提高安保人員的警惕性；另一方面，增強(qiáng)對緊急情況的應(yīng)對能力，不僅要建立突發(fā)事件應(yīng)急處理系統(tǒng)，還要積極預(yù)設(shè)各種可能出現(xiàn)的緊急情況，加強(qiáng)應(yīng)急演練，一旦發(fā)生危險(xiǎn)情況有序妥善應(yīng)對。此外，還要重視社交媒體在突發(fā)事件中的作用，一旦發(fā)生緊急事件應(yīng)及時(shí)在社交媒體發(fā)布官方信息，防止虛假信息的傳播引發(fā)負(fù)面影響。

如果說恐怖主義是人們心中的隱痛，那么，中國環(huán)境問題就是人們的切膚之痛。中國路跑賽事的環(huán)境問題主要包括兩個(gè)方面：空氣污染和城市污染。2014年，一個(gè)個(gè)戴著口罩或者防毒面具跑步的選手讓北京馬拉松成了社會(huì)輿論的焦點(diǎn)。跑步本應(yīng)該是一件促進(jìn)健康的事情，但是，霧霾天氣卻給喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人帶來了健康損害，完全違背了運(yùn)動(dòng)的初衷。眾所周知，人們在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候需要吸入大量的氧氣，而在霧霾天氣運(yùn)動(dòng)吸入的不但是氧氣，還有很多有害氣體，據(jù)調(diào)查研究，霧霾天氣中有害物質(zhì)是正常天氣的50～100倍［4］，這將嚴(yán)重威脅人們呼吸系統(tǒng)和心血管系統(tǒng)的健康。所以，要想辦出優(yōu)質(zhì)的路跑賽事，鼓勵(lì)更多的人加入路跑賽事中，盡快解決空氣污染問題是當(dāng)務(wù)之急。此外，路跑賽事對城市污染也帶來了不小壓力。我們經(jīng)?？梢钥吹奖荣愔杏捎趲鶖?shù)量不夠?qū)е氯藗冸S地如廁的現(xiàn)象，比賽后人們將號碼布、一次性紙杯、包裝袋、水果皮等隨意丟棄在路邊的現(xiàn)象，這些一方面說明了主辦方在賽事服務(wù)上存在欠缺，另一方面也說明了參賽者的環(huán)境保護(hù)意識還有待提高。所以，環(huán)境問題的解決要從主觀和客觀兩方面抓起，賽事主辦方要未雨綢繆，做好計(jì)劃和統(tǒng)籌工作，增加垃圾箱和廁所的數(shù)量，做好志愿者的指引工作，賽后及時(shí)做好垃圾分類和處理；參賽者也要提高自身的環(huán)保意識，互相監(jiān)督，為城市的美好環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

3.5 充分利用社交媒體，建立路跑賽事數(shù)據(jù)庫

如今全世界都進(jìn)入了自媒體時(shí)代，人們喜歡通過社交媒體了解新鮮事物，同樣賽事主辦方也愿意通過社交媒體對賽事進(jìn)行宣傳和推廣，經(jīng)濟(jì)、便捷、高效的特點(diǎn)讓它在路跑賽事發(fā)展中起到不可替代的橋梁作用。而依照美國跑步產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，泛娛樂化已經(jīng)成為當(dāng)前主流的發(fā)展方向，這一點(diǎn)也與社交媒體年輕受眾的喜好相吻合，所以未來在中國，在傳統(tǒng)路跑賽事中加入趣味性因素是必然的發(fā)展趨勢，而對以主題跑為代表的非傳統(tǒng)路跑賽事進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改良也將成為發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使承辦賽事獲取信息變得更便捷、高效、精準(zhǔn)。而美國很早就已經(jīng)開始對路跑賽事的數(shù)據(jù)進(jìn)行記載，最早可以追溯到1976年。美國的非營利性權(quán)威跑步機(jī)構(gòu)Running USA是從2004年開始致力于提供美國路跑賽事的數(shù)據(jù)資源，他們每年都會(huì)出版關(guān)于路跑賽事的年度報(bào)告，為業(yè)內(nèi)相關(guān)人士提供美國路跑運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)參考。數(shù)據(jù)內(nèi)容主要包括：賽事種類、賽事數(shù)量、完賽人數(shù)、男女比例、年齡分布、完賽時(shí)間等等，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向和縱向的對比和分析，得到賽事清晰的動(dòng)態(tài)發(fā)展情況和跑者們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等結(jié)論，為路跑相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈提供了更為科學(xué)、合理、有效的決策依據(jù)。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到路跑賽事中是非常值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)之一。我國路跑行業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，雖然社交媒體已經(jīng)在跑步中扮演重要角色，記錄和分享個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)已經(jīng)成為跑步愛好者一種重要的社交方式，但是還沒有非營利機(jī)構(gòu)參與建立專業(yè)的路跑賽事數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)的整合和分析是我國跑步市場中的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。一方面是參與跑步人群的擴(kuò)大，另一方面是配套的培訓(xùn)、用品、服務(wù)等供需不對位，對政府、賽事組織者和企業(yè)都提出了較大挑戰(zhàn)。專業(yè)賽事數(shù)據(jù)庫不僅能有助于管理部門及時(shí)掌握賽事參與人群、票務(wù)、傳播特征、受眾喜好等發(fā)展動(dòng)態(tài)，提供精準(zhǔn)的應(yīng)對和支持，還可以促使跑步各產(chǎn)業(yè)之間的信息互通和產(chǎn)業(yè)整合，有利于政府、企業(yè)、社會(huì)在路跑賽事發(fā)展更加合理地配合關(guān)系，促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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Research on American Road Race’s Development Characteristics，Problems and Its Enlightenment

BAI Li-li，F(xiàn)ENG Xiao-lu

Road race such as American marathon has become an important part of the mass sports，and created a considerable scale of the industry in the United States，it has a valuable reference for China’s road race. By using the methods of literature review，case analysis and interview，this paper analyzes the development characteristics of the American road race from the aspects of the project distribution，the crowd structure，the type and the content，the industrial chain，the radiation range and so on. The main problems that the United States road race faced is the decrease number of people who finish the race，the impact of industry competition and misconduct，terrorist attacks and extreme weather hazards. Reference and prospects for Chinese road race are as follows，promoting the fusion of road race events and festivals，and promoting the formation of running culture with a variety of events；precise positioning of consumer groups，extending the industry chain；development of some characteristic events，promoting the development of the industry with some high quality events；enhancing the capabilities of emergency prevention and solving the environmental pollution problem；making full use of social media，and establishing the road running event database.

road race；American；marathon；mass sports；sports industry

G822

A

1002-9826（2017）03-0100-08

10. 16470/j. csst. 201703015

2017-01-08；

2017-04-06

白莉莉，女，在讀博士研究生，主要研究方向?yàn)轶w育管理、賽事營銷，E-mail：blx0305@163.com。

清華大學(xué) 體育部，北京 100084

Tsinghua University，Beijing 100084，China.