◎◎李喬玲 王凌黎

普者黑仙俠旅游
——青丘城策劃研究

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◎李喬玲 王凌黎

隨著《三生三世》的熱播，再度將普者黑帶入旅游熱門地，但是普者黑現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品無(wú)法滿足廣大仙俠迷的需求。本文從多個(gè)方面分析青丘城項(xiàng)目的可行性，并結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行定位和構(gòu)思，并對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵因素進(jìn)行分析,以期為普者黑仙俠旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供理論依據(jù)。

項(xiàng)目背景

影視傳媒能極大提高旅游目的地知名度.近年來(lái)，因影視而為大家知曉并成為旅游熱地的景點(diǎn)越來(lái)越多，吸引大量游客的到訪?！吨腑h(huán)王》上映后，到新西蘭的觀光客人數(shù)也創(chuàng)下了歷史新高；2008年電影《非誠(chéng)勿擾》 帶火了中國(guó)杭州西溪濕地的旅游；2012年的電影《泰囧》使泰國(guó)的中國(guó)游客增加十倍之多；2013年湖南臺(tái)推出《爸爸去哪兒》讓節(jié)目錄制地普者黑聞名全國(guó)，成為旅游熱地；2017年《三生三世》的播出，又把普者黑帶入新一輪的熱門旅游地。

仙俠文化的流行?！跋蓚b”的盛行程度在在近幾年勢(shì)不可擋，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等等，都可以看出仙俠的崛起至少影響著三代人：對(duì)80后而言，從被仙俠小說(shuō)俘虜?shù)匠蔀橄蓚b游戲的鐵桿粉絲；對(duì)90后及一部分00后而言，“仙俠”從一開始就充斥于他們生活（主要是娛樂生活）的每個(gè)角落，他們不知道《天龍八部》，但他們一定知道《仙劍奇?zhèn)b傳》。

以影視劇為例，自2014年以來(lái)，仙俠劇一直占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)播放量的榜單。據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年仙俠電視劇《古劍奇緣》總播放量82億，占據(jù)榜單之首；2015年《花千骨》更是創(chuàng)下195.2億的總播放量，為榜單之首；2016年《青云志》以256億播放量問(wèn)鼎網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊冠軍，網(wǎng)絡(luò)熱議指數(shù)也一直以56萬(wàn)位居第一；2017年的《三生三世》截止2月24日，該劇全網(wǎng)播放量已經(jīng)目前已經(jīng)達(dá)到了190億。

可行性分析

普者黑環(huán)境優(yōu)美，旅游已經(jīng)頗具規(guī)模。丘北縣位于云南省東南部，距昆明市280公里。普者黑景區(qū)由普者黑國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、普者黑國(guó)家濕地公園和國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)擺龍湖三大部分組成。景區(qū)總面積388平方公里，核心景區(qū)165平方公里，屬于滇東南巖溶區(qū)，是發(fā)育典型的喀斯特巖溶地貌，以“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”六大景觀而著稱。景區(qū)民族文化底蘊(yùn)深厚，壯、苗、彝等少數(shù)民族文化組成了普者黑旅游文化的主流。同時(shí)，普者黑旅游已經(jīng)頗具規(guī)模，從表1看出：普者黑游客人數(shù)逐年增加，尤其是2013年《爸爸去哪兒》的播出，普者黑游客數(shù)人數(shù)增加27%。

◎表1：普者黑景區(qū)2006-2016年旅游統(tǒng)計(jì)◎◎單位：萬(wàn)人次◎萬(wàn)元◎

《三生三世》的熱播為普者黑仙俠旅游創(chuàng)造了機(jī)會(huì)

截止3月1日，《三生三世》全網(wǎng)點(diǎn)播總量突破300億，作為《三生三世》拍攝地的普者黑，也成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。同時(shí)，很多的游客因?yàn)椤度馈穪?lái)到了普者黑。根據(jù)2017年4月2日在普者黑景區(qū)菜花箐村對(duì)100名游客進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查， 得到如下調(diào)查結(jié)果：有60%的游客是看了《爸爸去哪兒》或是《三生三世十里桃花》，來(lái)到了普者黑。游客的年齡構(gòu)成以80、90后為主，占到48%，00后占12%。因此，普者黑推出仙俠旅游是順應(yīng)市場(chǎng)需求的明智之舉。

區(qū)位條件好

公路交通。普者黑旅游區(qū)地處云南省通往珠三角和東盟自由貿(mào)易區(qū)交通干線沿線。旅游區(qū)距離G80國(guó)道60.7公里，距離S210文山至麻栗坡省道106公里，旅游區(qū)內(nèi)有普炭公路、八道哨—新溝農(nóng)場(chǎng)—擺龍湖—舍得公路，連接普旅游區(qū)主要景區(qū)的干道公路, 游客方便快捷地周轉(zhuǎn)于普者黑旅游區(qū)的各個(gè)景區(qū)。

航空交通。文山普者黑機(jī)場(chǎng)是滇東南唯一的支線機(jī)場(chǎng)，普者黑旅游區(qū)距該機(jī)場(chǎng)85公里，使得省外珠三角、長(zhǎng)三角、京津唐等主要客源地的旅游者游客可以選擇選擇航空出行方式，大大縮短遠(yuǎn)距離旅游者的路程上損耗時(shí)間。鐵路交通。隨著云桂高鐵的開通，昆明到普者黑只需90分鐘車程，從高鐵站到普者黑景區(qū)僅需20分鐘。普者黑的“朋友圈”越來(lái)越大，高鐵沿線站點(diǎn)將成為重要的客源地。

旅游產(chǎn)品構(gòu)思

產(chǎn)品定位

青丘城不同于傳統(tǒng)的主題公園和國(guó)內(nèi)各類的影視城。主題公園依靠完全的人造景觀，投資和經(jīng)營(yíng)成本極高；影視城依靠出租影視拍攝場(chǎng)景和收取游客門票作為旅游收入，投資周期長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。青丘城以仙俠文化為主題，進(jìn)行必要的人工建設(shè)，利用普者黑優(yōu)良旅游資源，將當(dāng)?shù)孛谰?、特色小吃、特色旅游商品與仙俠文化結(jié)合在一起，通過(guò)策劃各種活動(dòng)，讓游客參與其中，體驗(yàn)深度旅游。青丘城是一個(gè)完全開放的旅游景區(qū)，不收取門票，旅游收益依靠游客自發(fā)參與各項(xiàng)旅游活動(dòng)的費(fèi)用和簽約合作商家的費(fèi)用。青丘城以80后、90后青年為主要目標(biāo)群體，將當(dāng)下流行的仙俠文化與旅游結(jié)合，在全國(guó)首創(chuàng)仙俠旅游。

產(chǎn)品開發(fā)

滿足目標(biāo)群體對(duì)自由、浪漫、俠義精神的追求。仙俠迷對(duì)仙俠的向往，其實(shí)就是對(duì)自由的向往，對(duì)浪漫愛情的期待，對(duì)俠義精神的推崇。我們的旅游產(chǎn)品是將仙俠迷的這些需求盡可能真切的實(shí)現(xiàn)。在具體的產(chǎn)品方面，青丘城可以通過(guò)先進(jìn)的VR技術(shù)營(yíng)造出逼真的氛圍，讓游客體驗(yàn)喜歡的仙俠情景，可以揮劍斬妖魔，也可以飛升上仙。再就是滿足游客扮演仙俠角色的需求，與自己的那個(gè)他（她）一起錄制自己唯美的仙俠影視作品，或在我們的青丘城邂逅那個(gè)他（她），來(lái)一場(chǎng)浪漫的愛情之旅；在我們的仙俠體驗(yàn)館里拍攝出游客自己的仙俠影視作品。而且，開展不同類型的通關(guān)游戲活動(dòng)，活動(dòng)集體力、智力為一體，促進(jìn)游客腦洞大開，有不斷超越的欲望。

將丘北的民族特色融入產(chǎn)品中。丘北有壯、彝、苗等少數(shù)民族，他們的民族風(fēng)俗獨(dú)特，民風(fēng)淳樸。有一年一度的火把節(jié)、三月三節(jié)、抹黑節(jié)；有烤全羊、烤土雞、煮油茶、花米飯、搭褳粑等民族特色美食；青丘城旅游產(chǎn)品將這些民族元素融入到旅游產(chǎn)品的吃、住、行、游、購(gòu)等方面。

關(guān)鍵因素

景區(qū)配套到位。景區(qū)不僅以各類旅游產(chǎn)品吸引游客，而且還要依靠良好的景區(qū)配套，才能使游客旅游活動(dòng)趨于滿意。因此要加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，包括便利的交通、餐飲住宿條件、醒目美觀的路牌和標(biāo)志、景區(qū)道路、公共休息和觀景設(shè)施、智慧景區(qū)講解、環(huán)保設(shè)施等。

重視具有CIS設(shè)計(jì)的旅游形象策劃。通過(guò)旅游形象策劃和宣傳，加深大眾對(duì)旅游目的地的形象感知，游客在選擇上就會(huì)有一定的傾向性。設(shè)計(jì)一個(gè)能傳達(dá)青丘城內(nèi)涵的LOGO，使旅游地形象便于傳播，便于識(shí)記。

多方合作，全方位營(yíng)銷。由于傳統(tǒng)電視媒體的影響力逐漸減弱，而移動(dòng)媒體卻不斷發(fā)展，營(yíng)銷重心經(jīng)歷了從電視媒體到網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷再到移動(dòng)媒體營(yíng)銷的轉(zhuǎn)移過(guò)程，微博、微信朋友圈的興起為整合營(yíng)銷提供了全新的思路和挑戰(zhàn)。因此，青丘城的營(yíng)銷將全方位推薦，通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體的輪番廣告，各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站的營(yíng)銷，同時(shí)要做好自媒體陣地。可以結(jié)合愛奇藝與新浪微博兩大受眾群最為廣大的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)青丘城與廣大用戶的互動(dòng)，在微博或攜程網(wǎng)上制造出出內(nèi)容相關(guān)的話題，吸引觀眾使用移動(dòng)媒體參與討論。同時(shí)將游客在青丘城拍攝的影視作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)比，吸引眼球，擴(kuò)大宣傳范圍。

（作者單位：云南師范大學(xué)）