余憶文

摘 要 在現(xiàn)代科技的主導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)大眾的生活，也是人們不可或缺的一部分。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)展許多產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)上視頻、網(wǎng)上聊天，縮小人與人之間的距離，發(fā)展更快的社會經(jīng)濟(jì)。文章以探究網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)凸顯的媒介文化為重點(diǎn)，從社會學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多重視域來研究網(wǎng)絡(luò)視頻這一新的消費(fèi)方式和行為。立足于媒介經(jīng)濟(jì)視角，分析其原因、特點(diǎn)以及影響力，對現(xiàn)有的相關(guān)研究成果提出自己的梳理和補(bǔ)充，希望能夠通過自己的研究引起更多關(guān)注和探討。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻；愛奇藝；媒介經(jīng)濟(jì)；使用與滿足

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0055-02

1 互聯(lián)網(wǎng)所帶來的社會效益

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，普及到了社會當(dāng)中的多個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)更是進(jìn)入了白熱化的過程中，快節(jié)奏的生活和網(wǎng)絡(luò)科技運(yùn)用的多元化，不得不通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)從而獲得各行各業(yè)以及社會群體、尤其是青年族群的青睞。至此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)上的娛樂方式也悄然改變著，網(wǎng)購，視頻聊天都在生活當(dāng)中影響著人們的思想與行為。再者，網(wǎng)絡(luò)中大量的信息和多元化的特點(diǎn)更加方便快捷資源的相互流通與交流。在這么一個資源互通社會當(dāng)中，人們的生活水平不斷提升，各國的文化底蘊(yùn)不斷交流，促進(jìn)國與國之間發(fā)展。網(wǎng)上看視頻的流行趨勢更是吸引到越來越多不同層次的人群，多角度全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)符合了大眾的滿足心理，使其所產(chǎn)生的價值也不斷增加?！?009年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》報告顯示，2009年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為12 210萬元人民幣，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。作為依托互聯(lián)網(wǎng)平臺而產(chǎn)生的新生事物，不僅吸引了很多大眾的目光，而且令我也對其有所期望。所以在這里要用當(dāng)今三大視頻之一的愛奇藝來探究其發(fā)展模式對社會有什么影響。

2 “愛奇藝”的突然崛起

大時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)視頻的持續(xù)進(jìn)步使原來的黑白電視到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視，不斷地改變發(fā)展都是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的標(biāo)志，也意味著現(xiàn)在社會的進(jìn)步與創(chuàng)新。人們不會按照電視上所播的節(jié)目順序等著節(jié)目的播放，而是可以在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目。剛開始，“優(yōu)酷”“土豆”的出現(xiàn)僅僅只是讓許多人都覺得視頻的可用性。但是隨著愛奇藝的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷強(qiáng)大漸漸深入人心。愛奇藝的突然崛起更是開拓了互聯(lián)網(wǎng)的新世紀(jì)，帶給了人們更多的驚喜與感嘆。

3 堅持理念轉(zhuǎn)變模式

隨著現(xiàn)在愛奇藝視頻網(wǎng)的不斷發(fā)展、不斷繁榮，但是它卻一直秉懷著“悅享品質(zhì)”的公司理念，以“用戶體驗(yàn)”為生命，再通過創(chuàng)新的模式、持續(xù)不斷的技術(shù)投入、內(nèi)容改造，更是為用戶提供清晰、流暢、界面友好的觀映體驗(yàn)。

3.1 內(nèi)容制作

中國的在線視頻行業(yè)正在不斷的發(fā)展與創(chuàng)新，一開始便依托著傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，視頻內(nèi)容更是基本沿著“先臺后網(wǎng)”的路子，當(dāng)然愛奇藝也不例外。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝已經(jīng)接入了超過3 500家優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容合作伙伴，其中包括新華社、江蘇廣播電視臺等傳媒集團(tuán)。

互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新更是打開了愛奇藝視頻的新世界。改變原先的依托于傳統(tǒng)媒體的方式，近幾年，愛奇藝還提出了“純網(wǎng)”概念。從2014年網(wǎng)絡(luò)自制元年的東山突然崛起，如《盜墓筆記》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》這一系列的精品力作相繼出現(xiàn)，打破了原來視頻網(wǎng)站的生存模式，造就了網(wǎng)絡(luò)視頻的一個新紀(jì)元。愛奇藝就是希望通過這些優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的作品，能夠打造更加精美的視頻內(nèi)容，更加豐富社會生活。

3.2 技術(shù)轉(zhuǎn)變

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)主導(dǎo)作用也占有市場一定的發(fā)展地位。當(dāng)我們談及2016年熱門技術(shù)時，VR一定是避不開的話題。雖然現(xiàn)階段，市面上傳統(tǒng)行業(yè)并不能真正的保證VR技術(shù)能給我們帶來什么好處，從而不能明明白白的體會到VR所帶來的影響。那么，隨著社會的發(fā)展需要，先進(jìn)的科技絕不會就此埋沒。虛擬網(wǎng)站便有了一次很好的體驗(yàn)，這也就給了愛奇藝這樣主打內(nèi)容制作的平臺巨大的機(jī)會。

VR這場風(fēng)波還未停止，愛奇藝又在技術(shù)上創(chuàng)新了一番。它很好的利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)據(jù)資源，通過對大數(shù)據(jù)的一步步分析，為用戶量身定制了一款自己想要的內(nèi)容，用戶也不用再如此盲目地尋求自己想要的東西，這是一個巨大的突破。

3.3 商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

我們在電視上看劇時所出現(xiàn)的廣告只是消遣和放松的一種方式，而到了現(xiàn)代化的社會，網(wǎng)上視頻卻經(jīng)常會在其插播廣告。以前廣告時間短，收益也比較小。但隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告商家的目標(biāo)也在不斷擴(kuò)大，那一點(diǎn)點(diǎn)的廣告時間也不再滿足了，漸漸廣告收入的商業(yè)模式也就不斷改善，逐漸遞增。

總體來講，愛奇藝將傳統(tǒng)電視內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，不但創(chuàng)新了內(nèi)容，更是為視頻行業(yè)發(fā)展創(chuàng)建了一個巨大的模式，經(jīng)濟(jì)收益也得到了一個突破。

4 愛奇藝的不足

視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，確實(shí)可以為傳統(tǒng)媒體提供豐厚、多樣的收益分成，更會幫助視頻網(wǎng)站在其大眾時代創(chuàng)立新季點(diǎn)，收獲來自移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體的主流用戶。因此，現(xiàn)在只有讓視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合、相補(bǔ)足，這樣社會化的經(jīng)濟(jì)體系才會變得更加完善。雖然愛奇藝的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)了不可動搖的地位，但是時代總在不斷更新，總在不斷變化著，愛奇藝也還存在些許不足，我們應(yīng)該要去探究其中的不足并尋找應(yīng)對之策。

1）網(wǎng)站直播電視內(nèi)容少。雖然現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代，但是還是有不少人會喜歡看電視節(jié)目。然而，有些網(wǎng)站直播的不及時會帶給許多傳統(tǒng)受眾一定的煩惱，最后這些受眾會找其他能觀看直播的視頻從而替代相應(yīng)網(wǎng)站。愛奇藝在這個方面也存在了些許小瑕疵，與一些直播頻道并沒有做到百分百的同步，滿足不了大眾的市場需求。這時，該公司就應(yīng)該要與相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體或公司做好協(xié)調(diào)，讓許多觀眾能和原先一樣都能及時看到自己喜愛的節(jié)目，這樣才能達(dá)到百分之百的共利共贏。

2）廣告時間長。雖然現(xiàn)在有人會愿意買會員來看自己所喜歡的視頻，但大多數(shù)人還是舍不得花這個錢去買會員。在愛奇藝網(wǎng)站里，雖然會員總數(shù)量每年都在提升，但還是多多少少讓人覺得這在浪費(fèi)金錢，他們寧可等等廣告的時間。但是隨著會員體系的開通，商家沒有顧忌到普通大眾的心理，仍是放較長的廣告在劇的前頭。也許站在商家角度認(rèn)為，長時間的廣告有利于經(jīng)濟(jì)資源的提升，促進(jìn)產(chǎn)品化發(fā)展?？墒沁@就違背了社會原則，與它自身的理念相沖突。長時間的廣告時間更會激發(fā)人們的逆反心理，讓更多的受眾不愿在這個視頻網(wǎng)站中觀看節(jié)目，網(wǎng)站利益因此只會弄巧成拙。由此看來，因地制宜、因人而異、審時度勢的這種樸實(shí)的商業(yè)模式才能得以發(fā)展、得以成功，我們不能一味地只是追求商業(yè)經(jīng)濟(jì)而忘了“以人為本”“內(nèi)容為王”等這些基本要領(lǐng)。

5 愛奇藝的飛躍將會引領(lǐng)新潮流

愛奇藝就是這么隨著大眾的發(fā)展而不斷創(chuàng)新的，不管是否還存在著缺陷，它都是一個巨大成就。愛奇藝這幾年的成功發(fā)展，靠的不僅僅是內(nèi)容還有它所具有的技術(shù)含量、與時俱進(jìn)的思想理念。它能夠洞察科技的趨向性，掌握信息的準(zhǔn)確性，更能夠突發(fā)奇想，打破規(guī)則，走向新一代的商業(yè)模式。也許，在這條一直通往成功的道路上還是有些許羈絆，但是我相信，愛奇藝會逐漸地剔去錯誤的因素，增長自身優(yōu)勢，懂得與傳統(tǒng)媒體、大眾需求融會貫通，穩(wěn)坐“一哥”的寶座。相信在不久的將來，愛奇藝的不斷進(jìn)步會與社會一起發(fā)展、相互融合、共同繁榮，在未來的世界里將會給大眾帶來一場視覺上的饕餮盛宴。

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