培育國(guó)際知名品牌 邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)

葛志榮

國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)

品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，擁有知名品牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。今天的中國(guó)，已經(jīng)躍居全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一貨物貿(mào)易大國(guó)、第二對(duì)外投資大國(guó)。但還是個(gè)品牌弱國(guó)，在世界品牌價(jià)值100強(qiáng)中只有2個(gè)，在“世界品牌500強(qiáng)”中雖占據(jù)36席，但排名都比較靠后。自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。加快培育我國(guó)的國(guó)際知名品牌，形成一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，是我國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必由之路。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。特別批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)民生活中的一件大事。通過(guò)倡導(dǎo)品牌建設(shè)氛圍，使品牌成長(zhǎng)環(huán)境不斷成熟，形成“人人愛(ài)品牌，人人創(chuàng)品牌”的良好氛圍；通過(guò)培養(yǎng)國(guó)民品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌發(fā)展理念，在企業(yè)界乃至全社會(huì)形成“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的共識(shí)，使廣大企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為支點(diǎn)、以提升品質(zhì)為根本，不斷提升其品牌價(jià)值；通過(guò)權(quán)威媒體這個(gè)平臺(tái)，廣泛深入宣傳自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，樹(shù)立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，全方位形成消費(fèi)者理性的品牌抉擇；通過(guò)厚植中華文化這片沃土，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，鼓勵(lì)人們參與品牌活動(dòng)，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)真履行“三定”方案所賦予的“推進(jìn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略”職能，制定并實(shí)施了一系列培育知名品牌發(fā)展的政策措施。國(guó)家質(zhì)檢總局會(huì)同國(guó)家發(fā)改委等七個(gè)部門(mén)研究制定了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了新時(shí)期加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想、基本原則和重點(diǎn)工作；組織專(zhuān)家研究制定品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)廣大企業(yè)提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌；聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)等相關(guān)國(guó)家，申請(qǐng)成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，積極推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作；搭建工作平臺(tái)，組織社會(huì)力量，推動(dòng)建立了權(quán)威、規(guī)范、與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系；組織開(kāi)展了全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，推動(dòng)地方政府打造區(qū)域品牌；推動(dòng)成立了中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，充分發(fā)揮團(tuán)體組織作用，服務(wù)廣大企業(yè)創(chuàng)建知名品牌。

5月10日是第一個(gè)中國(guó)品牌日，作為從事品牌建設(shè)工作的唯一全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體，作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC289和全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處單位，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)一直高度重視品牌理論研究、品牌評(píng)價(jià)、品牌推廣等工作。

近年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)積極推進(jìn)建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的工作原則，提出了“五要素”品牌評(píng)價(jià)理論；同時(shí)創(chuàng)新性地開(kāi)辟了產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌等評(píng)價(jià)工作并權(quán)威發(fā)布，積極打造品牌正能量，效果良好，反響熱烈。我們將一如既往地為中國(guó)的品牌事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)，特別在推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界方面作出自己的努力。