趙 媛

紅豆60年：文化鑄魂 創(chuàng)新載道

趙 媛

紅豆用60年的時間，向中國、乃至世界傳遞文化音符、創(chuàng)新曲調(diào)、品牌強音，譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌

2017年，紅豆集團的發(fā)展主題是“三自”發(fā)展年，“三自”即自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本。在產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個環(huán)節(jié)，自主創(chuàng)新尤為重要，但很多時候，自主創(chuàng)新是在為品牌服務。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。品牌精髓歸根結(jié)底是文化和技術(shù)的集中體現(xiàn)，變的是技術(shù)形態(tài)，不變的是文化底色，將創(chuàng)新精神注入到品牌根基，才是企業(yè)常立于不敗的根本途徑。

從1957年的手工小作坊，到現(xiàn)今擁有12家子公司，紅豆集團成為集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè)，并在柬埔寨西哈努克省投資建立西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)，被譽為“一帶一路”上的樣板工程。紅豆用60年的時間，向中國乃至世界傳遞文化音符、創(chuàng)新曲調(diào)、品牌強音，譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌。

品牌營銷：讓紅豆浴火“重生”

紅豆集團從初創(chuàng)起，創(chuàng)始人周耀庭就對品牌有著天生的敏感性。在20世紀70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將產(chǎn)品取名為“山花”牌，這是紅豆品牌意識最初覺醒的象征和標志。

1983年，周耀庭臨危受命，接手港下針織廠，當時廠里內(nèi)外交困，資不抵債。面對困境，周耀庭大膽改革、果斷決策，實現(xiàn)了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業(yè)績的同時，周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內(nèi)涵。他堅信，要想把廠辦好，必須有好產(chǎn)品，好產(chǎn)品則需要一個好“名字”。周耀庭苦思冥想，決心將產(chǎn)品名稱與民族文化結(jié)合，又因地處無錫，由臨近的顧山千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，堅定了用“紅豆”為企業(yè)命名的想法。

1984年，一個蘊含著中國傳統(tǒng)文化，充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊；1989年，紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告，上世紀80年代的百萬廣告費可謂天價，周耀庭的品牌營銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業(yè)；1992年，紅豆護士衫風靡全國，連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進演播廳，各地供貨都賣斷……就這樣，紅豆走進千家萬戶。

在品牌發(fā)展的道路上，紅豆集團較早認識到品牌作用并加緊創(chuàng)建和發(fā)展品牌，對品牌的建設、維護、拓展、深化貫穿始終。紅豆還加強對品牌商標的保護，在全國最早設立了商標科，先后在34大類和8大類服務性產(chǎn)品上進行商標注冊，又在54個國家和地區(qū)完成了商標注冊，截至目前，紅豆共注冊了2748件商標。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，將英文LOGO以音字母譯 HOdo為設計創(chuàng)意，求變革新，激發(fā)更具時尚感和國際性的品牌調(diào)性。

在建立品牌根基的同時，紅豆也用產(chǎn)品來鞏固品牌地位。紅豆男裝引導主流生活方式，詮釋中國男人情感，用質(zhì)感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費者，致力于品類最優(yōu)化，性價比最高；紅豆杉生物科技反哺一方水土，生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不僅造福當?shù)丨h(huán)境綠化和居民健康，還將生物技術(shù)與服裝產(chǎn)品結(jié)合，開發(fā)新型抗菌、優(yōu)質(zhì)保暖面料；通用科技2016年上市，以更嚴謹?shù)目蒲袘B(tài)度和專注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……紅豆集團的一眾子品牌用品質(zhì)和責任構(gòu)建出一幅廣闊的品牌藍圖。

紅豆七夕節(jié)：讓品牌文化落地生根

服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產(chǎn)品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時也選擇了服裝所代表的文化內(nèi)涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基于對她的經(jīng)典與傳承、信譽和口碑的認可。

傳統(tǒng)文化是一個國家的民族根基，具有強大的感召力和凝聚力。國家實力不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟上，而且表現(xiàn)在國民素質(zhì)、文化發(fā)展和道德情操上。企業(yè)作為社會的重要組成部分，在為國民經(jīng)濟創(chuàng)造財富的同時，也應在文化傳承、社會責任方面作出貢獻。

為了打造中國領(lǐng)先的文化品牌，2001年“七夕節(jié)”，紅豆集團推出“品牌節(jié)日”文化概念，每年推出一屆“紅豆七夕節(jié)”，通過倡導“中國情人節(jié)”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進一步提升國內(nèi)外知名度。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國務院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，紅豆作為傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

從2001年到2016年，紅豆集團每年投入巨資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、綜藝、游園、情歌大賽、詩歌征集、愛情故事大賽、20萬大獎尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式，在全國各地開展活動，并通過各級主流強勢媒體傳播，結(jié)合時代發(fā)展，給這個原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“中國情人節(jié)”，努力挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內(nèi)涵，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化，被著名詩人余光中譽為“用紅豆抵抗玫瑰”。

從最初紅豆人的首倡和堅守，到而今成為“我們的節(jié)日”，紅豆七夕節(jié)日漸受到廣大人民群眾的喜愛和年輕人的追捧。紅豆集團董事局主席周海江認為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當代中國人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

自主創(chuàng)新：讓“紅豆”品牌走向世界

如果沒有技術(shù)創(chuàng)新支持，品牌文化實質(zhì)上是一句空“口號”。企業(yè)如果只做浮于表面的文化功課，不將品牌文化落實到實處，消費者也只是在形式上接受了品牌營銷，停留在虛化層面，無法發(fā)自內(nèi)心認同。因此紅豆人一直秉承：只有自主創(chuàng)新才有自主品牌，品牌的內(nèi)涵一半是技術(shù)，一半是文化。

紅豆集團對技術(shù)創(chuàng)新的重視由來已久。在企業(yè)發(fā)展初期，紅豆集團就設立了技術(shù)科，開發(fā)了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產(chǎn)品，1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金，打下全國市場根基。在繼續(xù)探索和實施品牌創(chuàng)新中，紅豆集團不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣面料，環(huán)保、舒適、保健，一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。

從2007年召開轉(zhuǎn)型升級成立大會到2016年新型智慧化門店的形成，紅豆男裝全面開啟智慧化時代。2015年紅豆男裝多家門店連連開業(yè)，2016年，紅豆男裝上午溧水、武漢兩家智慧門店面世。在溧水店，紅豆男裝首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，整合技術(shù)資源與客戶需求信息，提供一站式貼心試衣服務。2017服博會上，紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料，將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本質(zhì)，用簡約詮釋輕時尚；并首次使用VR眼鏡展示門店陳列，讓消費者不用親臨現(xiàn)場就能感受“聚焦式”陳列的帶來的3D超感視覺體驗，全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計。

紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內(nèi)衣——紅豆絨，憑其超高品質(zhì)取得良好的市場反響，此后繼續(xù)深耕產(chǎn)品精髓，研發(fā)“紅豆絨超柔吸濕發(fā)熱功能面料”，獲得發(fā)明專利，將產(chǎn)品技術(shù)推新到極致。2017年，紅豆居家關(guān)注消費者健康訴痛求點，從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料（高新技術(shù)產(chǎn)品認定證書編號：160205G0256N），研發(fā)出皆高于國家標準的要求的抗菌、抑菌面料，實驗證明，經(jīng)過50次洗滌后，紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。

2016年，紅豆共申請專利317件，涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥等幾大集團產(chǎn)業(yè)，其中發(fā)明專利114件，較2015年同期增長63%。作為國家專利試點企業(yè)，紅豆集團已連續(xù)多年申請專利數(shù)百件以上，累計專利超過2000件，被國家知識產(chǎn)權(quán)局授予專利試點先進單位。

作為一個具有文化底蘊的民族品牌，紅豆以“情”致勝，用感恩傳承文化，尤其注重顧客的感受和體驗，不但推動中國服裝領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，也對紅豆“家文化”、“情文化”以及消費者真實需求作出最好詮釋，在紅豆人心里，自主創(chuàng)新不僅是一項技術(shù)追求，更多的是一種責任使然。

真正立足百年的企業(yè)，并非勝在商業(yè)宣傳，而是基于其深厚的文化內(nèi)涵、技術(shù)創(chuàng)新、社會責任與商業(yè)道義。品牌的建立與維護只是成長的起點，在企業(yè)的砥礪前行中，只有通過產(chǎn)品和服務的深耕磨礪，才能打造民族品牌，傳播中國文化；加強知識產(chǎn)權(quán)保護，專利研發(fā)，突破品牌國際化的困境，才能成為“世界的紅豆”。

民族的即世界的，民族文化具備頑強的生命力和生生不息的傳播力，紅豆以流淌在血液里的民族文化之基，銘記在胸腔內(nèi)的研發(fā)創(chuàng)新之實，向著“百年跨國企業(yè)”目標昂首闊步，奮力向前。