2017年3月8日，又到了一年一度的三八婦女節(jié)，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號里，“婦女”這個詞逐漸被淡出，隨之演化出來的是“女王節(jié)”“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過程中，不論是實體商家還是電商，一直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成消費節(jié)。

臨近節(jié)日前一周，北京各大商場化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上，消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費者的購物欲。此外，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺，也搭上了三八婦女節(jié)的快車，立足愛美會吃主題，推出了“女王的花房”“女王的甜品”活動頁面。

對于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成“女神節(jié)”“女王節(jié)”，某商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從商場的數(shù)據(jù)來看，平常有近七成的消費來自女顧客。更重要的是，女性在消費過程中，非理性消費的比例占20%以上，現(xiàn)場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。對于婦女節(jié)一詞的變化，消費者也很買賬。有受訪者表示，看到“女王節(jié)”“女神節(jié)”的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對于被稱作婦女有些反感，原因是“被叫老了”“太落伍了”等。

銳評：面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權(quán)利促平等的國際婦女節(jié)，到了這些精明的商家眼里，就成了純粹的消費節(jié)。商業(yè)化、娛樂化、庸俗化，使三八婦女節(jié)背離了它的初心。