王靈珠　黃明月

【摘 要】論文主要通過(guò)分析大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代小微企業(yè)在CIS設(shè)計(jì)方面認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，從而使企業(yè)認(rèn)識(shí)CIS設(shè)計(jì)對(duì)小微企業(yè)發(fā)展的影響，進(jìn)而說(shuō)明CIS設(shè)計(jì)注意的一系列問(wèn)題，旨在為企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供切實(shí)可行的措施。

【Abstract】In order to enable the enterprises to understand the impact of CIS design on the development of small and micro enterprises， this paper analyzes the characteristics of the big data era and the misunderstanding of the era of big data Small and micro businesses in CIS design. And a series of problems in CIS design were illustrated， which is designed to provide practical measures for the development of enterprises and the whole social economy.

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代； 小微企業(yè) ； CIS

【Keywords】big data era； small and micro enterprises； CIS

【中圖分類(lèi)號(hào)】F270 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）05-0092-02

1 引言

當(dāng)前時(shí)代是國(guó)家大力提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的年代，習(xí)近平在最近的調(diào)研活動(dòng)中指出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然需要注重實(shí)體經(jīng)濟(jì)，隨著國(guó)家進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，小微企業(yè)如雨后春筍一般涌現(xiàn)，但眾多的小微企業(yè)對(duì)企業(yè)的CIS認(rèn)識(shí)不足，僅僅是一些零碎的概念。

CIS，全名企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，包括MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別）[1]，在企業(yè)的各項(xiàng)義務(wù)開(kāi)展的同時(shí)，面對(duì)現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時(shí)代，考慮企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，完善一個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于整個(gè)企業(yè)在社會(huì)的宣傳形象是至關(guān)重要的。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)以及對(duì)CIS設(shè)計(jì)的影響

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高科技時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已深入人們的生活，由此產(chǎn)生的大量信息，形成了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)提供海量信息，主要有如下特點(diǎn)：

2.1.1 數(shù)據(jù)之“大”

信息是CIS設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源，也是設(shè)計(jì)素材的資源所在，能夠從網(wǎng)絡(luò)獲取更多的信息使設(shè)計(jì)師全面了解社會(huì)對(duì)企業(yè)對(duì)整個(gè)CIS設(shè)計(jì)的要求。尤其是小微企業(yè)的本身的特點(diǎn)對(duì)CIS設(shè)計(jì)有著不同的需求。

2.1.2 數(shù)據(jù)之“雜”

大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)能夠提供海量信息，但同時(shí)信息又是混雜的，CIS設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，也不是簡(jiǎn)單的模板套用，對(duì)于小微企業(yè)必須對(duì)海量信息進(jìn)行甄別，借鑒好的CIS設(shè)計(jì)案例，摒棄一些大眾化的思想。

2.1.3 數(shù)據(jù)之“聯(lián)”

大數(shù)據(jù)時(shí)代更注重?cái)?shù)據(jù)與事物之間的相關(guān)關(guān)系，而不是兩者的因果關(guān)系[2]，在CIS設(shè)計(jì)過(guò)程中利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，注重事物之間的相關(guān)關(guān)系，對(duì)于創(chuàng)作實(shí)用性有較大幫助。

3 小微企業(yè)對(duì)CIS的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

盡管小微企業(yè)很想發(fā)展壯大自己的企業(yè)，但大多并不十分注重創(chuàng)建企業(yè)自身的形象識(shí)別系統(tǒng)，即便是有，也僅僅是一些簡(jiǎn)單的規(guī)章制度、企業(yè)logo之類(lèi)的。更多的老板想到的是先發(fā)展業(yè)務(wù)等達(dá)到一定規(guī)模時(shí)再進(jìn)行企業(yè)改革，設(shè)計(jì)一套CIS，進(jìn)行企業(yè)的整體包裝[3]，這不禁聯(lián)系到社會(huì)這三十年的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，留下一系列諸如大氣污染、水污染等環(huán)境問(wèn)題?，F(xiàn)在再來(lái)解決這一系列問(wèn)題，需要付出原來(lái)十倍乃至百倍的努力，再分析一個(gè)小微企業(yè)，如果開(kāi)始便有一個(gè)好的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，堅(jiān)持內(nèi)抓管理，外樹(shù)形象，相信企業(yè)會(huì)健康地發(fā)展。

4 小微企業(yè)的CIS設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，針對(duì)一個(gè)企業(yè)的CIS 設(shè)計(jì)要充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源以及企業(yè)所處行業(yè)的地位、企業(yè)發(fā)展的前景、企業(yè)的文化底蘊(yùn)、企業(yè)的社會(huì)背景、企業(yè)的區(qū)域影響等眾多因素。筆者利用江蘇省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃的機(jī)會(huì)，選擇蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的一家小微企業(yè)作為設(shè)計(jì)對(duì)象，從幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

4.1 設(shè)計(jì)前進(jìn)行充分調(diào)研

調(diào)研是進(jìn)行設(shè)計(jì)的前提，在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)一些小微企業(yè)僅有一個(gè)工商注冊(cè)名稱(chēng)，生產(chǎn)雖然正常，運(yùn)轉(zhuǎn)也正常，投資的機(jī)器設(shè)備較多，但制作的產(chǎn)品較為單一，一旦發(fā)生業(yè)務(wù)停止，整個(gè)企業(yè)或?qū)c瘓，因此必須通過(guò)設(shè)計(jì)一套企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)大力對(duì)企業(yè)內(nèi)部以及社會(huì)進(jìn)行宣傳。

調(diào)研時(shí)不僅充分考慮到該企業(yè)的實(shí)際情況，還充分分析了所在城市的政府政策、交通、企業(yè)所在地的相關(guān)行業(yè)情況，以及企業(yè)上下游產(chǎn)品的鏈接關(guān)系。

同時(shí)對(duì)企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)到員工的文化素質(zhì)、企業(yè)的設(shè)備以及相關(guān)辦公場(chǎng)所整體布局進(jìn)行了分析。

在進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)前，首先完成一個(gè)完整的調(diào)研報(bào)告，這是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)在此前未曾想到的，也是該小微企業(yè)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)想獲取的信息，為進(jìn)行CIS的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.2 CIS設(shè)計(jì)注意的一系列問(wèn)題

4.2.1 企業(yè)的logo是核心，但不是全部

企業(yè)的logo是用來(lái)讓消費(fèi)者記住公司名稱(chēng)，一般可用單純的文字或圖形，或者圖形文字的組合，而對(duì)于普通大眾而言，單純的圖片不易讀懂，單純文字顯得枯燥無(wú)味，配上圖像能夠更加生動(dòng)形象的表達(dá)，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)多考慮圖形和文字的組合，通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作，使企業(yè)的logo和名稱(chēng)能夠深入人心，比如杭州哇哈哈、美國(guó)的可口可樂(lè)等，從小孩到老人人人皆知。

企業(yè)的logo雖然是核心，但是一個(gè)完整的形象識(shí)別系統(tǒng)，包括的內(nèi)容很多，從基礎(chǔ)系統(tǒng)的圖形搭配組合到文字的規(guī)范，再到應(yīng)用系統(tǒng)的公司內(nèi)外的應(yīng)用，小到一支筆，大到運(yùn)輸汽車(chē)，都需進(jìn)行全方面的設(shè)計(jì)考慮。比如現(xiàn)在眾多的快遞公司，在道路上我們就可以看到他們公司的移動(dòng)廣告。這就是CIS設(shè)計(jì)中應(yīng)用系統(tǒng)的重要體現(xiàn)。

4.2.2 企業(yè)的VI是外在的表現(xiàn)，MI、BI才是企業(yè)的靈魂所在

一套VI設(shè)計(jì)可以讓大眾知道企業(yè)的名稱(chēng)以及外在形象，而一套MI和BI設(shè)計(jì)是真正為企業(yè)樹(shù)立靈魂所在，因?yàn)樵贛I設(shè)計(jì)中更加注重企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、社會(huì)責(zé)任等，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇[3]，比如華為企業(yè)塑造“狼性”與“做實(shí)”的企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、獲益與公平等思想；BI設(shè)計(jì)注重企業(yè)內(nèi)外部行為識(shí)別，其中內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)造、員工教育與員工行為規(guī)范化等，外部識(shí)別系統(tǒng)包括市場(chǎng)調(diào)查、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、文化性活動(dòng)等，是為實(shí)現(xiàn)MI設(shè)計(jì)的內(nèi)容中的準(zhǔn)則[4]。在這里，我們通過(guò)在麥當(dāng)勞等快餐企業(yè)感受到員工的熱情、享受到貼心的服務(wù)，可以體會(huì)出一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)是如何要求員工注意自己的行為舉止的，這些在進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)時(shí)都必須要有所考慮，這樣一套完整的CIS設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)真正去關(guān)心內(nèi)部管理和外部發(fā)展，企業(yè)員工真正視企業(yè)為自己的家，團(tuán)結(jié)一心，奮發(fā)圖強(qiáng)，使企業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展壯大。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，也是一個(gè)自媒體信息時(shí)代，一件小事在瞬間即可傳遍整個(gè)全球，一個(gè)企業(yè)能夠充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，在創(chuàng)業(yè)初期就能夠注重CIS設(shè)計(jì)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上注重“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)”的三創(chuàng)思想，將為企業(yè)的生存與發(fā)展奠定非常扎實(shí)的基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

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