陳亮+龍曉東+羅洪

（井岡山大學 體育學院，江西 吉安 343009）

[摘 要]本文對江西省體育產(chǎn)業(yè)和紅色旅游發(fā)展模式的整合和戰(zhàn)略、構建江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本結構進行了分析，并分析了產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關聯(lián)度及產(chǎn)業(yè)融合的路徑。通過構建江西體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游發(fā)展模式，進一步把江西省紅色旅游打造成具有震撼力的品牌，形成紅色旅游和體育產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，把江西省紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，為江西省帶來更大的經(jīng)濟效益。

[關鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)；紅色旅游；發(fā)展模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.090

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）10-0-02

隨著“十三五”規(guī)劃的落成，黨和國家領導人越來越重視體育和旅游業(yè)的發(fā)展。本文嘗試將江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游資源有機結合，共同發(fā)展，探索江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游發(fā)展模式，進一步把江西省紅色旅游打造成具有震撼力的品牌，把紅色旅游活動推向新的高潮，把江西省紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，使之持續(xù)、快速、健康發(fā)展，以對江西省經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大的貢獻。

1 體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育旅游市場體系初步形成，但發(fā)展結構不盡合理；體育旅游市場主體在數(shù)量上增長很快，但質量上提高較慢；大部分體育旅游市場目前仍然屬于高端消費，對內開放不夠；體育旅游市場梯度發(fā)育的區(qū)域差異大，在國家旅游局推出的60項大型體育健身旅游活動和12大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路中，西部地區(qū)顯然占有明顯優(yōu)勢，以43項占了總計項目的50%。從各類體育旅游市場的發(fā)育程度看，觀光體育旅游和體育競賽旅游市場屬于成熟市場，體育度假休閑市場屬于“起飛”市場，而拓展型體育旅游市場方顯雛形，只能算是概念市場。

江西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對成熟，共建有全民健身廣場24個、田徑跑道401條、健身房51個、室內乒乓球274套、籃板290余個，總面積達30多萬平方米的體育場地。隨著江西省社會經(jīng)濟的發(fā)展，江西省體育產(chǎn)業(yè)整體穩(wěn)步發(fā)展，逐步形成以體育彩票為支柱，以體育場館、零售店為經(jīng)營，體育產(chǎn)品生產(chǎn)消費為先導的產(chǎn)業(yè)基本框架。但在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中也暴露出了諸多問題，如體育產(chǎn)業(yè)在江西省的經(jīng)濟地位不明確；體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但發(fā)展不均衡；體育產(chǎn)業(yè)單一，缺乏地方特色的融合等。

1.2 紅色旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，我國進入經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，經(jīng)濟新常態(tài)給我國帶來了新的發(fā)展機遇，促進了我國經(jīng)濟的繁榮，創(chuàng)造了經(jīng)濟發(fā)展的新的戰(zhàn)略機遇，提供了經(jīng)濟飛躍發(fā)展的新的方式方法。而紅色旅游業(yè)正處于發(fā)展關鍵期、戰(zhàn)略機遇期，在經(jīng)濟新常態(tài)下，紅色旅游的發(fā)展必然會引發(fā)新的發(fā)展方式、進入高速發(fā)展期。2015年，全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客1.88億人次，同比增長11.24%，其中入境游客208.76萬人次，國內游客1.86億人次，實現(xiàn)旅游總收入240.33億元，同比增長19.4%；紅色旅游重點城市接待游客4.53億人次，同比增長14.68%，其中，入境游客149.43萬人次，國內游客4.52億人次，實現(xiàn)旅游總收入2 869.81億元，同比增長13%。

江西省作為我國革命起源地之一，素有“紅色蘇區(qū)”之稱，擁有第一個革命根據(jù)地——井岡山革命根據(jù)地；工人運動的發(fā)源地——安源；“八一起義”英雄之城——南昌等，在全國紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，江西省作為紅色旅游的發(fā)祥地，一直走在紅色旅游業(yè)的前列，積極響應黨和國家的號召，深入研究紅色文化與紅色旅游事業(yè)的發(fā)展，強化紅色文化傳承創(chuàng)新，加快制定紅色文化遺產(chǎn)保護的法律法規(guī)，為江西省社會、經(jīng)濟、文化等各項事業(yè)的飛速發(fā)展提供支持。

江西省具有鮮明的紅色旅游資源和紅色文化精神，目前，江西紅色旅游正在以前所未有的形勢迅猛發(fā)展，紅色旅游資源對江西省社會經(jīng)濟建設的促進作用越來越顯著。但江西省紅色旅游發(fā)展過程中還存在一些問題，如旅游資源開發(fā)層次不高，重復性建設嚴重；缺乏科學規(guī)劃，旅游產(chǎn)品單一，缺乏吸引力。

2 體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游發(fā)展融合的路徑研究

在市場融合的大環(huán)境下，江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已是大勢所趨，但以何種路徑進行發(fā)展，怎樣才能更好地實現(xiàn)發(fā)展是關鍵。本文對江西省體育產(chǎn)業(yè)以及紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了詳細描述、分析，以為江西省今后兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許參考。

2.1 江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀

（1）對江西省體育產(chǎn)業(yè)以及紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究進行概括，在梳理總結中發(fā)現(xiàn)國外的產(chǎn)業(yè)融合研究相比國內而言發(fā)展較早，且研究的深度與廣度也遠優(yōu)于國內，無論從理論還是實踐方面都取得了一定的成績。對旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究以案例分析為主，較少用量化的方式測評旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)程度，研究方法以定性研究為主。

（2）在江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，本文分別分析了體育產(chǎn)業(yè)和紅色旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及兩者發(fā)展結合的動因、路徑以及模式。而江西省紅色旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的路徑有資源融合路徑、技術融合路徑、市場融合路徑。江西省的產(chǎn)業(yè)融合模式以滲透性的模式為主，且該模式的發(fā)展已較為成熟，重組式融合模式初見成效，但仍需逐步成熟，延伸型產(chǎn)業(yè)融合則需要更多條件，同時需要整合資源，厚積而薄發(fā)，在關鍵時抓住機遇，在條件成熟之際適時發(fā)展延伸型融合模式。

江西省體育與紅色旅游發(fā)展模式的研究主要采用文獻資料和專家訪談的方法。文獻方法主要通過相關數(shù)據(jù)庫搜集大量國內外，關于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型相關的文獻資料，對現(xiàn)有的研究成果進行整理歸納，了解該領域發(fā)展的最新動態(tài)，為本文的深入研究提供理論支持。專家訪談法主要是通過與體育產(chǎn)業(yè)和紅色旅游業(yè)學術領域的學者、專家進行交談，走訪旅游和體育相關的行政部門和企事業(yè)單位，對目前江西省體育產(chǎn)業(yè)和紅色旅游融合的現(xiàn)狀及存在的問題進行訪談，聽取各方意見，經(jīng)過反復征詢、歸納、修改，提出促進江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游發(fā)展的對策。

2.2 江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關聯(lián)度分析

江西省作為我國紅色旅游的排頭兵，在經(jīng)濟新常態(tài)下實現(xiàn)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是大勢所趨。在2016年9月的中國體育文化·體育旅游博覽會上，江西省多項體育旅游項目獲評“兩博會”獎項。其中，瑞金革命紅區(qū)確立運動休閑旅游線路榮獲“2016中國體育旅游十佳精品線路”第3名；廬山西海旅游名勝風景區(qū)、南昌灣里梅嶺旅游風景區(qū)獲評“2016中國體育旅游精品景區(qū)”；WTA江西女子網(wǎng)球公開賽、江西環(huán)鄱陽湖國際自行車賽、全國農(nóng)耕健身大賽獲評“2016中國體育旅游精品賽事”；贛州南康乒乓球體育旅游線路和崇義上堡鄉(xiāng)客家梯田露營獲評“2016中國體育旅游精品線路”。江西省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關聯(lián)度越來越明顯，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為江西省紅色旅游注入了新的活力，各類體育產(chǎn)業(yè)能帶動旅游業(yè)大約0.1個百分點，體育產(chǎn)業(yè)對江西紅色旅游促進作用也越來越顯著。

2.3 江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要從兩方面進行探討，即單向滲透發(fā)展和雙向交互式發(fā)展。單向滲透發(fā)展模式是指體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)單方面向對方進行融合滲透，具體表現(xiàn)為以下兩方面。第一，體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透，主要是在體育產(chǎn)業(yè)的本體中融入旅游的功能，具體表現(xiàn)為競賽表演的旅游開發(fā)、休閑健身的旅游開發(fā)、體育景觀、訓練基地、體育用品生產(chǎn)區(qū)域的觀賞與體驗的旅游開發(fā)。第二，旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透，主要是在旅游產(chǎn)品中加入體育元素，具體表現(xiàn)為利用已有的自然地理風光作為開展體育賽事活動的場所及平臺，利用豐富的民俗傳統(tǒng)文化因素為開展民族傳統(tǒng)體育項目提供環(huán)境，對大型民間節(jié)日中的體育因素進行挖掘。單向式發(fā)展模式雖然體現(xiàn)出了體育行業(yè)與紅色旅游行業(yè)積極謀求融合發(fā)展的意愿，但單向滲透發(fā)展只是單方面體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)契合度，為單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了解決思路，該模式僅僅豐富了產(chǎn)業(yè)內涵，并沒有改變產(chǎn)業(yè)的本質。

雙向重組發(fā)展模式是將兩個相密切相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)通過重組，形成新的產(chǎn)業(yè)或服務，產(chǎn)生新事物，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。體育和旅游通過訓練基地、會展等產(chǎn)業(yè)聚集以及特色項目等，雙向重組融合發(fā)展形成了包括會展體育游、素質拓展基地和體育特色項目在內的新型產(chǎn)業(yè)。會展體育關注紅色體育旅游的內容，其主要通過體育運動展現(xiàn)出紅色精神和內涵，如參與互動的紅色會展活動主要注重參與者革命精神的體驗，以表演為主的會展活動主要突出體育表演藝術的展現(xiàn)。與節(jié)日有關的體育活動主要是對節(jié)日文化的傳承和挖掘，比如國慶假日體育項目主要對民族和愛國精神的弘揚和發(fā)展。

雙向重組發(fā)展模式下形成的全新江西體育紅色旅游產(chǎn)業(yè)，通過在產(chǎn)品設計和市場營銷上進行改變方能促進和發(fā)展融合產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品設計方面不僅要注重體育紅色旅游產(chǎn)品的廣度和深度，還要考慮產(chǎn)業(yè)的流行性。市場營銷需要體育紅色旅游從業(yè)者打破行業(yè)壁壘，從政府、企業(yè)、景點等多方面入手，做到產(chǎn)品宣傳、多管齊下。這樣才能發(fā)揮出新型產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢，促進體育旅游全新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

2.4 江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體對策

對于體育產(chǎn)業(yè)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合，應將兩個產(chǎn)業(yè)進行相互滲透，形成“你中有我，我中有你”的格局，豐富產(chǎn)業(yè)內涵。具體的融合策略如下。

（1）以體育競賽表演帶動旅游開發(fā)：采用舉辦重大體育賽事，推動江西省紅色旅游業(yè)發(fā)展。賽事規(guī)劃上應納入紅色旅游區(qū)域品牌整體建設，時間安排上應結合旅游旺季，賽事舉辦地點應設置在紅色旅游區(qū)，且應設置紅色旅游開發(fā)機構，把賽事宣傳與紅色旅游地區(qū)的宣傳相結合，設立游客體驗區(qū)、紀念品銷售區(qū)等旅游功能區(qū)等，這些舉措都是不錯的開發(fā)形式。

（2）以體育景觀帶動紅色旅游開發(fā)：北京的鳥巢和水立方在2008年奧運會后一直保持很高的游客觀賞率，從而帶動了北京旅游業(yè)的發(fā)展。因此，可以在江西省眾多的紅色景區(qū)中建立有創(chuàng)新性、標志性的體育建筑，讓其成為體育景觀，以此帶動紅色旅游的發(fā)展。

（3）以地方特色文化促進旅游開發(fā)：在紅色旅游景區(qū)，因為教育性作為景區(qū)的主流思想，游客去過一次就很難再次形成“二次游玩”，旅游景區(qū)缺乏對游客持續(xù)的吸引力，且在信息時代，游客之間可以通過新媒體或者互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息交流，這嚴重影響了其他游客對旅游景區(qū)的感官，影響了游客的想法。因此，實現(xiàn)旅游景區(qū)多功能發(fā)展勢在必行。我國作為一個多民族國家，歷史悠久，各地具有豐富的特色文化，特別是傳統(tǒng)的體育文化更富盛名。蒙古族的那達慕大會享譽國內外，每年的那達慕大會都會給內蒙古帶去大量的游客，拉動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。所以江西省可以依托其少數(shù)民族以及各地的特色文化，結合紅色旅游景區(qū)的實際，創(chuàng)辦多種多樣的、具有地方特色的旅游項目。例如，可以結合婺源儺舞、南豐跳儺、南昌民俗婚禮等設立一些趣味性強的旅游項目，以此來促進當?shù)丶t色旅游業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

3 結 語

江西省體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要在多因素多支持的情況下才可以實現(xiàn)，二者的發(fā)展想要實現(xiàn)范圍最大、時效最長，不單單要依靠政府的外力推動，還需要市場調動內部動力，同時兼具旅游與體育專業(yè)知識的復合型技術人才也將對產(chǎn)業(yè)的融合起到必不可少的作用，所以需要一個全方位的系統(tǒng)給予有力的支持，使江西省體育產(chǎn)與紅色旅游業(yè)間的融合更加全面、徹底，進一步豐富江西省的體育和紅色旅游文化。

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