趙東升

【摘 要】我國(guó)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)下，了解國(guó)民積極與體育經(jīng)濟(jì)的相互依存關(guān)系，探索合理的經(jīng)濟(jì)政策促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善。我國(guó)以往的經(jīng)濟(jì)政策幾乎沒(méi)有涉及體育方面，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和我國(guó)體育健康觀念深入人心的情況下，政府提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民體育事業(yè)的迅速發(fā)展。本文嘗試從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和實(shí)證分析法分析歸納整理近期的研究成果，并進(jìn)行深入分析。本文提出：首先：我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制基本完成，人民健康意識(shí)和體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷壯大；其次，我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展要根據(jù)國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)規(guī)律，在我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展大政策的前提下，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，國(guó)務(wù)院認(rèn)識(shí)到了當(dāng)前體育發(fā)展的契機(jī)和潛力，2014年10月20日，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》。抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，本文將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，為體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)空前生機(jī)

我國(guó)經(jīng)過(guò)三十多年的改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展；我國(guó)人民的經(jīng)濟(jì)生活水平有了巨大提高的同時(shí)，我國(guó)人民的生活壓力成為困擾國(guó)民身心健康發(fā)展的巨大問(wèn)題，身體健康成為了大多數(shù)公民的共同話題，在這種消費(fèi)能力、市場(chǎng)需求、消費(fèi)觀念都具備的大背景下，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的體育創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展有著巨大潛力，我國(guó)政府提出了眾多關(guān)于發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展是我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的前提條件，沒(méi)有我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的大背景，就沒(méi)有體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展注入新的活力。體育產(chǎn)業(yè)是在我國(guó)體育市場(chǎng)迅速發(fā)展和國(guó)民收入大大提高的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一些好的經(jīng)驗(yàn)和一些現(xiàn)有的問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)體育市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)；我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正向著更加健康、更加集約、更具潛力的方向發(fā)展，服務(wù)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，再加上我國(guó)人口巨大和體育健康的觀念深入人心，我國(guó)的體育市場(chǎng)有著全世界最大的潛力。在這樣的環(huán)境下各種與體育相關(guān)的服裝、場(chǎng)地、器材和培訓(xùn)等相關(guān)經(jīng)濟(jì)得到了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了大量的公司，機(jī)構(gòu)，企業(yè)，它們通過(guò)服務(wù)逐漸形成了體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這表明：體育的社會(huì)地位和社會(huì)需求不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)成為了一個(gè)逐步發(fā)展的創(chuàng)業(yè)體系，為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入水平不斷提高，健康觀念深入人心，加上我國(guó)“全民健身計(jì)劃”的發(fā)展，為城鄉(xiāng)居民體育事業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)外不同特點(diǎn)的各種健身娛樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)空前生機(jī)。社會(huì)各界對(duì)體育消費(fèi)行業(yè)的關(guān)注和資金投入，促使了相應(yīng)的以自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展為主要特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體的產(chǎn)生。在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本、意大利等國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)包括體育競(jìng)賽及表演業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育廣告業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票、人才培訓(xùn)、體育商標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售和各種形式的體育贊助等，擴(kuò)大了國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間短、起步晚，但在競(jìng)技體育、體育用品銷(xiāo)售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效，市場(chǎng)前景十分廣闊。

（二）制約體育產(chǎn)業(yè)生命線的瓶頸

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了巨大的契機(jī)的同時(shí)，也存在一定的不足：

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度有待提高：我國(guó)體育俱樂(lè)部的在近年來(lái)有了大幅度的提高，但是職業(yè)化的俱樂(lè)部的數(shù)量依然嚴(yán)重不足。健身俱樂(lè)部和企業(yè)的規(guī)模較小，體育培訓(xùn)的市場(chǎng)化程度不高，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體育館數(shù)量不多，各個(gè)領(lǐng)域的體育社團(tuán)發(fā)展不健全。舉國(guó)體制的體育事業(yè)制約我國(guó)體育的市場(chǎng)化程度，政策和市場(chǎng)不明確，產(chǎn)權(quán)不合理是制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、科學(xué)化水平提高的重要因素。

體育產(chǎn)業(yè)體系尚不健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體系沒(méi)有完善導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)體系尚未建設(shè)。依據(jù)體育相關(guān)的表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、體育彩票、培訓(xùn)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)等的信息發(fā)現(xiàn)，這些行業(yè)都沒(méi)有在規(guī)模、經(jīng)營(yíng)上面得到很好的發(fā)展。我國(guó)既沒(méi)有大型的國(guó)企或私企的體育產(chǎn)業(yè)，著名的品牌也就更無(wú)從談起。

二、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

通過(guò)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在一些問(wèn)題。

（一）體育產(chǎn)業(yè)的主體缺位

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主體是競(jìng)技表演、健身娛樂(lè)和無(wú)形資產(chǎn)；這將嚴(yán)重產(chǎn)業(yè)的范圍，而且這三個(gè)主要體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不完善。體育相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育保健和綜合性體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重不足，特別是除健身俱樂(lè)部之外的體育項(xiàng)目的俱樂(lè)部發(fā)展及其不足，這樣不僅嚴(yán)重制約體育產(chǎn)業(yè)的完善，而且嚴(yán)重導(dǎo)致不同體育項(xiàng)目的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)不完善、規(guī)模不大、效益不高。

（二）體育市場(chǎng)管理的規(guī)范有待提高

我國(guó)與體育市場(chǎng)相關(guān)的管理缺少高層次了規(guī)則和立法，我國(guó)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)更是少之又少，在近年來(lái)才有一些促進(jìn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和法規(guī)。我國(guó)大部分的省級(jí)行政單位頒布了體育相關(guān)的市場(chǎng)管理法規(guī)，但是在核心問(wèn)題上缺乏高層的明確立法，這些立法的不明確對(duì)市場(chǎng)重大問(wèn)題的解決、大型公共體育場(chǎng)館的管理、運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽以及俱樂(lè)部參與等方面問(wèn)題的解決都缺乏有權(quán)威和明確的法律依據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策雖然已經(jīng)初步形成，但是由于實(shí)施時(shí)間過(guò)短，相關(guān)政策的運(yùn)行還存在很多的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，而且相關(guān)的審批工作也存在大量的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)不足的現(xiàn)狀。

三、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐建議

（一）建立并完善促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)

政策法規(guī)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基本法律保障，首先，國(guó)家要有一定的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度，制度既要充分為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)好的法律保障，又要防止過(guò)度的政策干預(yù)而影響到了體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平，通過(guò)市場(chǎng)需求的變化和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、俱樂(lè)部、公司的數(shù)量變換，從宏觀上通過(guò)政策的產(chǎn)業(yè)方向引導(dǎo)，防止我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展供過(guò)于求的情況出現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)我國(guó)體育主要領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，同時(shí)完善我國(guó)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)

提高體育競(jìng)賽的觀賞性，不僅可以提高競(jìng)技相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以很好的提高觀眾的觀賞性趣，為體育其它相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供引導(dǎo)；通過(guò)完善健身娛樂(lè)的方式和手段，提升健身對(duì)人們的身體和精神上的健康的幫助作用，進(jìn)而促進(jìn)人們參與體育產(chǎn)業(yè)的積極性；通過(guò)發(fā)揮不同體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，提高人們對(duì)體育的興趣愛(ài)好，這樣不僅可以充分發(fā)揮體育的魅力，同時(shí)也可以促進(jìn)人們的體育參與度。通過(guò)體育主要領(lǐng)域的發(fā)展，通過(guò)無(wú)償?shù)姆?wù)讓體育參與者體驗(yàn)其它體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育相關(guān)體育保健、體育服務(wù)、綜合體育等相關(guān)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

（三）總結(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，走集約型、創(chuàng)新性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

我國(guó)三十多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明：走集約型、創(chuàng)新性的道路才是保證經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，更能保持經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，走可持續(xù)道路是一種經(jīng)驗(yàn)的要求，也是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。競(jìng)技是體育區(qū)別去其它領(lǐng)域的最大特色，通過(guò)競(jìng)技人們可以感受到瞬息萬(wàn)變比賽趨勢(shì)，稍縱即逝的戰(zhàn)機(jī)變化，令人窒息的賽場(chǎng)氣氛；體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮體育的競(jìng)技特點(diǎn)，提升人們的體育興趣，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。