胡晨希

如果說穿著有法式風(fēng)格，你大概能想到什么

它可能是Sandro的小黑裙，A.P.C.的牛仔褲，Agnès b的跨包，Saint Laurent的夾克或Repetto的芭蕾舞鞋。如今這個(gè)清單上面得加上一只小狐貍。相比Maison Kitsuné這個(gè)不太好念的名字，它的標(biāo)識(shí)更容易辨認(rèn)—一只變化多端的小狐貍（日文正是Kitsuné）。

2017年5月，誕生15年的Maison Kitsuné在上海等地舉辦了“Kitsuné Club Night”巡回活動(dòng)。由于在內(nèi)地還未開設(shè)獨(dú)立店鋪，它選擇和買手店合作舉辦DJ駐場的小型臨時(shí)店，再選一家夠酷的夜店，搞一場DJ音樂會(huì)。在懂行的音樂人那里，Maison Kitsuné是有品質(zhì)的音樂廠牌代表，而更多人熟悉和喜愛的，則是它所代表的新法式風(fēng)。

換句話說，你在這里看到的不僅僅是時(shí)裝或時(shí)尚。曾經(jīng)將法國和巴黎風(fēng)發(fā)揚(yáng)光大的是香奈爾、路易威登這類老派奢侈品品牌。2002年才誕生的Maison Kitsuné沒那么高高在上，它所倡導(dǎo)的法式風(fēng)格充滿狡黠和趣味，吸引到一批新的廣泛的消費(fèi)者，從15歲到50歲都有。你可以在很多Barneys、Bergdorf Goodman等百貨公司找到它。乍一看它每季的設(shè)計(jì)都差不多，不過在質(zhì)量及細(xì)節(jié)上下功夫卻像上一代人一樣老派。它像是法國人的Ralph Lauren和Brooks Brothers，但那只作為logo的小狐貍剪影，突然讓Polo衫有了點(diǎn)新鮮感。

作為聯(lián)合創(chuàng)始人的日本建筑師黑木理也（Masaya Kuroki）對(duì)現(xiàn)代“法式風(fēng)格”有自己的設(shè)想?！安贿^度，玩弄基本款，跟復(fù)古融合。最重要的是，不能顯得很強(qiáng)勢?！彼嬖V《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

可能到了重新理解法國風(fēng)的時(shí)候了。

2014年出版的《如何成為一個(gè)巴黎人》如今仍列在很多書店的暢銷榜上。這本書對(duì)巴黎人的描述是，“讓你做的任何一件事顯得不費(fèi)力又很優(yōu)雅。別涂太多化妝品，別穿太多種顏色，別戴太多配飾。”

要把握好這種“處處不要”的度，巴黎網(wǎng)紅自媒體My Little Paris的理解是，“要想把口紅涂得像個(gè)巴黎人，只需要稍微胡亂涂出界一點(diǎn)點(diǎn)。”這個(gè)不斷更新的博客有大量的閱讀者，還會(huì)給鐘愛法國風(fēng)的人定期發(fā)送新聞信。

很早就有跡象顯示出法式風(fēng)格會(huì)受到歡迎，此前幾乎每年都有認(rèn)同法國流行的暢銷書出版。2013年的《如何變得時(shí)髦和優(yōu)雅：一個(gè)法國女人的心得》、2012年的《法國時(shí)髦女士的課程》，以及2011年法國模特Inès de La Fressange與優(yōu)衣庫合作的《法式風(fēng)格指南》—這本書賣掉超過100萬冊(cè)。

和法國模特Inès de La Fressange的合作款，如今成為優(yōu)衣庫最暢銷的類別之一。最新一季，雙方的合作還將第一次推出男裝。除此之外，巴黎版《Vogue》前時(shí)裝編輯Carine Roitfeld跟優(yōu)衣庫的合作，也挑戰(zhàn)了人們對(duì)這一大眾品牌的形象認(rèn)知。

Maison Kitsuné當(dāng)然理解這種恰到好處，它最初在2005年只是推出價(jià)位中等、剪裁修身的法式基本款襯衫及開衫，接著一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大自己的類別。根據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體BoF的報(bào)道，2009年的時(shí)候只有250萬美元的收入，2014年，它的收入已達(dá)1590萬美元，員工超過80人。去年獲得了曾投資美國時(shí)裝品牌Thom Browne的日本服裝公司Stripe International的少數(shù)股權(quán)投資，發(fā)展明顯加快。繼在中國香港銅鑼灣旗艦店開業(yè)一年后，2017年9月，它還將在香港尖沙咀海港城以及紐約下東區(qū)再開兩家分店，同時(shí)關(guān)閉了之前在紐約的一家加盟店。

留意到法式風(fēng)格悄悄崛起的當(dāng)然不只是“小狐貍”。一批同樣適合日常穿著的“法國小清新”品牌接連進(jìn)入了中國市場—The Kooples、Sandro、Maje、Zadig & Votaire。其中Sandro和Maje的母公司SMCP在2016年被山東如意集團(tuán)收購，更加快了這兩個(gè)品牌在中國市場的擴(kuò)張步伐。

相比之下Maison Kitsuné則有自己的一套打法。它長期舉辦音樂現(xiàn)場活動(dòng)來營造更酷的品牌形象，同時(shí)還進(jìn)駐連卡佛、Sanlipop這樣的買手店。和僅靠名人效應(yīng)、周期性追逐潮流的品牌相比，這會(huì)吸引一類特殊人 群。

這個(gè)品牌還有部分日本基因。2002年，在法國長大的黑木理也，跟曾擔(dān)任法國傳奇電子樂隊(duì)Daft Punk的藝術(shù)總監(jiān)、法國人Gildas Loaёc于巴黎共同創(chuàng)辦了Maison Kitsuné。當(dāng)時(shí)黑木理也只有27歲，在陪著唱片店老板Loaёc去日本推廣關(guān)于Daft Punk的一部紀(jì)錄片時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)許多日本品牌都將音樂及時(shí)尚融合在一起，Maison Kitsuné的誕生也緣于這樣的靈感?！澳銜?huì)看到1950年代到1960年代那批音樂人和藝術(shù)家直接影響了時(shí)尚?！焙谀纠硪舱f。

時(shí)尚圈最開始并不理解它們?cè)谧鍪裁?，但后來也?xí)慣和效仿了這種做法。但Loaёc不認(rèn)為這有可比性：“對(duì)于The Kooples或Zadig & Voltaire，不管它們多費(fèi)力，玩音樂對(duì)它們只是表面功夫。我不認(rèn)為它們有能力幫音樂人宣傳，找到適合第一次演出的地點(diǎn)?！睋Q句話說，音樂不是Maison Kitsuné的裝點(diǎn)，它就是這個(gè)品牌的一部分。

在音樂廠牌Maison Kitsuné創(chuàng)辦初期，Loaёc深知更輕快及感性的流行樂能快速與人們產(chǎn)生共鳴，也容易紅起來。他陸續(xù)推出La Roux、Say Lou Lou等一批歌手及樂隊(duì)，帶他們?nèi)ナ谞枴⑺沟赂鐮柲?、莫斯科等酷的城市免費(fèi)演出，一年達(dá)上百場，并推出近40張音樂專輯。他并不喜歡那些花上幾百萬美元去搞營銷的做法，相反來看演出的人很多都穿上了Maison Kitsuné的上衣。“這樣才能看到我們的消費(fèi)者是誰?！焙谀纠硪舱f道。

服裝和音樂的業(yè)務(wù)彼此分開，但也相互關(guān)聯(lián)。靠著發(fā)布《Kitsuné Parisien 4》這類音樂專輯，人們的確開始留意到Maison Kitsuné的服裝，增長的速度比黑木理也預(yù)想得更快。“畢竟你能很快下載或分享音樂，但你不能下載一件牛津襯衣?！焙谀纠硪舱f。這吸引了Jay Z這樣的音樂偶像。

服裝如今占到Maison Kitsuné八成的收入，音樂占到另外兩成。但如果到過巴黎和東京的Cafe Kitsuné，你就會(huì)知道它不僅是個(gè)時(shí)裝品牌。東京的Cafe Kitsuné已經(jīng)成為典型的城市地標(biāo)，不僅有特意設(shè)計(jì)的周邊，咖啡店里出售的輕食都由法國三色旗的繩子來包裝，這種風(fēng)格也可以用如今最流行的那個(gè)詞—“生活方式”—來概括。

這種所謂的“生活方式”其實(shí)就是跟消費(fèi)者增加更多觸點(diǎn)?！安贿^，真想做好一個(gè)生活方式品牌零售店，并沒那么簡單?！焙谀纠硪哺嬖V《第一財(cái)經(jīng)周刊》。Maison Kitsuné會(huì)讓實(shí)體店鋪在保持法國風(fēng)格的同時(shí)，盡可能融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。此前設(shè)在紐約NoMad Hotel的加盟店鋪，從音樂到氣氛都是法式風(fēng)，裝修的創(chuàng)意就是希望人們進(jìn)入一個(gè)“老式的巴黎公寓”，而即將開設(shè)的紐約下東區(qū)店鋪從圖片中看，充滿了街區(qū)的酷炫風(fēng)格，色彩明媚像貝佛利山。香港的店鋪則將亞洲古典風(fēng)格和法國風(fēng)格融合在一起，有一種后現(xiàn)代的時(shí)髦。這些實(shí)體店內(nèi)的店員大多健談、熱情、個(gè)人風(fēng)格突出。貨架上產(chǎn)品精簡，還能看到最新唱片，與音樂有關(guān)的海報(bào)，甚至Aesop的洗護(hù)產(chǎn)品，音樂則會(huì)全天候播放。

Maison Kitsuné還用自己的方式去豐富品牌內(nèi)涵。它特意與西南偏南這樣難以定義的音樂、電影和技術(shù)融合的活動(dòng)合作，還組建了一個(gè)品牌咨詢公司，為男裝博覽會(huì)Pitti Uomo安排了一場音樂劇形式的時(shí)裝秀。從去年開始，它在紐約舉辦音樂活動(dòng)Afterwork Series，吸引那些年紀(jì)稍長，覺得傳統(tǒng)俱樂部和夜店太喧鬧的人。幫助它把音樂活動(dòng)在北美落地的MATTE Projects創(chuàng)始人Max Polloak曾對(duì)《Glossy》雜志說，“這些活動(dòng)就像硬幣的兩面，它們彼此聯(lián)系起來，人們搞不清這究竟是個(gè)音樂品牌，還是個(gè)時(shí)裝品牌?！?/p>

它充滿了年輕人感興趣的那些內(nèi)容?！都~約時(shí)報(bào)》也對(duì)此評(píng)論說，“Maison Kitsuné不只是一個(gè)服裝品牌，而是一個(gè)生活方式提升機(jī)構(gòu)—教你怎么穿衣服，告訴你什么是好音樂?！?/p>

相比快時(shí)尚，Maison Kitsuné同時(shí)代表了另一批重視材質(zhì)，刻意遠(yuǎn)離時(shí)尚圈的生活方式品牌。這些面料精致、剪裁修身的“升級(jí)基本款”，吸引了一批消費(fèi)者。他們厭倦潮流，崇尚性價(jià)比高、穿著簡單的服裝?！鞍屠栾L(fēng)能制造出一種不過時(shí)的感覺。與其跟隨時(shí)尚和流行，不如建立一種不一樣的審美，創(chuàng)造一種強(qiáng)烈又令人印象深刻的時(shí)尚感?！背绷黝A(yù)測公司W(wǎng)GSN的女裝編輯Jennifer Zhang告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

Zhang還分析說，Maison Kitsuné所代表的“巴黎風(fēng)”具體操作的關(guān)鍵是聚焦在一件單品。比如今年夏天是lounge感覺的碎花睡袍，“很休閑又有一種精致的隨意感?！痹谥芷谛缘臅r(shí)裝季，它會(huì)推出不同顏色的小狐貍經(jīng)典款，細(xì)節(jié)上也會(huì)微調(diào)。這一類別在品牌中被叫作傳遞（carryover），倒是在中國最受歡迎。

這種“精致的隨意感”對(duì)服裝本身剪裁及材料要求更高。Maison Kitsuné包括基本款的主線及時(shí)裝線，80%以上的工廠都設(shè)在意大利，另一小部分針織產(chǎn)品找到了英國的老牌針織生產(chǎn)工廠Corgi。設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)從其他作品中尋找靈感，比如2011年秋冬的靈感就來自李安的電影《斷背山》，帶有牛仔布料和大地色結(jié)合的西部牛仔風(fēng)，和法國風(fēng)也毫不違和。

“做工剪裁挺經(jīng)典但細(xì)節(jié)有點(diǎn)騷，這是年輕人的經(jīng)典?！痹谏虾?dān)任UX設(shè)計(jì)師、今年30歲的KD喜歡這類有趣還讓人顯得“識(shí)貨”的衣服。KD在其中看到一種城市風(fēng)格，“雖說歐洲整個(gè)城市沒什么變化，但年輕人還是活在現(xiàn)在的，那里是接地氣的天堂?！?/p>

Zhang則發(fā)現(xiàn)，巴黎總會(huì)被游客浪漫化，而這種Parisian Chic給愛好時(shí)尚的人提供了一個(gè)友善的美夢。她也認(rèn)為，法式時(shí)尚風(fēng)格在中國真正流行起來和消費(fèi)升級(jí)相關(guān)，人們開始接納更有細(xì)節(jié)的生活。

推崇法式風(fēng)格的不僅是法國人?！熬瓦B洛杉磯品牌Reformation也推出The Almost French系列，中國設(shè)計(jì)師品牌REINEREN也在探索這種浪漫又被法國時(shí)尚啟發(fā)的審美。”Zhang說。它成為時(shí)尚界的一種新現(xiàn)象。

同樣主打小而美的法國品牌A.P.C.（Atelier de Production et de Création）如今倒是在中國更流行。1987年創(chuàng)辦品牌時(shí)，Jean Touitou想要回應(yīng)浮夸、金錢至上的1980年代。幾乎全憑感覺、還不錯(cuò)的音樂品位和夠酷的朋友圈，A.P.C. 30年后仍被新一批“cool kids”所追捧，如今在全球擁有超過50家零售店，被選入300多家買手店，品牌收入達(dá)5800萬美元。被I.T.代理后，品牌在中國也快速發(fā)展起來。但起碼在中國市場，因過于常見，人們往往并沒有意識(shí)到它所代表的“法式風(fēng)格”。

并不是所有法國品牌都熱衷于這種快速增長的節(jié)奏。知名的法國買手店Colette 20年來就只開了一家，甚至整家店只有創(chuàng)始人一個(gè)時(shí)裝買手。在解釋原因的時(shí)候，Colette創(chuàng)始人之一Sarah Andelman說，“我們可以把墻粉刷成綠色或藍(lán)色，討論兩分鐘就能執(zhí)行一個(gè)決定。小而美的好處是，能好好工作又很隨機(jī)?！?/p>

黑木理也當(dāng)然不排斥商業(yè)化，但他不想讓Maison Kitsuné變成下一個(gè)A.P.C.?！拔覀?cè)诤跞绾螤I造一種酷的氛圍，以及產(chǎn)品怎么能延續(xù)下去?！辈还茉趺凑f，每周末會(huì)在某個(gè)城市舉辦一個(gè)club night派對(duì)，逐漸聚集起一批酷的人，讓他們能在空間里分享音樂，起碼其他時(shí)裝品牌很難這樣做。

YouTube上會(huì)有Kitsuné的音樂頻道，每周會(huì)有新的曲目隔天上傳到Spotify，那些暫時(shí)無力消費(fèi)的人，可能通過購買一張唱片或者就是聽上一首歌，和這個(gè)品牌建立情感上的聯(lián)系?；仡欁畛跖c自己的搭檔Gildas Loaёc到處演出、認(rèn)識(shí)客戶的品牌建立過程，黑木理也說，“我們能做的是以恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑵放菩蜗髠鞑ソo消費(fèi)者，不管通過開店、音樂、Instagram還是微信?！?