李瑤

聯(lián)想突然學(xué)OPPO、vivo的營(yíng)銷(xiāo)套路賣(mài)PC（個(gè)人電腦）了，不僅請(qǐng)來(lái)了“小鮮肉”明星做代言，還把新款筆記本“小新”的粉絲稱(chēng)作“小新肝”，這多少讓人感覺(jué)有些意外。

更讓人意外的是，離開(kāi)聯(lián)想近2年的劉軍和著“夜闌臥聽(tīng)風(fēng)吹雨，鐵馬冰河入夢(mèng)來(lái)”的詩(shī)句，宣布再度回歸，重掌聯(lián)想PC業(yè)務(wù)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)科技一開(kāi)始的興起很大部分是由PC承載起來(lái)的，但在如今的科技圈里，PC已經(jīng)很久沒(méi)有熱度了。這個(gè)曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的科技載體，已經(jīng)因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的崛起，出貨量低迷了近五年，實(shí)在缺乏新鮮故事可講。

不過(guò)，作為全球數(shù)一數(shù)二的PC大廠，聯(lián)想近期的一連串動(dòng)作還是值得關(guān)注。前段時(shí)間，IDC 和Gartner這兩家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)分別將惠普、聯(lián)想列為2017年第一季度PC出貨量全球第一。

這意味著，無(wú)論是為了與惠普一爭(zhēng)高低，還是為了彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)的遇挫，聯(lián)想都開(kāi)始積極加碼PC了。

而通常行業(yè)領(lǐng)頭羊有大動(dòng)作時(shí)，這個(gè)行業(yè)也必然會(huì)有所波動(dòng)。對(duì)于平靜了太久的PC領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這樣的熱鬧可不常見(jiàn)。可這真的是PC復(fù)蘇的機(jī)遇？

回春在望？

有句話(huà)叫“希望多大，失望就有多大”，有時(shí)候，這句話(huà)反過(guò)來(lái)也成立。

自從2015年底IDC發(fā)布一份調(diào)查報(bào)告，稱(chēng)“全球前10大PC廠商中將有2家在未來(lái)2年內(nèi)退出市場(chǎng)，IT供應(yīng)商中將有超過(guò)30%的將在未來(lái)5年內(nèi)消亡”，本就低迷的PC頓時(shí)增添了不少消亡的氣息。

直到2016年底，微軟和蘋(píng)果這兩家科技巨頭在各自的新品發(fā)布會(huì)上都將PC作為重頭戲來(lái)發(fā)布，才算是給死氣沉沉的PC水潭丟了顆石頭，激起了業(yè)內(nèi)對(duì)于“低迷的PC產(chǎn)業(yè)是否仍具有未來(lái)”的重新思考。

緊接著這兩家權(quán)威科技公司激起的水花，人們很快找到了PC恢復(fù)生機(jī)的蛛絲馬跡：

一是PC換季市場(chǎng)巨大。這個(gè)理由的論據(jù)是，有調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年全球有近5億臺(tái)使用至少5年以上的舊PC仍在使用，這些機(jī)器都面臨著更新?lián)Q代，再加上企業(yè)數(shù)字化終端轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，商用PC將穩(wěn)步增長(zhǎng)。這意味著，一次大的換機(jī)潮即將來(lái)臨，PC市場(chǎng)有望出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。

二是PC廠商不斷細(xì)化新品，產(chǎn)品利潤(rùn)較以往有顯著提高。比如有分析師給出的數(shù)據(jù)顯示，一臺(tái)500美元左右的廉價(jià)PC廠商只能掙25美元，而1000美元級(jí)別的輕薄產(chǎn)品則能產(chǎn)生250美元的利潤(rùn)。這意味著，只要PC廠商能夠抓住這個(gè)新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)等手段圈下用戶(hù)，盈利就不困難。

三是VR、AR等新科技的誕生將帶動(dòng)PC產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，使PC創(chuàng)造出更多的使用功能和樂(lè)趣，吸引更多用戶(hù)。支持這一理由的人士認(rèn)為，雖然2016年被稱(chēng)為VR/AR元年，微軟、蘋(píng)果等也將VR、AR等技術(shù)作為商業(yè)重點(diǎn)引入到發(fā)布會(huì)上，但在實(shí)際調(diào)查中，市場(chǎng)上現(xiàn)有銷(xiāo)售的VR/AR設(shè)備體驗(yàn)感并不好，而PC相比移動(dòng)終端設(shè)備有著更好的硬件能力優(yōu)勢(shì)， VR、AR技術(shù)革命勢(shì)必會(huì)給PC帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

在樂(lè)觀派看來(lái)，智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)為PC形成了更為成熟的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售體系和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，在以上三點(diǎn)的基礎(chǔ)上，PC回春幾乎已舉目可見(jiàn)。

而在現(xiàn)實(shí)里，PC廠商也確實(shí)樂(lè)此不疲地進(jìn)行著產(chǎn)品競(jìng)賽：

大洋彼岸，微軟5月初剛發(fā)布完對(duì)標(biāo)蘋(píng)果MacBook的超極本Surface Laptop，不到半月，蘋(píng)果就宣布將在6月的WWDC大會(huì)上發(fā)布三款PC新品，以抵消來(lái)自微軟的競(jìng)爭(zhēng)和解決iPad銷(xiāo)量下滑的問(wèn)題。緊接著，微軟在5月23日發(fā)布的新款Surface Pro就“不小心”提前曝光了。

這邊廂，華碩忙著逐步退出臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)游戲電腦業(yè)務(wù)；聯(lián)想剛發(fā)布完“小新”系列，小米官方就悄然上線(xiàn)了新款12.5英寸版的小米筆記本Air，緊接著華為于5月23日在德國(guó)柏林發(fā)布新款MateBook。

這種如火如荼的節(jié)奏，大有當(dāng)年智能手機(jī)千元機(jī)大戰(zhàn)的架勢(shì)，看上去既熱鬧又充滿(mǎn)著生機(jī)，不禁讓人產(chǎn)生PC盛世的感覺(jué)。

治標(biāo)不治本

不可否認(rèn)，PC行業(yè)的確存在走出衰退、恢復(fù)生機(jī)的可能性。

但問(wèn)題是，聯(lián)想等PC廠商努力做出上述嘗試，能徹底解決PC的發(fā)展瓶頸嗎？

從巨型計(jì)算機(jī)到微型計(jì)算機(jī)，PC遵從的是公用到私用的消費(fèi)趨勢(shì)；從傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)到筆記本、一體機(jī)、平板，PC遵循的是便攜的消費(fèi)需求。那么當(dāng)下PC廠商們力推的從筆記本、一體機(jī)、平板到所謂的“二合一”、游戲本、各類(lèi)尺寸的新品呢？

相比之下，前兩種變化無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)還是產(chǎn)品公用上都可以屬于跨越式、革命性的發(fā)展，產(chǎn)品有很強(qiáng)的剛需。但第三種無(wú)論是從消費(fèi)需求還是產(chǎn)品變化上，都還難以用“跨越式”來(lái)形容。

更直接地說(shuō)，在第三種所描述的當(dāng)下?tīng)顟B(tài)里，各廠商更像是忙著在第二階段誕生的產(chǎn)品上不斷做細(xì)化，通過(guò)改變PC的產(chǎn)品形態(tài)，比如“二合一”產(chǎn)品，很大程度上就屬于結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)手段生造出來(lái)的消費(fèi)需求，本質(zhì)上并不屬于PC產(chǎn)品的跨越式發(fā)展結(jié)果，也不具有剛需性。

當(dāng)然，這些新形態(tài)的PC產(chǎn)品配合營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道體系，的確為廠商帶來(lái)了較為客觀的出貨量和收益。來(lái)自Gartner的數(shù)據(jù)就顯示，雖然PC產(chǎn)業(yè)整體在下滑，但目前主打輕薄和移動(dòng)性的產(chǎn)品銷(xiāo)量反而在不斷上漲。

但本質(zhì)上，這更像是在新一輪換機(jī)潮結(jié)束前，勉強(qiáng)吃一小波紅利，治標(biāo)不治本。當(dāng)換機(jī)紅利結(jié)束后，PC靠什么繼續(xù)走下去？

與智能手機(jī)相比，PC的硬件要求更高、使用壽命較長(zhǎng)，更換頻率較慢，這也就決定了PC無(wú)法像智能手機(jī)那樣在歷經(jīng)人口、換機(jī)紅利之后，再借助經(jīng)歷渠道、營(yíng)銷(xiāo)紅利來(lái)生存。更何況，手機(jī)渠道未來(lái)也需要面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)紅利結(jié)束后的技術(shù)門(mén)檻問(wèn)題。

而相比不斷在PC形態(tài)及小功能上硬搞創(chuàng)新、生造需求，或許追求PC計(jì)算能力對(duì)各行各業(yè)的滲透才是解決PC發(fā)展瓶頸的根本辦法。

PC本就具備不容忽視的硬件能力優(yōu)勢(shì)，而且，當(dāng)下是大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的時(shí)代，抓住物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，憑借計(jì)算能力滲透到各個(gè)行業(yè)，成為萬(wàn)物互聯(lián)中不可或缺的一部分，才更像是PC低潮的突破口。