陳文卓
本文通過(guò)闡述和比較數(shù)據(jù)等形式,整體的介紹了國(guó)內(nèi)本土品牌汽車的現(xiàn)狀和對(duì)未來(lái)的展望。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的情形下,本文詳解了本土汽車品牌存在的問(wèn)題以及對(duì)未來(lái)的展望。
我國(guó)本土汽車現(xiàn)狀介紹
自改革開放以來(lái),中國(guó)的汽車市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,國(guó)家政策的扶持,我國(guó)消費(fèi)力的提高以及消費(fèi)者行為思想的轉(zhuǎn)變,中國(guó)本土汽車品牌引來(lái)了自己的一片春天。近幾年,中國(guó)已成為世界上最大的汽車銷售國(guó)。尤其是在近些年來(lái),奢華汽車品牌陸陸續(xù)續(xù)開始進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng),包括新型汽車的開發(fā)(混合動(dòng)力,純電力汽車),人們對(duì)私家車的購(gòu)買力和需求都在不斷上漲。在2016年,我國(guó)乘用汽車汽車生產(chǎn)量為2811.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)14.5%;銷量為2802.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)13.7%,均為世界第一。
從數(shù)據(jù)中我們可以看出,我國(guó)本土汽車銷售量呈現(xiàn)可觀的上升趨勢(shì)。從2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中,排名前十的汽車品牌中,合資品牌有著獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一汽大眾以其獨(dú)占鰲頭的銷量位居第一,依次往后是上海大眾,上海通用為前三甲。自主品牌中僅有長(zhǎng)安汽車排名第八名。在暢銷車的銷售數(shù)據(jù)中,有相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額來(lái)源于德產(chǎn)和日產(chǎn)車,本土汽車品牌偏向于低端車市場(chǎng)。因此,本土汽車品牌需要做好后期的戰(zhàn)略規(guī)劃,提高各自品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,精準(zhǔn)定位市場(chǎng)。
在我國(guó)汽車工業(yè)起步階段,許多國(guó)產(chǎn)品牌選擇與國(guó)外的汽車品牌合資建廠,以達(dá)到快速引入技術(shù)和資本的目的,而同時(shí),國(guó)外的知名汽車品牌也通過(guò)與國(guó)內(nèi)的汽車廠商合資,對(duì)國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先占有。近些年來(lái),國(guó)產(chǎn)自主品牌開始崛起,加上政府的扶植,有了一定程度上的發(fā)展。但是,由于擁有巨大品牌優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)占有捷足先登的合資品牌和進(jìn)口品牌,國(guó)產(chǎn)品牌依然面臨著巨大的壓力。2016年全國(guó)銷量最好的十個(gè)汽車品牌中,有八個(gè)是中外合資品牌,只有兩個(gè)是國(guó)產(chǎn)自主品牌,分別為哈弗和吉利,并且這三個(gè)品牌推出的車型也多為低端市場(chǎng)產(chǎn)品。
國(guó)產(chǎn)自主品牌存在的問(wèn)題
品牌價(jià)值。國(guó)產(chǎn)汽車品牌普遍存在發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),在購(gòu)買人群中的認(rèn)知度不夠高,品牌形象不夠清晰,獲得的用戶信任也不夠高的問(wèn)題。品牌不只是一個(gè)商標(biāo),一個(gè)良好的品牌,是企業(yè)多年不斷提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品,從而累積起來(lái)的價(jià)值。國(guó)外的發(fā)展成熟的汽車品牌普遍都有著明確的市場(chǎng)定位,比如奔馳的尊貴,寶馬的張揚(yáng)和奧迪的中庸,都是鮮明的品牌標(biāo)簽。而且也因?yàn)檫@些標(biāo)簽,為它們吸引到了特定的購(gòu)買人群,例如偏向奔馳的有錢的公司老總,偏向?qū)汃R的年輕人,和偏向奧迪的政府。這三個(gè)品牌旗下針對(duì)各類不同人群又開發(fā)了多個(gè)不同系列,例如寶馬三五七系逐級(jí)上升和主打新能源的i系,甚至還有專門針對(duì)熱愛(ài)高性能跑車用戶開發(fā)的M系,購(gòu)買人群從年輕人到企業(yè)老總都可以找到適合自己的車型,在保留自己品牌特性的同時(shí),最大化覆蓋市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)車的品牌大多時(shí)間尚短,而且長(zhǎng)久以來(lái)普遍被市場(chǎng)定義為低端車、廉價(jià)車。人們?cè)谫?gòu)買中高端豪華車的時(shí)候,通常不會(huì)考慮國(guó)產(chǎn)汽車,而國(guó)產(chǎn)品牌開發(fā)出的車,也多是用來(lái)滿足代步和家庭日常所需,并沒(méi)有像國(guó)外完善的汽車品牌一樣從低到高有完整的市場(chǎng)覆蓋。
自主創(chuàng)新能力有待提高。國(guó)產(chǎn)汽車在發(fā)展的過(guò)程中也有著彎路,比如一直以來(lái)被人詬病的自主創(chuàng)新能力差,抄襲國(guó)外車,甚至還因?yàn)閷?duì)于國(guó)外品牌的過(guò)度模仿有過(guò)法律糾紛。不過(guò),設(shè)計(jì)上的模仿和抄襲,在很多國(guó)外知名品牌中也有過(guò)先例,比如斯巴魯在起步階段推出的斯巴魯360和豐田的Toyopet SA之前都有官司纏身。然而,它們?cè)诙冗^(guò)了起步階段后,都發(fā)展出了自己品牌特有的技術(shù)和特色,斯巴魯發(fā)展出了自己引以為傲的水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī),而豐田也因經(jīng)濟(jì)耐用暢銷全球。
展望
中國(guó)人目前對(duì)于汽車的需求,還大多處于滿足家庭需求方面,汽車在家庭中也屬于比較大的投資。短期內(nèi)來(lái)看,國(guó)產(chǎn)汽車應(yīng)依然會(huì)以低端市場(chǎng)為主,主打經(jīng)濟(jì)耐用的家庭代步車,滿足最基層市場(chǎng)的需求。然而,當(dāng)國(guó)產(chǎn)汽車品牌積累到了足夠的資金技術(shù)和品牌形象,在未來(lái)發(fā)展中勢(shì)必要面對(duì)與合資品牌在中高端汽車市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在這方面,國(guó)產(chǎn)品牌很有可能會(huì)借鑒日本的汽車行業(yè)崛起方式,在自身的廉價(jià)車品牌足夠壯大時(shí),推出旗下的高端子品牌,例如日產(chǎn)的英菲尼迪,豐田的雷克薩斯和本田的謳歌,這些子品牌不僅可以在世界范圍內(nèi)與老牌歐美豪華車搶占市場(chǎng),甚至還可以推出高性能超跑來(lái)證明自己的技術(shù)實(shí)力。它們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)之道,在未來(lái)很有可能同樣適用于國(guó)產(chǎn)汽車品牌。一部分國(guó)產(chǎn)品牌甚至已經(jīng)開始打入高端市場(chǎng),但目前銷量很平庸,依然有待發(fā)展。
總體來(lái)講,國(guó)產(chǎn)汽車品牌近些年來(lái)一直保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,銷量在快速增長(zhǎng),有些品牌甚至還出口到了海外市場(chǎng)。但是目前對(duì)于市場(chǎng)的整體覆蓋還不夠全面,出口地也多為第三世界國(guó)家。但在未來(lái)當(dāng)國(guó)產(chǎn)車有了足夠的品牌價(jià)值和號(hào)召力時(shí),才是國(guó)產(chǎn)汽車品牌真正抬頭的時(shí)候。