饒兵

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的推動(dòng)，逐漸步入新媒體時(shí)代，為縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。人們的生活水平不斷提高，在物質(zhì)需求方面不斷提高，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷普遍，使得人們對(duì)電視臺(tái)的依賴不斷降低。為了更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視臺(tái)相關(guān)部門必須采取一定的對(duì)策，以應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境和觀眾需求，采取一定的政策和措施，與時(shí)俱進(jìn)，保證電視臺(tái)能夠滿足人們的需要。本文結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了一定的生存發(fā)展對(duì)策，以助于縣級(jí)電視臺(tái)更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代，穩(wěn)定長(zhǎng)期地發(fā)展下去。

新媒體時(shí)代，使得社會(huì)發(fā)展更加趨向網(wǎng)絡(luò)化和信息化，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的共享，更快地進(jìn)行信息的收集和傳遞，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)相關(guān)信息的發(fā)布往往存在一定的滯后性，不能及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行更新和播報(bào)。同時(shí)，由于相關(guān)電視臺(tái)資金和人力有限，對(duì)于資源的利用率普遍較低，難免面臨一定的發(fā)展問(wèn)題。在人才的培養(yǎng)方面，縣級(jí)電視臺(tái)并不能擁有足夠的人才，在人才利用方面，缺乏具有創(chuàng)新性思維和綜合能力的人才。隨著各種影響因素的增加，使得縣級(jí)電視臺(tái)逐漸淡出人們的生活，收視率逐漸下降，面臨著一定的生存問(wèn)題。面對(duì)如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)必須結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)自己的資源進(jìn)行整合，更好的謀求一條穩(wěn)定順暢的發(fā)展之路。

新媒體時(shí)代下發(fā)展縣級(jí)電視臺(tái)的意義

縣級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，是整個(gè)廣播電視系統(tǒng)的重要組成部分，對(duì)各方面的發(fā)展起到一定的帶動(dòng)作用。對(duì)于聯(lián)通地方發(fā)展服務(wù)以及對(duì)相關(guān)行政指令的傳遞有一定的核心作用，可以有效地豐富群眾的知識(shí)面和視野，對(duì)群眾思想觀念進(jìn)行更新，形成一定的地方文化特色，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐母鞣N文化習(xí)俗?？h級(jí)電視臺(tái)作為電視臺(tái)的基層部門，與民眾的生活息息相關(guān)，直接對(duì)民眾的生活進(jìn)行反應(yīng)。民眾可以通過(guò)電視臺(tái)了解身邊發(fā)生的事情，對(duì)周圍的新鮮事物有一個(gè)更好的理解。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)相關(guān)工作人員對(duì)相關(guān)內(nèi)容和新聞進(jìn)行有針對(duì)性的篩選，更加適合民眾進(jìn)行觀看，避免了民眾主動(dòng)搜集信息存在的麻煩，也避免信息收集過(guò)程中存在一定的誤導(dǎo)性信息?？h級(jí)電視臺(tái)播報(bào)的信息具有一定的權(quán)威性，可以有效地反映當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)象，滿足民眾的社會(huì)文化需求，提高民眾的相關(guān)信息掌握能力。

縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展面臨的問(wèn)題

缺乏一定的發(fā)展資金，無(wú)法提高電視臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，在廣告宣傳方面工作不到位，無(wú)法擴(kuò)大相關(guān)節(jié)目的收聽(tīng)范圍。由于縣級(jí)電視臺(tái)的自身資源有限，在信息的收集和處理方面存在一定的局限性，且自身的發(fā)展范圍和空間較小，并不能覆蓋更多的人群。隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的改革，對(duì)電視臺(tái)提出了更高的要求，電視臺(tái)的相關(guān)宣傳力度較差，因此，無(wú)法引起群眾對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注。

在節(jié)目的選擇和設(shè)置上存在一定的不合理性，同時(shí)，信息的更新速度較慢，無(wú)法滿足群眾的需要?？h級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目設(shè)置上，往往缺乏一定的自主性，并不能有效結(jié)合群眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新，往往結(jié)合政府的相關(guān)指示進(jìn)行設(shè)置，缺乏一定的實(shí)質(zhì)性。在節(jié)目?jī)?nèi)容上過(guò)于單一，無(wú)法滿足多元化發(fā)展的需要，缺少獨(dú)特的風(fēng)格和主體，并不能引起群眾的興趣。

縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展策略

結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)。為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展提供了新的方向，面對(duì)多變的社會(huì)環(huán)境，電視臺(tái)工作人員應(yīng)結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，采取更加有效地方式，提高電視臺(tái)的適應(yīng)能力?？h級(jí)電視臺(tái)相比于省級(jí)電視臺(tái)在資金和資源方面存在一定的劣勢(shì)，因此，必須對(duì)資源和人才進(jìn)行挖掘，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。為了更好的在市場(chǎng)中立足，電視臺(tái)必須面對(duì)實(shí)際情況，結(jié)合相關(guān)的資源進(jìn)行整合，融入創(chuàng)新性思維，在新媒體的帶動(dòng)下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

采取一定的策略，優(yōu)化節(jié)目設(shè)置問(wèn)題，增強(qiáng)觀眾電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力?？h級(jí)電視臺(tái)具有一定的地方特色，應(yīng)有效結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，經(jīng)常插入一些與人們生活相關(guān)的內(nèi)容，比如風(fēng)景、美食、熱聞等，激起群眾的興趣。通過(guò)與生活相契合的方式，拉近電視臺(tái)與群眾的距離。通過(guò)對(duì)群眾進(jìn)行訪問(wèn)和調(diào)查，明確民眾關(guān)注的問(wèn)題，適當(dāng)對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行改善，提高電視臺(tái)的收視率。

在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，應(yīng)該適當(dāng)結(jié)合其他地區(qū)的內(nèi)容，拓寬節(jié)目涉及的領(lǐng)域，豐富群眾的知識(shí)和信息。文化具有一定的多樣性和融合性，在對(duì)本地文化進(jìn)行宣傳和弘揚(yáng)的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)其他地區(qū)的文化進(jìn)行整合，對(duì)世界各地的熱點(diǎn)事件和新聞進(jìn)行播報(bào)，通過(guò)各地的奇聞異事增加群眾的關(guān)注熱情。

采取一定方式加大縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展資金，加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)的宣傳工作，通過(guò)有效的方式進(jìn)行推廣，擴(kuò)大電視臺(tái)的知名度。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視臺(tái)工作人員可以通過(guò)更多的渠道進(jìn)行推廣，提升電視臺(tái)的知名度，吸引更多的投資，促進(jìn)電視臺(tái)更好更快發(fā)展。提高縣級(jí)電視臺(tái)的影響力。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得縣級(jí)電視臺(tái)必須對(duì)自身的問(wèn)題進(jìn)行完善，采取一定的方式進(jìn)行創(chuàng)新，融合一定的市場(chǎng)情況進(jìn)行改革。同時(shí)，也為電視臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣以及集資等工作提供了方便，電視臺(tái)在應(yīng)對(duì)生存發(fā)展問(wèn)題時(shí)，應(yīng)有效的利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高節(jié)目的收視率，提高自身在市場(chǎng)上的影響力。