朱志成　張云鵬

【摘 要】 近幾年，坭興陶市場取得了較大的發(fā)展，但仍面臨著知名度不夠、占有率較低、價格相對低廉等可持續(xù)發(fā)展問題。欽州坭興陶要在激烈的市場中取得可持續(xù)發(fā)展必須要進(jìn)一步勘探陶土的分布和儲量，建立科研合作平臺，加大創(chuàng)新力度，保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)，加大人才培養(yǎng)力度，加強市場研究，細(xì)分市場，塑造著名名牌效應(yīng)，實現(xiàn)坭興陶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 坭興陶 可持續(xù) 發(fā)展

一、坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前的坭興陶產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，據(jù)統(tǒng)計，欽州坭興陶行業(yè)企業(yè)和經(jīng)營主體已有309家（戶），從業(yè)人員10000多人。行業(yè)中有國家級工藝美術(shù)大師、陶瓷藝術(shù)大師3名，廣西工藝美術(shù)大師、廣西陶瓷藝術(shù)大師56名，欽州市坭興陶工藝美術(shù)大師45名。年全行業(yè)完成生產(chǎn)總產(chǎn)值約5億元。在一個產(chǎn)業(yè)的初級發(fā)展往往會存在如下的問題：

（一）對制作坭興陶的原材料陶土的開采，沒能做到科學(xué)合理的開采各坭興陶生產(chǎn)企業(yè)為降低成本，專門對易于開采的表層資源進(jìn)行開采，簡單粗暴的開采模式，造成陶土的大量浪費和植被環(huán)節(jié)的破壞。

（二）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不好，影響了企業(yè)和個人的創(chuàng)收，一定程度上影響了坭興陶產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展坭興陶以其良好的實用性和古樸的窯變顏色，引起了人們的興趣，更吸引人的是其獨特創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)造，才賦予了她較高的藝術(shù)價值。當(dāng)下的環(huán)境對坭興陶設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不夠好，有部分企業(yè)既缺乏資金，又沒有相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新技術(shù)，就針對市場銷量好的產(chǎn)品，故意去模仿和假冒原創(chuàng)產(chǎn)品，以降低自己的研發(fā)設(shè)計成本，嚴(yán)重打擊了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，對于藝術(shù)陶來說，這種打擊顯得更為嚴(yán)重。

二、實現(xiàn)坭興陶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的措施

（一）要進(jìn)一步精確勘探坭興陶土的分布和儲量據(jù)地質(zhì)勘探部門預(yù)測，欽州陶土礦資源遠(yuǎn)景儲量達(dá)15億～17億立方米，約30億噸，主要分布于欽州市郊大馬鞍一帶，十分適合制作工藝陶。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步劃分陶土的等級，劃定坭興陶核心保護(hù)區(qū)，根據(jù)其陶土特性，適合做陶器的要求，結(jié)合城市發(fā)展的規(guī)劃，制定科學(xué)合理的開采計劃和方案，有針對性的進(jìn)行開采。

（二）設(shè)置開采準(zhǔn)入門檻，對坭興陶土限制開采

要根據(jù)坭興陶生產(chǎn)規(guī)模和對開采后的陶土表層植被環(huán)境，通過技術(shù)手段將環(huán)境復(fù)原的好壞，來確定坭興陶土的開采，將規(guī)范的，有利于持續(xù)開采和環(huán)境保護(hù)的企業(yè)留存下來，將違法開采的企業(yè)剔除出去，以加大開采的成本來提高準(zhǔn)入的門檻，樹立坭興陶行業(yè)有關(guān)人員的生態(tài)美學(xué)觀，以有利于陶土的可持續(xù)開采，來提高坭興陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）建立科研合作平臺，加大創(chuàng)新力度，保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)

欽州坭興陶要傳承發(fā)展，要創(chuàng)新，要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，必須形成開發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)制和做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。一是建立坭興陶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，促進(jìn)國內(nèi)其他名窯的制陶工藝與坭興陶的制作工藝的融合。二是進(jìn)一步加強與著名院校、科研機(jī)構(gòu)、國內(nèi)知名企業(yè)合作，加強從陶土到產(chǎn)品的全方位研究，根據(jù)市場需要和客戶的要求，進(jìn)一步研發(fā)市場更廣闊的建筑工業(yè)陶、園林陶藝的方向發(fā)展。也可以就產(chǎn)品開發(fā)中的某些問題，企業(yè)委托高等院?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)幫助解決，或聯(lián)合攻關(guān)解決問題，形成產(chǎn)教融合的新機(jī)制。三是進(jìn)行坭興陶的設(shè)計、工藝、窯變創(chuàng)新。

三、實現(xiàn)坭興陶市場可持續(xù)發(fā)展的措施

（一）進(jìn)一步研究市場，積極拓展日常建筑用陶市場

上世紀(jì)50-90年代，坭興陶在市場上的輝煌，更多的是依靠以油罐、電湯盅、電湯盤、湯煲、電飯煲內(nèi)膽等日常用陶器打造的，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外。目前欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)雖然在政策的支持下取得了較快的發(fā)展，但企業(yè)仍集中在坭興陶茶具、花瓶等藝術(shù)品的制作上，市場廣闊的日用陶還沒有進(jìn)行開拓。以當(dāng)下的產(chǎn)值和廣東佛山陶瓷、廣西北流陶瓷業(yè)動輒幾十億元以上的年產(chǎn)值相比，就顯得微不足道。所以欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)既要注重藝術(shù)陶的發(fā)展，又要大力開發(fā)日用陶瓷、工業(yè)建筑陶瓷。面對整個坭興陶產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展，各個從業(yè)者能夠認(rèn)真根據(jù)自己的條件，去思考自己的產(chǎn)業(yè)在整個坭興陶的生態(tài)系統(tǒng)中是一個什么樣的生態(tài)位，比如你覺得你的坭興陶企業(yè)適合生產(chǎn)日用陶，那你就專走日用陶的路線，他的坭興陶企業(yè)適合發(fā)展藝術(shù)陶，那他就堅持走藝術(shù)陶的路線，每一個企業(yè)都有自己合理而清晰的生態(tài)位，在不同的生態(tài)位上，有其自身特有的特點，堅持生態(tài)位的差異發(fā)展，并不是一成不變的堅持，整個生態(tài)系統(tǒng)都是在運動變化著，生態(tài)位的發(fā)展也會根據(jù)適當(dāng)?shù)男问桨l(fā)展和變化。進(jìn)一步拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

（二）營銷市場的可持續(xù)發(fā)展

一是要改變以往的保守式銷售方式，加大銷售網(wǎng)點的建設(shè)和布局。在區(qū)內(nèi)外城市建立直營銷售網(wǎng)點，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣面和銷售面，指導(dǎo)企業(yè)在國內(nèi)各大機(jī)場建立銷售點，搶占高端客戶源，尋找更多商機(jī)。二是引導(dǎo)企業(yè)借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷，利用電商的優(yōu)點，開展網(wǎng)絡(luò)銷售。三是每年定期參加全國或國際性的陶瓷會展、陶文化研討會等，以參展或文化交流的方式，讓坭興陶更多地走出去，不局限于廣西一隅，而是優(yōu)雅從容地進(jìn)入文化藝術(shù)品位的展廳，提高文化層次與知名度。四是借助其他載體，進(jìn)行商品植入，整體銷售。坭興陶與茶文化的結(jié)合，如與梧州的六堡茶，福建鐵觀音，杭州龍井等知名茶葉整體包裝銷售。五是加大人員的參與度，在坭興陶吧或者工作室增加游客手工制作的環(huán)節(jié)，既能讓游客在店里停留的時間增加，也能激發(fā)游客的興趣，從而擴(kuò)大坭興陶的銷售。

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