畢曉東

摘要：大學(xué)生是大學(xué)主要消費群體，特別是在全民體育號召下，體育消費成為高校學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的一部分，其在體育方面的消費水平與高校體育未來發(fā)展存在密切聯(lián)系。本文旨在研究大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀，探討大學(xué)生體育消費發(fā)展對策，希望可以為有掛部門在大學(xué)生體育消費發(fā)展方面提供思路。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育；消費現(xiàn)狀；分析研究

中圖分類號：G80-05 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-00-01

眾所周知，大學(xué)生群體是大學(xué)體育消費的主要客群，群體消費能力及習(xí)慣，據(jù)此能夠判斷出大學(xué)體育消費發(fā)展趨勢。對此文章將從大學(xué)生在體育方面的消費情況進行分析，針對其中存在而問題提出相關(guān)建議，希望可以為有關(guān)部門在大學(xué)生體育消費發(fā)展方面提供參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象

本文以沈陽市區(qū)大學(xué)如沈陽大學(xué)，沈陽工業(yè)，遼寧大學(xué)，沈陽建筑，沈陽航院，沈陽師范大學(xué)等10所高校的在校大學(xué)生為對象進行本次試驗調(diào)查研究。

2.研究方法

問卷調(diào)查法：本次試驗調(diào)查研究共發(fā)放調(diào)查問卷1000份，每個高校100份，回收967份，回收率96.7%；有效問卷925份，有效率92.5%。

訪談法：基于文章研究目的，對本文研究對象進行相關(guān)問題的訪談，了解學(xué)生體育消費情況，為后文研究做好充分的準(zhǔn)備。

二、結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

通過此次調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，沈陽市區(qū)大學(xué)在校大學(xué)生在體育消費方面存在著以下幾個現(xiàn)象：第一，體育實物消費：在校大學(xué)生在體育實物消費方面主要是體現(xiàn)在運動器材、運動服裝、運動飲料及運動保健品等。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，沈陽市區(qū)大學(xué)在校大學(xué)生在體育消費方面，實物消費可以占到67%。第二，體育信息消費：體育信息消費主要是體現(xiàn)在訂閱體育雜志、觀看體育比賽、購買體育音像制品等。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在體育信息消費方面，在校大學(xué)生消費費用占到13%。第三，體育勞務(wù)消費：體育勞務(wù)消費主要是體現(xiàn)在大學(xué)生在培訓(xùn)班消費、俱樂部會費、體育彩票及體育活動場館門票費用等多個方面。在體育勞務(wù)消費方面，在校大學(xué)生消費費用占到21%，。從調(diào)查中我們也可以發(fā)現(xiàn)，家庭條件越好的同學(xué)，在體育實物消費、體育信息消費以及體育勞務(wù)消費方面的支出越多，而且跟近幾年來的消費對比發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在體育勞務(wù)消費方面有上升趨勢。

（二）影響因素

實踐調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，影響大學(xué)生體育消費的因素體現(xiàn)在多個方面，主要是體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，經(jīng)濟來源：可以說，經(jīng)濟來源及經(jīng)濟多少直接關(guān)系到大學(xué)生體育消費水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在1000名調(diào)查問卷中，大學(xué)生認(rèn)為影響他們體育消費水平的直接原因便是經(jīng)濟因素，這個影響可以占到總調(diào)查對象的70%。第二，消費觀念：根據(jù)調(diào)查顯示，大約有80%的大學(xué)生認(rèn)為，將錢花在體育健康方面是非常值得的，這樣也是有利于身心健康的。由此可見，大學(xué)生的體育消費觀念正在逐步的改進。第三，學(xué)習(xí)任務(wù)重：大學(xué)中的課程很多，學(xué)習(xí)任務(wù)較為繁忙，學(xué)生往往將時間和精力放在專業(yè)課學(xué)習(xí)上，因此在大學(xué)體育方面花費的時間較少。由此可知，學(xué)業(yè)忙也是影響大學(xué)生體育消費的重要因素。

三、大學(xué)生體育消費發(fā)展對策

1.樹立正確體育消費觀

眾所周知，體育活動是一項對于身體有著較為健康的運動，也是促進學(xué)生身心健康及身心愉悅的獨特方法。新時期新背景下，很多的大學(xué)生已經(jīng)深刻的認(rèn)識到“花錢買健康”的道理，因此在體育消費方面，首先要做的是，大學(xué)生一定要樹立正確體育消費觀，將自己的興趣愛好、思想傾向與體育消費相掛鉤。體育消費意識淡薄、體育消費理念落后，將會直接影響到大學(xué)生的體育消費水平。作為高校老師及體育部門，需要對于學(xué)生進行體育方面的消費引導(dǎo)，加強對于體育宣傳的力度，尤其是要充分的利用報刊、廣播、宣傳欄，讓學(xué)生明白德智體美全面發(fā)展才是新時期社會需要的人才，形成終身體育鍛煉意識，促進大學(xué)生積極參與體育活動。

2.加快體育場地基礎(chǔ)性建設(shè)

加快體育場地基礎(chǔ)性建設(shè)，提高大學(xué)生體育消費的便捷度，這是提高大學(xué)生體育消費水平的重要舉措。前期調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生體育消費水平低，很重要的原因在于體育場地基礎(chǔ)性建設(shè)不完善。為此，大學(xué)體育部門需要加大體育經(jīng)費的投入力度，加快體育場地基礎(chǔ)性建設(shè)，逐漸改善大學(xué)校園的健身環(huán)境。另一方面，大學(xué)體育部門還可以將校內(nèi)體育健身場所改為全民健身場所，這樣可以獲得額外的資金進行體育場地改善。在保證學(xué)校內(nèi)體育課程正常進行的情況下，定期對校外開放，通過舉辦各種體育培訓(xùn)活動，可以學(xué)校體育經(jīng)費的不足。從當(dāng)前來看，大學(xué)校園的體育外包行為是極為常見的，學(xué)校以登記卡或者是俱樂部會員的形式收取費用，可以解決部分資金問題，也可以讓學(xué)生在經(jīng)濟能力下進行體育鍛煉。

3.深化高校體育課程改革，開發(fā)高校體育消費市場

從高校的角度考慮，高校體育部門需要深化高校體育課程改革，改變傳統(tǒng)的填鴨式或者是滿堂灌的教學(xué)模式，將體育課內(nèi)與體育課外相結(jié)合，實現(xiàn)體育時間和空間的互補。同時，大學(xué)體育部門還可以多開一些受到廣大學(xué)生喜愛的課程，培養(yǎng)學(xué)生的健身意識，促進大學(xué)生健康成長。另一方面，要注重對于高校體育消費市場的開發(fā)，大學(xué)生體育消費是一個非常巨大的市場，這個市場如果開發(fā)的好，那么大學(xué)生體育消費水平也會得到進步提升。為此，在高校附近設(shè)置體育用品銷售點，或者進行定時定點銷售，都可以滿足不同層次學(xué)生的基本需求。

四、結(jié)語

綜上所述，高校學(xué)生在體育消費方面還存在一些盲目性，對此高校有責(zé)任宣傳正確的體育消費觀念，并增加資金投入，完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快體育課程改革，為大學(xué)生體育消費提供方便與快捷，從而促進大學(xué)生健康、茁壯成長，為國家和社會培養(yǎng)出出色的接班人。

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