黃振華++王帥

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開發(fā)出了新的天地?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對成熟的商業(yè)模式，是多數(shù)企業(yè)重要的營收支柱。但廣告給用戶造成了很大的困擾，因此大家使用瀏覽器將廣告屏蔽掉。但視頻網(wǎng)站的廣告商業(yè)模式也隨之被打破，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

關(guān)鍵詞：廣告屏蔽；瀏覽器；不正當(dāng)競爭

中圖分類號：D9

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.14.061

1 視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式

專業(yè)視頻網(wǎng)站的收入來源主要為會員收費和廣告費，廣告費是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。前者即付費成為會員用戶，每月支付一定的會員費，即可在觀看視頻時選擇不觀看視頻網(wǎng)站提供的廣告。而廣告收入的主要來源是免費用戶，在視頻的片頭、片中插入了大量的廣告且無法越過該廣告直接觀看。但隨著廣告的時長的不斷增加以及廣告出現(xiàn)形式的千變?nèi)f化，給用戶造成了很大的困擾，大大削弱了用戶欣賞效果。因此，大家便紛紛通過瀏覽器的技術(shù)措施而屏蔽掉廣告。這種技術(shù)措施其實是在瀏覽器添加了屏蔽視頻廣告的插件，用戶通過這種瀏覽器就能在線免費欣賞視頻而同樣不需要觀看廣告，因而這種瀏覽器自然就會獲得大量用戶的喜愛。但當(dāng)大家都將廣告屏蔽后，視頻網(wǎng)站的廣告收入就會因此減少，視頻網(wǎng)站的利益就無法得到保障，之前形成的視頻網(wǎng)站的廣告商業(yè)模式也隨之被打破。如傲游瀏覽器曾就因廣告快進(jìn)而遭到眾多視頻網(wǎng)站的封殺，優(yōu)酷更是將獵豹瀏覽器訴至法院。視頻公司認(rèn)為瀏覽器屏蔽廣告的做法，違反了視頻網(wǎng)站的游戲規(guī)則，惡意破壞了行業(yè)的良性發(fā)展和商業(yè)模式，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

2 網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭的判定難度較大

2.1 與傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭的差異

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不正當(dāng)競爭行為案件可以分為兩個方面，一是傳統(tǒng)不正當(dāng)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延伸，例如商業(yè)詆毀、虛假宣傳行為，這類案件的判定方式和原來沒有什么兩樣。另一類是新型的不正當(dāng)競爭行為，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的行為方式，破壞了市場秩序，侵犯其他競爭者的正當(dāng)利益。我國的《反不正當(dāng)競爭法》制定于1993年，且一直未修訂。由于該特定的時代背景，其類型化條款中未納入近些年才出現(xiàn)的新型不正當(dāng)競爭行為，例如軟件干擾、搭便車等行為的規(guī)制。同時，《反不正當(dāng)競爭法》中的條文在設(shè)計上缺乏彈性，導(dǎo)致無法進(jìn)行解釋性適用。因此，法院在網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭案件的審理過程中，大多依賴于《反不正當(dāng)競爭法》第2條的一般條款進(jìn)行適用。

2.2 事實判定困難

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)業(yè)的比重逐年攀升，由于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使得很多線下的交易都轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。當(dāng)大家都涌向這片新天地時，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭自然也就愈發(fā)激烈，訴訟數(shù)量也在不斷增加。但由于新領(lǐng)域的競爭形態(tài)較為新穎，所以對相關(guān)事實的判定也出現(xiàn)了一定的困難。目前在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為正當(dāng)性判斷方面存在很多爭議，一直沒有達(dá)成共識。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及大量復(fù)雜的技術(shù)應(yīng)用，所以法官在裁判過程中對這些技術(shù)的把握難度很大，對技術(shù)本身、技術(shù)效果的利用等等都不太容易判斷。

2.3 法律判定困難

技術(shù)也可以成為進(jìn)行不正當(dāng)競爭的工具。技術(shù)方式的運用導(dǎo)致的結(jié)果使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭跟傳統(tǒng)的交易形式和競爭形式有了明顯的差異，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了反法在立法時所能預(yù)見的競爭環(huán)境。經(jīng)濟(jì)效果較為復(fù)雜，有的行為雖然損害了競爭對手的利益，但是短期來看卻又可能增加消費者的福利，但是從長期來看卻是損害了競爭對手的利益。由于以上幾個特點，在運用《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行規(guī)制的時候就會出現(xiàn)一定的困難。這個難題也是《反不正當(dāng)競爭法》與生俱來的，一直都存在的抽象性的難題。

3 網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭的判定標(biāo)準(zhǔn)

3.1 競爭秩序

在當(dāng)前的這種商業(yè)廣告環(huán)境之下，廣告網(wǎng)絡(luò)平臺或者是說網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者以及這個消費者之間形成了一個正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。品牌商為了提高該品牌的知名度而付廣告費給視頻網(wǎng)站，通過該視頻網(wǎng)站平臺來增加自己品牌的曝光度，消費者通過在觀看視頻的過程中就會接觸到這些廣告。品牌商通過付廣告費來打響品牌，視頻網(wǎng)站收取廣告費而不斷提供視頻觀看服務(wù)，但當(dāng)廣告屏蔽軟件出現(xiàn)了之后，這種現(xiàn)有的正常的商業(yè)模式被打破。瀏覽器插入了廣告屏蔽的功能后深受用戶喜愛，卻提升了該瀏覽器在市場的占有份額。不正當(dāng)競爭的前提主要是在經(jīng)營活動中存在對客戶群體、交易機(jī)會等市場資源進(jìn)行爭奪的競爭關(guān)系，實際經(jīng)營的產(chǎn)品可以不一致。

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展主要得益于科技創(chuàng)新以及對自由競爭的鼓勵，但創(chuàng)新和競爭不能觸碰法律與道德的底線，不得以此作為侵犯他人的利益的借口。損害消費者利益和社會公共利益是鼓勵自由競爭的前提，建立相應(yīng)的競爭秩序和規(guī)則的建立是互聯(lián)網(wǎng)若需持續(xù)健康的發(fā)展的保證，單單是技術(shù)上的進(jìn)步不成成為其競爭行為的合法性判斷的標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)

在早期的司法判例中，商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)是最常見的判定標(biāo)準(zhǔn)。最高人民法院在“海帶配額”案中對于反不正當(dāng)競爭法上的商業(yè)道德進(jìn)行了詳細(xì)的解釋：“在規(guī)范市場競爭秩序的反不正當(dāng)競爭法意義上，誠實信用原則更多的是以公認(rèn)的商業(yè)道德的形式體現(xiàn)出來的。商業(yè)道德要按照特定商業(yè)領(lǐng)域中市場交易參與者即經(jīng)濟(jì)人的倫理標(biāo)準(zhǔn)來加以評判。反不正當(dāng)競爭法所要求的商業(yè)道德必須是公認(rèn)的商業(yè)道德，是指特定商業(yè)領(lǐng)域普遍認(rèn)知和接受的行為標(biāo)準(zhǔn)，具有公認(rèn)性和一般性。即使在同一商業(yè)領(lǐng)域，由于是市場交易活動中的道德準(zhǔn)則，公認(rèn)的商業(yè)道德也應(yīng)當(dāng)是交易參與者共同和普遍認(rèn)可的行為標(biāo)準(zhǔn)。具體到個案中的公認(rèn)的商業(yè)道德，應(yīng)當(dāng)結(jié)合案件具體情形來分析判定?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的商業(yè)道德是指為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所普遍接受的基本行為準(zhǔn)則，雖然不是法律明文規(guī)定，但在商業(yè)活動中得到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的普遍遵循。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，公認(rèn)的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)迄今為止還沒有完全定型，尚在發(fā)展之中，而且實際上整個商業(yè)領(lǐng)域?qū)烤故裁词巧虡I(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)并未達(dá)成一定的共識，因此法院在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下適用商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢，例如，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，法院更加注重公認(rèn)的商業(yè)道德的客觀的表現(xiàn)方式，更加重視行業(yè)慣例，共同的做法或者行業(yè)的自律公約，這些往往成為法院的判決依據(jù)。盡管商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還有適用的可能性，而且法院也并沒有完全放棄商業(yè)道德的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但是由于公認(rèn)的商業(yè)原理在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還尚未形成，尋求一個道德共識也越來越困難，因此這一標(biāo)準(zhǔn)的適用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如最初預(yù)料的那么廣泛，適用的范圍可能會受到限制。

3.3 消費者利益

消費者的利益在目前網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的裁判過程中的一項重要考量因素，大量的判決將消費者利益作為了競爭行為正當(dāng)性的判定標(biāo)準(zhǔn)。消費者利益的保護(hù)是消費者權(quán)益保護(hù)法的重要宗旨，保護(hù)消費者即保障每個人享有充分的選擇權(quán)，首先要允許其充分知情，其次給予消費者充分的選擇自由。但在反不正當(dāng)競爭法中，消費者利益的保護(hù)并不是該法的主要宗旨，而是在維護(hù)市場競爭秩序的過程中產(chǎn)生的效應(yīng)。

反不正當(dāng)競爭法的主要目的是對市場行為進(jìn)行規(guī)制，禁止通過不正當(dāng)?shù)氖侄蔚母偁幮袨?，維護(hù)公平的市場競爭秩序，從而產(chǎn)生了對經(jīng)營者利益和消費者利益的保護(hù)。因此，消費者利益的保護(hù)絕不能作為對競爭行為正當(dāng)性判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)。