□林艷騰

（泉州晚報(bào)社，福建泉州362000）

加強(qiáng)特色特刊策劃為媒體經(jīng)營助力
——以《泉州商報(bào)》為例

□林艷騰

（泉州晚報(bào)社，福建泉州362000）

2016年，泉州市地區(qū)生產(chǎn)總值6610億元，一般公共預(yù)算收入424億元，固定資產(chǎn)投資3784億元，外貿(mào)進(jìn)出口1652億元，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)18年居福建省首位；截至2016年末，泉州已形成紡織服裝、鞋業(yè)、石油化工、機(jī)械裝備、建材家居五大千億產(chǎn)業(yè)集群，擁有上市公司101家、中國馳名商標(biāo)152枚。強(qiáng)勁發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)為地方媒體提供了豐富的報(bào)道題材?！度萆虉?bào)》是2011年12月1日經(jīng)批準(zhǔn)由《泉州晚報(bào)·海外版》更名而創(chuàng)辦的，在秉承“海外版”服務(wù)海外泉籍鄉(xiāng)賢的基礎(chǔ)上，五年來堅(jiān)持正面宣傳，言鄉(xiāng)事、敘鄉(xiāng)情、傳鄉(xiāng)音，做好同廣大泉籍異地商會、海外經(jīng)濟(jì)社團(tuán)的通聯(lián)工作。面對新媒體的競爭，《泉州商報(bào)》立足報(bào)道區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)策劃，以特刊形式在市場競爭中贏得了大家的青睞。

扎根產(chǎn)業(yè)特性，融入會展經(jīng)濟(jì)

泉州經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力的強(qiáng)勁源于充滿活力的縣域經(jīng)濟(jì)。晉江鞋服、石獅服裝、豐澤樹脂、南安建材、惠安石雕、安溪茶葉、永春蘆柑、德化陶瓷……有人給泉州的縣域經(jīng)濟(jì)作了一個(gè)生動的比喻：“一群小虎”一樣的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣（市）。泉州的縣域經(jīng)濟(jì)群雄并起現(xiàn)象成為全國的一大特色和亮點(diǎn)。

這些初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，客觀上為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐面。從硬件層面看，泉州目前已有泉州展覽城、石獅服裝城、晉江SM國際展覽中心等一批專業(yè)的會展場地，這些展覽城設(shè)施完善、功能齊全?？梢哉f，泉州已經(jīng)初步具備會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的客觀條件。

會展經(jīng)濟(jì)，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。會展經(jīng)濟(jì)可分為：“政府推動型”（如德國和新加坡）、“市場主導(dǎo)型”（如法國、瑞士和香港）、“協(xié)會推動型”（如加拿大和澳大利亞）、“政府市場結(jié)合型”（如美國）四大模式。泉州的縣域經(jīng)濟(jì)與會展場地有機(jī)結(jié)合，形成了如海峽兩岸紡織服裝博覽會（簡稱海博會）、中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會（簡稱晉江鞋博會）、中國（南安）水暖泵閥交易會、中國茶都安溪國際茶業(yè)博覽會等在業(yè)界較具品牌的會展活動。

2012年，《泉州商報(bào)》攜手中共晉江市委宣傳部于2012年第7期推出了20版的鞋博會特刊后，《泉州商報(bào)》開啟了通過專題策劃來深度透視產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)全景式推介的產(chǎn)業(yè)報(bào)道模式，積極發(fā)揮“全方位、全景式、深度透析”的周報(bào)優(yōu)勢，扎根泉州各大支柱產(chǎn)業(yè)，圍繞行業(yè)大事件，成功策劃推出多個(gè)行業(yè)特刊專輯。而后，惠安縣首次舉辦中國（惠安）國際雕刻藝術(shù)品博覽會（簡稱雕博會），《泉州商報(bào)》推出《精雕·惠安》特刊，全面展示傳統(tǒng)雕藝產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢下的蛻變。

專題報(bào)道在泉州各個(gè)會展中延續(xù)。創(chuàng)辦于2005年的中國（南安）水暖泵閥交易會，歷經(jīng)12年的考驗(yàn)和洗禮，現(xiàn)已成為全國同類展會最具影響力和權(quán)威性的國際性專業(yè)展會。2017年初，第十三屆中國（南安）國際水暖泵閥暨消防器材交易會于1月30日—2月1日（會期3天）在南安成功國際會展中心舉行?！度萆虉?bào)》推出《聯(lián)接世界智慧共生》專題報(bào)道該交易會，為參展企業(yè)進(jìn)一步開拓市場，為廣大海內(nèi)外客商提供良好的采購信息服務(wù)。

策劃特色專題，突出重大事件

新聞策劃是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在日益激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更需要提升對重大事件的新聞策劃能力。

重大新聞事件往往主題重大、事件典型、領(lǐng)導(dǎo)重視、讀者關(guān)注，幾乎成為所有媒體的搶手貨。為了使重大新聞事件報(bào)道創(chuàng)新出彩，不同性質(zhì)定位的媒體，也是各顯神通，百花爭艷。作為泉州地區(qū)唯一的財(cái)經(jīng)類周報(bào)，《泉州商報(bào)》以“本土、有用、可讀”的特色貼近讀者，策劃重大事件特刊。

泉州一直是愛智慧的城市，這里的人們熱愛科學(xué)，追趕潮流，甚至勇于創(chuàng)造潮流。在智慧城市建設(shè)熱潮中，《泉州商報(bào)》推出《信息化：一座城池的智慧訴求》特刊，通過智慧訪談、智慧城市、智慧政務(wù)、智慧經(jīng)濟(jì)、智慧民生、高新技術(shù)等版塊，全面展示泉州的信息化建設(shè)。

當(dāng)前，“一帶一路”將古老的中國文明智慧裝進(jìn)全球戰(zhàn)略，對于世界來說，這是一個(gè)全新的地緣秩序格局。泉州是海上絲綢之路的起點(diǎn)，廁身其間，泉州與各國有識之士發(fā)起成立聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟工商理事會，這一盛事在“一帶一路”框架中具有獨(dú)特的意義?！度萆虉?bào)》與泉州市工商聯(lián)聯(lián)合推出68個(gè)版、中英雙語的《聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟工商理事會成立》特刊，既有高端訪談，又有縱深解讀，并對理事會成立組織簡介、大會日程、章程（草案）、會標(biāo)釋義、主席簡介、財(cái)務(wù)管理等進(jìn)行較全面的推介。中英雙語特刊，也創(chuàng)下福建媒體特刊的一個(gè)新模式。

發(fā)掘懷舊情愫，紀(jì)念特殊日子

“紀(jì)念”反映的是人們共有的一種懷舊情愫，紀(jì)念日的備受關(guān)注則源自這種共有的情愫。通過紀(jì)念日資源的開發(fā)，把新聞報(bào)道做成一種更具資料參考價(jià)值的深層次內(nèi)容，通過對歷史的回顧可以弘揚(yáng)傳統(tǒng)、勵學(xué)明志，通過精要的評論可以引導(dǎo)社會意識促成主流話題，所以這類主題的特刊往往具有重要的人文價(jià)值。

泉州市工商業(yè)聯(lián)合會成立于1953 年1月22日，至今已走過了60多年的歷程。60多年來，工商聯(lián)歷屆執(zhí)行委員會堅(jiān)定不移跟黨走，許集美、李英貴、辜仲釗、蔡載經(jīng)、倪鄭重、薛天錫等老一輩工商界人士和許連捷先生等嘔心瀝血、竭盡全力為市工商聯(lián)的創(chuàng)建和發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。風(fēng)云60年，光榮一甲子，在泉州市工商聯(lián)60華誕重大節(jié)點(diǎn)，《泉州商報(bào)》攜手泉州市工商聯(lián)推出“聽跟走”工商聯(lián)風(fēng)采60年系列報(bào)道、“千秋家國夢甲子創(chuàng)業(yè)情”——泉州工商聯(lián)成立60周年專輯、泉州市工商聯(lián)60周年紀(jì)念畫冊等。這一年，是《泉州商報(bào)》與泉州市工商聯(lián)開啟深度合作的一年。

《泉州商報(bào)》銅版紙封面，版面設(shè)置分“商業(yè)”“商人”“商情”“商文”四大版塊，包括財(cái)經(jīng)深度、泉州產(chǎn)經(jīng)、泉商動態(tài)、異地商會、環(huán)球商事、商界名流、理財(cái)商機(jī)、財(cái)經(jīng)閱讀等版面，既是忠誠的記錄者，也是理性的觀察家，既能敏銳地捕捉每一個(gè)發(fā)生于當(dāng)下，影響未來的新聞事件，也緊跟熱點(diǎn)、分析現(xiàn)象、解讀政策，力求還原真相，剖析新聞的弦外之音。2016 年12月，《泉州商報(bào)》迎來創(chuàng)刊五周年紀(jì)念日，策劃專刊再次成為大家的期待。

《泉州商報(bào)》創(chuàng)刊五周年紀(jì)念特刊——《不忘初心筑夢前行》推出200版（異型版），再次創(chuàng)下福建媒體特刊的一項(xiàng)紀(jì)錄。特刊通過泉商力量、財(cái)經(jīng)印記、活動盤點(diǎn)和商報(bào)官微等版塊，回顧《泉州商報(bào)》風(fēng)雨五載，如在泉商力量版塊，梳理25位泉商代表，涵蓋創(chuàng)業(yè)元勛、華商翹楚、異地泉商、行業(yè)新銳和駐泉商賈等五個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)天下泉商風(fēng)采；財(cái)經(jīng)印記則通過年度記憶、泉州頭條、年度榜單和溫陵履痕等，展示《泉州商報(bào)》五年來記錄經(jīng)濟(jì)趨勢與商業(yè)事件，體現(xiàn)“與民企共成長，服務(wù)天下泉商”的情懷。

而特刊的成功，更體現(xiàn)在名家題詞中，95歲的原中國僑聯(lián)主席、中國國際慈善基金會名譽(yù)會長莊炎林先生親筆題詞祝賀“擴(kuò)展商會發(fā)展經(jīng)濟(jì)”；泉州本土大伽恒安國際CEO許連捷、七匹狼董事長周少雄、特步中國總裁丁水波等也致辭祝賀；全國政協(xié)常委林樹哲、菲律賓總統(tǒng)特使施恭旗、菲律賓龍威集團(tuán)主席陳祖昌、菲律賓航空公司董事長陳永裁、菲律賓國際商會創(chuàng)會會長蔡聰妙等海內(nèi)外知名商界大佬也都親自賜墨祝賀。

總之，面對各類新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)加大新聞策劃，通過特刊形式加強(qiáng)服務(wù)，爭取市場。廣告策劃和新聞策劃異曲同工，以特刊換廣告。

（編輯：古緣）