韓佳伶

【摘要】商品包裝在我們生活中隨處可見，它是商品流通的產(chǎn)物，更是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊粋€物品。隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類消費(fèi)水平的不斷提高，個性化消費(fèi)的需求日益膨脹。所以在當(dāng)代社會中，商品的包裝也逐漸成為引導(dǎo)消費(fèi)的一種措施，它已經(jīng)不僅僅只是一個包裹商品的容器。這樣就越來越凸顯出從消費(fèi)者的心理、情感等角度入手來進(jìn)行商品包裝情感化設(shè)計的必要性。由此看來，當(dāng)代設(shè)計師應(yīng)當(dāng)把商品包裝的核心從簡單的物質(zhì)功能設(shè)計轉(zhuǎn)向物質(zhì)功能與精神功能相結(jié)合的設(shè)計，這樣才能符合當(dāng)今社會的時代潮流。

【關(guān)鍵詞】商品包裝；情感化設(shè)計；綠色包裝設(shè)計

包裝設(shè)計并不是簡單意義上的把商品包裹起來，也不是單純的裝潢。包裝設(shè)計是一項多門學(xué)科的綜合體現(xiàn)，不僅僅應(yīng)用了藝術(shù)上的美學(xué)，還要把它與自然科學(xué)、包裝的材料、為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)效益、當(dāng)代市場的消費(fèi)理念、消費(fèi)者的心理因素相結(jié)合。因為在現(xiàn)今社會，包裝設(shè)計的作用不單單是為了讓商品更好看些，更是為了使商品在貨物流通的過程中可以有效地保護(hù)商品不遭受損壞，并方便運(yùn)輸，同時還要增強(qiáng)商品包裝的視覺美感從而吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)商品的銷售。它不僅使商品擁有時尚的外表，而且還成為一種強(qiáng)有力的營銷工具。

一、情感化設(shè)計的意義

就此意義上來說，我們可以感應(yīng)到商品的包裝在商品的流通過程中肩負(fù)多重責(zé)任，要想使商品更好地實現(xiàn)其自身價值，設(shè)計師就必須賦予商品包裝情感，給予其生命。不同的商品都有著不同的外形，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)商品自身物品以及特有的造型來進(jìn)行形態(tài)各異的包裝設(shè)計，使消費(fèi)者可以通過商品的外包裝來獲取商品所要表達(dá)的內(nèi)在含義，給消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的感觸，感覺商品的包裝就是商品價值所體現(xiàn)的其中一個部分，與商品的內(nèi)在價值密不可分。這就是商品包裝的視覺感應(yīng)效果。

二、情感化設(shè)計的功能

目前，國內(nèi)的商品包裝設(shè)計屬于藝術(shù)設(shè)計范疇，設(shè)計師大多都是美術(shù)設(shè)計專業(yè)的，其包裝設(shè)計的出發(fā)點大多都是從商品包裝的美觀角度出發(fā)，這是包裝設(shè)計的設(shè)計重點，但是包裝設(shè)計的核心是引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生共鳴從而促進(jìn)銷售，是具有一定的商業(yè)目的的。但這些美術(shù)設(shè)計師大多都不具備商品的營銷理念，他們設(shè)計出來的商品包裝不具備市場營銷的理念。商品包裝設(shè)計的主要目的是為了更好、更多地將商品銷售出去，需要的不單單是商品包裝外表的美觀而已。仔細(xì)研究了商品包裝與商品銷售的關(guān)系后，我們會發(fā)現(xiàn)商品的包裝具有廣告和推銷的作用，是商品的臉面，它會直接向消費(fèi)者宣傳商品的價值和消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者感覺到購買商品的必要性，擁有此商品物有所值，甚至物超所值，因而影響消費(fèi)者的購買選擇。

從商品包裝的自身來看，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計除了可以更好地促進(jìn)商品銷售之外，還具有較高的審美價值，這種附加值融入商品的自身價值中甚至可以成倍提高商品的總價值。同時，商品的包裝設(shè)計還需要從商品的價值、受眾、需求、地域等定位出發(fā)。由于商品針對性別、性格、年齡、檔次的定位不同，導(dǎo)致商品包裝設(shè)計的風(fēng)格就會有極大的區(qū)別。

三、情感化設(shè)計的原則

從古至今，人們都一直與商品在打交道，從人類生活的衣、食、住、行到體驗觀賞等各個方面，商品充斥著我們的生活。隨著全球化的到來，人們對高品質(zhì)生活的追求越來越強(qiáng)烈，追求時尚已經(jīng)成為當(dāng)下的潮流。人類的消費(fèi)作為商品存在的終結(jié)者，商品的包裝設(shè)計是為了取悅消費(fèi)者，這就說明了一個上乘的商品包裝設(shè)計就應(yīng)該嚴(yán)格遵循以“人”為本的設(shè)計理念，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)站在消費(fèi)者的角度思考商品的包裝是否便于消費(fèi)者攜帶、使用、存放、回收等。秉著這樣的理念而設(shè)計出來的包裝會和消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的擁有欲，同時也提高了企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位。

在我們進(jìn)入賣場的時候，琳瑯滿目的商品映入眼簾，在我們不知如何選擇的時候，那些包裝造型獨(dú)特、配色舒服的商品更容易引起我們的注意。這是由于包裝上的色彩和圖形文字把商品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息進(jìn)行加強(qiáng)，使消費(fèi)者的情感需求得到平衡。在人類的感覺器官中，視覺器官是人們最先接觸事物的起始，而人類視覺器官識別中對顏色的辨別是最敏感的。在包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以通過對顏色的搭配運(yùn)用加強(qiáng)商品包裝的識別度，以消費(fèi)者的想象和情感為依據(jù)，對包裝上的圖形進(jìn)行夸張和放大，再配合文字的運(yùn)用把商品傳播的信息進(jìn)行放大，與消費(fèi)者進(jìn)行情感的交流，當(dāng)商品包裝上的設(shè)計與消費(fèi)者情感需求達(dá)到平衡使消費(fèi)者更快速、容易理解和接受商品，進(jìn)而產(chǎn)生購買的想法。

四、綠色包裝設(shè)計

保護(hù)環(huán)境是我們每個人的責(zé)任。在保護(hù)環(huán)境的潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。綠色包裝設(shè)計主要是以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為核心的包裝設(shè)計，盡量多選用天然的綠色包裝材料，運(yùn)用綠色的工藝手段，為商品的包裝進(jìn)行造型的塑造和外表的美化裝飾設(shè)計。

（一）材料的選擇

在綠色包裝設(shè)計中，應(yīng)盡量選擇質(zhì)量小、造型小、易拆分、易降解、可回收、可再生、可利用的包裝材料。加大天然生態(tài)的包裝材料開發(fā)利用，盡量選用紙品作為包裝的材料。

（二）外形的設(shè)計

包裝的外形設(shè)計是綠色包裝設(shè)計的一個重點，主要包括商品的體積大小和外形形狀。要根據(jù)商品的形狀合理設(shè)計包裝的外形，盡量做到用少量包裝材料降低包裝的成本，減輕環(huán)境的壓力。一個好的包裝設(shè)計應(yīng)該結(jié)合商品自身的特征進(jìn)行合理化設(shè)計，在設(shè)計時要充分考慮到商品自身的定位，讓商品適應(yīng)市場的需求，同時要注重塑造商品的個性，對商品的包裝進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新。要充分考慮使用者的習(xí)慣，要秉著以“人”為本的設(shè)計理念，積極運(yùn)用新工藝、新材料進(jìn)行設(shè)計。

（三）技術(shù)要素

如果想要真正地做到綠色包裝，還需要綠色包裝技術(shù)作為補(bǔ)充。而所謂的綠色包裝技術(shù)，主要是指消耗少、污染少、不影響生態(tài)環(huán)境的技術(shù)。要使加工包裝的設(shè)備所用能源不污染環(huán)境、消耗少；加工包裝的設(shè)備產(chǎn)生的廢棄物對環(huán)境造成的傷害小；加強(qiáng)一次性包裝的可分解性；加強(qiáng)綠色助劑、綠色油墨的研制開發(fā)。

五、發(fā)展趨勢

近年來現(xiàn)代商品包裝的情感化設(shè)計的發(fā)展趨勢是：

（一）有益于綠色生態(tài)的綠色包裝設(shè)計。

（二）有益于突出商品特性、識別度高的包裝設(shè)計。

（三）有益于電子商務(wù)銷售的包裝設(shè)計。（四）安全防偽系數(shù)較高的包裝設(shè)計。結(jié)語

在種類繁多的商品貨架上，人們往往總是先對所有的商品放眼望去，對所有的商品包裝都只是一個大概的印象。在消費(fèi)者的總印象中，消費(fèi)者會因?qū)ι唐钒b的喜愛而對微小的不足會忽略不計。設(shè)計師在設(shè)計包裝時應(yīng)把握消費(fèi)者的心理審美取向和功能性，根據(jù)人們情感需求的多樣性和差異性去設(shè)計商品包裝，并關(guān)注消費(fèi)者提出意見，對商品的包裝做出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。包裝設(shè)計中，觸動人心的成分越多就會越受到消費(fèi)者的關(guān)注和回應(yīng)，商品的附加值就越大。當(dāng)代社會需要的設(shè)計師不單單要做到設(shè)計的理性化，更需要同時具備多種知識，還要擁有責(zé)任心、道德感，這無疑是對設(shè)計師綜合素質(zhì)的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也是機(jī)遇。

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