石玉

【摘要】隨著技術(shù)的進(jìn)步，信息界面呈現(xiàn)出扁平化的發(fā)展趨勢，字體作為信息界面的重要組成部分，扁平化的設(shè)計更加符合時代背景和產(chǎn)品需求。本文闡述了設(shè)計扁平化的淵源，分析了字體設(shè)計扁平化的特點及應(yīng)用，并對其發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，旨在使扁平化設(shè)計的字體滿足現(xiàn)代字體簡約、務(wù)實的設(shè)計要求，更具功能性和藝術(shù)價值。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計；扁平化；發(fā)展趨勢

近年來，扁平化設(shè)計作為設(shè)計領(lǐng)域中新型的設(shè)計風(fēng)格，受到廣泛的關(guān)注，并在界面設(shè)計領(lǐng)域得到有效應(yīng)用。扁平化設(shè)計逐漸成為視覺傳達(dá)設(shè)計界的流行趨勢，對比“擬物化”的設(shè)計概念，扁平化設(shè)計具有簡單、平面化的特點，在當(dāng)前的時代背景下，更容易被受眾群體所接受。隨著數(shù)字化時代的來臨，扁平化的字體設(shè)計作為信息界面的重要組成部分，也逐漸成為字體設(shè)計趨勢。字體設(shè)計扁平化給人們傳達(dá)出簡潔明了的視覺效果，使得受眾群體在交互過程中更重視字體的功能價值。人們生活節(jié)奏日益加快，字體的扁平化設(shè)計符合大眾的審美需求，也逐漸成為未來字體設(shè)計的方向。

一、設(shè)計扁平化的淵源

扁平化設(shè)計是當(dāng)前界面設(shè)計的流行趨勢，其應(yīng)用范圍廣泛。扁平化設(shè)計也是經(jīng)過時代的變遷逐漸發(fā)展起來的。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，扁平化的字體或標(biāo)志設(shè)計早已出現(xiàn)，其中，最早的屬于羅馬字母的無襯線設(shè)計，其形似扁平化的形式，簡單明了的表現(xiàn)風(fēng)格，具有易于識別的特點。Helvetica字體融合了傳統(tǒng)與時尚的字體設(shè)計，使用時間長，是應(yīng)用面極廣的無襯線字體設(shè)計。Helvetica字體的直線筆畫具有強(qiáng)烈的設(shè)計感，設(shè)計作品符合現(xiàn)代的審美觀念。Helvetica字體還具有扁平化字體設(shè)計構(gòu)成簡約、實用性強(qiáng)、人性化的特點，為受眾群體的使用帶來了便利。隨著扁平化設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在標(biāo)識設(shè)計中應(yīng)用扁平化設(shè)計，能直觀反映企業(yè)的品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知度，加深受眾群體的印象，進(jìn)而提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計扁平化減少了受眾被復(fù)雜的視覺干擾，突出了所傳達(dá)信息的主題，成為現(xiàn)代化設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

二、字體設(shè)計扁平化的特點及應(yīng)用

（一）字體設(shè)計扁平化的特點

字體設(shè)計扁平化表現(xiàn)出設(shè)計師希望運(yùn)用極簡主義的方式向受眾群體表現(xiàn)文字信息的意義。更加“扁”“平”的字體設(shè)計效果，不加修飾元素，更能直觀地反映內(nèi)容的主題。字體設(shè)計扁平化的特點在于使用簡單的無襯線字體，通過變換字體大小和排版風(fēng)格營造變化的視覺效果。大號加粗的字體具有識別導(dǎo)視功能，加深觀眾的印象。扁平化的字體設(shè)計還具有簡單的字體加純粹的色彩搭配，沒有裝飾元素，通過顏色的變化刺激受眾群體的視覺感受。其優(yōu)點在于簡明扼要，提升文本可讀性，直接表現(xiàn)信息內(nèi)容，降低復(fù)雜的信息干擾。信息化時代背景下，文字成為當(dāng)前最直觀的視覺傳達(dá)符號，其文字的傳播效率高低取決于受眾群體的認(rèn)知程度。

（二）字體設(shè)計扁平化的應(yīng)用

字體設(shè)計扁平化的目的在于通過簡化的字體突出所要表達(dá)信息的主體內(nèi)容。其廣泛應(yīng)用于標(biāo)識、網(wǎng)頁、海報、包裝、設(shè)計中，以此吸引消費(fèi)群體。標(biāo)識是視覺傳達(dá)的圖形，具有象征性。易于識別的標(biāo)識能直觀地傳達(dá)思想，突出設(shè)計者的構(gòu)思。將扁平化的字體設(shè)計于標(biāo)識中，可以簡單明了地展現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容。例如小米手機(jī)、淘寶標(biāo)識等，扁平化的字體設(shè)計風(fēng)格加深了觀眾的印象，逐漸成為標(biāo)識設(shè)計的流行趨勢。扁平化字體設(shè)計應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計中，在設(shè)計界面出現(xiàn)扁平化的字體，有利于達(dá)到網(wǎng)頁清晰明了，視覺觀感良好的效果，方便用戶點擊查詢，更加直觀地形成一種互動模式。將扁平化的字體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)用于應(yīng)用程序設(shè)計之中，有效地組織商品信息，通過合理化的排列形式，減輕了用戶的視覺負(fù)擔(dān)，因此在使用過程中更加高效，突出了扁平化字體設(shè)計功能性強(qiáng)的特點。人們需要在復(fù)雜的海報構(gòu)成中找尋關(guān)鍵的信息點，因此，將扁平化的字體設(shè)計應(yīng)用于海報設(shè)計之中，在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的眼球，幫助觀眾盡快抓住信息的重點。字體設(shè)計扁平化可以將海報的標(biāo)題字體放大，并排版于醒目的位置，提高用戶對關(guān)鍵信息的辨識性。通過扁平化字體設(shè)計的海報，集中觀眾的注意力，提高信息傳播的速度與效率。直觀的字體與海報背景形成鮮明的對比，達(dá)到凸顯關(guān)鍵內(nèi)容的效果。將扁平化的字體應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞商品信息，刺激消費(fèi)者的購買欲望。包裝的設(shè)計包括字體、圖形、色彩等內(nèi)容，字體作為直觀的表現(xiàn)形式，具有傳遞信息的重要作用。扁平化的字體設(shè)計可以引導(dǎo)消費(fèi)者在復(fù)雜的商品中選出自己所需的。為提升商品的競爭力，企業(yè)在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計過程中需要使用扁平化字體，通過簡約時尚的風(fēng)格吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到視覺沖擊的效果，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。

三、字體設(shè)計扁平化的發(fā)展趨勢

順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，字體設(shè)計擬物化到扁平化是歷史發(fā)展的必然現(xiàn)象。使用擬物化的表現(xiàn)形式描繪現(xiàn)實事物，具有方便記憶、成本較低的特點。世界的繪畫風(fēng)格和文字發(fā)展開始都是擬物化，中國的文字最早也是象形文字，通過擬物化的設(shè)計風(fēng)格可以最大程度還原事物形象。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展。多樣化的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在人們的視野中，人們面臨了多重選擇，例如抽象化的概念。于是，人們開始通過表音的方式設(shè)計字體，也追求極致的寫實風(fēng)格。隨著時代的發(fā)展，寫實派的字體設(shè)計風(fēng)格逐漸被淘汰，抽象化的字體表現(xiàn)形式受到廣泛關(guān)注?；仡欁煮w設(shè)計的發(fā)展歷史，人們最早是追求寫實的風(fēng)格，在技法逐漸完善的過程中，人們認(rèn)識到寫實的局限性，進(jìn)而選擇了抽象化的設(shè)計風(fēng)格。受數(shù)字化技術(shù)的影響，扁平化的字體設(shè)計風(fēng)格逐漸發(fā)展起來，其應(yīng)用范圍廣泛，逐漸成為當(dāng)今社會設(shè)計的主流。扁平化的字體設(shè)計具有簡單明了，不過多添加修飾元素的特點，能直觀地反映內(nèi)容的主題，更具實用性功能。隨著時代的變遷，科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)展，在擬物化的背景下，扁平化的字體設(shè)計風(fēng)格逐漸被人們所接受。類似于文字的演變發(fā)展，扁平化的字體設(shè)計隨著人們審美觀念的變化逐漸受到推崇。當(dāng)今社會的市場競爭激烈，扁平化設(shè)計簡明扼要的風(fēng)格符合人們的需求，所有設(shè)計也開始向扁平化發(fā)展。字體的扁平化設(shè)計可以加快信息的傳播速度，也提高了設(shè)計效率，進(jìn)而為受眾群體提高了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。扁平化的字體設(shè)計還降低了設(shè)計成本，節(jié)省了設(shè)計開支，這也是其受社會大眾所青睞的原因之一。字體設(shè)計扁平化滿足了現(xiàn)代化的產(chǎn)品設(shè)計要求，直觀地反映信息的主體內(nèi)容，緩解了受眾群體的視覺壓力，扁平化的字體設(shè)計受眾群體逐漸增多，應(yīng)用領(lǐng)域日益廣闊。在當(dāng)前的時代背景下，扁平化的字體設(shè)計已經(jīng)登上了歷史的舞臺，其作為經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的成果，是人們思想觀念轉(zhuǎn)變的重要體現(xiàn)，因此，扁平化的字體設(shè)計具有良好的發(fā)展趨勢。

結(jié)語

隨著信息時代的來臨，信息的傳播面隨之?dāng)U大。人們的視覺環(huán)境中飽含了豐富的信息內(nèi)容，準(zhǔn)確把握受眾群體的心理，清晰地傳達(dá)出信息重點，需要通過一個適合的傳播媒介。文字作為最直觀的表達(dá)方式，在視覺識別系統(tǒng)中占據(jù)重要位置。通過有效的字體設(shè)計，簡明扼要的展現(xiàn)信息內(nèi)容是設(shè)計師在進(jìn)行字體設(shè)計過程中的重要任務(wù)。受眾群體認(rèn)為帶有紋理、陰影等裝飾因素的擬物化字體容易產(chǎn)生視覺疲勞，而簡約時尚的扁平化字體更加符合大眾的審美要求，因此，字體設(shè)計扁平化成為當(dāng)前字體設(shè)計的主流。扁平化的字體設(shè)計堅持以人為本的設(shè)計原則，重視內(nèi)容主體信息的傳達(dá)，進(jìn)而順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，在設(shè)計領(lǐng)域占有重要位置。

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