阮英爽　李偉

摘 要：平面設(shè)計(jì)在當(dāng)今世界已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，它對人類視覺空間乃至生存環(huán)境的影響不容小覷，是最接近人類日常生活的藝術(shù)形式之一。本文意圖從色彩、圖形和文字三大元素方面來探討它們在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用過程及相關(guān)技術(shù)要點(diǎn)，證明這三者對于平面設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 色彩 圖形 文字 運(yùn)用

在平面作品設(shè)計(jì)過程中主要包含三大主要元素：色彩、圖形與文字。這三大元素都能對人造成敏感反應(yīng)。當(dāng)人首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先吸引其注意力的就是色彩，然后是圖形，最后是文字。

一、平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用研究

在平面設(shè)計(jì)中對色彩的運(yùn)用十分講究，它應(yīng)該被作為一門分支學(xué)科來看待，因?yàn)樗軌驈哪撤N程度上代表人類的視覺語言訴求，代表了人類視覺范疇領(lǐng)域中最為活躍且最具有沖擊力的核心因素。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)能夠直接依靠色彩來吸引人的視覺感官及注意力，調(diào)動(dòng)人的興趣，甚至左右人的情感。正如馬克思所言“色彩感官是所有美學(xué)美感中最大眾化的形式”，可以見得色彩已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)語言表達(dá)中最為關(guān)鍵的手段之一。

從科學(xué)角度講，色彩本身是沒有任何靈魂的，它僅僅是單純的物理現(xiàn)象，但在平面設(shè)計(jì)中，人賦予了它生命，這種生命活力來自于人本身，是人在色彩運(yùn)用中切身感受到了色彩的變化，其情感也隨之產(chǎn)生變化，是人賦予了每一種色彩以象征意義，而這些象征意義從科學(xué)角度來看確實(shí)是有根據(jù)的，不同顏色傳遞給人們的訊號(hào)、令人們所產(chǎn)生的聯(lián)想都是不同的。平面設(shè)計(jì)作品為了更好表達(dá)作品創(chuàng)意內(nèi)涵，多通過色彩與造型的有機(jī)合理結(jié)合來解讀造型所傳達(dá)訊息，強(qiáng)化造型寓意，最終達(dá)到增強(qiáng)所設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)力的目的。在色彩調(diào)配過程中，設(shè)計(jì)者必須明確各種色彩的特色屬性，確立色彩的設(shè)計(jì)方針，特別是把握色彩的溫度感，進(jìn)而表現(xiàn)某些商品應(yīng)有的特點(diǎn)。例如對冰箱、空調(diào)這類制冷家用電器設(shè)備的平面設(shè)計(jì)過程中，就應(yīng)該以冷色調(diào)作為主要設(shè)計(jì)色調(diào)，充分發(fā)揮商品的制冷功能屬性。而在餐廳設(shè)計(jì)中，例如其宣傳海報(bào)平面設(shè)計(jì)則主要以紅色、橙色等暖色調(diào)為主，這樣更能吸引食客，刺激他們的食欲進(jìn)而為餐廳增加效益。這種強(qiáng)烈的色彩給人一種華麗的感覺，能夠激發(fā)他們的視覺交感神經(jīng)，讓人更加亢奮。反觀科技含量較高的數(shù)碼、音響電子產(chǎn)品宣傳廣告及封面則依然多為冷色調(diào)，這種冷色系色彩能夠讓人冷靜，耐心且仔細(xì)的去感受高科技的嚴(yán)謹(jǐn)性與時(shí)代感，給予人們一種高品質(zhì)的特別感覺。

色彩是最直觀的詮釋平面設(shè)計(jì)美感的要素之一，它比圖形、文字更快將信息傳達(dá)給觀賞者，帶給人們無論是視覺感官還是心理層面巨大的沖擊力，這種沖擊力會(huì)讓人印象深刻。所以說，在平面設(shè)計(jì)中色彩并不是單純物理現(xiàn)象的簡單羅列，它是一種藝術(shù)效果搭配，代表了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維和表現(xiàn)欲念，賦予了設(shè)計(jì)作品深刻的內(nèi)涵[1]。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形的運(yùn)用研究

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中對圖形的運(yùn)用不斷推陳出新，例如變形圖形、寫實(shí)圖形、變異圖形等等。圖形和色彩不同，它在平面設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)的是設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心，因?yàn)椴煌瑘D形的搭配往往超出常規(guī)思維結(jié)構(gòu)，甚至是反傳統(tǒng)的，所以一些擁有特殊造型的平面設(shè)計(jì)作品往往會(huì)受到大部分人的青睞。

平面設(shè)計(jì)中圖形的運(yùn)用會(huì)給人帶來一種秩序感，這種秩序感是符合審美知覺活動(dòng)心理學(xué)原則的。當(dāng)然，秩序感的表現(xiàn)也要隨機(jī)應(yīng)變，過分規(guī)范的秩序感圖形會(huì)給人帶來一種單調(diào)乏味的感覺，而過分雜亂不規(guī)范、無秩序的圖形表現(xiàn)卻又讓人煩躁，甚至生厭。所以，設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該根據(jù)實(shí)際狀況來合理調(diào)整圖形運(yùn)用規(guī)則，做到靈活調(diào)整。

除上述的規(guī)則與不規(guī)則圖形外，平面設(shè)計(jì)中還有象征圖形。可以說象征圖形為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)提供了更為豐富的借鑒元素，人們的生活中隨處可見象征圖形，這表現(xiàn)了它的普適性，證明它對人們的視覺感官影響是切實(shí)存在且具有價(jià)值的。在當(dāng)前平面設(shè)計(jì)中，對象征圖形的使用有兩大方向：第一是舊圖新說，在傳統(tǒng)圖形基礎(chǔ)上融入創(chuàng)新元素，用現(xiàn)代化眼光去審視和挖掘傳統(tǒng)圖形中的深層次寓意，其間保留舊圖原汁原味，但做到與時(shí)俱進(jìn)。這對設(shè)計(jì)者而言并不難實(shí)現(xiàn)，難就難在如何進(jìn)行新舊創(chuàng)意間各種元素的有機(jī)聯(lián)系。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，設(shè)計(jì)者就在傳統(tǒng)中國印章基礎(chǔ)上加入了動(dòng)感人形要素，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代化要素實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。所以綜合來看，平面廣告設(shè)計(jì)中對圖形的有效運(yùn)用應(yīng)該滿足以下3點(diǎn)特性：選擇性，選擇怎樣的圖形就能達(dá)到怎樣的信息傳達(dá)效果，圖形能夠輔助色彩和文字來更貼切、更直觀表達(dá)產(chǎn)品信息，有選擇性的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒與意志取向；整體性，圖形選擇一定要注重主次區(qū)分，某些圖形在平面設(shè)計(jì)中只能作為輔助，而某些圖形則要做到突出設(shè)計(jì)主體，弱化其它次要信息，這一點(diǎn)設(shè)計(jì)者必須要準(zhǔn)確靈活把握；取舍性，對圖形的選擇要遵循條理清晰、信息傳播明確原則，要在取舍間體現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值，保證信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確，保證設(shè)計(jì)內(nèi)涵在情理之中，卻也在意料之外。客觀講圖形是主體也是點(diǎn)睛之筆，這完全是取決于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作風(fēng)格與創(chuàng)作意圖。有時(shí)必須打破循規(guī)蹈矩，突破圖形使用傳統(tǒng)才能展現(xiàn)設(shè)計(jì)表面風(fēng)格與深層次內(nèi)涵[2]。

三、平面設(shè)計(jì)中文字的運(yùn)用研究

文字設(shè)計(jì)可以輔助圖形來增強(qiáng)平面作品的視覺信息傳達(dá)效果，提高作品訴求力。具體來講，文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要遵循兩點(diǎn)基本原則。

首先要設(shè)法提高設(shè)計(jì)中文字的可讀性。文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，它的視覺沖擊力沒有色彩和圖形強(qiáng)，但是它的訴求力更強(qiáng)。為了迎合設(shè)計(jì)中文字與圖形、色彩的合理搭配，也要使文字也同樣擁有一定良好的視覺印象，有效傳達(dá)作者意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)主題及相關(guān)構(gòu)想意念，讓文字表達(dá)內(nèi)容更加醒目。

再一點(diǎn)，文字設(shè)計(jì)既要傳達(dá)感情，又要給予人美感享受，設(shè)計(jì)者也要為文字配搭色彩，利用不同圖形來使文字象形化。舉例來說，可以稍微改動(dòng)文字的位置與大小來使得它與圖形之間的搭配在文字版面中產(chǎn)生微妙變化，產(chǎn)生不一樣的視覺觀感感受[3]。

總結(jié)

當(dāng)今是以視覺傳媒為主的現(xiàn)代化時(shí)代，設(shè)計(jì)者應(yīng)該合理、巧妙應(yīng)用、創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)中色彩、圖形和文字這三大要素，迎合時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)造更多意想不到的、令人耳目一新的視覺設(shè)計(jì)效果，滿足大眾主流審美發(fā)展趨勢，并走在時(shí)代最前沿。

參考文獻(xiàn)

[1] 高峰.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究，2014（1）：104-105.

[2] 陳爽.平面設(shè)計(jì)之形與色的藝術(shù)審美[J].芒種，2015（15）：149-150.

[3] 邱裕.論平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征[J].大舞臺(tái)，2012（7）：142-143.